内容迁移是一个明显更大的过程的元素之一——网站迁移。这对于 SEO 至关重要，因为给定网站上内容的质量和数量决定了您的网站将在搜索引擎中显示的搜索查询数量。这反过来又转化为网站的流量和转化率，例如在线商店的销售额。如何正确执行内容迁移？继续阅读我们今天的条目！
网站迁移是技术 SEO 专家热切使用的一个术语，用于描述任何导致重大变化影响给定网站在搜索引擎中的可见性的活动。通常，此过程涉及网站位置、CMS、网站结构甚至其内容的变化。
在网站迁移方面，确保在此过程中不会丢失生成网站流量的内容非常重要。您可能会认为某些过时的文本或照片不适合网站的当前配置文件，或者您可以简单地认为它们没有什么价值。但是，这可能会对网站的可见性产生负面影响。
网站迁移的基本步骤
让我们简要提醒您开始网站迁移过程时应牢记的事项：
- 为什么？– 进行更改的原因是什么？
- 到什么程度？– 具体需要改变什么？（建议对网站进行深入和全面的审核）。
- 任务分工——搜索引擎优化专家和网站管理员都将完成他们的任务。如果您使用专业机构的服务，您绝对应该让他们参与到流程中。
- 网站备份——多亏了它，如果出现严重问题，您可以恢复网站的原始版本。
- 测试页——你正在设计一个暂时不能被索引的新网站。逐渐地，您从网站的先前版本转移和改进所有元素。
- 测试页面的验证——你需要检查一切是否正确——内部链接、复制的内容（类别和产品描述、博客条目以及标题、元描述、标题和替代描述）。
- 测试页面备份– 在引入更改之前，您需要对新版本的站点进行备份。
- 让我们运行一个新服务，然后……
太棒了！！！
– 或者 –
如果出现问题，您可以恢复网站的旧版本并继续测试其新版本。
正如我们已经提到的，上面对网站迁移的描述非常简短。如果您想阅读解释如何逐步安全地执行该过程的综合指南，请访问：http://www.icrossing.com/uk/ideas/site-migration-checklist
将您的内容移动到新站点
内容迁移令人惊讶地关注……整个内容。但是，重要的是，您不能仅将内容理解为描述或博客条目——还有更多乍一看无法注意到的内容：
- 网站标题，
- 元描述，
- 标头，
- <strong> 和 <em> 标签，
- 图形的替代描述（包括图形），
- 锚链接（内部链接是内容迁移最重要的方面），
- 评论、意见、评论等
在此过程中，您可能会决定进行一些重组——您可以将一个子页面中的内容划分为多个其他子页面，您可以保留子页面但完全更改其内容，或者您可以扩展您的内容。所有这些变化都应该有意识地应用。
分析您要移动的内容
如果您已经回答了“我为什么需要内容迁移以及我想要实现什么？”的问题，您就可以开始准备了。内容迁移过程与常规网站迁移没有什么不同，但是，我们希望提请注意对于网站在搜索引擎中的可见性至关重要的元素。您必须分析您网站的内容。如果网站不大，一个简单的电子表格就足够了。对于非常复杂的网站，建议使用专门的工具，例如 Content Insight。
不要只专注于分析内容，记住反向链接和流量。检查哪些关键字与每个子页面相匹配——如果您在蚕食方面遇到问题，那么您可以重新组织内容以解决问题。
过时的内容——应该移动吗？
您的某些内容可能已经非常过时，但这并不一定意味着您需要摆脱它。当涉及到在线商店时，取消报价的产品仍然可以吸引潜在客户。尽管他们无法购买此特定商品，但您很有可能会引起他们对“推荐产品”或“同时检查”部分的注意。如果可能，请尝试更新旧内容。或者，您可以考虑运行包含过时条目的存档。
可以删除子页面吗？非常稀有。如果子页面没有任何反向链接，没有显示重要的关键短语并且没有产生任何流量，则可以将其删除。但是，如果上述条件中的至少一项没有得到满足，那么您需要重新考虑您的决定。从理论上讲，您可以删除带有反向链接的子页面并设置 301 重定向，这会传输大部分链接汁，但是，它不是 100% 并且大量此类重定向确实会产生影响。此外，访问该网站的用户可能会感到失望，因为他们没有看到产品，而是被重定向到类别页面。在这种情况下，他们可能会返回搜索结果并选择您的竞争对手。因此，您应该只在万不得已的情况下删除您的子页面。您始终可以将给定产品标记为“不可用”或“已退出报价”，并为用户提供其他选项。
通过分析流量，您可以确定哪些子页面对您的网站最重要。但是，即使是那些不产生流量的页面，如果它们涉及专业问题，它们也可能很有价值。如果话题性没有急剧下降，那么保留它们是值得的。用户搜索的内容在一定程度上取决于当前的趋势，这种趋势通常每隔几年就会卷土重来。在这种情况下，值得将内容移动到新站点。作为一个例子，我们可以使用宝丽来，即在拍摄后立即打印照片的相机——十年前它们被认为是过去的事情。
迁移过程中需要注意什么？
当您已经知道要移动哪些内容以及哪些子页面将替换已删除的内容时，您就可以开始将内容转移到一个新页面——那个仍然没有被索引的页面。需要手动完成的工作量取决于您是否决定更改 CMS。在开始迁移之前，您还应该检查新系统是否具有您需要的所有必要功能。这也适用于网站内容的显示方式——如果与迁移一起您决定更改网站的布局，那么它可能会影响用户的舒适度，或者更准确地说，它的缺乏。如果要以“更壮观的方式”显示新网站的内容，请确保搜索引擎机器人能够阅读它。在 Search Console 无法用于此目的的情况下，
请记住确保您已移动所有链接到内容的元素，尤其是那些对 SEO 有影响的元素：
1. 产品和类别描述、标题、元描述、替代…
确保所有文本（例如类别和产品描述）都已正确移动。如果您将内容从文本编辑器（例如 MS Word）复制到新的 CMS，请使用不带格式的粘贴选项。同时，引入 Hx 标题和其他语义标签（<strong> 和 <em>）以及网站本身不可见的文本也很重要：页面标题、元描述或图形和照片的替代描述.
2.内部链接
内部链接可能会变得非常有问题。在某些 CMS（例如 Shoper）中，给定域中子页面的 URL 以相对路径的形式保存。如果新系统需要绝对路径，那么您必须手动更正它们：
<a href=”/category/subpage”>锚</a>,
到：
<a href=”https://www.domain.pl/category/ subpage”>锚</a>。
您需要浏览网站上的所有链接，包括：
- 导航菜单，
- 页眉和页脚，
- 网站的内容，
- 分页和规范链接，
- 横向链接（相关文章、同类产品等），
- 垂直链接（例如面包屑），
- 指向给定子页面的其他语言版本的链接（还需要检查 hreflang 标记）。
3.网站上的文件
移动网站引用的所有文件并确保其地址正确非常重要。这不仅包括图片、上传到服务器的其他多媒体（在迁移过程中注意友好的 URL，特别是如果它们以前大写或包含不推荐的字符）和 PDF，还包括 CSS 样式表和 JavaScript 库（包括其他语言）。您还需要准备新的 robots.txt 和 sitemap.xml 文件。
4. XML 映射
XML 映射将在正确的迁移过程中发挥特别重要的作用。在他们的基础上，您在启动新网站时实施 301 重定向。通过使用网络爬虫工具（例如 Screaming Frog），您可以扫描网站并获取可通过内部链接访问的 URL 列表。稍后，您选择值得使用重定向的那些。从 Google Analytics 和 Search Console 中，您可以获取用户访问过的所有子页面的列表。Ahrefs 或 Majestic 将帮助您检查有价值的外部链接中引用了哪些子页面。
5. 301重定向
然后将所有以这种方式收集的子页面放入电子表格中，删除重复的子页面，将剩余站点分组，并在下一列中将它们分配给新版本页面的类似地址。如果您决定不转移所有子页面，则将已删除的站点重定向到其他最相关主题的子页面或类别。将此类重定向设置到主页可能会在 Google Search Console 中生成软 404 错误。
实施与观察
在为迁移准备好所有内容后，您检查所有元素是否已在测试版本中正确实施，稍后您可以创建其备份。内容迁移的实现方式与任何其他迁移完全相同。当允许谷歌机器人访问新版本的网站时，您需要监控新版本网站的子页面是否在谷歌搜索控制台中列出。您还需要定期检查 4xx 或 5xx 错误。
搜索引擎机器人可能需要一些时间才能访问新版本的网站。但是，您并非注定要等到爬虫决定访问您的网站。使用 Google Search Console 并添加要索引的站点的新版本。显然，网站越大，谷歌机器人浏览它的时间就越长。
观察您的网站在各种关键短语上的显示位置。为了能够比较由于更改而获得的结果，甚至应该在迁移之前开始观察。您甚至需要等待长达 2 个月的时间才能获得可靠的数据——这是 Google 可能需要多长时间才能完全重新索引您的网站并更新搜索结果。即使整个过程已正确完成，迁移后的第一阶段也可能会有所减少。幸运的是，以后网站的排名和流量会有所改善。
