2024年的购物季节异常短暂。通常有四到五周时间，今年从Thanksgiving到Christmas只有27天。此外，还有以下情况需要注意：
- Hanukkah与Christmas同一天开始，Kwanzaa在Christmas的次日。
- Christmas和Hanukkah都在周三，这使得最后一刻的周末购物变得不便，电子礼物和礼品卡的需求可能会增加。
- 今年是美国的选举年。
- 上一次选举是在疫情期间，因此购物习惯和促销策略不可直接对比。
- 较短的购物期意味着最后的发货截止日期提前，清理2025年库存的时间减少，广告空间和促销的竞争将增加成本。
不过，也有一些有利的消息可以让你的营销更轻松：
- 今年你不必分开假日营销活动，可以使用涵盖所有节日的信息，这样既节省时间又节省资金，包括12月21日的Solstice。
- 你的邮件营销可以覆盖所有假日客户，减少了设计工作、拆分测试和截止日期。
- 所有人的最后发货日是一样的，这节省了额外的日历提醒。
- 现在预订广告位会更划算，因为许多人还没有意识到今年的购物季节时间短。
以下是通过不同营销渠道为假日季节做准备的方法：
Niche网站、网红和出版商
Niche网站、网红和媒体公司会为Small Business Saturday创建内容，分享Black Friday和Cyber Monday的最佳精选，以及最佳产品清单。在规划编辑日历时，考虑以下几点：
- 哪些niche或行业需要更长的运输时间，因为免费运输是消费者决策的重要因素。尽早安排这些类别的推广，包括家具、定制礼品和按需打印产品。
- 由于发布购物清单、发送邮件和社交媒体帖子的时间有限，可以通过提高价格来弥补今年数量的不足。
- 提前关注趋势和兴趣，根据消费者需求安排赞助。独特的产品会使你的清单在大媒体公司中脱颖而出，大品牌可能会支付大笔费用以获得曝光。
通过针对相似的买家群体并包括他们想要的产品，而不是依赖大品牌预算，你可以通过联盟和付费赞助链接实现更多转化，鼓励他们进行更多来自媒体的购买行为。
PPC和付费社交
假日期间的成本预计会增加，今年尤其如此，因为购物时间更短，预算需要尽快花掉。因此，消息传递是关键。假设你卖热水器，可以根据以下三种情况调整措辞：
- 支持性：世界已经够压力大了，现在更换你的热水器，让你的避风港保持清洁，当你需要时享受应得的“自我时间”。
- 乐观：别让旧热水器破坏你这个冬天的“自我时间”。现在更换它，让你的淋浴、浴缸和系统在假日期间保持热水供应。
- 标准：别在这个冬天被冷水淋浴困住。现在是更换热水器的最佳时机，在假日活动期间可以节省XX%。
SEO
搜索引擎已经融入购物流程。一些搜索引擎创建了带有品牌和过滤器的购物体验，其他的则显示优惠券代码等有趣内容。以下是一些准备工作的建议：
- 学习使用Google Merchant Center中的促销功能，尝试让你的优惠显示在自然搜索结果中。
- 保持数据源更新，提交到Google等搜索引擎，确保本地零售店也保持同步。
- 跟踪预计会有高转化率的产品，与公关和联盟团队合作，将你的产品和服务列在搜索结果的顶部。
联盟和网红
现在的关键是立刻行动起来，因此你需要立即准备。
全年，优秀的联盟经理致力于创建带来顶层流量的常青内容。假日季则是推动和阻挡竞争对手的关键时刻。今年的广告空间有限，现在预订以下内容，尽快签合同并获得预算批准：
- 网红的推广日期和产品。
- 每个产品和类别的转化短语和措辞，分享给所有内容创作者（YouTube、社交媒体、利基网站、清单、PPC合作伙伴等）。
- 电子邮件和通讯的特写和赞助。
- 确保在特定清单和广告空间中的包含。
- 与社交和PPC团队分享哪些清单有非联盟广告，以便他们在推动联盟销售的清单上重广告。
- 社交媒体的日间和时间推广，以阻挡竞争对手并锁定广告空间。
应对压缩的假日购物季
今年Thanksgiving和Christmas之间只有27天，再加上多个假期重叠，这一压缩的时间表要求更具战略性的SEO和营销方法。通过实施上述策略并保持灵活性，你可以将2024年的假日季挑战转化为增长机会。关键是立即行动——准备得越早，你就越有可能在这个压缩的购物季中抓住更多的假日销售机会。
