您可能听说过出站链接会削弱您的 SEO，但链接到权威页面可能是一个积极的 SEO 信号。
重要的是要了解 SEO 中的出站链接主题似乎会产生一些意见分歧。有些人不鼓励链接到其他网站，因为这可能会使用户离开您的网站，或增加跳出率。
尽管一些 SEO 从业者可能不同意外向链接的重要性，但我们建议您在有意义时使用它们。
在我们深入研究这个问题之前，让我们先谈谈什么是出站链接，以及它们在 SEO 中扮演的角色。
目录
- 什么是出站链接？
- 内部与外部链接
- 为什么要使用出站链接
- 出站链接会影响 SEO 吗？
- 出站链接的最佳实践
- Google 对出站链接有何看法？
- 最终总结
什么是出站链接？
出站链接是您网站上链接到另一个网站的超链接。
搜索引擎使用传入链接来指示网页的受欢迎程度或受尊重程度。很难在受人尊敬的网站上操纵不同的内容创建者链接到一段内容。搜索引擎算法倾向于支持从其他网站（尤其是权威网站）接收许多链接的网页。
内部与外部链接
链接分为两大类：内部链接和外部链接。
内部链接
内部链接从网站的一个页面指向同一网站的另一个页面。当一个人点击链接时，用户导航到不同的页面但在同一个网站上。
内部链接可帮助 Googlebot 和 Bingbot 等搜索引擎抓取工具发现或“抓取”您网站上的页面。此外，内部链接为站点用户提供了导航路径。通过使用内部链接，您可以创造更好的用户体验。
外部链接
外部链接从一个网站指向另一个网站。
外部链接可以是出站链接或入站链接。
入站链接
入站链接从另一个网站指向您的网站。
当另一个网站有一个链接到您网站的外部链接时，它被称为反向链接。这些是指向您网站的入站链接。
永远记住遵循谷歌网站管理员指南并使用 SEO 最佳实践来获取反向链接以避免算法或手动惩罚。
出站链接
当您从您的网站链接到另一个网站时，这些被称为出站链接。
来自您网站的链接应该是“跟随”链接，除非它们符合以下条件之一：
- 附属链接，如果用户点击链接从链接站点购买商品，链接站点将获得报酬。
- 付费或赞助链接，链接网站支付放置费用。
- 社交媒体或其他进入门槛低的网站，可以快速免费创建页面。这些几乎总是 nofollow 链接。
- 由嵌入式小部件或模板创建的链接。这些应该是 nofollow 链接。
- 补偿或金钱易手的任何其他链接。
谷歌对这些类型的链接有指南，它们应该是 rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored”，视情况而定。
跟随链接（rel=”follow” 或链接中没有 rel 属性）被认为可以将更高质量的信号传递给 Google 和其他搜索引擎。
简而言之，如果您信任某个网站，并且您没有从链接中获得金钱或其他补偿，请使用跟随的出站链接。
为什么要使用出站链接？
链接到提供有关您的内容的额外信息的权威资源是一个加号，因为它增加了额外的上下文。
增加价值和背景
当您链接到内容中的其他资源时，它允许网站访问者浏览这些页面，并获得有关您所提出观点的更多背景信息。这会增加您的内容的价值，并可以帮助读者获得更全面的了解。不要犹豫链接到其他资源，它可以让用户找到有关您所涵盖主题的更多数据。
建立信任，证明事实
链接到可靠来源证明你是在“展示你的作品”而不是在编造观点。指向经过充分研究的报告的出站链接可以加强您的网页所声明的数据。您的文章所链接的参考资料证实了事实和信息。
质量评级和 EAT
专业知识、权威和可信度 (EAT) 在 Google 质量评估者指南的几个部分中有所提及。这些指南由 Google 雇用的承包商使用，他们根据特定标准评估不同的搜索结果。此反馈会传递给 Google 工程师，他们会不断调整排名算法。目标是使用算法过程和机器学习提供尽可能好的搜索结果。
Google 质量评估指南指出：
高 EAT 新闻文章应该以新闻专业精神制作——它们应该包含事实准确的内容，以帮助用户更好地理解事件的方式呈现。高 EAT 新闻来源通常已经发布了既定的编辑政策和稳健的审查流程。
评级指南还指出：
MC（主要内容）的质量是页面质量评级中最重要的标准之一，并告知页面的 EAT。对于所有类型的网页，创建高质量的 MC 至少需要以下其中一项：时间、精力、专业知识和才能/技能。对于新闻文章和信息页面，高质量的 MC 必须对主题准确无误
，并且必须得到专家共识的支持（如果存在此类共识）。
你明白了吗？
您就某个主题提供的信息必须“与该主题在事实上是正确的”并且“在存在这种共识的情况下得到专家共识的支持”。
通过链接到备受尊重、深入研究和权威的共识材料，Google 可以更轻松地将您的内容与可信赖网站所展示的“高质量”状态联系起来。
通过用经验数据支持你的断言，这可能是一个信号，表明你已经在内容的研究和创作上付出了一些努力。
出站链接会影响 SEO 吗？
谷歌明确指出出站链接不会产生任何排名优势。他们的立场是链接到权威域不一定是 SEO 的一个因素。他们的官方说法是它既不会损害您的 SEO 也不会带来任何优势。
有趣的是，我们的建议是，注意您的竞争对手如何利用出站链接并效仿。
根据我们的客户历史，我们相信出站链接可以带出您内容的上下文，同时与目标受众建立信任。它不会造成伤害，而且在非常具体的情况下，它可能会逐渐有所帮助。如果您使用出站链接，则链接到对权威域进行深入研究的研究是可行的方法。
出站链接的最佳实践
链接到优质资源是一个很好的做法。
当一个网站包含高质量的相关内容，然后引用其他受信任的网站来加强网页中的数据时，这是一个很好的做法。谷歌代表表示，这不会增加负面或正面的排名信号。（不过，包括我们团队在内的大多数 SEO 会以轶事的方式告诉您，链接到经过深入研究的资源是个好主意。）
让我强调出站链接看似冷漠，这与网上流传的一些建议有何矛盾。出站链接有利于上下文和验证，此外它们还可以改善用户体验 (UX) 并优化网站的自然搜索排名。
就其本身而言，添加出站链接可能无助于使一篇内容的排名高于未包含出站链接的文章。但是，通过投资符合关键字集搜索意图的内容，可以帮助文章建立排名优势。
Pagesculpting 在 2020 年代行不通
您可能会听到关于出站链接的一个过时的神话是它会“耗尽您的链接汁”。这来自一种称为页面雕刻的过时做法。这是SEO从业者在搜索引擎还不是很成熟的时候所做的事情。
很久以前的常识是，指向页面的传入链接会增加页面上的“果汁”，而每个后续链接都会将“SEO 果汁”（或链接资产，正如人们今天所说的那样）“分割”成相等的部分. SEO 专业人员会将 rel=”nofollow” 添加到任何出站链接，以及任何他们不希望传递“链接汁”、PageRank 或链接资产的内部链接。
显然，谷歌工程师多年前就注意到了这一趋势，而这种做法现在是“浪费时间”，正如谷歌代表约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2019 年所说的那样。
@JohnMu 你好 John Mueller，我应该使用“nofollow”标签进行内部 Pagerank Sculpting 吗？据我所知，这是行不通的。你有什么建议吗？#seo #google
— SEO Police，2019 年 10 月 25 日，来自 Twitter
如果它不起作用，请不要使用它 :)。总的来说，我认为这样做是浪费时间。实际上，人们无论如何都会在上面浪费时间。
— 约翰·穆勒 (John Mueller)，2019 年 10 月 25 日，来自 Twitter
Google 对出站链接有何看法？
如果您想直接从源头听到它，请听听谷歌代表约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2019 年谷歌网站管理员中心视频中所说的话：
链接到其他网站对 SEO 有帮助还是有伤害？
很好地链接到其他网站是为您的用户提供价值的好方法。通常情况下，链接可以帮助用户找到更多信息以检查您的来源并更好地了解您的内容与他们所拥有的问题的相关性。
不过，我会注意几种类型的链接。特别是如果你因为安排而链接到一个网站，就像你链接到我，我也会链接到你。或者因为它是一个广告，或者如果它是在您网站的评论中完成的，而您不确定这些链接有多好。
在所有这些情况下，您的页面都没有链接出去，因为您认为其他页面非常适合用户。对于这些类型的链接，我们建议使用 rel nofollow 链接属性。我在下面的描述中添加了一个链接，其中包含更多信息。
然而，在最常见的情况下，如果您自然地从您的内容链接到提供附加价值和更多上下文的其他网站。那很好，您不需要做任何特别的事情。
谷歌的算法可能会将指向权威参考的外向链接视为 SEO 的积极信号。例如，如果您链接到为文章添加更多上下文的研究，或者引用网页中提到的统计数据。
当您参与链接方案时，Google 会出现问题。当你有一个交叉链接的互惠安排时，这可能是一个冒险的操作。
最好的建议是在对您的页面有意义时链接到其他来源，并为您的网站用户增加价值。不要使用出站链接来试图操纵搜索排名。
最终总结
出站链接不会添加任何负面的 SEO 信号，只要您自然地这样做。过去，人们使用垃圾链接或链接轮等黑帽 SEO 做法来操纵搜索算法。今天，搜索引擎更加复杂，可以更容易地检测到明显违反网站管理员指南的行为。
虽然谷歌声明出站链接在本质上对 SEO 没有好处或坏处，但我们的建议是在有意义的时候链接出去，尤其是当你声明一个坚定的立场时。请记住，外向链接不会损害您的排名，除非您使用粗鲁的方法并试图“玩弄系统”。
当用于自然增强内容时，出站链接是一种很好的用户体验实践。链接到好的内容应该有助于您的搜索引擎优化。
