着陆页对 Google Ads 广告系列有何影响？是否可以更好地优化并提高广告的效果？以下是答案。
让我们从一些理论开始……
登陆页面——用户点击您的广告后访问的特定 URL 地址。在更广泛的意义上，着陆页也指您吸引流量的网站。
质量得分 – 以 1-10 的等级评估您的广告、关键字和着陆页的质量。质量得分越高越好——因为高质量的广告意味着更低的价格和更好的广告展示位置。事实上，这应该是您一直以来的目标：花更少的钱，但仍然让您的广告很好地展示并让用户看到。
| 构成质量得分的组成部分 | 如何理解质量得分的组成部分？ |
| 预期点击率 (CTR) | 您的广告在针对某个关键字展示时被点击的可能性。 |
| 广告相关性 | 一种指标，用于确定您的广告在多大程度上能够满足正在寻找特定产品或服务的用户的期望。 |
| 登陆页面体验 | 您的网站与其访问者的相关性和用户友好性，以及网站导航的便利性（稍后我们将详细介绍该主题）。 |
简而言之，在广告拍卖期间确定广告的排名时，Google 的算法会考虑以下等式：
广告评级 = 质量得分 * 最高每次点击费用（您愿意为广告点击支付的最高金额）
这基本上意味着如果您的广告具有较高的质量得分和低于竞争对手的最高每次点击费用，则它可以比其他广告展示得更高（前提是他们的质量得分低于您的）。
您可以在此处阅读有关质量得分的更多信息：https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=en
着陆页质量得分低会影响什么？
如您所知，质量得分是 Google Ads 的指标之一，它决定了您的网站在多大程度上满足了点击您广告的用户的期望。基本上，谷歌希望每个人都能以最好的方式找到他们正在寻找的东西，这就是为什么登陆页面体验会影响广告排名，从而影响 CPC、广告活动成本和广告展示位置。反过来，这意味着如果您的广告将流量吸引到不能真正满足搜索引擎用户需求的低质量网站，则它们的展示频率可能会降低或根本不展示。
如何改善着陆页体验？
现在是时候找出可以帮助您优化 Google Ads（及其他）目标网页的方法了：
1. 确保轻松的网站导航
仔细规划和组织您网站的结构及其子页面和类别，以便您的客户可以轻松找到、过滤和浏览他们感兴趣的产品或服务。它适用于在线商店和服务提供商。最重要的元素和优惠应该在网站上很好地展示。确保导致转化的整个过程（即购买、联系您的公司或下载应用程序）尽可能简单、快速和用户友好。将弹出窗口的数量保持在最低限度，或者根本不显示它们——谷歌不太喜欢它们。
2.减少页面加载时间并确保其快速运行
点击广告后（无论是在台式机还是移动设备上），着陆页应该会快速加载。较短的页面加载时间实际上会影响跳出率和转化率——不仅在涉及 Google Ads 时，而且在一般情况下。如果您想检查网站的加载时间，我们建议使用此工具：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=en。
3. 针对移动设备优化您的网站
超过 50% 的互联网流量来自移动设备，而且这个数字还在稳步增长。基本上，Google 会扫描您的网站以检查它是否针对移动设备进行了优化——如果不是，Google Ads 广告系列很可能不会带来令人满意的结果。
4. 确保您的网站用户友好且值得信赖
您想知道 Google 如何确定您网站的信任度和透明度吗？它使用特定算法验证您的网站上是否有条款和条件、隐私政策和公司详细信息（以及其活动范围）。类似的规则适用于联系方式和付款信息——它们都应该对访问者可见。
5. 在您的网站上拥有相关、有用和原创的内容
至关重要的是，您的广告实际上是指其吸引流量的目标网页的内容。您不仅应该优化添加本身的内容 – 在网站标题以及标题和其余内容中包含相关关键字。一旦用户正在寻找特定的产品或服务——他或她登陆的地址应该与搜索查询匹配。例如，如果某人正在寻找山地自行车，则不应将他们重定向到包含所有可能的自行车类型和配件的网站。相反，您应该在着陆页上放置特定优惠的最重要和最有用的详细信息。尝试包含其他任何地方都没有的相关内容（例如，您的竞争对手）。
6.照顾您网站的技术方面
该站点应由值得信赖的专业公司托管，其代码应遵守通用（和最新）标准。根据我们的经验，服务器响应时间对质量得分有很大影响。如果该站点不可用，则分数很容易降低。这是因为在那个特定的时刻，广告正在将流量吸引到一个不起作用的网站，即使它是暂时的。
7. 像你的客户一样思考
显然，从 Google Ads 广告系列的角度来看，Google 如何评估您的网站并不重要，点击广告的用户如何看待它也很重要。请记住，如果网站对用户不友好且不易于浏览，那么即使是最吸引人且经过优化的广告也不会带来预期的转化结果。每个客户都是不同的，这就是为什么没有一个完美网站的单一配方。尽管如此，遵循有助于您充分利用广告预算的通用指南仍然很重要。在此处阅读有关以转化为中心的页面优化的更多信息：https://delante.co/how-to-increase-sales-and-conversion/。
做出这些改进后会发生什么，我什么时候可以期待它们的结果？
谷歌会定期访问您的网站并根据许多标准对其进行“评判”。因此，进行上述更改不仅可以提高目标网页的质量，还可以影响广告相关性及其排名。但是，您必须记住，这些更改的结果不会立即可见。请耐心等待 Google 扫描您的网站。第一个结果应该在几天或几周内可见。
如何查看着陆页体验？
为了检查着陆页体验，您应该：
1.登录面板并找到关键字选项卡
2.从关键字上方的栏中选择列
3. 使用质量得分下的下拉列表并选择登陆页面体验
4. 选择应用
在表格中，您可以找到有关特定关键字质量得分的详细信息：高于平均水平、平均水平或低于平均水平。如果分数高于平均水平，则表示无需优化网站。然而，这种规模在 Google 的算法“内部”可能要复杂得多，这就是为什么解决任何可以改进的元素可能是有益的——即使一开始得分似乎很高。
结论
运行 Google Ads 广告系列的每个人都应该知道质量得分的重要性。改进它的方法之一是照顾您的网站。登陆页面不仅应该与广告相匹配，而且应该是有用的、精心设计的和直观的，并且准确地包含用户正在搜索的内容。在您将任何时间和精力投入到为您的网站带来流量或网站定位的 Google Ads、Facebook 广告上之前，请记住这一点。这是至关重要的，尤其是在设计网站时——即使我们在早期阶段没有考虑到 SEO 和营销。我们希望根据 Google 的指南和我们的经验，我们在此处分享的提示将帮助您最大限度地提高 Google Ads 广告系列的效果。
