2022 年 8 月 18 日，谷歌在谷歌搜索中心博客上宣布了他们的有用内容更新。
此更新将在接下来的两周内推出，它似乎针对可能降级的低质量内容。
谷歌的公告称，他们希望“更好地奖励访问者认为他们拥有令人满意的体验的内容，而那些不符合访问者期望的内容将不会表现出色。”
许多网站所有者和 SEO 机构认识到内容创建和获得反向链接的好处，并且其中一些使用旨在加快这两项活动过程的方法。很明显，谷歌正在寻求推送对搜索者真正有价值的内容，并降低使用快捷方式来操纵搜索结果的内容。
该公告指出，从经验和获得的专业知识的角度来看，为人类创建的内容是搜索引擎希望提升排名的内容类型。
哪些 SEO 做法可能导致排名下降？
这些是有用的内容更新可能针对排名降级的具体内容：
- 为搜索引擎而不是人类创建内容。
- 在同一网站上制作许多不同主题的内容以试图获得排名。
- 使用自动化（阅读：GPT-3 和 AI）来创建关于许多不同主题的内容。
- 总结许多网站已经说过的内容，没有附加价值、分析或见解。
- 在网站没有建立专业知识的地方追逐热门话题。
- 导致读者弹跳的内容（返回搜索结果重新搜索以获取更好的信息。）
- 写过长的内容，因为你听说过“谷歌喜欢字数高的内容”。
- 进入一个新的利基市场来尝试赚钱，而不是因为你有专业知识（可能针对附属网站）。
- 以未经证实的信息为目标的点击诱饵文章（例如电影或电视节目的上映日期。）
- 让网站访问者不满意的内容。
需要注意的是，此更新将完全由机器学习支持。不会有与此更新相关的手动操作或处罚。
我对这次更新的解释是，谷歌的目标是尽可能快地购买链接和生产内容的网站，而不考虑质量，因为他们听说这些行为有利于 SEO。无论是网站所有者和 SEO 机构在文章农场放置链接，作者为了长度而创建长内容，还是使用 AI 快速旋转内容，这些都是质量问题。根本原因总是人们试图在 SEO 上走捷径。
Google 通过此更新奖励什么类型的内容？
谷歌一直告诉网站管理员和网站所有者 SEO 成功的总体蓝图。这些是谷歌想要排名的内容的特征。
- 编写供人类欣赏的内容。
- 原创内容，或增加独特见解和专业知识的内容。
- 从第一手知识和经验中产生的内容。
- 专注于一个特定主题并具有主要目的的网站。
- 让网站访问者感到满意的内容，感觉他们对某个主题的了解足以完成他们的预期目标。
此更新的一个重要见解是，它在很大程度上似乎依赖于用户信号。谷歌提到，如果用户在访问你的页面后觉得有必要去搜索更好的信息（又名 pogo sticking），这可能意味着低质量的内容。这可能意味着谷歌有一种可靠的方法来衡量用户满意度。
关于此更新和 SEO 的大图
信息很明确。网站必须关注内容质量而不是批量生产的数量。高质量的内容是为了获得反向链接，而购买反向链接仍然受到打击。谷歌在过去八年中压缩了 PBN，降级文章农场链接似乎是另一个目标。衡量真实用户的满意度是一个有价值的目标，希望这能继续改善搜索结果。请记住，持久的 SEO 没有捷径可走。
