内容是关键的营销元素之一。该术语不仅指文本，还指图形、视频、播客、有声读物、多媒体幻灯片等等。它们的质量决定了所执行活动的有效性。那么内容营销的真正含义是什么？它是如何工作的以及在哪里寻找灵感？
内容营销简介
绝大多数网站都是为了销售产品或服务而存在的，而广告是能够成功实现这一目标的最流行的方法之一。但是，由于弹出窗口拦截器甚至上下文广告等解决方案，消息经常无法到达用户。许多人避免使用横幅或创意来分隔后续文本段落。
事实证明，大量用户不信任在线广告，而是更喜欢根据他们的期望量身定制的个性化消息。在告知用户接受的产品或服务的在线广告类型方面，社交媒体排名最高。另一方面，弹出窗口是最不受欢迎的交流方式。
公司应该熟悉内容营销，因为用户会忽略许多形式的广告，甚至会因为广告而对特定品牌望而却步。它不仅关乎创造有价值的内容，还关乎其分发、增加的兴趣和收件人的参与。内容本身不会给你带来任何好处——它需要吸引用户并使他们更容易了解您的品牌。此类活动的最大优势包括：
- 吸引观众眼球，
- 增加网站流量，
- 获得新客户，
- 树立品牌形象，
- 提升品牌知名度，
- 加强与公司的沟通。
假设您写了一本吸引人的电子书。然而，即使它是有史以来最好的内容，如果你没有接触到收件人也没有关系。在这一点上，它是关于适当的内容分发。为此，您可以使用您的网站、时事通讯、Facebook 粉丝页面或其他社交媒体资料。确保材料能够覆盖尽可能多的可能对您的报价感兴趣的互联网用户，这一点很重要。由于共享，有价值的内容可以接触到广泛的用户。
可口可乐组织的活动是适当内容营销的最好例子。该公司推出了带有各种名称标签的瓶子。Brand24 和 Biztok 对“分享快乐”活动的分析表明，在分析期间与内容的互动次数接近 3000 万！
内容营销——在哪里寻找灵感？
正如你所看到的，内容营销就是关于创造力的。很难提前估计营销活动的结果，但是，与其他营销步骤相比，它们可能会帮助您以相当便宜的价格吸引大部分目标群体。问题是：如何寻找内容营销灵感？
- 来自客户和用户的询问和评论——如果互联网用户向您发送有关给定主题的问题或将这些问题写在文章的评论中，那么准备满足他们需求的内容可能会有所帮助。您愿意提供用户期望的材料这一事实可以使他们分享或链接它，他们当然会感谢您解决了他们的疑虑。
- 您自己的内容——无论您创建的内容类型（视频、文本、图形）如何，都要分析其受欢迎程度。也许你会注意到一些趋势？如果给定的内容很受欢迎，那么创建与主题相关的材料也许是值得的。看看下面的例子。
- 利用您的热门帖子——您是否写过一篇引人入胜、详细阐述主题并吸引用户注意力的长篇文章？受益于该内容的潜力——创建例如总结文章中最重要信息的图形。这样，您将接触到没有时间阅读大量条目的用户，而这样的图形是一种可以说服他们花一些时间阅读文本的解决方案。此外，图形内容经常被社交媒体用户共享。
- 受益于关键字分析工具——这是对“在哪里寻找内容营销灵感？”这个问题的另一个优质答案。您可以利用众多解决方案，深入了解 Google 用户的需求。在此基础上，您可以准备高质量的内容。创建比在线可用内容更出色的内容应该是您的目标。Senuto、Semstorm、Answer The Public 和 Ubersuggest是您可以用来选择适当短语的工具。找出每月有多少人搜索特定关键字。能够创建有价值的文本转化为更高的用户参与度和接触目标群体的可能性。
- 分析——谷歌分析是内容营销灵感的另一个来源。如何获取有价值的信息？用户在您的网站上搜索的内容绝对很重要。如果您发现有许多与类似内容相关的查询，请准备一篇关于它的一流文本。输入“行为”和“站点搜索”选项卡。但是，要访问数据，您必须提供所有关键信息。要了解如何做到这一点，请查看我们的博客文章，了解如何改进您的电子商务网站搜索。分析哪种类型的网站内容最受欢迎。如果您发现您的 WordPress 初学者教程很受欢迎并在社交媒体上共享，那么也为中级或高级用户创建类似的内容。
- 评论时事——评论当前事态的内容可能是吸引观众注意力的好方法。几乎每个行业都可以创建与当前趋势相关的内容。也许一个重要事件即将来临，或者可能造成破坏的法规正在生效？准备与此类问题相关的内容。
- 您的市场竞争对手的网站– 小心，这不是从其他网站复制内容。诚然，您可以创造出更优质的材料，展示您的创造力并准备一些独特的东西。有时，以不同的形式提供内容可以带来预期的结果。假设您的市场竞争对手准备了 PDF，您可以创建有声读物。通过这种方式，您可以吸引那些没有时间阅读详尽内容但经常开车并愿意收听您的录音的收件人。
- 谷歌的搜索建议——当你开始在谷歌中输入一个给定的查询时，你会立即看到你可能正在寻找的短语的建议。搜索特定关键字后，您会在结果底部看到其他形式的查询。也许它会激发您创建吸引人的内容。
- 网络研讨会和会议——现在，这种形式很受欢迎。这样的会议非常方便，因为您不需要远行。在视频会议期间，您可以了解当前的趋势以及流行的内容呈现方式。请记住，提供其他任何地方都找不到的东西是接触互联网用户的最佳方式。如果人们想消除疑虑并能够在您的网站上做到这一点，他们肯定会很感激。
- Facebook 群组、论坛和其他目标群体讨论的地方——找出用户最常问的问题。一个给定的话题是有争议的，会引起各种情绪，而且没有任何专家评论？利用这种情况并准备例如幻灯片。请注意，FB 群组上的介绍性帖子通常包括对常见问题的回答和有价值信息来源的链接。也许那里也会提供指向您的内容的链接？
- Slideshare – 在这里，您可以找到各个行业的高质量幻灯片。浏览与您的业务相关的材料。当然，它们可以激发您创建吸引人的内容。
- 案例研究——准备高质量的内容，描述所选项目的实施。展示你是如何开始的，你进行了哪些活动，以及它们的影响。查看我们的 de SEO 案例研究，以获取有关已执行操作及其结果的信息。
现在您知道在哪里寻找内容营销灵感了。请记住，只有令人满意且有价值的内容才能帮助您实现所需的营销目标。如果你写的文章质量很差，它们实际上会带来与预期相反的效果。有时，无论后续出版物的质量如何，收件人负面评价的内容创作者都不得不面对仇恨评论。这就是为什么 值得花时间创建大量条目的原因。
