您是否正在考虑投资 SEO 但没有足够的时间自己做？或者您的员工中没有人具备该领域的资质？这是分析 SEO 外包利弊的最佳时机。但是如何找到合适的合作机构，在寻找适合自己网站运营的潜在公司时需要注意什么？
SEO外包简而言之
外包是三个词的混合体：
- 外部
- 资源
- 使用
因此，可以假设外包主要包括使用外部资源。然而，实际上这意味着简单地将您的某些业务活动的执行委托给外部实体。显然，在这种情况下，您会选择在特定领域的专业知识比您更先进的公司。外包通常涉及长期合作，在大多数情况下涉及执行与物流问题、公司会计、营销或行政等领域相关的常规活动。
SEO 外包的优点 – 为什么这么多公司选择它？
如果在线商店利用外部物流公司或快递公司提供的服务，那么它也是外包。您是否想知道为什么电子商店选择这种解决方案？因为它更简单、更实惠且更高效。多亏了它，在线商店所有者不必浪费时间监控订单、运输或可能的退货，因为完全知道如何处理所有这些元素的专业外部公司会为他们代劳。听起来很合理，不是吗？
让我们首先讨论外包的主要优势。首先，它似乎是一个更便宜的选择——多亏了选择它，你不需要在你的公司中创建一个单独的部门，聘请特定领域的专家（然后对他们进行教育，这也不像芯片）或购买必要的设备。此外，利用外部实体提供的服务可以简化公司的结构。
知道您将业务的重要方面委托给专家是令人欣慰的。您可以安然入睡，这要归功于确保特定任务将以尽可能最好的方式执行，并且它们的质量将保持在最高水平。
还值得一提的是，外包可以让您不断获得专业知识。将您的部分职责委托给外部公司将使您有更多时间专注于其他需要您更多承诺或控制的重要事项。
然而，需要指出的是，并非所有业务任务都可以外包。如果 360 度代理机构委托市场竞争对手执行其任何社交媒体活动，那将是不专业的。避免将您的旗帜服务外包给外部实体——毕竟，您的目标是被视为该领域的专家。
外包的缺点
外包也有其缺点。低资质和服务质量、数据泄露、缺乏控制或截然不同的想法……与不合适的外部实体合作肯定会使外包的收益低于预期。
选择特定领域的专家可能还不够，请记住，这个人还应该负责任和值得信赖。毕竟，需要牢记的是，您将重要的业务任务委托给外部机构，确保所有服务为您带来最佳收益并且不会弊大于利符合您的利益。
SEO行业的外包
如您所知，SEO 是一个持续不断的过程，需要时间、工作和定期扩展的专业知识。搜索引擎每天都会更新他们的算法，因此，在 SERP 中的位置也会迅速变化。这就是为什么您的网站需要一个不怕修改和更新、知道如何执行任务并且是该领域专家的 SEO 机构。
SEO 本身是一个复杂的机制，很少的小调整不会完成这项工作。如果您决定自己运行 SEO 过程，则需要了解它消耗的时间和精力。要详细了解与 SEO 专家工作相关的困难，请访问我们讨论 SEO 专家的 10 种人格特质的条目。
影响网站在搜索结果中的位置的因素很多，因此，除非您精通该领域，否则您可能无法处理所有这些因素。您可以从我们的博客文章中找到有关 SEO 过程主要元素的更多信息。
好的，假设您已经决定要外包 SEO 流程——那么现在怎么办？需要考虑哪些因素以确保网站和公司从流程中受益？我们将尝试在 Google 指南的帮助下回答这个问题。
SEO外包——选择合适的SEO机构
市场上到处都是 SEO 机构并信任我们，与您的想法相反，这一事实并不能促进选择。所有 SEO 公司都以出色的结果而自豪，并声称他们是最好的。那么您应该相信哪一个，以及如何确保您选择的代理机构适合您的业务？
在 Google 网站管理员频道上，您可以找到一个简短的视频，该视频旨在简化选择 SEO 专家的过程。来自山景城的巨人将其分为四个阶段：
- 面试
- 参考检查
- 审计
- 决定
按照视频中提到的建议，我们将尽力分析这些提示如何帮助您在选择 SEO 代理时做出有意识的决定。
让我们从头开始……
面试
首先，您需要确定给定的公司是否真的有合作兴趣。它是否提出相关问题或试图了解您的业务规格？请记住，专业的 SEO 机构不仅关注排名，还关注可以改善您的业务的解决方案，并且绝对需要对 SEO 流程采取更全面的方法。
如果您被问到以下问题，请将其视为一个好兆头：是什么让您的产品系列独一无二？您的目标群体是什么？您使用什么广告渠道或您的市场竞争对手有什么特点？回答此类问题将为您提供有关 SEO 机构（与您的网站和整个公司相关）的计划和目标的线索。此外，您将能够评估您的流程方法是否与该机构的方法相似。
为这样的对话做好准备。想想您希望通过合作实现的目标和结果（建立品牌知名度、增加自然流量和收入，或者可能所有这些要素？）。这将使您找到共同点。你也可以甚至应该在面试中问一些问题。在这一点上保持透明非常重要。与该机构一起，您应该以实现预期和互惠互利为目标，因此，研究是非常可取的。什么是示范性问题？
- 您与新客户合作的第一个月是什么样的？
- 您每个月会花多少时间浏览我的网站？
- SEO 如何改善我的业务？（正如我们已经提到的，在这里您应该对更全面的方法感兴趣）
- 我应该如何参与合作？我需要投入多少（金钱、时间）才能看到第一个结果？
- 谁会联系我？
- 谁将在我的网站上工作？您是否将您的活动委托给外部实体？
请记住，您要求获得全面而准确的答案，这些答案应该可以帮助您选择合适的 SEO 机构。此外，它们还可以引起您对可能引发未来误解的因素的注意。没有愚蠢的问题:)。
不要相信那些立竿见影的公司——SEO 是一个复杂的过程，需要大量的时间和精力。取得长期成果需要时间。查明在合作期间谁将负责与您联系，以及除了代理机构之外还有谁可以访问您的网站和所有数据。在这一点上，讨论您和 SEO 公司将参与合作的程度也是一个好主意。
专家点评
弄清楚一件事很重要。通常，当新客户联系我们时，他们最关心的问题之一是“您所在行业的其他网站怎么样？” 这通常是 SEO 过程停留在公司内部并且其潜力未被充分发挥的原因。聘请 SEO 代理时，他们很可能已经在使用与您的网站或来自同一行业的网站类似的网站。那是问题吗？绝对不！
看，每个网站，即使来自相同的兴趣领域，都是不同的，SEO 过程也是如此。该机构为您的网站选择的关键字不可能与为竞争对手选择的关键字完全匹配，因为它们随季节变化，而且每家公司都侧重于不同的产品进行推广。这样你们既可以成长又不会互相蚕食。实际上，在选择外包 SEO 流程的机构时，您应该寻找在您的领域有经验的人！通过这种方式，您可以确保团队确切地知道什么对您的业务有用，应该避免哪些活动，已经开发了很好的链接流程，可以访问主题网站，并且做 SEO 的可能效果会增加!
Matt Calik
SEO 和 SEM 主管
一旦你得到所有让你失眠的问题的答案，你就可以继续下一步，这意味着……
参考检查
如果所考虑的 SEO 机构拥有或仍然拥有许多客户，并自豪地在其网站上展示合作结果，那么，您决策过程的下一个重要步骤可能涉及参考调查，这意味着对机构评论的深入分析。
但是去哪里找他们呢？检查谷歌、Facebook 或 Clutch，做研究，看看以前或现在的客户如何评价该机构。此外，仔细查看该机构的网站，因为这也可能为您提供有趣的数据。分析特定客户网站的案例研究——有了它，您将看到公司取得的实际成果。
在检查参考资料时，您需要关注几个重要方面。该机构与其前客户之间的合作效果如何？结果是否持久且令人满意？合作进展如何？客户会向其他人推荐该机构还是再次雇用它？遇到了哪些可能的问题？参考调查将使您能够验证该机构的技能并分析其服务是否符合您的业务性质和需求。
尽管在选择 SEO 机构时检查参考资料可能非常有帮助，但需要记住的是，这并不是唯一应该考虑的因素。请记住，对前客户的评价可能并不总是客观的——毕竟，他们受到许多情况的影响，包括个人好恶。此外，时间过得真快，所以审查中提到的利弊很可能不是最新的，而且该机构今天的运作方式有所不同。充分利用评论，但保持理性和略微冷漠；）。
审计
在您做出最终决定之前，还需要完成一个要素——网站审核。它会告知您网站上无法正常工作的元素、需要改进以使页面对搜索引擎更友好的方面以及可帮助您实现这些目标的方法。除了展示和评价网站的现状，也为下一步的工作提供了一定的基础。因此，必须确保选定的 SEO 机构执行此类审核 – 了解他们需要多长时间以及涵盖哪些元素。
作为合作的一部分，通常在签订合同后的一开始就进行全面、详细的审计。然而，在选择 SEO 机构的阶段，您可以评估其能力，这要归功于它为您所做的初步网站审核。对网站的第一次分析应该指出最明显的错误和违规行为。要了解有关签订合同前后的 SEO 审计的更多信息，请转到我们之前的条目：SEO 审计 – 签订合同之前或之后。
就在潜在合作的最开始，找出该机构提供的网站审计。
有关正确的 SEO 审核应包括哪些内容的更多信息，请访问我们最新更新的博客文章。如果您想了解有关 Delante 提供的 SEO 审计的更多信息，请参阅：https://delante.co/seo-audit/。
delante.co/seo-audit/
根据 Google 的网站审核清单：
- 在网站上概述问题，
- 提供有关应改进要素的建议，
- 估算投资成本（实施所有更改并吸引 Google 和客户的注意力需要多少时间、精力或金钱），
- 评估修改将如何影响公司，
- 为结果未达到客户期望的情况提供计划。
Google 非常重视网站审核的所有技术方面（即内部链接或正确 URL 等元素）。
决定——下一步是什么？
您已经检查了该机构的目标、参考资料和技能。您还知道它执行哪些网站审核。你已经做出了决定，但现在呢？现在是确定合作条款的时候了。
我们已经提到确保所选 SEO 机构的目标符合您的目标是多么重要。选择特定公司后，您需要概述合作计划和规则、合同形式或报告。双方应透明地提出期望和要求——您和该机构应了解合作的潜在好处以及实际值得开展合作的原因。
结论
聘请不合适的 SEO 机构不仅会产生巨大的成本，而且还需要花费大量时间和精力来尝试修复所有在现场和场外实施的不成功的更改。为了防止此类障碍，值得花一些额外的时间来选择合适且可靠的公司，这将为您和您的网站带来许多好处。
这就是我们今天所准备的一切。我们希望，由于讨论的四步过程，理想的 SEO 代理的选择将是一个真正的小菜一碟。祝你好运！
