丰富的片段、产品比较和知识面板只是当前 SERP 功能的 3 个示例。它们可以提高您的品牌知名度并将更多的自然流量引导到您的网站。您知道您的品牌需要在哪些产生流量的 SERP 功能中出现吗？
Google SERP 功能是您在输入查询后可以在搜索结果中找到的所有附加元素。它们看起来与传统的自然搜索结果不同，它们旨在使搜索过程变得更加轻松和愉快。
SERP 功能最常见的示例包括精选片段、知识面板、本地包和附加链接。但还有更多！实际上，目前有超过 25 个SERP 功能！相信我们，谷歌不会很快因为发明更多而放慢脚步。
你为什么要为此烦恼？
SERP 功能优势
因为如果您正确播放并且您的内容被转换为 SERP 功能，您可以享受真正的好处：
- 您的网站将获得更大的曝光率，从而赢得更多流量，
- 它可能有利于您的网站排名，
- 吸引更多潜在客户的机会变得更高。
但在详细分析每个 SERP 功能之前，让我们想一想是什么让 Google 提供了这些额外的搜索结果，而不是仅仅坚持我们自 1998 年以来熟悉的常青蓝色列表（有趣的事实：1998 年是最重要的一年）在 Google 中进行了第一次搜索）。
每天处理近 56 亿次搜索（提醒一下，十亿有九个零！），谷歌尽最大努力使结果页面尽可能快地提供用户寻求的确切信息，大部分时间不到一秒。
这样做的方法之一 – 以及增加用户体验 – 这家美国技术公司创建单独的部分或内容块，旨在呈现用户希望找到的准确和最相关的信息片段。
您可以通过图像、视频、表格、短文本块、地图上的图钉等形式查看这些详细信息。所有这些都显示在谷歌搜索引擎结果页面上，或者简称为 SERP，被称为非常 SERP 功能。
SERP中有什么？25 个当前 SERP 功能
一旦您在 Google 搜索栏中输入查询并按 Enter 按钮，您将看到一个所谓的蓝色链接列表，其中至少包含一些 SERP 功能。如您所知，这些额外的搜索结果有近 30 种类型。
当然，Google 不会一次将所有这些都扔给用户。老实说，这有点过分了，不是吗？
相反，所有Google SERP 功能都方便地分为三个主要组，并根据他们介绍的查询类型向用户显示，这些可以是：
- 信息查询：在查找有关任何主题的一些细节或事实时，例如“芝加哥风味比萨饼的食谱”或“如何修复破碎的手机屏幕”。在这种情况下，SERP 功能可能是精选片段和视频
- 导航查询：当打算在不输入完整 URL 的情况下访问某个网站时，例如“Walmart”或“YouTube”。在这里，最常见的 SERP 功能是常见问题和知识面板
- 交易查询：寻找销售特定产品或服务的供应商时，例如“购买三菱轮胎”或“山茱萸价格”。您将看到购物广告和产品比较
现在，既然您知道 Google SERP 的功能，让我们来看看最常见的功能。通过这种方式，您将了解它们对您的在线业务的重要性。
1. 附加链接
附加链接于 2006 年正式推出，是那些将查看者带到网站上特定页面的附加链接。潜在客户不仅可以显示主页，还可以单击附加链接，例如背包（下面的示例），并查看他们最感兴趣的内容，在这种情况下是包包。
站点链接对您的好处
首先，您准确地展示了潜在客户的目的。其次，由于附加链接，搜索结果（在本例中为 The North Face 商店）在 SERP 中占据了更多空间，帮助您脱颖而出。
2. 精选片段
位于位置 0 的特色片段是一小段文本——通常是 3-5 句话——谷歌从其中一个自然结果中提取出来，以准确准确地回答用户的查询。
从用户的角度来看，他们最好的一点是，此功能使他们无需阅读完整的文章来满足他们对知识的渴望。这是由信息查询触发的 SERP 功能的完美示例。
精选片段为您带来的好处
这个非常强大，因为它可以提高您的品牌知名度和认知度。以精选片段形式呈现的结果比其他结果更大，因此更引人注目。此外，它为用户提供了答案，因此他们无需向下滚动，只需单击受信任的来源——您。
此外，谷歌从中提取精选片段的网站会赢得加分，从而获得更高的排名。最重要的是，根据数据框，在所有 SERP 功能中，精选片段是您应该考虑争取的一个。看看这张图：
3.即时答案
这个名字是不言自明的。
此功能可让您快速回答当前天气状况、不同时区或日落时间等一般问题。此外，它还调用了所有类型的计算器，也包括那些可以转换货币、测量值（例如英寸到厘米）和度数（例如 F 到 C）的计算器。
4. 知识面板
与上面提到的 SERP 功能相反，知识面板始终显示在屏幕的右侧。在移动设备上查看时，它会出现在搜索之间，但它与在桌面上一样占主导地位。
根据查询的不同，从这些框中显示的谷歌知识图收集的数据会有所不同：在谷歌搜索演员时，你会得到他们的全名、身高、搭档、他们出演的动作，甚至是他们社交媒体账户的链接；在谷歌上搜索某些食品时，您会得到所有的营养成分、平均成本和使用情况。
知识面板对您的好处
如果有人在搜索您的品牌，拥有您自己的知识面板将很快为他们提供所需的所有基本信息。同样，此框在屏幕上占据了大量空间，您可以利用它来发挥自己的优势。
由于该面板看起来合法且包含精心安排的信息，因此它为您的品牌提供了可信度和点击次数。很多点击。
5. 头条新闻
像大多数谷歌 SERP 功能一样，热门故事被授予位置 0。它由围绕所有类型的时事旋转的关键字触发 – 例如。政治、社交或娱乐——搜索时新闻中正在讨论的内容。
点出的文章仅取自优质来源和值得信赖的新闻网站。
头条新闻对您的好处
出现在热门故事中可为您提供更多自然流量并增加您网站的可信度。棘手的部分是这个 SERP 功能纯粹是由有机结果驱动的。这意味着你需要足够高的等级才能在这片“土地”中分得一杯羹，但它真的很值得。
6. 本地包
此 SERP 功能会查找靠近用户的商店、酒吧和其他地方。这些本地化搜索结果由谷歌地图提供支持，并附有实际地址、营业时间和与查询匹配的企业的评论。
本地套餐为您带来的好处
在本地包中出现的好处确实很多，一般来说本地搜索引擎优化的优点也是如此。但为了让您快速了解一下，请看一下 HubSpot 在其 2022 年营销趋势报告中提供的三个统计数据：
- “我附近”或“附近”的搜索量增加了 900%
- 28% 的本地搜索以购买结束
- 进行本地搜索的消费者中有 72% 访问了位于他们附近的商店
7. 丰富的片段
这些可以被描述为常规搜索结果，但包含更多微小的细节。在大多数情况下，这些是星级评分和图片，可以让用户更广泛地了解他们在点击链接后会看到什么。
在下面显示的示例中，您可以看到，当涉及到像绿茶这样的食品时，丰富的摘要包含有关原产国、评级、产品风格、库存水平和价格的额外详细信息。
如果您寻找蛋糕食谱，则丰富的片段可能包括卡路里和烘烤所需的时间。如果你在搜索栏中输入电影的名称，一个丰富的片段会告诉你预算、发行日期和创作者的名字。
基本上，Rich Snippets 中显示的信息因查询而异。
丰富片段为您带来的好处
尽管 Rich Snippets 没有被官方认可为谷歌排名因素，但这个 SERP 功能比它看起来的要多。
想一想，你会点击哪个结果：结果更丰富（尤其是星级），还是只是纯粹的标题和元描述？此外，Rich Snippets 为用户提供更快速的数据，从而揭示更多您宝贵的网络内容。
同样，富含丰富片段的结果会吸引更多关注并引发更多点击。
8. 人们也会问（PAA）
您可以在搜索结果中的某处找到此 SERP 功能，但大多数情况下它位于页面顶部附近。在本节中，Google 显示了更多与初始查询密切相关的问题。
它们也是动态的，这意味着它们会随着时间而变化。
People Also Ask 中出现的建议涵盖了主要查询的主题。多亏了这一点，谷歌帮助其用户更深入地挖掘他们渴望学习的内容，同时让他们在结果页面上停留的时间更长一些。在大多数情况下，每个问题都链接到不同的网页。
人们的利益也为您而战
PAA 中包含的问题是输入到 Google 搜索栏中的最常见查询。如果您能很好地使用长尾关键字并创建信息丰富的内容，那么您的网站很可能会出现在 People Also Ask 中。
结果？更多点击，更多可见度，更多可信度。
9. 相关搜索
此 SERP 功能位于搜索结果页面的底部，位于页码正上方。相关搜索的最佳之处在于它可以帮助用户准确找到他们正在寻找的内容，尤其是当他们不知道要使用哪些关键字时。
根据当前的搜索趋势，谷歌显示了八个短语，都与初始查询密切相关。
相关搜索对您的好处
通过使用此功能，您可能会发现潜在客户使用或最近开始使用的新关键字和长尾短语。稍后您只需将这些短语添加到您的 Web 内容中并等待爬虫对其进行索引。
只需将相关搜索视为在 Internet 上标记您的存在并增加自然流量的另一种方式。
10. 常见问题 (FAQ)
FAQ位于搜索结果的正下方，回答围绕搜索主题的问题。如果您注意到 PAA 和常见问题解答之间有惊人的相似之处，那么恭喜！
确实，两者似乎几乎相同，但这些 SERP 功能之间有两个很大的区别：#1 与 PAA 相反，FAQ 反向链接中列出的所有问题都指向您的网站，#2 您对 FAQ 有更多的控制权。那个怎么样？
常见问题解答对您的好处
为了让您的内容显示在常见问题解答部分，您需要，嗯……先写它，然后用常见问题解答模式标记它。谷歌机器人没有其他方法可以将这段内容识别为常见问题解答。一旦你做得好，它会给你的网站带来更多的优质流量，甚至降低跳出率。
了解如何在 Schema 中标记常见问题解答！
它还有助于不断增长的语音搜索趋势。当大声说出一个查询时，用户更有可能使用整个句子而不是输入它们。所有这些结合起来可以让你从谷歌获得更多积分，让你的页面排名更高，更好地满足你的潜在客户。
11. 谷歌广告
尽管 Google Ads 看起来像自然搜索结果，但只要您看到位于 URL 开头的这个微小的“广告”标志，就可以判断您是否正在查看广告。也称为按点击付费广告，或简称 PPC，当在搜索框中输入与广告链接的关键字时，就会显示 Google Ads。
这样，卖家的网站在 SERP 中一直向上推，将所有自然流量留在下方。您需要在 Google Ads 中拥有一个帐户来管理您想要展示的广告。
谷歌广告为您带来的好处
这种类型的广告并不像用户一出现在屏幕上就急于关闭的横幅那样令人讨厌。此外，此 SERP 功能针对具有明确意图的人，他们搜索具有购买意愿的特定产品，而不仅仅是查找有关它们的一些信息。
流量的生成速度非常快，而且结果很容易衡量。
12. 购物广告
这是另一种类型的 Google Ads，但更为明显。您可以在位置 0 或屏幕右侧找到它。无论他们在哪里，购物广告总是包含搜索产品的图片及其价格。其他功能包括星级、运输详细信息和供应商。
shopify.com/blog/shopping-ads-google
购物广告为您带来的好处
要享受此 SERP 功能的所有好处，您需要设置一个 Google Merchant Account。一旦您指定了希望 Google 向用户显示的上述信息中的哪些信息，请等待点击和转化开始。不可否认，通过正确的策略，购物广告可以创造奇迹。
13. 推文
此框类似于 Top Stories，但轮播中显示的内容仅属于一个品牌的 Twitter 帐户。此 SERP 功能，也称为推文框，为互联网用户提供来自搜索品牌推文提要的三条最新推文。
它的位置不同：有时您可以在屏幕顶部找到它，有时则在搜索结果之间放置推文。
推文对您的好处
此 SERP 功能是您的品牌在潜在客户眼中变得更值得信赖和可信的另一种方式。Twitter Box 还可以帮助您突出品牌的在线形象。
要赢得此功能，您需要在一段时间内定期发布新推文——如果效果不是立竿见影，请不要气馁。
14. 旋转木马
这个显示一排带有与搜索参数匹配的简短标题的产品或主题图像。当您点击您选择的结果时，Google 会将您带到原始网站。
Carousel 的主要目标是向用户展示丰富的内容并展示可供选择的最佳选项。当用户对他们真正想要或需要的产品只有模糊的概念时，这被证明特别有用。
轮播对您的好处
通过仅作为选项之一呈现在轮播中，您的品牌/产品看起来比其他产品更吸引人的机会- 特别是如果图像引起用户的喜爱。这也是一个让那些不知道您拥有他们正在寻找的确切产品的人注意到的机会。
15. 应用程序
这是另一个仅专注于移动应用程序的出色 SERP 功能。当搜索中使用的关键字向 Google 表明用户正在寻找应用程序时，它会向他们显示从 App Store 或 Google Play获取的结果——这取决于正在搜索应用程序的移动设备。
有趣的是，谷歌为这个 SERP 功能使用了一套与其他功能完全不同的排名算法。
应用程序为您带来的好处
当显示在 App Pack SERP 功能中时，用户只需单击一下即可安装应用程序（可能是您的应用程序）。他们不需要打开任何网站，只需单击“安装”按钮即可。超级快，超级方便。
16. 图片
在此框中， Google 会显示用户正在寻找的最相关图像的缩略图。当查询包含“图片”或“图片”之类的词时，将显示下面的图片大块。
当谷歌能够显示搜索查询的照片而没有短语“图片”时，图像 SERP 功能也会被激活，但在这种情况下显示的图像数量通常较少。
图像为您带来的好处
如果 Google 在此部分中显示的图片来自您的商店，则它被标记为“产品”。当点击这张图片时，谷歌会显示一张带有所选项目的单独卡片。此 SERP 功能可能是一个巨大的机会，您只需通过在图像中获取产品照片即可吸引更多客户。
17. 视频
正如您现在可能知道的那样，称为视频的 SERP 功能可以很好地处理……视频和剪辑。在大多数情况下，谷歌偏爱 YouTube 视频，但并非总是如此。
如果您希望您的剪辑显示在视频片段中，您只需在您的网页上体现一个视频，并让爬虫知道它的存在。
视频对您的好处
随着视频趋势的发展，使用此类内容会增加您吸引更多人访问您网站的机会。
18. 评论
毫无疑问，这是Google 用户最喜欢的 SERP 功能之一。它展示了客户对当地企业的看法，并展示了各种产品/商品、课程、电影、活动，甚至食谱。评论片段采用星级（1-5）的想法。
除此之外，用户可能会留下评论并添加照片，这些照片稍后会得到其他用户的喜欢。此 SERP 功能允许所有者对评论做出回应，这可能会在负面评论的情况下为其他潜在客户澄清一些问题。
审查片段对您的好处
巨大的可信度——这就是评论给你的。加星标评论是当今客户所寻找的，因为他们将它们视为质量指标。
此外，那些有机会使用您的产品或服务的人可能会看到一些您可能未包含在产品/服务描述中的额外优势和品质。
19. 产品比较
谷歌的这一功能允许其用户比较两个或多个产品，并排显示它们的质量以便于分析。基本视图产品比较框显示最重要的功能，如星级评论和价格。
有关更多详细信息，用户需要单击详细比较按钮。
seroundtable.com/google-search-product-comparison-more-products-33252.html
产品比较对您的好处
如果您决定让您的产品出现在产品比较中，您的产品将被展示以供购买或与其他供应商提供的类似产品进行比较。这增加了客户点击您的广告的机会，尤其是当它具有最高价格时。
20. 热门产品
Top Products 显示当前排名靠前并被他人推荐的商品。除了产品的图片和名称外，该部分还从各种来源收集更多数据（例如技术信息）供用户比较。
searchenginejournal.com/serp-search-engine-results-page-features-guide/377094/#close
顶级产品对您的好处
如果您的预算太紧，以至于您无法在付费广告上花费额外的钱，那么此 SERP 功能可能会帮助您吸引更多的购物者。
21. 工作
这个 SERP 功能是所有求职者的天赐之物。在输入工作名称并在其后加上“我附近”后，Google 会显示一个正在寻找新员工的企业列表。
Jobs Feature 从各种来源（例如，Indeed、Glassdoor、LinkedIn）寻找和收集招聘信息，将它们组合并显示在一个地方以方便用户。
searchenginejournal.com/serp-search-engine-results-page-features-guide/377094/#close
工作对您的好处
如果您现在正在招聘，在 Google 招聘信息中列出您的工作机会可能会增加申请数量。
22.谷歌航班块
此SERP 功能从 Google 上的所有航空公司收集数据，以便稍后将它们显示在清晰易读的表格中。Google Flight Pack 允许用户设置许多过滤器，例如持续时间、停靠点，甚至排放。
通过这种方式，用户可以选择符合他们期望的航班。
GOOGLE 航班包为您带来的好处
此 SERP 功能是所有航空公司预订航班的绝佳机会。好消息是谷歌航班包考虑了自然和付费列表。
23. 酒店包
Hotel Pack 的工作方式与上述航班类似。用户向谷歌提供位置和日期等基本信息，以获取住宿地点列表。
Hotel Pack 提供多种选择，缩小了酒店和公寓的数量，只向搜索者显示最相关的地方。
酒店套餐为您带来的好处
无需寻找旅行社，用户现在可以在 Google 上寻找住宿地点。少一点喧嚣，对吧？问题是谷歌只考虑那些已经在谷歌酒店广告中的酒店和公寓。
24. 活动
此 SERP 功能编译来自各种来源（例如 Meetup 或 Eventbrite）的事件信息，并将它们呈现在漂亮的小盒子中。他们每个人都有日期、地点和开始时间。
可以过滤列表，以便更快、更简单地找到正确的事件。
活动对您的好处
如果您组织活动并希望吸引大量参加者，那么使用 Google 活动可能会对您有所帮助。
25. 活动日程
这个比上面描述的功能更精确一些。Events Schedule 显示了一个更详细的计划，列出了一个事件被划分的各个阶段。
可以在活动日程表中使用的一些活动是视觉艺术活动、商业活动、社交活动、教育活动和黑客马拉松。
为您安排的活动的好处
事实证明，此 SERP 功能可以提高点击率。它还将蓝色链接向下推，使您的活动不仅脱颖而出，而且为用户提供丰富的结果。
检查您的网站是否具有 SERP 功能
解释完所有 Google SERP 功能后，您现在可能想知道您的品牌或产品如何出现在其中的一些功能中。
问题是某些 SERP 功能是付费的（例如 Google Ads 或 Hotel Pack），但幸运的是，它们中的大多数都是完全有机的。
要在后者中赢得一席之地，您需要创建有价值的内容并将正确的模式添加到您的 HTML 代码中。
通过这种方式，您可以帮助 Google 机器人正确阅读您的网站，从而提高您出现在 People Also Ask、Rich Snippets、Tweets 或任何您想要的地方的机会。
如果您的品牌已经出现在某些 SERP 功能中怎么办？
那将是惊人的，对吧？要发现这一点，请使用 Semrush 工具并完成四个简单的步骤。您可以这样做：
第 1 步单击 SEO 选项卡，然后单击位置跟踪 – 您可以在左侧边栏中找到两者。
步骤 2向上移动光标并单击概览选项卡。
STEP 3忽略显示的图表，直接向下直到看到带有蓝色关键字的表格。就是那个地方！
第 4步您可能已经猜到了，SERP 功能是您可以找到答案的地方。单击图标以查看哪些 SERP 功能使用您的内容。
额外步骤如果您想在 SERP 中查看您的内容，只需单击查看 SERP 图标。欣赏美景！
SERP 功能 – 要点
在 SERP 中赢得这些顶级职位每年都变得越来越难。比赛的网站如雨后春笋般涌现，与您争夺知名度、可信度和广告覆盖面。
幸运的是，谷歌为您提供了超越竞争对手的可能性。凭借可供您使用的各种 SERP 功能，您可能是其内容出现在常见问题解答、人们也问和图像中的品牌 – 并获得点击、销售和认可！
作为回报，谷歌所要求的只是为它提供互联网用户希望接触到的有价值或信息丰富的内容。如果您碰巧对如何做到这一点缺乏想法，请告诉我们。Delante 团队将向您展示如何在 SERP 中赢得那些顶级位置！
