结构化数据，顾名思义，是一种代码格式，用于标记您网站上的信息，因此搜索引擎如 Google、Bing 和 Yahoo! 将了解您的网页的全部内容 – 当他们在 SEO 中阅读您的结构化数据时，他们将以更丰富和更具体的方式在搜索结果中显示您的网站。
因此，如果您与竞争对手的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名靠前，那么使用结构化数据进行 SEO 将帮助您获得目标受众的更多关注。
查看下面显示的示例搜索结果：
第一个搜索结果是一个显然是用结构化数据构建的网页，因为它不仅显示了页面的标题、URL 和元描述，还显示了图片、星级、评论数量以及访问时长。菜谱完成——这种数据被称为丰富的片段。
由于结构化数据，在搜索结果中拥有丰富的摘要将使您的网站在竞争对手中脱颖而出。
此外，丰富的摘要并不是结构化数据可以为您的网站带来的唯一视觉优势——还有丰富的卡片、知识图谱和主机轮播，我们稍后会谈到。
SEO 中结构化数据有哪些不同格式？
您会看到，您可以在网站上使用 SEO 中三种不同的主要结构化数据格式——JSON-LD、微数据和 RDFa。
JSON-LD
JSON-LD 通常用于网页标题中，并被广泛推荐，因为它是 Schema.org 的标记之一——微数据的语义词汇表，也称为标签，您可以将其添加到网页的 HTML 中以改进方式该页面在 SERP 中表示。
JSON-LD 也是 Google 最喜欢的结构化数据格式，因为它不像其他标记那样容易破坏网站。
微数据
微数据利用“itemprop”和“itemtype”HTML 属性来突出显示网页上的相关值和项目。
RDF
另一方面，RDFa 在突出显示网页上的基本值和项目时使用“property”和“typeof”HTML 属性。
现在请记住，SEO 中不同格式的结构化数据可能使用不同的 HTML 属性。尽管如此，任何格式都用于告诉搜索引擎您网页的关键元素是什么，以便更好地理解该页面的全部内容。因此，这取决于您和您的网络和 SEO 团队在您的网站上实施哪种格式。
我们需要用结构化数据标记哪些网页项目？
您的每个网页中都有大量有价值的信息和项目需要一些标记。
但是，它可能有点让人不知所措。因此，我们建议您查看 Schema.org 中的列表，其中显示了在为 SEO 创建网页结构化数据时可以标记的所有项目。
但搜索引擎（尤其是 Google）支持的最常见项目如下：
- 事件
- 文章
- 产品列表
- 本地业务
- 影视节目
- 音乐
- 视频
- 食谱
- 评论家评论
还是对 Schema 世界有点迷茫？您可以随时联系我们的技术搜索引擎优化专家，与我们一起找出一些结构化数据解决方案。
结构化数据如何影响 SEO？
Google、Yahoo! 和 Bing 等搜索引擎更喜欢在 SERP 中显示使用结构化数据构建的网页。
因此，利用结构化数据可以为您的网站获取特定于内容的功能和搜索结果增强功能，从而对您的 SEO 产生积极影响，例如：
保护知识图谱
如果您想提高企业或个人品牌的知名度，知识图谱必不可少。Google 根据应用于您网站的结构化数据在图表中显示信息。因此，如果您想改进出现在 SERP 右侧的内容，您可以轻松编辑信息。
丰富的名片
除了拥有丰富的网页摘要外，如果您在网站上实施用于 SEO 的结构化数据，您还可以利用获得“丰富的卡片”。它们看起来像这样：
轮播结果
现在，如果您的网站有各种内容都适合一个查询，那么 SERP 会将您的网页包含在“热轮播”中，如下所示：
谷歌广告文案
帮助人们更多地了解您宣传的产品和服务，并通过使用结构化摘要扩展包含用于 SEO 的结构化数据来提高您的 Google 广告文案的点击率，这样您就可以在广告文案中添加更多信息。
推动点击率
此外，由于丰富的摘要，SEO 中的结构化数据被认为可以提高网站的点击率 (CTR) – 这些可以帮助您更多地关注您在 SERP 中的列表，特别是如果您有在线商店，并且您想要突出显示好评如潮的产品。
不过，这里有一点警告；在您的网页上放置结构化数据并不能保证您在 SERP 中的列表中包含丰富的摘要。
请记住，SEO 中的结构化数据有助于搜索引擎理解您的页面，但在他们认为您的丰富网页摘要值得在 SERP 中显示之前，它们还会考虑其他有价值的因素，例如位置、业务可信度、网络权限和其他变量。
因此，请确保您的数字营销和 SEO 策略全面且实施良好，因为在这个数字化快节奏的世界中，一项努力会影响另一项努力。
增加转换
无论如何，如果您的网站丰富网页摘要和其他视觉优势显示在 SERP 上，预计它将为您的业务带来更多转化——因为人们在搜索结果中看到您网站的更具吸引力和正面的列表，他们点击的次数越多，他们越了解和信任您的企业，他们购买您销售的产品和服务的次数就越多。
如何在 SEO 中使用结构化数据？
将结构化数据用于 SEO 可能有点让人不知所措，但这是可以做到的，特别是如果您拥有合适的工具和合适的团队来处理结构化数据和 SEO 工作。
我们建议学习 SEO 中的结构化数据的最佳起点是通过 Google 的 Codelab 教程——它们还显示了大量的代码示例。
您还可以利用一些搜索标记工具，例如：
- 结构化数据标记助手
- 结构化数据生成器
- JSON-LD游乐场
或者，如果您将 WordPress 用作网站的 CMS，则可以使用一些插件来顺利实施结构化数据，例如：
- 酵母搜索引擎优化
- WP SEO 结构化数据模式
- 架构应用程序
但是，如果您有在线商店并且正在使用 Shopify，请查看这些插件：
- 搜索引擎优化经理
- 智能搜索引擎优化
SEO 专业提示的结构化数据
就像您应该将任何 SEO 最佳实践应用到您的网站一样，小心不要使用结构化数据向您的网页发送垃圾邮件——只标记相关项目，不要过度标记。否则，您将收到来自 Google 的针对垃圾邮件的结构化数据手动操作。更糟糕的是，除非您修复您的网站，否则您的列表将不会显示在 SERP 中。
此外，请确保您的网页使用相关的结构化数据进行更新，因为搜索算法在不断变化，最好您的业务能够跟上。
概括
搜索引擎结果页面中的列表越来越具有竞争力。因此，在 SEO 中使用结构化数据不仅仅是一种策略，而是一种必要——你必须在搜索结果中脱颖而出。
因此，如果您想在 SERP 中获得视觉优势，例如拥有丰富的摘要和丰富的卡片、热门轮播和知识图，或者获得高点击率和增加的转化率，请确保为 SEO 实施结构化数据并咨询 SEO 专家作为你走。
