营销和电子商务中的增强现实

世界正在飞速发展，每天我们都会看到来自各个行业的新闻和发现。在营销方面情况也不例外，来自世界各地的专家相互竞争以发明新的解决方案、吸引客户并提高他们的参与度。为此，他们经常从营销中的增强现实中受益，这使他们能够彻底改变某些行业的市场和沟通方式。

增强现实是现实世界和计算机生成世界的结合。

这怎么可能？

好吧，相机镜头捕捉到的现实世界的图像与计算机生成的图像相结合。这样，我们创造了虚拟物体出现在现实世界中的错觉。

那么，增强现实是如何应用的呢？

我们每天都会遇到增强现实的最简单用途，主要是通过电视。例如，在观看新闻片段时可以看到 AR——它是显示在屏幕底部的重要信息。

日常生活中增强现实的另一个例子是在电视上播放或在线流式传输的体育赛事（直播视频）。有趣的是，我们已经习惯了这种解决方案，以至于它的缺席会被认为是奇怪和不寻常的事情。当然，我们谈论的是计分板和比赛的其他统计数据，它们通常在比赛期间显示在屏幕的上角。

AR 需要什么设备？

我们已经提到电视和计算机广播是体验 AR 的最简单方式之一。然而，事实证明，这并不是这项技术的唯一解决方案。

增强现实应该有助于体验新的感觉，而且，正如您可能猜到的那样，以上面讨论的形式几乎是不可能的。

此时，我们可以使用称为增强现实护目镜的特殊设备。Google Glass 或 HoloLens 2 等小工具可实现与虚拟环境的更大交互。

您所要做的就是将专业设备戴在头上，它将增强您环境中存在虚拟对象的印象！

借助控制器，您可以与环境进行交互。如果我们将其与语音控制相结合，我们将获得一种设备，至少可以让我们沉浸在虚拟现实中。

查看下面的视频，了解 HoloLens 2 的可能性：

这种类型的设备目前非常昂贵，并不是每个人都能负担得起。幸运的是，在智能手机的帮助下，大多数消费者能够以一种简化但仍是互动的形式与增强现实进行互动。值得一提的是，在营销和广告中使用增强现实技术的电子商务商店是目前最大的赢家。

增强现实在营销中的应用——吸引客户的秘诀

用于营销的增强现实技术的真正繁荣发生在游戏 Pokemon GO 发布时。它立即成为一种全球现象，所有新闻门户网站、电视节目和报纸都在讨论。

该游戏基于地理定位技术，允许用户穿越现实世界寻找虚拟神奇宝贝。借助增强现实技术，用户可以使用智能手机查看他们正在寻找的神奇宝贝并尝试捕捉它们。

下面的视频展示了游戏如何将现实世界与虚拟现实相结合：

作为流行音乐制作人，Marshmello 利用增强现实在营销中的新兴流行，在他的 Instagram 上展示了一个简单的游戏，该游戏涉及使用手机的前置摄像头以艺术家的形象形象化掉下的棉花糖。

用户可以“吃”棉花糖，同时伴随着艺术家的音乐。Instagram 过滤器被证明非常受欢迎，在最初的 48 小时内被使用超过 320 万次！您可以在下面找到显示过滤器如何工作的视频：

最后一个例子是Netflix 如何在其营销和广告活动中使用增强现实来宣传 Stranger Things 系列的新一季。Facebook 上的过滤器允许用户沉浸在系列中已知的世界中，并在现实世界中看到 Stranger Things 角色！

您可能会猜到该视频迅速传播开来。

增强现实在电子商务中的应用

AR 在电子商务中的日益普及使客户无需购买即可测试商店中提供的产品。这有助于增加销售额并降低那些看起来非常适合装饰但实际上却毫无用处的产品的退货率。

宜家广场——电子商务中增强现实的旗舰示例

IKEA Place 是一款应用程序，它使用智能手机摄像头扫描房间表面，然后将商店提供的家具放入其中。这使用户可以预测产品在他们家中的外观，并快速查看该产品是否与装饰风格相匹配。

要了解该应用程序如何允许用户规划家具，请查看以下视频：

丝芙兰虚拟艺术家应用程序

丝芙兰是一家国际商店，销售口红、眼影和粉末等化妆品。该公司很快认识到增强现实在电子商务中的潜力，尤其是在美容领域。

他们创建的应用程序允许您检查给定的色调是否适合您的肤色，从而帮助客户做出更明智的决定，从而提高对购买的满意度。

Sephora 应用程序中提供的 Virtual Artist 服务取代了流行的化妆品测试仪，无需离开家即可使用。

Moscot 虚拟试穿

本文的最后一个例子是眼镜公司 Moscot。他们网站的虚拟试戴服务允许客户使用网络浏览器和相机试戴眼镜。根据该公司公布的数据，该功能的实施有助于将转化率提高 600% 并减少退货数量。

资料来源：eu.moscot.com

营销和电子商务中的增强现实

世界在变化，如果你不想落后，你就必须跟上潮流。尽管 AR 技术相对年轻，但它已经是一种有效的营销工具。

现实世界和虚拟世界的结合给了广告商新的机会。当然，值得记住的是，虽然电子商务中的增强现实可以为您的业务带来诸多好处，但并不是每个人都愿意使用它。

因此，在您决定在营销中使用增强现实之前，请确定您的目标群体并确定这些接收者是否有可能从您即将创建的应用程序中受益。