一个有趣的观众问题出现了：“我的客户有一个网站，当他们用谷歌搜索他们的域名时，会出现另一个网站而不是他们的网站。为什么会这样？我们该如何解决这个问题？”
经过调查，我发现了一些事情。我会将这些信息保密，但你应该明白了。
网站 #1 是提问者的客户网站。网站 #2 是我们用谷歌搜索网站 #1 的确切域名时出现的网站。
网站 #1 和 #2 的公司名称与美国大约十几个不同的其他公司相同或接近相同。所有这些都是区域或本地企业。
网站 #1（我们关心的网站）的设计比网站 #2 更好，域名是在 2000 年注册的。网站 #2 的域名只能追溯到 2014 年。
如果我们谷歌 [公司名称 + 网站 #1 的城市]，那么我们会在页面右侧的知识图中找到网站 #1。
当我们单独谷歌公司名称时，搜索查询中没有城市，我们在知识图谱中得到了第三家公司（前面提到的十几个具有相同名称的公司之一）。
网站 #2 似乎在其网站上发布了更多原创内容，并在其网站的页眉和页脚中提供了指向其社交资料的链接。网站 #1 没有社交链接，而且似乎不经常发布内容。
网站 #2 具有更好的反向链接配置文件，但并不比网站 #1 好得惊人。
我的理论？
网站 #1 没有发送足够的品牌信号。没有社交资料，内容很少，反向链接也不多。如果谷歌不知道你在找什么，它会建议网站 #2 的域名，因为它认为你在搜索网站 #1 时犯了错误，而你真的想搜索网站 #2。
我对网站 #1 的处方
获取社交资料，从您的站点链接到它们。在您的网站和社交媒体上发布更多原创内容。获取更多指向您网站的链接。专注于从您所在行业的网站获取链接。
我为什么这么说？
谷歌曾表示他们想要对品牌进行排名，这可以追溯到 2008 年。十年后，搜索引擎的结果强烈支持那些看起来正在努力发展品牌的企业，并且正在拥抱大品牌所做的事情，比如社交媒体，公关，链接建设，内容营销。
即使您不想将公司扩大到雇用数百或数千人，做一些大品牌所做的事情也是值得的。
如果您投资于各个层面的营销并建立自己的品牌，品牌混淆就会减少，并且当您尝试搜索自己的公司名称时，您也不会在 Google 中看到其他公司。
这表明另一家名称相似的企业创造了比您所在公司更可衡量的品牌足迹。我们的目标是成为人们听到这个名字时想到的第一家公司。
如果竞争对手在 Google Ads 中竞标我们的名字怎么办？
Google Ads 是出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的付费广告。通常在 Google 的有机搜索结果上方有 3 到 5 个付费结果，在有机结果下方有 1 到 3 个付费结果。有机搜索结果是包括谷歌地图和常规 8 到 10 个结果的非付费结果。Google 地图也可以有一个付费结果，这是 AdWords 中的特定广告系列。
竞争对手可以竞标您的公司名称吗？简短的回答是肯定的。谷歌在 2000 年代初期放宽了对此的限制。竞争企业可以针对您的品牌运行 Google Ads，只要他们自己不在广告中做某些事情。
只要竞争对手没有在 Google Ads 中冒充您的企业，并且只要他们没有在广告文案中使用商标企业名称，他们就可以针对针对您公司名称的品牌搜索投放广告。
需要注意的是，您可以为他们的业务做同样的事情，并针对他们的名字投放广告。您是否想无缘无故地针对竞争对手投放广告是一个道德和实际问题。直接针对竞争对手的品牌投放广告往往会树敌，在许多行业中，这被视为敌对行为、廉价举动和有点失礼。
我们的建议是，如果您首先看到竞争对手的品牌名称，请只针对您投放 Google Ads，不要针对您不想成为终生敌人的竞争对手投放广告。
如果您看到竞争对手在您的品牌名称上投放广告，请放心，因为您当地市场的大多数客户正在搜索服务，而不是特定品牌名称。
