从人工智能到不断变化的搜索算法以更好地改善用户体验，数字化对不断变化的金融服务行业自身的营销方式产生了巨大影响。在线获取业务从未像现在这样具有挑战性，为什么在 2022 年制定创新的 SEO 策略从未如此重要。
金融服务公司的 SEO 通过利用相关的自然搜索来帮助捕获自然流量。随着数字世界的发展，您的 SEO 策略必须随之发展。将在此处详细介绍的 2022 年最新的金融 SEO 策略包括使用人工智能、创意视频标记以及跟上最新的搜索算法。部署这些或这些的组合将在 2022 年显着提高您的在线知名度。
人工智能将在金融搜索引擎优化中发挥重要作用
随着人工智能和其他技术帮助谷歌更好地理解人们在网上搜索时输入或说出的词背后的意图，金融服务企业需要加入人工智能的潮流，否则就会在排名中落后。
从抵押贷款和汽车贷款到股票和债券投资，客户开始在线搜索，使用SEO 金融趋势来捕捉这种流量至关重要。人工智能还为金融服务行业提供了一种有效的方式来满足客户的需求，这些客户希望以更智能、更方便、更安全的方式在线访问、消费、储蓄和投资资金。
最近一项基于 Google 对 6,000 个与金融相关的关键词的搜索结果进行分析的研究表明，金融品牌不能再仅仅依靠通用的、广泛适用的搜索和内容优化策略来帮助其内容排名更高。这就是为什么金融行业需要部署各种行业特定的 SEO 策略，这些策略对于在金融搜索中获得良好排名很重要。同一项研究还显示，在 Google 上排名靠前的金融服务网页在 LinkedIn 上被分享或参与的可能性比其他排名靠前的内容高70% 。
RankBrain 算法
RankBrain 是谷歌整体搜索算法中的一个人工智能系统，它使用机器学习来处理提交给谷歌的搜索查询，包括语音搜索。通过使用人工智能，它试图理解每个查询的含义，并利用这种理解来提供更好的答案。它通过保留用户输入的短语和在特定页面上花费的时间来了解用户搜索的内容，然后将其用于显示更好地回答他们查询的网站。
RankBrain 有望成为2022 年谷歌搜索引擎结果页面 (SERP)最重要的排名元素之一。
至关重要的是，您的金融机构搜索引擎优化包括确保您的金融网站的代码和内容有助于 Google 的 AI 算法更好地了解您的网页是关于什么的。RankBrain 可以更好地理解您的页面，它将在您的网站和相关搜索查询之间建立更多的连接，这将导致更高的 SERP 排名。
有几个因素会影响这一点，包括：
- 网站加载时间
- 适合移动设备的网站
- 您网站的架构标记（一种网站代码）
- 内容质量
- 内容长度
- 您的反向链接的质量
- 指向您网站的社交页面
- 页面优化
- 类似查询的过去用户行为（Google 的 RankBrain）
未来，RankBrain 的人工智能技术更有可能对内容质量好的网站和 SEO 优化的网站产生积极影响，而对内容质量低、优化程度较低的网站产生负面影响。谷歌将继续调整其 RankBrain 技术，以及为什么必须跟上影响 SERP 的不断发展的 SEO 策略。
开始制作视频以提升您的金融服务的 SEO
统计数据显示，用户在带有视频的网页上花费的时间增加了 88%。如果您还没有，那么 2022 年将是开始为您的网站和社交媒体页面创建视频内容的好年份。金融服务可能难以以书面形式理解和解释。这就是为什么使用视频营销您的金融服务公司不仅可以帮助新老客户了解您的服务和产品。它还有助于增加您网站的访问量。
视频也是一种被视为思想领袖和值得信赖的专家的方式，可以简化与目标受众相关的复杂财务问题。教你的追随者一些他们不知道的东西，无论是关于你自己的生意还是更广泛的金融世界。
使用视频标记捕获更多流量
此外，如果您使用剪辑标记并在视频上寻找标记，则可以增加在 SERP 中排名更高的机会。这些新的 Google 标记功能增强了用户在 Google 搜索中更快地查找信息的能力，并有助于增加包含这些信息的视频的访问量。
- 剪辑标记
就像一本书有章节一样，剪辑标记表示视频中的片段，搜索者可以在其中找到信息来回答他们的搜索参数。它允许企业突出关键时刻，并帮助访问者直接连接到他们需要的内容，从而为您的网站带来流量。
剪辑标记允许您提取特定剪辑，使 Google 能够将其包含在他们的搜索中。否则，Google 将根据其算法选择剪辑。
以下是剪辑标记中需要包含的内容：
- 将属性嵌套在您的 VideoObject 中
- 文字标签
- 要突出显示的开始时间
- 指向您要标记的时间戳的 URL
请参阅下面的示例。
- 寻找标记
与剪辑标记不同，Seek 标记使 Google 能够使用机器学习自动为您设置相关的关键时刻和视频亮点。Google 将显示为您的视频自动识别的关键时刻。但是，您必须告诉 Google 您的 URL 结构是如何工作的，这样它才能将用户链接到您视频中的不同点。与剪辑标记类似，您必须将属性嵌套在 VideoObject 中，以允许 Google 识别视频中的关键时刻。
回答复杂查询 – 如何提升金融公司的 SEO
谈到高质量的内容，谷歌希望用户将所有信息集中在一个地方，这就是为什么他们在 SERP 中对可以回答复杂查询的网站进行排名。那么，这对金融公司的 SEO 和金融机构的 SEO意味着什么？这意味着提供高质量、深入的内容，回答您的目标受众在多个主题领域中搜索的问题。
提供它的一个好方法是使用可以出现在搜索结果中的常见问题解答部分。
介绍 MUM 模型——金融 SEO 中的一个重要因素
为了帮助回答复杂的查询，谷歌今年早些时候宣布了多任务统一模型 (MUM)，这是一种长格式问答技术。平均而言，谷歌发现人们需要八次搜索才能完成许多复杂的任务。因此，借助 MUM 技术，谷歌希望在一个搜索查询中回答所有复杂的查询。
Google 在今年 6 月更新了 MUM，以提供克服语言和格式障碍的搜索结果，总体目标是改善搜索体验。谷歌希望 MUM 将成为一种创新的解决方案，通过一次查询而不是多次搜索来提供用户正在搜索的更多内容。
MUM 可以理解 75 种语言，包括文本和图像。MUM对金融机构的 SEO很重要，因为用户希望在几秒钟内获得详细、相关和准确的财务答案，如果他们没有在您的网站上得到它，他们肯定会在另一个网站上得到它。
MUM 取代了 2019 年推出的 BERT（来自 Transformers 的双向编码器表示）。Bert 理解将关键字变成关键短语以根据用户意图提供结果的搜索。换句话说，这意味着内容必须回答常见问题。在提供搜索结果方面，MUM 预计将比 Bert 强大 1,000 倍。
这对金融公司的 SEO意味着您的书面内容，包括博客、网络内容和文章，必须回答复杂的查询。如果是，MUM 知道什么是相关的，并将其添加到搜索结果中。这意味着了解您的目标受众、他们正在搜索的内容以及他们对财务信息的需求。使用 MUM 增加播客、图像、视频和音频的内容也很重要。
虽然 MUM 可以消除语言障碍，但将多语言内容作为财务战略整体 SEO 的一部分仍然是一个好主意。您仍然需要使用信息丰富、引人入胜的文字、图像和其他媒体来创建建立品牌认知度和忠诚度的内容。
基本上，您需要继续建立您在金融行业的专业知识和权威，才能在竞争中脱颖而出。
Web-Core Vitals – 金融服务搜索引擎优化的关键点
2022 年，在金融机构的搜索和 SEO 中排名的最重要的排名因素之一是 Core Web Vitals。基于三个指标，Core Web Vitals 是 Google 用来对用户加载网页的体验进行评分的指标。这些指标评估页面内容加载的速度、加载网页的浏览器响应用户输入的速度以及内容在浏览器中加载时的不稳定程度。
这使谷歌能够实现将用户体验置于其算法之上的目标。此外，谷歌还使用其他因素，例如移动设备友好性、HTTPS 协议的使用，以及缺乏侵入性广告或其他阻碍加载时间的元素作为全套措施。
Core Web Vitals 的突出元素包括：
- 最大含量涂料 (LCP)，用于测量加载性能。Google 推荐是页面开始加载后 5 秒内的 LCP。
- 第一输入延迟 (FID)，用于测量交互性。Google 推荐是一个小于 100 毫秒的 FID。
阅读有关在不久的将来替换 FID 指标的更多信息：https://delante.co/google-core-web-vitals-update-fid/
- 累积布局偏移 (CLS)，用于衡量视觉稳定性。Google 推荐的 CLS 分数低于 1。
在 2022 年，一切都与用户体验有关，金融机构的成功 SEO 必须解决这个问题。底线页面速度会影响用户体验，反映您的业务，尤其是在金融行业。用户将加载时间等同于您业务的效率甚至可信度。每一秒都可能损害用户体验以及他们对您的业务运营方式的看法。更糟糕的是用户并不经常等待页面加载。他们只会反弹寻找另一家具有更好用户体验的公司。您页面的加载时间直接说明了您的业务在金融行业的专业性和可信赖性。因此，如果您还没有，您需要解决加载时间和网站的整体用户体验。请参阅下面的一些工具和提示。
要访问您的加载时间和 Core Web Vitals，请使用这些工具 Google Search Console (SEO)、Lighthouse、Chrome Devtools、Chrome UX 报告和 PageSpeed Insights，它们将向您显示 Magento 2 网页的性能并建议修复以增加网站分数——比如：
- 删除未使用的 javascript
- 延迟加载 javascript 和 CSS
- 减少服务器响应时间
- 减少布局变化
- 删除渲染阻止脚本
- 实现延迟加载
- 首次渲染关键 CSS
用户需要快速、快速的站点，这些站点易于导航，并且可以在任何地方在多个设备上直观地使用。如果您提供最积极的用户体验，您将与访问者有更多的互动和互动。更好的用户体验会带来更快乐的访问者和更多的转化。如前所述，这对于金融机构的 SEO 至关重要，因为它直接关系到与客户和潜在客户建立信任。
2022 年金融服务 SEO 的主要趋势 – 要点
我们正在成为一个没有障碍的互联网驱动的世界。在金融服务行业，采用不断发展的 SEO 策略与 Google 不断变化的创新方式相一致，以突出用户体验是保持在线竞争领先地位的唯一途径。
在这个以用户体验为中心的世界中，我们强烈建议您根据用户的需求调整您的 SEO 策略和网站。2022 年，用户体验比以往任何时候都更加重要，能够通过创新战略 SEO 策略与时俱进的金融公司将在 SERP 中获得最高排名。在 2022 年及以后，财务公司的 SEO从未像现在这样重要。由于 Google 的主要持续目标是让用户满意，金融机构不得不效仿，否则就会在排名中被甩在后面。
