在 2018 年底，我们决定与我们的一位专家一起讨论 SEO 的发展、我们在即将到来的时间里可以期待什么以及如何为此做好准备。On-SERP SEO 的演变是我们的结论之一，今天我们将仔细研究这个问题。
SEO 就像生活一样——变化是唯一不变的东西。谷歌每年更新其搜索算法 500-600 次这一事实就是一个完美的证据。尽管我们甚至没有注意到很多更新，但每年都会有一些显着影响 SEO 行业并且可见的大更新，例如，关键字词组位置的波动。
算法更新直接影响关键词短语在搜索结果中的位置。但这些并不是谷歌引入的唯一修改。最近据说搜索结果的布局也即将改变。所谓的“位置零”的结果在谷歌搜索结果的第一页上占据了越来越多的空间。但目的是什么？只是为了让用户尽可能长时间地停留在搜索结果页面上。
在 Brighton SEO 会议上，Rand Fishkin 提到了一些由此实践得出的统计数据。最明显的变化发生在移动设备上。仅在 2 年内，有机结果的点击次数份额下降了 20%，而没有产生任何点击的搜索次数增加了 20%。这意味着越来越多的用户对搜索结果中提供的信息感到满意。
sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/
这怎么可能？这是由于直接答案的发展。
在我看来，直接的答案也可能来自新一代（不仅是传说中的 X 和 Y 一代）对信息的改变方式。有多少次你在谈话中忘记了电影的片名，或者你想尽快查看欧元汇率？在这种情况下你会怎么做？您使用智能手机查找信息，但一个小时后您又忘记了。为什么会这样？因为您可以随时访问大量信息。您已经了解到（或者更准确地说，您的大脑已经了解到）没有必要记住所有事情，因为答案就在眼前，或者实际上就在您的口袋里。因此，Google 通过更快地提供信息来满足您的期望。
直接回答的重要性日益增加
直接答案和名片是搜索结果中立即提供的信息。
如果不点击任何搜索结果，您今天可以获得哪些信息？
- 有关酒店的信息。现在您可以在方便的位置找到一家酒店，查看价格和空房情况，甚至无需访问酒店或比价网站即可预订住宿。一切尽在谷歌。
- 天气。想知道如何着装吗？您需要做的就是在搜索引擎中输入“天气”，您会立即得到针对该地点和未来几天的定制回复。此外，您甚至可以查看世界各地的天气。
- 航班。只需输入您想前往的城市名称+“航班”，谷歌就会自动比较不同航空公司的价格。一切都无需点击和访问航空公司或比较网站。
- 定义。不知道“matroneum”是什么意思？好吧，我也不是，但我们可以通过在搜索引擎中输入它来轻松检查它。
除了提供定义外，Google 还显示来自 Google Images 的图片。这是另一种节省时间的解决方案，因为您无需单击搜索结果即可查看内容。 - 名人。如果您输入名人的姓名或昵称，甚至 SERP 也会为您提供大量信息。只需输入“Rihanna”，您就会知道她的全名是什么、她是一名歌手、她的年龄和身高、她最流行的歌曲是什么以及在哪里可以找到这些歌曲。此外，您甚至会看到最重要的新闻和视频。听起来势不可挡？而所有这些都无需进入一个网站。
- 比较。想知道不同品种的土豆或猫品种有哪些区别吗？同样，谷歌证明非常有帮助，并以轮播广告的形式提供结果。
- 运动。也可以立即在搜索引擎中找到最著名的体育赛事结果和事件的摘要。
- 词典和翻译器。如果您要搜索外来词的翻译，系统会自动为您提供其含义甚至多种含义。
- 货币转换。通过使用 Google，您还可以方便地转换货币。
当然我可以继续举更多的例子，但是你可能知道什么是有问题的。谷歌不仅在搜索结果中提供越来越多的答案，而且甚至成为一种数据聚合器，就像酒店或航班的情况一样。
过去，搜索引擎用于提供与特定搜索查询相对应的网站。现在它自己回答搜索查询。
传统 SEO 已走到尽头？
许多人可能会指责谷歌成为垄断者，它不会将用户重定向到特定来源，而是从各种网站收集信息并将其显示给感兴趣的用户。
因此，如果答案以搜索结果的形式如此容易获得，那么传统的 SEO 是否仍然有意义？当然可以，这就是为什么：
- 在桌面设备上，超过 60% 的查询会导致点击自然搜索结果。在移动设备上，百分比较低，但仍超过 30%。
- 前 10 名的页面仍将显示在搜索结果的第一页，此外，它们也可能出现在直接答案中。
- 一个为了买猫而在搜索引擎中输入“cats breeds”的人比一个浏览网络只是为了找到一些可爱照片的人更有价值但我们稍后会回来讨论）。
- 出现在最高位置与你做事的方式同样重要。这就是 On-SERP SEO（即优化页面在搜索结果第一页上的显示方式）派上用场的时刻。
但是，仍然存在一个问题，如果用户在获得答案后可能根本没有点击结果，那么在搜索结果中显示在零位置是否值得？
1. 是的，如果您使用和显示适当的关键字
如果你想增加从直接答案中获得有机流量的可能性，你需要在选择关键词的阶段就已经考虑好了。除了将单词与您的业务和数量相匹配外，您还必须记住给定单词的点击率。它只是以点击结束的所用单词的展示次数的百分比。例如，“java 11”短语会在 29% 的搜索中产生点击。相比之下，“java 11 features”短语的点击率较低 (21%)。因此，最好在输入“java 11”短语后显示在直接答案中。
2. 是的，如果你的策略是经过深思熟虑的
确实，在直接回答中显示或显示您的名片可以减少导致访问您的网站的点击次数。一种可能的解决方案是以这样一种方式构建您的网站策略，即积极的 CTA 和搜索结果中显示的信息仅提供一个简短的快照，鼓励用户进入网站并了解更多信息。
3. 是的，如果您关心专家形象。
当您的网站直接出现在搜索结果中时，无疑会对品牌产生积极影响。如果您想被视为行业专家，这是一个完美的方式。但是，请记住，并非所有内容都会对您的品牌产生积极影响。因此，请考虑您希望为直接搜索结果创建和优化相关内容的公司形象。
在 SERP SEO 上。他们怎么看你？
好的，现在你知道如何开始了。但是如何影响您在 SERPS 中的显示方式呢？
1. 从优化标题和元描述开始
尽管这些都是基础知识，但人们往往会忘记它们。如今，仅添加标题和包含关键字的元描述并指明网站上的内容是不够的。在无需点击的搜索时代，您需要鼓励用户进入您的网站。注意 CTA 或使您的内容足够吸引人，这样人们就不会只对直接答案感到满意。
2. 让你的名片在谷歌上看起来有吸引力
输入公司名称后显示的公司信息也很重要，因为在这种情况下，用户通常会看到您的 Google 名片（Google 我的商家），其中包含照片、意见、地图和条目。在我们的博客上，我们已经讨论了如何运行“Google 我的商家”。根据您的行业，您可以在名片上放置各种信息。例如，博物馆可以发布有关当前展览或艺术作品的信息：
经营博客的公司可以发布他们的文章：
但是，您的 Google 名片不仅仅是“Google 我的商家”中提供的信息。除此之外，它还包括：
- 来自各种网站（例如 Facebook、TripAdvisor、Ceneo 或 GoWork）的反馈和评论。因此，请确保您出现在这些平台上并获得反馈。
- 来自维基百科的快照——并不是所有的公司都可以在维基百科上发布关于他们自己的条目。但是，当有关他们的信息显示在搜索结果中时，那些可以从中受益的人肯定会从中受益。
- 来自比较网站的数据——如果您经营一家酒店，您可以确保搜索结果比较不同的门户网站和他们提供的房间价格。请记住将您的公司添加到比较网站和目录中。
如果您的所有活动都适当组合，那么您的名片可以在搜索结果中占据非常可观的空间。
3.实施AMP
AMP是一个加速的移动网站。要求将其显示在例如 Google 头条新闻轮播和移动搜索引擎的烹饪食谱中。
4.了解架构属性
schema属性使 Google 能够将给定类别分配给您网站上的特定内容项，以便稍后在直接答案中显示它。您可以标记视频、食谱甚至文章。
有关标记内容项的更多信息，请访问：https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content
5.在搜索结果中添加面包屑
面包屑指示用户给定子页面所属的网站结构。
6. 定制您的内容以直接回答
顾名思义，直接答案就是搜索查询的答案。因此，如果您希望以直接答案的形式显示，您的网站内容应该按照问答顺序进行结构化。
7.创建透明页面结构
正确设计页面结构将增加内部链接在搜索结果中显示的可能性。
8. 为您的网站优化照片
如果这样做，您的照片出现在 Google 图片搜索结果中的可能性就会大得多。最重要的规则包括：
- 添加替代描述和图形的适当标题，
- 在正确的上下文中发布您的照片，
- 在图形下添加照片描述和标题。
9. 优化精选片段的前 10 名
显示在前 10 名中的短语可能会在搜索结果中更快地显示在所谓的精选片段中：
- 列出，
- 桌子，
- 方框里的文字，
- 视频。
检查哪些片段可以出现在特定的搜索查询中，将此元素添加到您的网站并针对给定的查询对其进行优化。表格和列表也可以用 schema 属性标记。
10. 创建人们希望分享的内容
我们一直在说，内容应该为人们创造，此外，同时它可以针对谷歌机器人进行优化。如果您发布的文章或新闻被其他人分享，您在 Google 新闻或 Google 搜索建议中显示的机会会显着增加。
有一件事可以肯定地说——谷歌通过将信息放在盘子上来吸引并保持越来越多的用户在搜索页面上。而这些用户通常只是想非常快速地找到必要的信息，而不是深入细节。是否值得显示在直接搜索结果中，以及具体显示在哪些直接搜索结果中，取决于您的策略。但是，请记住，您应该仔细考虑您的所有活动，并且它们不仅应该关注显示在搜索结果中，还应该关注增加给定搜索结果的点击率。
