如果您研究 SEO 已有很长时间，那么毫无疑问您以前听过这句话。
“创建出色的内容，您自然会获得返回链接。”
伟大的内容将自己获得链接这一事实是否属实，或者这是一个谬论？
如果您对为网站创建高质量内容所付出的努力感到沮丧，却根本没有收到任何反向链接，那么您并不孤单。许多人都经历过同样的经历。
我们将看看为什么“发布它，你会得到链接”是一个不充分的 SEO 策略，以及你可以做些什么来加速链接构建过程。
如果您对内容很棒但没有获得链接这一事实感到沮丧，您可以采取哪些步骤来加快这个过程？
没有很棒的内容，您根本不会获得链接
这应该是不言而喻的，但如果内容不是一流的，您将无法说服任何人链接到您的内容。
无论是博客文章、视频、PDF 还是播客片段，人们在阅读、观看或收听之前都会对您的内容做出判断。
在期望人们链接到您网站上的资源之前，请务必对其进行客观评估。
很容易与您自己的材料“太接近”，并认为它确实是“世界一流的”，但仍有改进的余地。不要仅根据长度来判断内容的质量。当然，您可以构建“摩天大楼内容”，其字数比 Google 第一页上的排名更长，但这并不能使它“更好”。
这些是您在进行任何类型的链接外展之前应该问自己的具体问题。不要害怕获得第二或第三意见。
- 我的网站设计是否与该类别的顶级网站处于同一级别？
- 针对此搜索词组排名的网页是否具有互补元素？例如插图、视频、图形、图表或表格？我的页面与他们的相比如何？
- 这段内容是否回答了与谷歌第一页结果相同的问题和疑虑？我还能解决哪些其他问题？
- 当前排名靠前的页面是否有不完整或过时的信息？我的内容如何弥合信息差距以提供最新信息？
- 如果我所在领域的名人发现此内容，他们是否会犹豫是否与观众分享？如果是这样，为什么？
如果你如实回答这些问题，从客观的角度来看，建立链接就会容易得多。
一个令人不快的事实：在社交媒体上分享您的内容不足以让人们建立指向它的链接。
每当博客链接到您时，都是故意的
关于哪些内容获得了不成比例的反向链接，哪些没有，我有一些观察。
在反向链接中击败竞争对手
首先，可能不需要大量的反向链接就可以在您的类别中移动指针。排名上升是不同因素的结合。
- 原始内容，通常是人们所说的“优质内容”时的意思。如果您谈论的是书面内容，例如博客文章或资源页面，这就是 Googlebot 抓取和解析语义的文本。
- 内容的呈现，也就是设计和用户体验。设计在 SEO 中发挥着重要作用，因为精心设计的内容会获得更好的参与度，并鼓励人们继续阅读。当页面和网站经过专业设计时，页面停留时间和滚动深度往往会增加。
- 网站和页面的链接配置文件。当您从您的业务类别中的网站获得链接时，这向 Google 发出信号，表明您的内容值得提升。正如我们将在一分钟内讨论的那样，网站管理员通常对他们链接到的网站很挑剔。
- 您网站的整体声誉，以及 Google 认为您的网站所属的类别。您的网站在内容方面的记录如何？您的网站是全面的，还是它的主题被严格定义？人们如何看待您的网站和业务？你有好评还是差评？
链接是众多因素之一，尽管反向链接是一个重要因素。
如果您的类别中排名靠前的网站只有 100 个链接到它们，那么提升搜索排名将比排名领先者有 10,000 个链接到它们的网站更容易。
您认识的运营网站的人越多，建立链接就越容易
大多数鼓吹“创造伟大的内容，你自然会获得链接”的人是营销人员和网页设计师。这意味着他们的网络中挤满了在网站上发布内容的人，与他们属于同一类别。
很难建立链接的地方是，哦，几乎任何其他竞争行业。走到你最凶猛的商业竞争对手那里并要求提供指向你网站的链接并不那么容易，因为这将有助于你的搜索引擎优化。
你应该做的是利用你现有的商业联盟。当您拥有已经向人们推荐的业务合作伙伴时，获取反向链接会更容易，因为您已经渴望看到彼此成功。
从基础链接开始的好地方包括：
- 在其网站上找到具有“战略合作伙伴”列表或徽标链接的互补企业。
- 您是产品线的经销商吗？确保指向您网站的链接位于合作伙伴公司的分销商页面上。
- 您当地的商会或商会允许来宾内容吗？有时他们会称其为会员新闻或会员新闻稿。并非每个商会都这样做，但如果您的商会这样做，这可能是本地搜索引擎优化的有力信号。
- 许多工业名录和市场都允许您将访客内容作为其高级套餐的一部分发布。值得四处打听，找出哪些允许通过跟踪链接返回您的站点。
当您发布有用的内容（如博客文章）时，联系您的一些战略合作伙伴，看看他们是否会链接到它作为参考。有时，只需要很少的这些链接就足以开始看到 SEO 的进步。
内容看起来越好，建立链接就越容易
向您的同事和盟友寻求链接是一回事，说服陌生人链接到您的内容是另一回事。
您的网站看起来越专业，您的个人页面看起来就越好，与朋友和陌生人建立链接就越容易。
以零摩擦的方式格式化和呈现的内容，看起来很吸引人，往往有更好的页面信号。
避免制作成为“文字墙”的文章。使用标题、图像、块引用、插图、表格数据、视频或其他定期提供多样性的元素将您的博客文章分成快速浏览的部分。
检查字体的易读性和对比度。如果文本颜色太浅或太小，会使页面难以阅读。
人们喜欢链接到的内容类型
有一类内容比其他任何类型的内容都更容易建立链接：教程、操作方法和教育内容。
如果您正在解决一个常见问题，或者向人们展示如何做某事，那么获得链接并建立对该页面的吸引力会更容易。
WikiHow 是具有良好“操作方法”的网站的一个很好的例子。他们竭尽全力制作非常详细、专业的内容。他们的教程分为几个步骤，以简洁的技术写作风格编写。每个步骤都有插图、照片或简短的自动播放视频来演示该步骤中的操作。尽管此网站上有广告，但设计简洁明了。
无论您网站的写作风格如何，请考虑更多教程和教育内容。许多人为您可能认为理所当然的事情而苦恼，或者他们只是想找到一个指导他们完成整个过程的指南。
找到你自己的内容声音
许多工业网站都在努力寻找一种看起来不太枯燥、技术性或强迫性的写作语气。开发一种感觉自然的写作风格需要时间，并且听起来像是您正在与正在阅读您网站的人进行对话。坚持下去并始终如一地创建内容，以获得更舒适的写作或在相机或麦克风前交谈是值得的。
我为创建书面内容所做的一件事就是简单地对着手机上的录音机说话，然后从那里开始。我目前正在做的另一件事是每天录制视频，然后根据这些想法创建书面内容。
内容创作就像一块肌肉。你练习得越多，它就变得越明确。
有时，在转化为书面内容之前，以“草稿”音频或视频形式表达您的想法和见解会更容易。
匹配谷歌第一页的搜索意图
我们在这个网站上经常打这个鼓，但是匹配给定关键字短语的内容模式将帮助您获得更好的排名。
顺应搜索结果的“规律”比尝试违背规律要容易得多。
即使您获得了大量指向给定页面的反向链接，如果内容不符合 Google 已经为该关键字词组排名的模式，它仍然可能排名不佳。
这是一个例子：如果你想为“德克萨斯州休斯敦的空调维修”之类的东西排名，谷歌的大部分第一页将是 Yelp 登陆页面，Home Advisor 登陆页面，其余位置将是个别 HVAC 业务，他们的主页或服务页面。
尝试为该术语对博客文章进行排名是行不通的。
这是另一个示例：假设您正在尝试对短语“云计算”进行排名，但您尝试排名的页面是您的云计算服务的销售页面。
查看该短语在第一页的排名。
都是关于什么是云计算的文章？或关于云计算的维基百科风格的文章。一个销售页面都看不到。
我想指出这一点，因为如果你的搜索意图不匹配，那么无论你为目标页面建立多少链接，它仍然不会在第一页上排名。
使用 HARO 提交链接推介
HARO，或 Help a Reporter Out 是一项免费服务，您可以注册为贡献者。每个工作日每天三次，您会收到一封电子邮件，其中有不同的作者正在寻找不同领域专家的意见。
这些是对他们正在撰写的给定故事的特定信息的简短说明的时间敏感请求。如果您的“宣传”被选中并在故事中使用，您通常会收到一个返回您网站的链接。
这种建立链接的方法完全是“白帽”，但有点费时。您必须查看每个推销请求列表，看看哪些适合您的特定专业知识。可能有很多天你看不到任何你可以提供专家见解的东西。此外，您回复得越快，您被选中的可能性就越大。
HARO 链接建设更类似于耕作而不是狩猎（培养链接与直接请求链接），尽管它是获取指向您内容的有价值链接的稳定方式。
建立链接是一场持久战，建立在行业关系之上
您将收到的最有价值的链接来自与您属于同一类别的网站。这称为主题相关性。
您专业网络中的人员将负责监督这些与行业相关的网站。因此，您与同事建立的关系将对您建立长期链接的能力产生影响。
有关此概念的更多见解，请查看 Smart Web Creators 播客的第 26 集，其中包括 Davinder Singh Kainth 和 Brendan Hufford。在这一集中，Brendan 详细说明了如何将链接授予您随着时间的推移与您建立了友谊的行业同行。
与观众建立情感联系
共享、链接和引用的内容有一个共同特征。该特征是一种情感钩子。
您的内容应该在某种程度上引起人们的共鸣。仅仅拥有统计上正确的内容还不足以令人难忘。你必须有一些能在个人层面上引起观众共鸣的东西，否则他们不会看完文章或看完视频。
这可以是简单的个人故事、轶事或描述常见场景。
通过内容和讲故事在本能层面与目标客户建立联系是成功进行内容营销的关键。
结论
建造它，它们只会在电影中出现。进行链接外展并获得在 SEO 上取得成功所需的反向链接需要付出一些努力。
您如何以视觉方式呈现您的内容与消息本身一样重要。从长远来看，精心设计的页面比外观一般的内容做得更好。
最后，如果你培养它们，你在行业中的关系将使你受益。世界上只有这么多人负责监督公司网站上的发布。在链接建设方面，建立战略联盟和友谊是值得投资的长期游戏。
