我们经常听到的 SEO 问题之一是，“您网站的速度会影响 SEO 吗？”
截至 2021 年 8 月，谷歌表示，作为页面体验更新的一部分，将在排名中考虑与快速加载网站相关的某些因素。
您应该注意的这些 Core Web Vitals 是 Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID) 和 Cumulative Layout Shift (CLS)。
应该注意的是，这些指标是网站在浏览器中加载速度的近似值。您应该考虑的真正指标是在现实世界中，您的网站为典型的移动客户加载的速度有多快。
2016 年对谷歌汇总数据的一项研究表明，如果加载时间超过三秒，53% 的用户会放弃网站。同样的研究表明，2016 年移动网站平均需要 19 秒才能加载超过 3G。加载时间为 5 秒的网站的会话时间比平均加载时间为 19 秒的网站长 70%。
经验数据表明，更快的网站意味着更快乐的用户，46% 的人表示，在移动设备上浏览网页时，等待页面加载是他们最不喜欢的事情。
那么，最大的问题是，服务器位置会影响站点速度吗？网站速度对搜索排名有多大影响？
您网站的托管位置会影响 SEO 吗？
影响页面加载时间的一个因素是服务器与目标客户的距离。托管服务器离您的客户越近，网站加载速度就越快。
来自托管服务器的文件必须通过互联网传输到您客户的设备。靠近客户的数据中心传输文件的速度比数千英里外的服务器要快。就站点速度而言，每一秒都很重要。
显然，让您的网站快速加载比在目标市场附近托管要多得多。以下是页面速度需要考虑的其他一些事项。
投资高级主机
良好的托管可以使网站速度大不相同。像 WP Engine 或 Kinsta 这样的高级主机在服务器基础设施方面投入了大量资金，并且比廉价的共享主机提供商更注重站点速度优化。
优化和调整图像大小
图片通常是网站“页面重量”的最大部分。通过将图像大小减小到您需要的尺寸，它可以节省千字节甚至兆字节的数据。在支持使用 WebP 的浏览器中使用下一代图像类型也有助于减小页面大小。
延迟和异步 Javascript
许多网站都依赖 JavaScript 来实现功能，但默认情况下，这些文件被认为是渲染阻塞的，这意味着在下载这些脚本之前，页面无法在浏览器中完全呈现。通过为链接脚本使用 async 或 defer 属性，它摆脱了内部和外部脚本的渲染阻塞属性。注意：您可能并不总是能够在每个脚本上使用它，因为在某些情况下它会破坏页面功能。
减少样式表或内联 CSS
默认情况下，样式表也是渲染阻塞的，但它们不能延迟或异步下载。加快网页下载速度的一种方法是最小化 CSS（删除空白）。用于呈现“首屏”内容的关键路径 CSS 可以插入 HTML 中，但应仅在需要时使用，以免使 HTML 加载速度变慢。拥有特定于页面或特定于模板的样式表还可以将页面下载时间缩短几毫秒。
减少第三方字体或使用系统字体
系统字体堆栈是一种页面速度策略，它依赖于仅使用安装在 Windows、Mac、iOS 或 Android 等操作系统上的字体。这个想法是将字体系列规则设置为使用可以在这些操作系统上找到的本机字体。减少对 Google Fonts 或 Adobe Fonts 等字体库的依赖也有助于加快网站速度。这些第三方字体库还可以选择使用 CSS 属性 font-display，可以将其设置为交换或回退以限制渲染阻塞。
使用缓存
一些托管服务提供商有自己的缓存，这是一种存储创建页面所需的所有文件以便更快地获取和呈现的方法。某些平台（如 WordPress）还允许您配置缓存插件以实现精细的缓存控制。
减少 DOM 大小
文档对象模型 (DOM) 是 HTML 网页呈现方式的模型。了解浏览器如何呈现 DOM 可以帮助您进行页面速度配置。现在只需了解呈现 HTML 页面的节点越少，浏览器呈现该页面的速度就越快。计算某些浏览器动画也可以增加渲染时间，因此了解哪些动画对速度友好，哪些不友好也可以帮助您加快网站速度。
既然我们已经了解了可以加速站点的众多方法中的一部分，让我们再看一次托管服务器位置的问题。有重要的东西要看。
托管国对 SEO 排名有影响吗？
我们收到的另一个具体的 SEO 问题是“您网站所在的国家/地区会影响 SEO 排名吗？”
托管位置可能比站点速度更多。您网站的 IP 地址很可能会影响排名，尤其是当您针对特定地理区域时。我们的建议是将您的网站托管在位于您最有兴趣进行有机搜索的国家/地区的数据中心。
根据我们的经验，Google 可能会将此视为特定地区的次要排名信号。
关于更改服务器位置的两个轶事
第一个故事：2019年，我有一个客户在意大利提供服务，但他们的目标客户住在美国和英国。这些公司的大多数竞争对手不仅位于意大利，而且还在意大利的数据中心托管他们的网站。大多数网站的设计质量和内容都具有相当的可比性。在意大利举办的竞争对手似乎在意大利执行的搜索中排名更高，但我的客户在美国和英国执行的搜索中排名更高。一个可能的原因是我客户的托管数据中心位于美国。
第二个故事：我在 2018 年有一个客户，该客户的目标客户是美国的客户，但托管在加拿大。在我们对内容或设计进行任何更改之前，我们要求他们将托管更改为位于美国的更好的托管服务商。他们随后有几个关键字从第二页上升到第一页，还有一些关键字从第一页底部上升到前三页。
现在，在第二种情况下，部分原因可能是从加拿大主机升级到美国主机的服务器基础设施，后者以速度优化而闻名。几年前，谷歌的算法似乎优先考虑许多搜索的速度，这肯定对他们的排名提升起到了重要作用。
投资于更好的托管可以大大提高您的网站在典型浏览器中的加载速度。
每月多花几美元来拥有高级网络托管总是好的，这将改善您的客户和客户的加载时间。您从廉价的共享主机计划或不专门从事主机的 IT 部门升级所获得的收益会对您的排名产生影响。
最终建议
如果您依靠您的网站获得收入，那么明智的做法是优化网站以提高速度。您可以使用 Page Speed Insights 等工具来分析 Core Web Vitals 指标，并使用 GTMetrix 等工具获取网站关键页面的实际页面加载时间。通过将您网站上的页面与竞争对手的相应页面进行比较，您可以评估需要进行多少改进。
请记住，页面速度并不是谷歌在排名中考虑的唯一因素。您的页面内容和您网站的整体权威对于在 SEO 中获胜也至关重要。
