为您的网站进行全球搜索引擎优化与执行常规搜索引擎优化策略并没有完全不同。然而，要在全球 SEO 中取得成功，您必须做更多的事情，例如针对目标受众的语言和国家/地区进行优化。
今天，我们将讨论 2020 年最可行的全球 SEO 策略和技巧。请务必继续阅读，这样您就不会错过学习如何进行全球 SEO 和加强 SEO 计划的任何事情你的网站。
让我们开始吧。
以下是 2020 年 8 个可行的全球 SEO 技巧：
- 确定您要定位的语言或国家/地区
- 构建您的 URL 以成为全球 SEO 友好型
- 将 Hreflang 属性用于您的全球 SEO 策略
- 不要忘记全球搜索引擎优化关键字研究
- 针对您要定位的区域优化您的内容
- 了解您的目标受众
- 不要忽视其他搜索引擎玩家
- 其他需要记住的相关 SEO 技巧
现在，在我们深入研究这些有助于您在全球范围内加强 SEO 策略的技巧之前，让我们确保我们准确了解什么是全球SEO 。
什么是全球搜索引擎优化？
全球搜索引擎优化是为全球多个地点和受众优化网站内容的方法。
它现在不需要对您的 SEO 策略有太大的不同，只是您需要发布的内容可以使用目标受众使用的不同语言，并且适用于您的网站访问者来自的地区，最值得注意的是，该地区或国家/地区最受欢迎的搜索引擎。
从本质上讲，对于通常使用百度的中国用户、喜欢 Yandex 的俄罗斯搜索者、主要使用雅虎的日本搜索用户以及热衷于搜索引擎 Naver 的韩国搜索用户，搜索结果的显示方式有所不同。
因此，搜索结果和搜索引擎的这些差异尤其意味着您的全球 SEO工作不能只专注于为 Google 优化您的网站，即使大 G 是全球领先的搜索引擎。
但是，不要担心必须学习所有现有搜索引擎的算法，因为您的 SEO 计划仍应取决于目标受众的语言、地区或国家/地区。
假设您在线销售芒果干，您在日本、俄罗斯、法国和西班牙采购产品并开展业务，但您的本地市场在美国。您的全球搜索引擎优化策略应主要包括针对所涉及的国家/地区进行优化，以及针对其语言中的关键字“芒果干”进行优化。
在日本，您必须针对芒果干进行优化
在俄罗斯，您必须针对芒果干进行优化
在法国，您必须针对 mangues séchées 进行优化
在西班牙，您必须针对 mangos secos 进行优化
在美国当地市场，您仍然会针对关键字“芒果干”进行优化。
简而言之，全球搜索引擎优化是优化您的网站和内容的方法，以便搜索引擎可以快速确定您的目标国家以及您为产品和服务使用的语言。
最重要的是，这是一种通过您的内容与目标受众建立联系的方法，尽管地点和语言存在差异。
现在，这是您进行全球搜索引擎优化的方式：
1. 确定您首先要定位的国家或语言
为了使您的全球搜索引擎优化工作取得成功，您必须首先进行研究——您最需要的产品和服务在哪里？
你看，做好功课很重要——这是全球 SEO 策略中最重要的步骤之一。您可以首先查看 Google Analytics 帐户中“地理”选项中的“语言”和“位置”选项卡。请注意您网站上转换良好的语言和国家/地区，特别是如果您已经在国际上开展业务。
但是，如果您尚未在全球范围内进行交易，您仍然可以使用“语言”和“位置”选项卡中的信息 ——注意用户的行为，尤其是他们在您网站上的点击次数、参与度和时间。
通常，像巴西这样的国家比美国这样更富裕的国家转化得更好。所以，在 SEO global 中，你永远不能假设如果一个国家更大或更富有，它就会转换得很好。
查看您的流量来自何处确实可以带来好处。因此，您可能想开始查看您的 Google Analytics（分析）。
研究比赛
研究您的竞争对手与研究您在语言和位置方面访问您网站的流量类型一样重要。
通过源代码在他们的站点中查找 hreflang 标签，您可以快速揭开竞争对手的全球 SEO 秘密——我们稍后会讨论 hreflang 标签。所以，继续阅读。
或者您可以使用 SEMrush 之类的工具——弹出他们网站的 URL，查找突出显示的国家/地区以查看他们排名靠前的地区。
2. 为您的全球 SEO 规划您网站的 URL 结构
一旦确定了目标国家/地区，您就可以使用一些 URL 结构来构建良好的国际站点或网页。
这些全局 SEO URL 结构通常包括：
- ccTLD（国家代码顶级域）
- 子域
- 子目录/子文件夹
- 具有语言参数的 gTLD（通用顶级域）
国家代码顶级域名
ccTLD，如谷歌所述，使用两个字母的代码告诉搜索引擎和网站访问者网站在哪个国家/地区注册。
例子：
- driedmangoes.us（美国注册网站）
- driedmangoes.uk（英国注册网站）
- driedmangoes.jp（日本注册网站）
ccTLD 优点：
- 向搜索引擎发送明确的信号
- 有助于更好地在本地排名
ccTLD 缺点：
- 维护成本最高的 URL 结构
- 每个全球站点都必须保持不同的域权限
子域
当您在 URL 结构中实施子域时，您的 Web 内容将被放置在不同的“三级域”中，该域可以或不能接收或传输“链接汁”到根域或主域。
例子：
- driedmangoes.com（针对美国观众优化的内容）
- driedmangoes.com（针对英国观众优化的内容）
- driedmangoes.com（针对日本观众优化的内容）
子域优点：
- 比 ccTLD 更便宜且更易于维护
子域缺点：
- 向搜索引擎发送比 ccTLD 和子目录更弱的信号
- 也可能会削弱域权限
- 由于默认的语言偏好，可能会将用户引导至国际站点，但大多数用户更喜欢本地浏览
子目录
当您在 URL 结构中使用子目录时，您的网页内容将被放置在根域或主域中的特定子文件夹或子目录下。
例子：
- driedmangoes.com/us（针对美国网站访问者的内容）
- driedmangoes.com/uk（针对英国网站访问者的内容）
- driedmangoes.com/jp（针对日本网站访问者的内容）
子目录优点：
- 与 ccTLD 相比，维护起来更容易且成本更低
- 联合根域的域权限
子目录缺点：
- 向搜索引擎发送比 ccTLD 更弱的信号
- 可能会因为默认的国家和语言而将用户引导到全球视野，但大多数用户会选择本地浏览
具有语言参数的 gTLD
.org、.info、.com、.edu、.biz 和 .net 等通用顶级域通常用于主要根据他们使用的语言定位不同类型的全球受众。因此，gTLD 通常会附加语言参数。
例子：
- driedmangoes.com/?lang=en-us（适用于说或使用美式英语的网站访问者）
- driedmangoes.com/?lang=en-gb（适用于说或使用英式英语的网站访问者）
- driedmangoes.com/?lang=en-ca（适用于说或使用加拿大英语的网站访问者）
如果您仍然对哪种 URL 结构最适合您的国际业务感到困惑，请随时咨询国际 SEO 专家。
3. 利用 Hreflang 属性实现有效的全球 SEO 策略
Hreflang 属性或标签将帮助您让 Google 和其他搜索引擎知道您在特定网页上使用的语言——通过这个；搜索引擎将能够向搜索您指定的语言的用户显示您的页面。
现在，您可能认为此属性类似于带有语言参数的 gTLD 的 URL 结构，但 hreflang 是一个指向网页源代码的标记。
例如：
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />
因此，您可以使用 hreflang 标签，以便您可以告诉 Google 和其他搜索引擎为每个国家或语言显示哪个网页版本。
观看此视频以了解有关 hreflang 属性如何工作的更多信息：
4. 进行全球搜索引擎优化关键字研究
当您为您的全球 SEO 策略进行关键字研究时，请记住，如果几个关键字在一种语言中很受欢迎，并不总是意味着它们在不同语言中也很受欢迎。
还记得如果您的企业在美国、日本、俄罗斯、法国和西班牙等不同国家开展业务，您必须针对不同的搜索词进行优化吗？显然，他们不会说同一种语言，并且很可能不会在浏览器搜索和语音搜索中使用相同的搜索词。
现在，您可能还想定位品牌关键字或搜索查询。
如果您在 Google Analytics（分析）帐户中看到大量流量来自不同国家或使用不同语言的人，那么是时候搜索您可以排名的品牌关键字和查询了，而其他人则不能。因为您的竞争对手极不可能在您的品牌中使用关键字，对吗？
您可以使用在线关键字研究工具（例如 Google Keyword Planner 和 Ubersuggest）为您的全球 SEO 策略找到合适的关键字。
专业提示：选择搜索量高但搜索量低且付费竞争少的关键字。
如果您试图针对更喜欢 Yandex 作为搜索引擎的特定国家/地区（例如俄罗斯）的搜索用户，您可能还想检查其他搜索引擎（例如 Yandex Wordstat）的关键字研究工具。
5. 本地化您的网页内容以到达您想要定位的区域
“你一直在谈论其他语言，但我只会说英语！” 没问题——如果您的财务状况允许，并且由于您要走向全球，您应该聘请翻译人员。
你看，如果你想让你的全球搜索引擎优化计划取得成功，就必须将你的内容翻译和调整到你想要定位的每个国家或语言使用者。您可以通过在 Upwork 等网站上聘请以您的目标语言为母语的人来做到这一点。
但要小心，您应该找一位了解您当地市场、会说英语和您要瞄准的当地语言并且对您的行业或利基市场有深刻了解的编辑或翻译。
更好的是，您可以聘请专门从事搜索优化翻译和内容创建的 SEO 机构。
拥有对您需要翻译的内容、您的目标市场以及您的业务目标有深刻理解的译员和编辑人员至关重要。
“但是，既然有可以为我自动翻译的在线工具，为什么还要花大笔钱请人工翻译呢？”
没错——这些在线翻译工具易于使用和访问。尽管如此，没有人有能力翻译一整段内容来准确传达您的信息并与您的目标受众（全是人类）建立联系。
你不想将 100 篇文章翻译成不同的语言，却发现它们的质量都是垃圾，所以你必须让人工翻译重做。那是时间和金钱的浪费。
与西方不同，您不能以平等的方式与老年人交谈。如果这样做，肯定会阻止您的听众尝试您的业务，尤其是当他们知道您是年轻人时。
另外，在日本，颜色和数字有不同的含义。例如，以九件或四件一包的形式销售产品是非常不受欢迎的——日本人认为这种做法是不祥之兆。除非你从事殡葬业，否则你不能赠送或出售百合花和莲花等白花。
所以，如果你有一家电子商务商店并且你的目标客户是日本人，但你网页上的商品以九件或四件一包的形式出售，你肯定会有很高的跳出率——这将向搜索引擎发出信号，表明你的页面对您的目标受众来说不够好。
另一件事是注册表单——在日本，人们通常会避免提供太多信息，因为日本人重视他们的匿名性和隐私。因此，如果您要求的不仅仅是他们的电子邮件地址，您很可能不会获得显着的转化，而是会增加跳出率和购物车放弃率。
此外，日本人尊重团队团结。因此，与西方同行相比，购买决策需要更长的时间。
你看，了解你的目标受众是至关重要的。因此，聘请合适的译员和编辑同样重要，因为他们为您了解和取悦全球客户铺平了道路。
7.将其他搜索引擎参与者纳入您的全球搜索引擎优化计划
如果您只在全球 SEO 策略中针对 Google 进行优化，那么您将错过大量的流量和转化。
确实，Google 是世界领先的搜索引擎，但全球有许多有价值的参与者。
了解目标受众的一部分是确定他们喜欢的搜索引擎。本质上，中国、俄罗斯、韩国和日本等人口众多的国家/地区分别使用百度、Yandex、Naver 和雅虎等其他搜索引擎。因此，在您的全球 SEO 策略中考虑其他搜索引擎参与者时，请考虑以下提示：
- 确保您的翻译人员可以对为特定搜索引擎制作的工具进行适当的关键字研究。例如，如果您要为俄罗斯的潜在客户创建内容，则应使用 Yandex Wordstat 而不是 Google Keyword Planner。
- 研究最流行的搜索引擎在你的目标地区或国家是如何工作的——搜索引擎运行在不同种类的算法上。因此，它们具有各种排名因素。因此，您必须做好功课才能在全球 SEO 中取得成功。
- 您会看到，Google 和 Yandex 可能支持 hreflang 属性，以便他们可以确定将您的哪些网页提供给您的目标受众。但是，全球最受欢迎的搜索引擎之一 Bing 不支持 hreflang 标签。因此，您必须正确标记您的站点。
要了解其他搜索引擎优化的相关性，请查看来自 reliablesoft.net 的信息图
8. 你不应该忘记的更多全球搜索引擎优化技巧
这些是您不能忽视的 SEO 策略中的一些步骤——无论您是在制定常规 SEO 计划还是制定全球 SEO：
- 创建可分享的 URL 并寻找使用另一种语言的用户，并鼓励他们通过电子邮件或社交媒体分享您网站上的链接。
- 建立链接——创建一流的内容，您的目标地区的网站将链接到您的网站。
- 更新您的 NAP（号码、地址、电话），尤其是当您在不同国家/地区设有商店或办公室时。
- 利用 AMP（加速移动页面），尤其是在页面速度可能较慢的地区。
- 在您的目标区域执行本地 SEO。
- 更新您的网站数据和隐私政策。
- 在制定全球 SEO 策略时，请始终考虑内容相关性。
- 与您的潜在客户建立信任。
- 在使用不同语言并来自不同国家或地区的目标受众中建立多个社区——这就是为什么合适的翻译和编辑至关重要的原因，尤其是当您作为企业主只会说一种语言时。
- 衡量您的全球 SEO 工作——查看哪些有效并加以放大，找出哪些无效并改进您的 SEO 策略。
准备好主宰全球 SEO 了吗？
这个数字驱动的世界使全球化更加强大。因此，是时候发展您的业务了。你看，电子商务和直销行业让全球运输和购买变得像在手机屏幕上轻按一样简单。
因此，您的 SEO 策略不应只关注您的网站在一个国家的排名或只针对英语国家进行优化。请记住，您的大部分目标国际区域可能只占美国、加拿大、澳大利亚和英国等国家/地区总市场的一小部分。不过，它们的竞争较少——让您有更多机会获得市场最大份额。
此外，如果您想通过在全球范围内比竞争对手做得更好来节省更多时间和金钱，请确保咨询合适的全球 SEO 专家
