您在计划购物时是否会比较各种在线商店的报价？如果是这样，那么您就是 62% 重视此类购买的舒适性和自由度的互联网用户之一。随着时间的推移，网上购物变得越来越流行。这不足为奇——由于电子商务提供的可能性，我们可以轻松获得范围广泛的多样化产品。
电子商务不过是快速发展的在线交易。这是与通过 Internet 进行商业交易相关的过程，无论您决定使用何种工具或方式。不断出现新的门户网站，提供满足消费者期望的服务和产品。因此，如果您经营在线业务，您应该确保它在市场竞争中脱颖而出。确保在您的网站上购物很方便，并且客户知道对给定产品的期望。赢得客户的信任非常重要，这会极大地影响他们的决策过程。
为此，您需要对所提供的产品进行清晰全面的描述。他们将提供选择客户正在寻找的唯一产品所需的所有必要信息。那么，产品描述的独特性是否转化为销量呢？制造商提供的描述是否足够？
在本文中，我们将揭开秘密，告诉您独特的产品描述是否是在电子商务市场取得成功所必需的。继续阅读！
为什么独特的产品描述如此重要？
正如已经说过的那样，电子商务在客户中非常受欢迎。从统计数据可以看出，每年都有越来越多的人决定在线购物，在线购物者的比例也在动态增长。2019 年，多达 62% 的互联网用户决定在线购物。这比上一年增加了 6 个百分点，当时有 56% 的用户选择了这种购物方式。
是什么让消费者如此渴望利用在线购物提供的机会？最常提到的好处包括可以随时购买，无需亲自去商店以及无限时间选择合适的产品。
进行的研究表明，电子商店提供了无限的可能性来选择适合我们需求的合适产品，而且，它们比在实体店购物要方便得多。它只是更舒适，而且事实证明，这是一种更便宜的购物方式。
如果您想适应电子商务市场的现实，那么熟悉这些数据是值得的。但在仔细查看在线商店中的产品描述之前，您应该了解客户在购买时最常使用哪些设备。根据研究，笔记本电脑仍然是最流行的媒介，并且受到 74% 的互联网用户的青睐。然而，移动设备也越来越流行，目前有 61% 的人使用它们购物。
你能从这项研究中得出什么结论？那么，多亏了它，您可以使您的网站适应当前趋势，并使其对潜在客户更具吸引力。在您的网站上方便地购物的可能性将帮助您吸引客户的注意力和兴趣。那么，产品描述的作用是什么？
在电子商务中，撰写产品描述的问题颇受争议。很多时候，不同的人会就描述提出相互矛盾的意见，例如，您应该使文本尽可能简洁，以免用不必要的信息打扰客户。另一方面，有些人声称产品描述需要专业和独特，还应该让客户全面了解产品。产品描述也是为您的网站进行搜索引擎优化的一种方式。那么毕竟值得投资于产品描述的独特性吗？
产品描述的独特性可以从很多方面来理解。首先，这些都是内容丰富的独一无二的文本。独特的描述将为您提供竞争对手未提供的有关产品的信息。
从 SEO 的角度来看，独特性就是要确保将重复内容的可能性降到最低。仅当可以在 Internet 的一个网站上找到给定内容时，Google 才认为该内容是唯一的。
现在，从许多子页面复制或由制造商编写的内容不会被搜索引擎机器人认为是独一无二的，这对您来说应该不足为奇了。因此，在尝试创建原创文本时，您不仅要考虑自己的网站，还要考虑 Internet 上的所有其他服务。
此外，请记住，即使在发布之后，您也需要注意内容的独特性！很多时候，如果您决定复制已发布的描述，您将不得不处理内部重复内容。您的竞争对手也可能会受到您的内容的启发，然后您的文本将自动被视为剽窃，其价值将急剧下降。
从客户的角度来看，什么是独特的产品描述？
撰写产品说明时，您需要记住，那些不能 100% 确定是否要购买该产品的人也会阅读它。由于在搜索栏中输入特定的搜索短语而遇到您的产品的消费者通常处于决策过程和购物的不同阶段。有些人会进行初步研究以分析商店报价，熟悉可用产品并检查哪些最适合他们的喜好。在这种情况下，独特的产品描述将使您能够吸引顾客的兴趣，赢得他们的信任并确保他们会记住您，这样他们在下次购物时就会直接光顾您的商店。
事实证明，社交媒体中的内容营销活动并不是提升品牌或在线商店形象的唯一方法。适当的产品描述也会影响客户的兴趣！通过创建一致且易于导航的在线商店，您可以确保用户愿意在那里购买。
产品描述及其对 SEO 的影响
您是否想知道是否每个产品都需要一个独特的描述？让我们采取不同的方法。使用制造商的描述或从其他网站复制文本的后果是什么？下面您将看到一些示例，显示内部和外部重复内容如何影响 SEO。
在谈到 SEO 时，您需要记住这是一个不断变化的营销领域！而这一切都是谷歌算法更新造成的。当涉及到谷歌排名时，独特而优质的描述是真正讨价还价的筹码——它使您的网站比市场上的竞争对手更具吸引力。
由于在您的产品描述中使用长尾关键字，您更有可能在搜索结果中显示在较高的位置。对用户搜索的短语进行彻底分析并将它们合并到您的文本中，使您有可能在搜索结果中提升这些关键字。
此外，独特的描述最大限度地减少了重复内容的可能性。听起来不危险？好吧，当您发现商店可能存在的危害时，您可能会改变主意。我们可以区分内部和外部的重复内容。让我们从讨论后者开始。
外部重复内容
外部重复内容仅指可在不同网站上找到的容易混淆的相似或相同内容。当站点有两个版本并且没有从一个版本重定向到另一个版本时，通常会发生这种情况。
尝试销售产品时使用制造商的描述是另一个非常常见的错误。不难想象许多其他商店都在进行相同的活动，因此可以在一个网站的多个子页面上找到一个产品描述，此外，客户可以在网络上的不同站点上找到它。您可以猜到，它看起来既不吸引人也不值得信赖。
示例 – Fifishop 玩具店网站
请记住，从制造商和您自己的网站复制文本会被 Google 机器人视为剽窃，在这种情况下，您的商店可能会受到处罚。此类行为的另一个后果包括网站流量减少以及在搜索结果中显示得较低。
因此，既然我们已经在谈论您网站上的文本，那么让我们继续讨论内部重复内容。
内部重复内容
当可以在一个网站的不同子页面上找到相同的内容时，就会出现内部重复内容，这会产生关键字蚕食的风险。因此，您将需要处理不一致的搜索结果以及缺少匹配的、特定的和理想的子页面。幸运的是，谷歌有自己的方式来处理此类问题——Panda 算法会警惕地挑选出每一个内部重复内容的案例，并降低包含此类内容的网站的排名。
如果您打算复制具有多种颜色变体的产品描述，最好创建一个包含该产品所有颜色版本的子页面。如果您的报价包含相同的产品并且每个颜色版本都有单独的子页面，您需要知道搜索引擎机器人只会索引一个版本，其他变体不会显示在搜索结果中。
这就是为什么为在线商店中提供的所有产品创建独特的描述如此重要——即使它们只是颜色不同。
电子商务中的产品描述——它们应该是什么样的，你应该避免哪些错误？
既然您已经知道为什么您的在线商店需要有独特的产品描述，现在是时候找出它们应该是什么样子以及哪些错误会使您的企业失去生命。最重要的是，合适的产品描述应该是独一无二的。此外，可靠性和可信度是产品描述的另一个非常重要的特征——文本中概述的产品特征应始终与现实相符。描述不应误导客户。写得不好的描述可能会影响店铺的差评。
保持您的产品描述简洁。然而，这并不意味着文本需要简短——它们应该包括从客户的角度来看必要和有价值的所有信息。产品描述为您提供了许多 SEO 可能性。带有关键字的文本是确保网站被谷歌注意到并且搜索引擎将其显示在特定关键字短语上的关键。具有自然形式关键字的描述可以创造奇迹。
编写产品描述时的另一个重要规则是根据您的在线商店的风格调整语言。对于豪华服装店，您需要不同的说明；对于儿童化妆品店，您需要不同的说明。请记住向您的客户概述购买特定产品的好处。它与号召性用语密切相关，可帮助用户做出有关购买的最终决定。
旨在触发客户特定反应的 AIDA 模型非常适合此目的：
- 注意力，
- 兴趣，
- 欲望，
- 行动。
遵循模型将使您能够创建一个描述，不仅可以说服客户进行购买，还可以为作者提供广泛的可能性。还值得确保您的产品描述不会在 eBay 或 OLX 等各种网站上使用。这可能会导致适得其反的结果，并且由于外部重复内容，您网站的价值可能会降低以支持这些网站。
总结一下
由于网上购物越来越受欢迎，根据潜在客户的期望和需求调整您的产品描述是个不错的主意。除了让您赢得用户的信任之外，描述您提供的产品的独特文本将使您的网站在 Google 中更受欢迎。
提供的所有产品的独特描述是必要的，此外，它们在许多方面对网站有益，它们可以防止内部和外部重复内容，另一方面，这可能导致处罚、网站流量减少和您的网站在搜索结果中的较低位置。忘记使用制造商发布的文本 – 创建独特、优质的内容，让您脱颖而出！
