在SEO中，文本内容是页面优化的核心元素之一。
我们经常推测Google的排名算法中可能使用的一些未确认因素，但可以确定的是，搜索引擎通常更青睐那些拥有高质量文本内容的网站。
尽管文本内容的重要性毋庸置疑，但文本对SEO影响最大的关键要素却不那么明确。
围绕文本内容存在许多悬而未决的问题：页面上的文本量对排名的影响有多大？理想的文本长度是多少？拼写、语法和整体可读性在Google处理网页时有多重要？
除了文本内容本身的这些问题，还有一个备受争议的领域——文本内容在页面中的位置。SEO和网页开发专家经常使用“屏幕上方”来描述那些无需滚动即可直接看到的页面内容。
普遍的猜测是，位于“屏幕上方”的内容对SEO的影响比位于页面较下方的内容更大。这意味着出现在这里的关键词对页面排名的影响也会更大。然而，这一猜测的准确性仍然不明确。
在某次被问及Google是否会根据内容位置不同而对页面进行不同处理时，Google的资深网站管理员趋势分析师John Mueller曾表示并不会：
然而，另一位Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes则表示，页面内容的位置确实可能影响排名，尤其是在移动设备上，文本在移动端和桌面端显示方式不同时：
在这一疑惑下，我们决定亲自验证：网页文本内容的位置是否会对SEO排名产生影响？
实验方法
为了解答这个问题，我们设计了一项实验。
该实验的假设是：包含关键词的文本如果出现在网页较下方（尤其是超出用户视野的部分），其在Google的关键词排名中会受到惩罚，排名低于那些文本内容位于页面上方的网站。
如果这一假设被验证为正确，那么我们就能确认文本内容的位置是Google的一个排名因素。
选择关键词
为了确保实验的公平性，我们首先创建了一个Google搜索结果中没有任何排名的虚构关键词。这是为了保证Google对该词的信息很少，且用户不会主动搜索，从而确保实验结果的公平性。
我们创造了一个新的虚构产品“larantigranolo”作为关键词。接下来，我们创建了一系列网站来作为实验环境，以观察文本内容位置对SEO的影响。
我们创建了五个新的WordPress网站，每个网站都包含一篇关于larantigranolo的300字文章，描述它是一种“大家都在热议的新型咖啡”：
每个网站的内容还提到了larantigranolo的虚构产地“heventizazar”，作为辅助关键词进行跟踪。
五个网站的关键词出现次数相同，目标关键词的分布位置也类似。唯一显著的区别在于标题和文本内容的位置。
用来衡量实验结果的关键词如下：
- larantigranolo coffee
- larantigranolo
- heventizazar
你可以通过以下网址查看实验网站的内容：
- prekenolosusa.uk
- wendevantoi.uk
- hajinadanlo.uk
- narimatoos.uk
- pasrengenio.uk
需要注意的是，实验仍有一些局限性。和所有SEO研究一样，各个网站被Google索引的顺序可能会对最终结果产生影响，尽管所有域名都是在同一天注册的，且内容也在同一天发布。在实验前，任何域名都没有历史记录。
为了确保所有网站的起跑线相同，我们从未通过Google的搜索结果点击访问这些网站，且没有为任何网站建立外链。此外，每个网站只有单个页面，确保其他内容不会影响页面的排名。所有网站都使用了相同的WordPress设计和结构。
实验结果
为了验证我们的假设是否正确，我们跟踪了五个网站的关键词排名。在两个月的时间里，我们观察了每个网站对于这些关键词的可见性。
表现最好的网站是prekenolosusa.uk，它现在在“larantigranolo coffee”和“heventizazar”这两个关键词上都排名第一。而这个网站也是文本内容中首次出现关键词的位置最高的网站。
这些排名通过排名跟踪软件（模拟不同位置）以及手动隐身模式的浏览器检查得到了验证。
prekenolosusa.uk在2021年5月开始在目标关键词上表现良好，并在6月最终达到第一的位置：
基于该网站的表现，我们的假设似乎是正确的——页面上方的内容在相关关键词的SEO排名中表现更好。
然而，其他实验网站的结果并没有完全符合我们的假设。
以下是各网站文本位置和排名的对比表格，1表示文本位于页面最高处，5表示最低处。
关键词“heventizazar”：
关键词“larantigranolo coffee”：
关键词“larantigranolo”：
尽管并非每个网站的排名都与文本内容在页面中的位置完全对应，但排名最高的页面确实在三分之二的关键词上表现优于其他网站。
以下表格显示了关键词首次出现在文本中的段落位置与目标关键词排名之间的相关性。
在此图表中，“第一段/第二段/第三段”指的是各网站在文本内容中首次提及关键词的位置。关键词出现在第一段的站点在“larantigranolo coffee”和“heventizaar”这两个关键词上均排名第一：
在以下图表中，我们展示了所有三个关键词的平均排名表现。可以看到，关键词出现在第一段的网站在平均排名上也位居榜首。
不过，在这两个图表中，我们还看到文本中关键词首次出现于第四段的网站排名比预期的要高。
这可能与页面内容以外的因素有关。尽管我们在同一天注册了所有域名并发布了内容，Google可能更早地发现了这个网站，并因此对其进行了不同的处理。
此外，尽管五个实验网站的文本内容数量相同，结构相似，但语言或句子结构的差异可能对关键词排名产生了意想不到的影响。
总之，我们的整体结果验证了常见的逻辑，即在“屏幕上方”及文本内容尽早提及关键词的策略是合理的。
实践应用
通过这次实验的结果，我们可以更好地指导如何从SEO角度设计和创建网页。
从长期的SEO策略来看，网页设计师和内容创作者应考虑将包含目标关键词的“屏幕上方”文本内容放在页面的更高位置，以提高排名。
设计网页时，也应该考虑图像轮播、视频或图形是否真的适合放在页面顶部。实验结果表明，包含关键词的文本元素（如段落和要点列表）应尽可能靠上，以最大化SEO表现。
未来，或许我们可以从Google获得更多关于文本内容位置影响其排名算法的清晰解释。
