几乎 88% 的公司运行或想要运行公司博客。其余的专注于创建电子书、播客、时事通讯或信息图表。这不应该再让我们感到惊讶了——毕竟，每个人都在不断地声明内容和上下文为王。那么您应该怎么做才能确保您的业务尽可能地从这两个要素中受益呢？为了成功并防止浪费预算，您需要避免 8 个最常见的内容营销错误是什么？如何使您公司的内容成为真正的潜在客户？
内容营销——可能出错的事情
你可能认为每个人都可以写作。显然，人们或多或少有才华。但这是真的吗？现在是 2020 年，几乎每个公司都在进行后续的内容营销活动，平庸没有立足之地。仅仅因为你有一段时间没有发帖而创造一些东西是没有意义的。因此，如果：
- 您创建了大量内容，但无法真正确定哪些有效，哪些无效，
- 您想知道为什么您的内容不会产生潜在客户并且不会为网站吸引更多流量，
- 您只是在规划您的营销策略，并想找出要避免什么以实现既定目标
…继续阅读我们今天的条目，看看您是否碰巧犯了最常见的内容营销错误。问自己以下问题，并在头脑风暴期间与您的团队讨论。如果您发现这些错误是您业务中的一个问题，请尽最大努力消除它们并使您的内容为王。
1.你不知道你的目标群体
您的每一项营销活动（即使是与内容创建相关的活动）都应该在对用户角色进行彻底分析之前进行。值得一提的是，可能会有一些这样的角色——它们完美地说明了您的客户、客户、目标、价值观、信念、需求和问题。设计你的用户角色应该是真正的起点。毕竟，你需要知道你写信给的人以及你写信的原因。
有用的问题：
- 我能描述我的目标群体吗？谁是我的梦想客户？
- 我的产品/服务可以满足我的收件人的哪些需求和期望？
- 我的收件人几岁？他们使用什么设备？他们最喜欢的吸收知识的方法是什么？
2.你还没有确定你的目标
内容营销活动应旨在实现与您的业务目标相关的特定目标。您想改善您的 SEO 结果和 Google 排名吗？如何增加展示次数和网络会话数？或者，也许您更喜欢更多地关注潜在客户和完成的联系表格？确定您为什么要处理您的内容，然后才决定要做什么以及如何做才能有效地实现您的目标。
有用的问题：
- 为什么我实际上要创建内容？我对我的出版物有什么期望？我想要什么改变？
- 是否可以用特定的数字来定义我的目标并在特定的时间实现它们？
- 优质内容如何支持我的业务？
3.你不一致
每月一篇新帖子，每六个月发一次邮件，或者当“有人终于有时间去做”时新的博客条目并不是内容营销的最佳定义。内容营销需要极大的耐心和一致性。每月吃一次苹果并不能使您成为健身大师或健康饮食专家。至少每周发布一次博客文章、时事通讯和社交媒体帖子是最低要求，您（或您的员工）需要花费几个工作时间来执行这些任务。
有用的问题：
- 什么可以帮助我保持正常的活动？
- 如果我没有时间，谁能帮助我进行内容营销？文案、助理还是外包机构？
- 我的内容营销活动的目标是什么？它会激励我继续进行后续活动吗？
4.你没有完成你的内容营销计划
内容计划，即即将到来的社交媒体和网站活动的时间表，将帮助您更加自律。内容冲刺——团队会议和头脑风暴，在此期间您将能够设计和讨论应该实施的想法和行动，这肯定会促进提前创建内容的过程。
有用的问题：
- 哪些工具最适合创建所有员工都可以访问的内容营销计划？建议使用在线工具还是离线工具？
- 谁将负责确保公司遵循其内容营销策略？
- 您和您的团队需要多久会面一次内容冲刺？
- 您可以提前多长时间计划您的出版物？
您可以使用 Google 表格、Google 日历或更专业的付费平台（如 Asana、Trello 或 ClickUp）来制定内容营销策略。根据内容计划中描述的时间表，利用 Buffer 或 Creator Studio 计划您的社交媒体活动并持续宣传您的内容。
5.你不使用多样化的内容形式
内容营销不仅仅是关于博客。我们每个人都喜欢不同形式的内容——社交媒体上的信息图表、在早上喝咖啡时阅读的时事通讯、在车上或上班路上骑自行车收听的播客，等等。这并不一定意味着您应该每周创建 43 种不同形式的内容。每周发表一篇博文，突出文章最重要的要点的信息图，以及总结某个月的博文的播客就绰绰有余了。从内容回收中受益——以几种不同的方式处理相同的内容。
有用的问题：
- 如何在营销活动中使用内容回收，通过不同渠道接触众多潜在客户？
- 我最强大的资产是什么？是文章写作、视频录制、图形还是电子书创作？我需要帮助吗？
6. 你没有让你的内容对 SEO 友好
您创建有吸引力和质量的内容，但不注意搜索引擎优化规则和谷歌算法的要求？如果是这样，那么您的文本很可能会迷失在庞大的在线世界中。熟悉 SEO 文案（接触真正的收件人）和网络写作（满足谷歌机器人）的原则是有效内容营销的关键。
有用的问题：
- 创建内容时，我是否注意适当的文本和标题结构、元描述或内部和外部链接？
- 我能否在读者的期望、谷歌机器人和支持我的网站 SEO 流程的活动之间找到一个快乐的媒介？
7. 你不宣传你的内容
您撰写了高质量且对 SEO 友好的博客文章或文章，您尽最大努力创建了一个长达数千个字符的条目，而且……什么也没有。也许您没有充分宣传您的内容？利用时事通讯、您品牌的社交媒体资料以及各种 Facebook 或 LinkedIn 群组提供的可能性。
有用的问题：
- 我是否宣传我的内容？我使用什么方法？
- 我怎样才能接触到我的目标群体？
8.你不分析你的内容营销活动的结果
你所有的内容营销活动都应该通过对所获得的结果进行彻底的分析来结束。除了在 Google Docs 或 Word 中执行的日常文案任务外，您还应该定期使用 Google Analytics 或 Search Console 等工具。
内容营销错误——实施时间
不幸的是，仅仅阅读这些错误是不够的。显然，如果我们只能从别人的不幸中吸取教训，那将是完美的。尝试本文中指出的解决方案。将其保存在您的标签中，并在几周后返回。如果您发现 GA 结果或读者评论有任何改进，请在下面的评论中告诉我们。我们一直祈祷，并希望您越来越好的内容将使您快速达到 Google 的最高职位。祝你好运！
