很快，Google 上的广告产品将对所有广告商免费。这是巨大的，因此，今天我们将回答有关该主题的最常见问题。您的广告将在哪里展示，要遵循什么规则？广告商的现状是否即将改变？继续阅读！
4 月，Google 宣布 Google Shopping 将对所有广告商免费。这是 8 年来产品广告首次出现如此重大的变化。从现在开始，您无需为在 Google 购物上显示的优惠做广告。更重要的是，谷歌将专注于提供主要的有机搜索结果！
该更新已在美国实施，根据计划，它应该在今年年底前在全球范围内运行。今天我们来仔细看看美国的产品广告，并回答您脑海中可能出现的所有问题。
1. 谷歌购物——它是什么？
让我们从头开始——谷歌购物，又名产品详情广告，是一个谷歌广告平台，专门为在线商店创建，旨在提高他们的转化率。产品直接显示在谷歌搜索结果中。
不久前，Google 使使用外部 CSS（比较购物服务）显示产品广告成为可能。应用此解决方案而不是谷歌提供的工具是降低广告成本的好方法（谷歌将每次点击 20% 的利润返还给 CSS 所有者）。在 Delante，我们也利用了这种可能性，唯一不同的是我们将保证金返还给了我们的客户。
要转到 Google 购物搜索结果，请在搜索栏中输入查询后进入“购物”选项卡。
2. Google 购物上的自然搜索结果会是什么样子？
在桌面设备上，付费结果将以轮播的形式显示在有机搜索结果上方。
在移动设备方面，谷歌根据产品尝试各种解决方案和广告形式。下面您可以看到示例性屏幕截图，展示了提供三种不同类型物品的搜索结果——键盘、沙发和裤子。
大多数产品广告将以与屏幕截图中的键盘类似的方式显示。
此外，谷歌将为其用户提供额外的功能，使用户可以比较不同商店中相同产品的价格。在波兰，此类解决方案由 Ceneo 或 Oferteo 等价格比较引擎提供。您可以使用键盘观察屏幕截图中所描述的功能——在产品下方，有一条文字说“比较 10 家以上商店的价格”。单击它后，您将看到报价、卖家评级和运输信息。
3.PLA广告展示在哪里？
赞助产品将显示在“购物”选项卡的搜索结果中，就像赞助链接一样——位于搜索结果的顶部和底部。此外，还可以在 Google 购物搜索结果下发布文字广告。
与一般搜索结果一样，PLA 广告的显示方式不会改变。它们仍会显示在搜索结果的顶部和右侧。
4. 如何免费将您的产品添加到 Google Shopping？
最重要的是，您需要等到此功能在您所在的国家/地区可用。一旦可以使用，您应该在 Google Merchant Center 上设置一个帐户。您可以在此处为商店创建帐户并添加产品。
对于 Google Merchant Center，您需要介绍产品 Feed 规范。如果您想了解如何正确执行此操作，请转到我们之前的条目：https://delante.co/google-merchant-center-product-feed-specification/。
上传产品文件后，您需要在 Google Merchant Center 中配置 Surfaces across Google，因为有了它，您的产品将显示在 Google 的各个部分。
添加产品时，您可以选择是将它们显示在自然搜索结果中还是付费搜索结果中。
5. 如何优化有机搜索结果中的产品？
实施产品文件不足以在自然搜索结果中显示较高的位置。现在我们要揭露真相并告诉您如何为 Google 购物做 SEO。
有许多因素会影响您的产品在搜索结果中的显示位置：
- 产品名称（标题） ——对于谷歌购物，产品标题与 SERP 的页面标题一样重要。正确命名您的产品会对您在搜索结果和有机销售中的位置产生重大影响。
- 价格——您产品的竞争力也会影响您在搜索结果中的排名。此外，用户可以根据价格筛选产品。如果您想查看市场竞争对手提供的产品价格，请利用 Google Merchant Center 上提供的价格竞争力报告。另外，请记住确保 GMC 中显示的价格与商店网站上的价格一致。
- 关键字– 分析您的产品在搜索结果中显示的关键字，并尝试提出与许多关键短语相匹配的适当产品标题。
- 特别优惠——特价商品会在搜索结果中突出显示，因此请不要忘记标记它们。
- 产品照片——确保您的产品照片质量上乘，并且恰当地展示所提供的商品。在 GMC 中，一个产品最多可以添加 10 张照片。
6. 如何衡量有机的谷歌购物结果？
在 Google Shopping 上启用免费广告后，Google Merchant Center 将为您提供分为免费和付费搜索结果的点击图表。
Google Analytics 将 Google 购物上的自然点击计为自然流量。要跟踪有机产品搜索结果的转化，您可以在 Google Merchant Center 上实施链接标记。使用 UTM 参数标记链接将使您能够区分来自 Google 购物的自然流量和来自一般搜索结果的自然流量。
7. Google 上的广告产品是否有回报？
可以免费将产品添加到 Google Shopping 的功能肯定会导致产品广告具有更大的竞争力。赞助产品将显示在搜索结果的底部和顶部。如果你想让你的产品脱颖而出，你可能会自动想到，广告产品不仅有益，而且是必要的。可以将 Google 购物搜索结果与一般搜索结果进行比较，在一般搜索结果中，赞助商链接显示在页面的顶部和底部。
此外，PLA 广告仍将显示在一般搜索结果中。
免费将产品添加到 Google 购物是一个巨大的变化，我们迫不及待地想看到它在其他国家/地区的运作！如果您想了解此功能在现实生活中的样子，请关注我们的博客，因为我们一定会为我们的读者提供更多详细信息！
