2021 年 8 月，谷歌宣布更新网络标题在搜索结果中的显示方式。8月24日，山景巨头详细介绍了此次改装。今天，我们将仔细研究此更新，并在其推出一个月后分析行业。
目录：
- 谷歌更新了在搜索结果中生成标题的方式
- 哪些标题将被更改？谷歌的黑皮书
- 生成页面标题的新系统——将会发生什么变化？
- 修改后谷歌如何生成标题？
- 更新后的要点和反馈
- 此更新对您意味着什么？
- 谷歌改变了在搜索结果中生成标题的方式——外卖
值得一提的是，这不是第一次更新，因为谷歌多年来一直在优化标题的显示方式。它希望确保页面标题清晰、透明、简单并且与内容相关。
自几周前推出更新以来，我们一直在密切关注标题在 SERP 中的显示方式。因此，今天的条目将不仅专注于修改的原因和影响，而且还将专注于第一个结论。
谷歌更新了在搜索结果中生成标题的方式
这次更新的原因是什么？
在“如何编写标题和元描述”指南中，可以找到一个合理的原因列表，解释为什么 Google 试图改变页面标题的生成方式。它还包括描述结构正确的标题和描述的目的的信息：
片段和标题的目标是最好地表示和描述每个结果，并解释它与用户查询的关系。
在更新的帮助下，谷歌正试图摆脱不符合上述目标、无用或难以导航搜索结果的标题。
哪些头衔会改变？谷歌的黑皮书
- 太长且不透明（例如“关于免疫你需要知道的一切——全家人的家庭方法指南|关于草药的博客”——值得一提的是，过去也没有完全显示这样的标题）；
- 为空或部分为空（例如“|站点名称”，仅提供标题的全局部分）；
- 塞满了关键字（即关键字太多）——例如“汽车服务汽车维修汽车服务波士顿”）；
- 没有正确描述内容（例如“登陆页面”而不是“健康食品商店|品牌”）；
- 内部重复（不同子页面上的相同内容）；
生成页面标题的新系统——将会发生什么变化？
众多标题生成选项（除 HTML 代码之外的其他来源）是 2021 年 8 月更新带来的最大变化。
修改后谷歌如何生成标题？
- 它使用人们在打开网页时看到的文本来描述内容，甚至在用户点击它之前；
- 它考虑标题标签中的标题和内容（特别注意 H1 标题）；
- 它认为适当格式化的文本（即较大的字体大小）很重要；
- 它可以但不必考虑 Web 文本的其余部分，包括标有 <p> 的文本，而不是标题标签；
- 它关注指向页面的链接中的文本。
来自 Google 的 Danny Sullivan 和 Search Liaison：
我们的测试表明，与我们的旧系统相比，我们引入的更改产生的标题更具可读性和搜索者的首选”（来源）。
更新后的总结和反馈
许多 SEO 专家对网页标题的生成方式有不同的看法——一些专家甚至将更新称为“标题启示录”（Lily Ray 的推文），并指出自修改以来点击率严重下降。
Search Engine Journal 还报告称，除了流量变化外，此次更新还导致了一些反复出现的问题，例如：
- 在标题中显示错误的位置，这可能会增加跳出率（例如，当用户打开花店的页面时希望它在他们的位置，而实际上却不是）；
- 标题中大小写字母的不正确使用，导致逻辑错误和一些语言上的误解（例如Jennifer Slegg的推特，指的是不列颠尼卡的标题以小写字母开头）；
- 表情符号的问题
- 医疗保健行业中有许多人表示Google 会曲解内容。在下面的示例中，SERP 中显示的标题表明该网站将讨论流感疫苗而不是流感本身，即使标题标签没有提到疫苗接种；
这是一个看似很小的话题，媒体报道的范围为零，但每天都会以很小的方式影响阅读这条推文的每个人，理论上每天发生 5,443,200,000 次。
正如@lagringaeterna 所发现的，您可以在这里看到它。你能发现吗？
（续……）pic.twitter.com/ZJ3cz17dKu
– 丹巴克 (@danbarker) 2021 年 8 月 25 日
由于存在很多问题，有人认为标题生成方式的更新引入得太快，没有进行足够彻底的测试——也许这就是谷歌承诺接受建议并致力于改进标题生成系统、鼓励用户的原因在论坛上提交反馈（可以在 Google 的支持页面中查看讨论等）。
但是，许多专家声称该更新是一项期待已久的良好更改，它将改善标题的显示。也有乐观的声音说，原来不正确的标题现在被改进了。Brodie Clark 指出 SERP 正在恢复正常，Andy Beard 表示 titlegeddon 即将结束，并在搜索结果中重新引入表情符号显示等。
更改和 H1 标题比较的示例。twitter.com/AndyBeard/status/1437832729379414017/photo/1
专家评论
这是一个积极的谷歌更新。标题和描述已经调整了很长时间，最新的更新强调用户看到的元素（段落、标题）非常重要。Google 将更改不添加太多内容的自动标题，例如“主页”，以更好地显示 SERP 中显示的页面内容。毫不奇怪，Google 想要了解页面上的内容，而不是通过元数据（用户不可见），而是通过标题和段落内容在语义上。
Matt Calik
SEO 和 SEM 主管
此更新对您意味着什么？
由于谷歌更新了在搜索结果中生成标题的方式，这些修改肯定会影响到所有网站所有者。幸运的是，很长一段时间以来，我们一直在努力将标题、H1 标题和元描述与第一段的 <p> 标记片段统一起来。
Google 不会覆盖标题，因为根据搜索引擎的预期，元数据与用户看到的内容相匹配。因此，如果您尽最大努力完善您的内容结构，那么更新后您应该不会有任何问题。
另一方面，如果您注意到 Google 在搜索结果中显示您的标题的方式发生了变化（Chrome 的 Keyword Surfer 插件可以帮助您检查标题是否已更改）或者流量明显下降，您已经知道要采取哪些步骤来确保正确显示所有内容。
提示：如果您将元描述复制到页面描述中（例如在线商店的类别或产品描述），它可能会像您希望的那样显示在 SERP 中。
谷歌改变了在搜索结果中生成标题的方式——要点
谷歌 8 月推出的网页标题的最新更新对SERP 的机制进行了相当多的更改，并努力使用户成为最重要的并将元数据与向人们显示的元素结合起来。不要忘记标记您的标题（尤其是 H1）并保持整个页面内容的独特性和相关性。如果你这样做，一切都应该到位。
如果此更新教会了您任何新内容，或者您观察到网站上的流量和标题形式发生了变化，请在下面的评论部分告诉我们！
