如果你在读这篇文章，那么你大概率已经知道搜索引擎优化（SEO）是一个多么强大的工具，它能帮你赢得业务。提升你在搜索结果中的可见性和排名是在线上扩展收入的最有效途径之一。
但由于Google的算法不断变化，每天都在采取措施让搜索结果对用户更加相关，“有效”的SEO策略也在频繁变化。
这意味着，2012年有效的策略在2024年可能已经过时，而上个月SEO营销人员使用的方法现在可能已经不再奏效。
本指南将揭示7种你不应该再使用的SEO策略，因为Google的算法已经让它们变得无效。
7个你该避免的过时SEO策略
以下列出的七种SEO策略在曾经的某个时刻是有效的，但它们现在已经无法帮助你的页面在搜索结果中获得高排名。更糟的是，其中一些策略可能会导致Google对你的网站进行处罚。
1. 关键词堆砌
想象一下，你在找方法让你的露台在寒冷的季节保持温暖，然后你偶然发现了一篇关于火坑类型的文章。
这种网页看起来像是2005年的产物，但可惜的是，这种关键词堆砌的现象仍然存在。有些营销人员和内容创作者仍然犯着这样的SEO错误，认为在文章中尽可能多地塞入关键词及其变体，就能提高这些关键词的排名。
现在你几乎看不到这种文章了，因为Google正在尽一切努力将它们降级。如今，搜索引擎首先寻找的是相关、有帮助的内容，而像上面这种文章虽然相关，但并没有真正提供实际价值。
为什么？因为内容创作者首先考虑的是流量，而不是价值。记住这个概念，因为它适用于这份清单上的每一个过时策略。
2. 使用未编辑的AI内容
不论你对AI在营销中的应用有何看法，它确实让内容创作变得更加轻松。举个例子，为什么要花几个小时研究和撰写关于火坑桌的帖子呢？你只需要告诉ChatGPT生成一篇快速的750字文章，然后复制粘贴到你的博客上就好了。
如果你曾经尝试过这种方法，你会发现结果很差。AI内容创作工具在没有大量指导的情况下，仍然无法生成独特、相关、有用的长篇内容，更别提带有“人味儿”的内容了。
当然，通过足够的时间和努力，你可以从ChatGPT中挤出一些有用的东西，但如果你完全依赖AI来创作吸引人的内容，你会发现自己大大落后。Google的高质量内容指南（即E-E-A-T原则）要求内容由在主题方面具有个人经验的可信作者撰写。
所以，尽管可以在营销中使用AI，但要知道它最擅长的是帮助你进行主题创意、创建框架以及处理大量数据。但不要把它当作一个能为你生成优秀内容的“作家”。
3. 大量外包内容
Google的E-E-A-T原则明确指出，理想情况下，来自主题专家的内容在搜索结果中应该优先展示（尽管AI综述会对此有所影响）。
这并不意味着如果你经营一家屋顶公司，就必须雇用拥有屋顶系统博士学位的作者来创作所有内容。但这些作者至少应该是可信的，并且对屋顶或他们撰写的子主题有一定了解。
将内容外包给不熟悉主题的创作者的问题在于，他们会为了数量而非质量创作内容，而这正是Google所警告的。更不用说，如果你快速大量地产出博客文章而不包含任何专业知识，质量控制将非常困难。
这并不是说你不能或不应该外包内容，如果这是你策略的一部分。但你应该选择在你所在领域有经验的作者或公司。
4. 为每个关键词变体创建页面
在搜索引擎的早期，Google的算法无法理解复杂的搜索查询。如果你想研究该给狗狗吃什么食物，你可能只会搜索“狗粮”或“附近的狗粮”。
今天呢？你可能会搜索“什么是适合我阿拉斯加雪橇犬的天然狗粮？” Google不仅能理解你在问什么，它还会返回与你查询相关的结果。
随着Google的算法变得越来越复杂并且更好地理解复杂查询，我们的搜索方式也发生了变化。我们现在期望搜索结果能够高度相关，满足我们脑海中冒出的任何问题。
对于SEO人员和搜索营销人员来说，创建多个页面来针对相同关键词的不同变体是一种过时的SEO策略。你不需要为“狗粮”和“狗的食物”分别创建页面，因为这些搜索的意图是相同的。
现在，如果一个相关的关键词有很高的搜索量，并且返回的结果与你的基础关键词不同，那么可以为它创建一个独立的页面。但更多时候，Google足够聪明，能够理解使用相似但不完全相同的词汇进行搜索的人实际上是在寻找同一件事。
如何判断一个变体是否值得创建一个独立的页面？搜索它，看看结果是否独特。
5. 使用非细化的关键词和域名数据
如今，SEO竞争非常激烈。早已不是随便写篇博客文章、扔几个内部链接就能上首页的时代了。比以往更多的企业和营销人员在这个渠道上投入了资源，所以如果没有一个基于数据的策略，你很难通过搜索引擎获得流量。
要想竞争，你需要深入了解数据。至少，这意味着了解你正在定位的关键词的月搜索量和关键词难度（即“竞争”）。你需要定位那些有一定搜索量但竞争不太激烈的关键词，这样你才有机会在搜索结果页面上占据一席之地。
你可以进一步深入你的关键词研究，使用SEO工具查找例如现有页面拥有的反向链接数量等信息（Google通常将具有更多反向链接的内容排名靠前）。
你可以继续深入了解与你竞争的页面的域名权威性以及其他帮助你选择最佳关键词策略的数据。
总之，采取必要措施，深入了解细节，才能像现代SEO一样思考。
6. 购买链接
这个策略有些复杂。如果你曾经尝试过链接建设活动，你会知道链接外展的成功率相对较低。这非常具有挑战性。购买供应商的客座文章和反向链接要容易得多。而且，购买反向链接并不严格违反Google的政策，但他们建议你对这些链接进行标记。
总的来说，我们不建议购买链接，因为很难辨别链接的可信度。相反，我们建议通过创建可链接的内容并将其推广到潜在的链接网站来有机地建立链接。
无论你如何获取链接，不要追逐那些纯粹为了增加页面权威性并给Google留下深刻印象的垃圾或不相关的链接。例如，不要推动你的医疗保健网站从销售厕所的网站获取链接，因为这可能会伤害而不是帮助你的排名。
这里有一个区分的快捷方式。如果有人在阅读网页时从点击链接到你的网站中真正受益，那么这就是一个值得追逐的有效反向链接。
7. 在评论中乱发链接
在SEO“蛮荒时代”，站长们经常在评论区、论坛和讨论板块上随意贴上他们网站的链接，企图让自己看起来拥有大量的反向链接。Google很快意识到这种行为对营销人员来说并不利，于是通过取消这些链接在确定排名权威性时的考量来严厉打击这种行为。
如果你曾经撰写过或阅读过博客，你可能已经看到过类似这样的评论：
“Great post! Check out my website example.com for more awesome content!”
这种垃圾评论对网站没有任何好处。Google已经识破了这种战术，所以在互联网上随意乱发链接并不会提高你的搜索可见性。
但这并不意味着你不应该发表评论。考虑一下我们在本文开头提到的原则，比如质量优先于数量。要有用、有帮助且相关。不要试图操纵算法。虽然在评论中发布链接可能不会直接提升Google的评分，但如果你提供有价值的信息并且积极参与讨论，你仍然可以通过评论引导流量并提升品牌知名度，从而间接帮助你的SEO工作。
不要放弃过时的SEO策略，学会灵活应用！
如果你认真阅读了这篇文章，你可能注意到了一个主题。不要仅仅因为某个策略已经过时就彻底放弃它，而是从中学习。实际上，这些过时的策略为我们提供了一个如何通过SEO提升可见性和业务价值的具体路线图。
以下是如何将这些过时的SEO策略转化为成功策略的方法：
- 关键词堆砌：自然地使用相关关键词。
- 使用未编辑的AI内容：使用AI来头脑风暴或总结数据。
- 为每个关键词变体创建页面：创建能够解决相关主题且具有独特搜索意图的内容。
- 使用非细化的关键词和域名数据：使用关键词工具查找帮助你选择最佳关键词的搜索量和竞争数据。
- 购买链接：寻找从可信网站获取相关链接的途径。
- 在评论中乱发链接：在评论和讨论板块中用心参与，只在有助于对话时添加链接。
通过灵活调整这些策略，你可以继续提升你的网站在搜索结果中的表现，同时也为用户提供更好的体验。
