墨西哥，或者更正式地说是墨西哥合众国，在各个方面都是一个非常多元化的国家。您可能会将它与巧克力、古代玛雅人和阿兹特克人的文化、龙舌兰酒和充满活力的气质联系起来。该国首都居住着近 21,581,000 人，是世界第五大城市。但是搜索引擎优化呢？是否值得进入墨西哥市场？在这篇文章中，我们将仔细研究在这个国家做 SEO 时需要考虑的问题。
墨西哥是拉丁美洲国家之一。如果这类市场是您的目标，您可以阅读我们之前的一篇文章，了解更多有关南美 SEO 的信息。现在是墨西哥的时候了！本地市场值得关注吗？让我们更详细地讨论它。
墨西哥市场概况
墨西哥在经济方面是一个真正的矛盾。国内生产总值居世界第15位。尽管丰富的石油及其出口提高了该国在排名中的位置，但这并不是衡量居民生活水平的标准。许多家庭受到极度苦难的影响——据政府称，多达 40% 的人口正遭受贫困。
除了石油工业，那里的汽车市场也异常繁荣。许多品牌，包括福特、奥迪、梅赛德斯-奔驰、宝马或日产，仍在对墨西哥工厂进行大量投资。全球 100 家顶级汽车零部件制造商中有 89 家在这个拉丁美洲国家设有生产设施。去年，美国从墨西哥进口了价值 930 亿美元的汽车和汽车零部件。
还值得一提的是政府、帮派和贩毒集团之间正在进行的墨西哥毒品战争。因此，墨西哥街头非常危险，有许多受害者，包括失踪的儿童。如今，墨西哥卡特尔占美国进口可卡因的 90%，其批发收入每年达到 484 亿美元。
尽管存在一些与毒品有关的问题和谋杀案，但墨西哥市场的接受度很高。197.3万平方公里的土地上居住着1.292亿人口。
下图显示了 2017 年墨西哥的出口情况。墨西哥出口了价值 4180 亿美元的产品，使其成为世界第九大出口国。在过去五年中，墨西哥的出口额每年增长 2%，从 2012 年的 3730 亿美元增加到 2017 年的 4180 亿美元。
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在进口方面，机器、工业设备和汽车零部件是最常进口的产品。下图为进口到墨西哥的货物。2017 年，墨西哥进口了价值 3560 亿美元的产品，使其成为世界第 13 大进口国。在过去五年中，墨西哥的进口额从 2012 年的 3370 亿美元增加到 2017 年的 3560 亿美元，年利率为 0.4%。
oec.world/en/visualize/tree_map/hs92/import/mex/all/show/2017/
本地电商市场发展如何？
墨西哥的电子商务市场正在稳步发展。服装、配饰和电子产品可以列为墨西哥互联网用户最常在线购买的产品。他们还使用互联网下载数字文件、各种活动的门票或计划他们的旅行。
2019 年，电子商务市场的收入已达 90.4 亿美元。收入预计将达到 8.4% 的年增长率（2019-2023），到 2023 年市场规模将达到 124.79 亿美元。电子和媒体是最大的市场部分，2019 年市场规模将达到 24.31 亿美元。
下图概述了各个细分市场在本地电子商务市场中的份额。如您所见，这表明电子和媒体领域的表现将优于时尚领域。此外，墨西哥人热衷于购买在线玩具和各种爱好或 DIY 产品。
statista.com/outlook/243/116/ecommerce/mexico#market-revenue
2019 年互联网普及率为 50.7%，预计到 2023 年将达到 59.3%。如今，墨西哥有 6470 万活跃互联网用户。人均收入为 139.81 美元。如下图所示（数据以百万为单位），墨西哥在全球互联网用户数量最多的国家中排名第十。
statista.com/statistics/262966/number-of-internet-users-in-selected-countries/
最受欢迎的支付方式
借记卡和信用卡以及 PayPal 是墨西哥最受欢迎的付款方式之一。银行转账也很受欢迎。在下面的图表中，您可以看到未来几年可能会受到青睐的付款方式的预测。
statista.com/outlook/243/116/ecommerce/mexico#market-age
墨西哥电子商务市场上值得记住的日期
在墨西哥庆祝节日和传统是必须的。因此，人们互相赠送礼物和购买一些特定产品的假期在那里扮演着重要的角色。据报道，最大的电子商务销售额出现在 12 月，显然是因为圣诞节。还值得一提的是，与许多国家相反，墨西哥的孩子们在 1 月 6 日而不是圣诞节收到礼物。
所谓的热销是另一个值得注意的事件。这是墨西哥电子商务协会的一项倡议，它是关于电子商务供应商提供三到四天的大幅折扣，它发生在 5 月和 6 月之交。
第三大在线购物活动是“El Buen Fin”——大多数墨西哥零售商采用的全天促销活动，部分灵感来自美国的黑色星期五。它在十一月中旬举行。网络星期一和母亲节是另一个受欢迎的购物日。
墨西哥的 SEO——要记住什么？
如果您考虑进入墨西哥电子商务市场，请记住居民更喜欢在具有安全支付选项、免费送货、免息月付款计划或退货保证的网店购物。
一个普通的墨西哥人——是谁？
我们中的许多人将墨西哥与典型的男子气概、龙舌兰酒或男女不平等联系在一起。虽然这些内涵与事实相去甚远，但这个国家的情况逐年好转。毫无疑问，墨西哥人如何看待生死值得一探究竟。
他们喜欢黑色幽默和乐趣。墨西哥人真的很容易受到毒品的影响（青少年也是如此），他们经常为自己喜欢的活动而活。墨西哥人往往对特定的主题很着迷，他们渴望就这些主题展开激烈的讨论。尽管他们彬彬有礼且乐于助人，但他们的计时员却相当糟糕。他们绝对是借口大师。
他们不支持政府，并称政党为“ratas”，意思是老鼠，因为普遍存在腐败。
上述特征仅涵盖典型墨西哥居民最普遍的刻板印象。请记住，墨西哥的人口众多，而且肯定各不相同。
SEO 与语言——墨西哥西班牙语
进入当地市场的公司可以使用英语，前提是他们的客户可能是会说英语的中上阶层。但是，希望获得较高市场渗透率的企业应使用西班牙语设计网站。在这里，值得记住的是每个拉丁美洲国家的西班牙语都略有不同。有趣的是，墨西哥宪法将 64 种语言列为官方语言。然而，其中 63 种是墨西哥人日常使用的印度语言。
谈到墨西哥西班牙语时，值得关注具有多种含义的单词。我们以“Madre”为例。这个词的第一个意思是“妈妈”，然而，这还不是结束。当您不知道或无法想出合适的词来命名时，该词也用于描述某物。因此，“Pásame esa madre”的意思类似于“给我这个”。如果你无动于衷，你可以说“Me vale madre”，意思是“我不在乎”。在墨西哥，您可以对行为冒犯且毫无悔意的人说“no tienes madre” 。使困惑？那不是结束！“No entiendo ni madre”取而代之的是典型的西班牙人，“no entiendo nada”意思是“我什么都不懂”，“a toda madre”用来形容你非常喜欢的东西。
Ufff……很多，不是吗？选择要使用的关键字时要小心。
社交媒体和热门网站
据统计预测，社交媒体用户数量将从2019年的6410万增加到2023年的7300万。因此，活跃于社交媒体是值得的。但哪些门户网站最赚钱？如下图所示，您应该主要关注 Facebook、Twitter、Pinterest 或 YouTube。WhatsApp 和 Instagram 也是墨西哥著名的社交媒体平台。
gs.statcounter.com/social-media-stats/all/mexico
说到墨西哥互联网用户最常选择的流行在线商店，我们可以提到 www.mercadolibre.com.mx、www.linio.com.mx 或 www.amazon.com.mx 等网站。此外，一些全球零售商在电子商务市场也取得了成功。在这里，我们需要区分 www.walmart.com.mx 和 www.liverpool.com.mx。
搜索引擎
不出所料，拥有 99% 市场份额的谷歌是墨西哥领先的搜索引擎。因此，就搜索引擎本身而言，SEO 活动与在欧洲进行的活动没有什么不同。您不必担心其他搜索引擎，因为它们的份额太小，意义不大。
gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/mexico
选择哪个域名？
在墨西哥选择域名时有两种可能性。您可以选择 .mx 或 .com.mx 域。尽管这些选项在搜索引擎优化方面没有什么不同，但 .com.mx 的使用频率更高。在墨西哥，.com.mx 网站的数量几乎是 .mx 网站的两倍。还有一个专用于拉丁美洲国家的域 ( .lat )，但是，如果您只想专注于墨西哥市场，最好选择 .com.mx 域。
链接建设——在哪里链接？
关注社交媒体，因为它们每年都在沟通和在线购物方面发挥着越来越重要的作用。如果您想销售产品，请考虑 mercadolibre、linio 和亚马逊等网站。
总结一下
由于人口众多，墨西哥市场对许多投资者和企业家来说非常有吸引力。如果您考虑在墨西哥进行 SEO，请记住根深蒂固的当地文化、假期和特定产品的季节性。语言及其变体也非常重要——西班牙语确实因国家而异。请注意您网站的社交媒体平台和移动版本，因为正如统计数据所述，这些领域在过去几年将变得越来越重要。
