搜索引擎优化不断发展，您需要时刻关注为您的网站提供一流的营销策略。今年给我们所有人带来了一些惨痛的教训，主要是由于大流行迫使我们呆在家里，给电子商务世界带来了许多无法预测的变化。那么今年我们可以期待什么呢？检查您只需要遵循的 2021 年最重要的 SEO 趋势。当然，考虑到他们，您将准备一个有效的 SEO 活动。那么让我们来看看来年会发生什么吧！
目录：
- 2021 年每个营销人员都应该知道的顶级 SEO 趋势
- 长篇内容
- 移动友好性
- 核心网络生命力和页面体验
- 搜索意图
- 本地搜索
- 精选片段和零点击搜索
- 声音搜索
- 视觉搜索
- 吃
- 结论
每个营销人员都应该知道的 2021 年顶级 SEO 趋势
1. 长篇内容
谷歌真的很喜欢高质量的内容和价值，而不是那些拥有一流的独特内容来响应用户需求和期望的网站。但是，在 2021 年，您必须特别注意有关您的内容的一件事——专注于长篇内容。不同的调查显示，内容越长，自然搜索结果中排名靠前的机会就越大。
让我们以 Orbit Media 进行的一项研究为例，该研究表明，2020 年博客文章的平均长度为 1269 字。相比之下，2014 年只有 808 个字。这是一个很大的变化，对吧？更重要的是，同一项研究还带来了其他有趣的结论：
- 创建超过 3000 字的博客文章的博主会获得强大的结果，
- 年复一年，用户花费更多时间阅读长篇内容：2020 年，平均博客文章阅读时间为 3 分 55 秒，
- 指导文章是最受欢迎的博客内容类型（77% 的博主承认他们将指导文章纳入其内容营销策略）。
资料来源：orbitmedia.com
反过来，根据 HubSpot 的说法，博客文章的完美长度约为 2500 字。你需要找到你的最佳位置，以确定你博客上的内容应该多长时间才能改进你的 SERP。
但是，请记住，内容的数量和质量（以及适当的优化）都很重要。也请阅读我的内容营销指南——我希望您能从中找到一些灵感，将其纳入您的 2021 年内容营销策略。
2. 移动友好性
您想通过您的 SEO 策略取得巨大成功并让 Google 充分欣赏您的网站吗？在这种情况下，移动搜索引擎优化是你绝对不应该忽视的。是的，我知道，移动友好性并不是什么新鲜事，它已经震撼了 SEO 世界一段时间了，特别是自 2019 年谷歌决定将移动版本的网站作为主要网站进行分析以来。但未来将比现在更加移动！看看这张比较过去 5 年全球移动、桌面和平板电脑市场份额的图表，这表明移动流量变得越来越强大：
过去 5 年全球台式机、移动设备和平板电脑的市场份额；来源：gs.statcounter.com
谷歌将移动版本视为主要版本，这就是搜索引擎多年来一直在为移动优先索引做准备的原因。最初，谷歌计划从 2020 年开始为所有网站启用移动优先索引，但由于大流行和全球危机，谷歌网站管理员决定将其推迟到 2021 年 3 月。
因此，移动优先索引很快就会成为现实，而且这个改变一切的时刻很可能会在 2021 年发生。如果您还没有针对移动设备优化您的网站，那么您就没有时间可以浪费了。我为您准备了一份移动搜索引擎优化指南，我希望这将使这个过程更容易。
3. 核心 Web Vitals 和页面体验
Google 希望所有用户都能获得非常愉快的页面体验，并能够快速轻松地找到所有必要的信息。出于这个原因，该搜索引擎在 2020 年 5 月推出了 Core Web Vitals。我们已经在我们的博客上描述了它们，但值得提醒的是它们实际上包含什么以及它们与什么相关。
因此，简而言之，Core Web Vitals 是旨在提供最佳页面体验并考虑三个特定方面的指标：页面加载速度、交互性和视觉稳定性。
该算法分析的三个最重要的方面是：
- Largest Contentful Paint (LCP) – 监控加载网站上最重要元素的确切时间，
- 首次输入延迟 (FID) – 从第一次用户与网站交互到浏览器响应的时间，
- Cumulative Layout Shift (CLS) – 测量用户访问期间页面布局的所有变化（例如，当给定元素改变其位置时）。
您需要优化以提供终极页面体验的其他重要方面：
- 移动友好性——每个页面都应该针对移动设备进行优化（上面，我更详细地解释了它）；
- 安全浏览——每个页面都应该完全安全以保护数据；
- HTTPS – 检查网站是否有 HTTPS 或 HTTP 协议；
- 没有侵入性的插页式广告——带有隐藏内容并使其难以访问的弹出窗口的网站将受到处罚。
如果您想验证与 Core Web Vitals 相关的所有问题，您可以在您的 Google Search Console 帐户中找到所有必要的信息：
4. 搜索意图
你听说过 BERT 吗？这个谷歌算法的名字来源于变形金刚的双向编码器表示，改变了这个搜索引擎显示特定查询的搜索结果的方式。
一段时间以来，搜索意图一直是一个紧迫的问题，但目前，它比以往任何时候都更加重要。这个词到底是什么意思？搜索引擎引入了基于机器学习和人工智能的非常复杂的算法，使搜索结果最符合用户的意图，并提供最合适的内容。由于谷歌希望尽可能地根据用户的需求和期望定制搜索结果，因此 BERT 算法有助于实现这一目标。
要了解搜索意图在实践中是如何工作的，让我们看一下这个例子：
输入以下查询后：“电子邮件发明”，谷歌立即明白我想找出是谁发明了电子邮件或它何时发生。这正是我得到的！
如何在考虑搜索意图的情况下优化您的内容？
在创建内容时，您永远不应忽略精选片段，因此请包含 Google 可能会变成列表并在精选片段中显示的元素。添加常见问题解答部分或在架构中包含一些关键元素也是一个好主意。
5. 本地搜索
2020年极大地改变了我们的生活。我想我们没有人对此有任何疑问。过去一年也影响了我们的在线活动并增加了本地 SEO 的重要性。冠状病毒大流行导致了全球经济危机，因此我们中的许多人将注意力转向支持当地企业并帮助他们。更重要的是，在 2020 年，订单的国际运输变得更具挑战性，在某些情况下甚至是不可能的，这也鼓励人们在本地进行大部分采购。所以我想我不必说服你，2021 年本地 SEO 也将是必须的。
如何为 2021 年的本地 SEO 做好准备？
在优化您的网站时，您需要牢记以下几点：
- 谷歌我的商家 – 包括有关您的商家的所有相关信息，并在必要时更新它们，
- 进行关键字研究并找到最有可能增加网络流量的本地关键字，
- 在页面上实施关键字：在标题标签、元描述、URL、替代文本、标题中，
- 建立强大的反向链接配置文件。
6. 精选片段和零点击搜索
Google 希望为用户提供最符合他们期望的搜索结果，以便他们能够快速轻松地找到他们查询的正确答案。这就是为什么搜索引擎创建了一个称为零位置的东西。即出现在谷歌首页最顶部的搜索结果。相信我 –实际上值得将您的网站置于零位。排名第一的位置甚至更好，并获得更多点击！
零位置看起来如何？这是一个例子：
如果您希望您的网站出现在零位，您需要遵循以下规则：
- 选择最有可能出现在零位的关键字，
- 为您的网站创建一流的内容，
- 确保您的网站得到正确优化（记住标题标签、元描述、标题结构、HTML 强调标签，如 <strong> 或 <em> 并提供内部链接），
- 不要忽视站外搜索引擎优化。
但是……如果您想爬到搜索结果的顶部，有一件特别的事情可以帮助您实现这一目标——结构化数据（也称为模式）！
架构是您可以在 HTML 代码中实现的标签，以指示您网站上特定元素的搜索引擎类别。借助结构化数据，Google 抓取工具可以更准确地解读您的内容。
您可以添加数十个标签。它们可能与您有关：
- 产品
- 食谱，
- 当地企业，
- 影评，
- 以及许多其他类型的内容……
如果您想检查您的架构是否正确实现，只需运行 Google 提供的结构化数据测试工具，您将获得所有必要的信息：
2021 年特色片段将更加突出，谷歌只是喜欢结构良好的网站，清楚地表明特定元素的含义，所以尝试引入结构化数据，谁知道……也许你会出现在特色片段中或位置为零！
7.语音搜索
语音搜索不再是遥远的未来，因为我们中的许多人已经每天都在使用语音搜索，而且效果很好。由于谷歌助手、亚马逊的 Alexa 或苹果的 Siri 等各种高度复杂的创新，全球越来越多的用户选择语音搜索。它只是更快、更方便，而且最近变得更好、更有效率。
正如谷歌报告的那样，2018 年，全球 27% 的移动用户已经在使用语音搜索，而且这种上升趋势仍在继续。此外，预计到 2022 年，55% 的美国家庭将拥有智能音箱。这一切都表明，2021 年需要重点关注语音搜索优化，因为越来越多的用户，尤其是移动设备上的用户，使用语音命令来查找网站。
如何优化您的语音搜索内容？以下是推动您的网站取得成功的一些规则：
- 为您的页面提供常见问题解答部分，
- 创建长格式内容，
- 使用会话关键词，
- 针对移动设备优化您的网站，
- 实施结构化数据，
- 提高页面加载速度。
8. 视觉搜索
视觉搜索可能还没有像语音搜索那样广泛使用，但它正在发生巨大的变化并且变得更加强大。事实证明，许多用户已经在使用视觉搜索——多达 36% 的美国人声称他们至少在网上已经执行或使用了图像搜索。所以我们可以假设随着时间的推移，越来越多的人会选择视觉搜索，而谷歌希望为此做好充分的准备。
你不相信我吗？试试 Google Lens，一款图像识别应用！谷歌宣称它可以检测超过 10 亿个对象并识别文本（并翻译它！）。这个创新系统正变得越来越复杂和高效，难怪全球数百万用户已经在选择这个搜索选项。视觉搜索可能会成为 2021 年最有影响力的 SEO 趋势之一，你绝对不能忽视。
如果您想了解更多关于在 Google 图片中搜索图片的信息，我们为您准备了一份综合指南！
9. 吃
多年来，反向链接一直是谷歌在评估网站质量时考虑的主要因素。时代变了，今天这个搜索引擎根据专业知识、权威和可信度（也称为 EAT）评估网站，它们在您的排名成功中发挥着关键作用。
这些指标首先适用于属于 YMYL（“你的钱，你的生活”）类别的网站，其中包含可能影响用户生活、幸福和安全的内容。
因此，如果您在金融、医疗保健和电子商务领域开展业务，您的网站绝对应该符合 EAT 标准。如何做到这一点？只需遵循以下规则，Google 一定会重视您的内容：
- 创建用户角色并根据他们调整您的内容，
- 找到符合用户搜索意图的关键字，
- 创建高质量的专业知识内容，
- 确保您的内容定期发布（每月至少发布几次），
- 使用不同类型的内容，例如信息图表、视频、图像等。
结论
上面，我介绍了9 个 SEO 趋势，您绝对应该在 2021 年遵循这些趋势。请记住：搜索引擎优化不断发展，因此您确实需要遵循这些变化并将您的网站调整为最新的谷歌指南。只有这样，您的网站才能充分利用 SEO 的巨大力量，在搜索结果中取得巨大成功，不仅受到 Google 的重视，也受到用户的重视。那么，你准备好踏入 2021 年了吗？
如果您正在寻找一家专业的 SEO 机构，为您的网站准备满足最新 Google 要求的长期 SEO 策略，请务必与我们联系。让我们的 SEO 专家成为您成功之路上的伙伴！
