无论您是要启动您的第一个 Google Merchant Center 促销活动，还是已经有多个正在投放，都必须正确实施产品 Feed。许多人发现这一点具有挑战性，尤其是在第一阶段，通常需要实际的开发人员技能集或能够在站点源代码中实现专用插件/模块。
什么是 Google Merchant Center？
让我们先简单解释一下什么是 GMC（Google Merchant Center）服务。为了能够在搜索网络中投放 Google 购物广告系列或将产品 Feed 用于其他目的（例如 Google 展示网络中的动态再营销或动态展示广告），您需要一个 Google Merchant Center 帐户。设置和配置帐户功能包括申请在线商店域名、提供基本公司信息、客户服务联系方式、运费等。然而，最重要的是，上传正确创建的 Product Feed 文件，然后由 GMC 处理。
作为 Delante，我们为客户设置并全面配置 GMC 帐户，作为我们实施过程的一部分。
请注意，产品 Feed 的首次处理相对耗时，最多可能需要几个工作日。完成后，我们将继续将 Google Merchant Center 与 Google AdWords 集成。整个过程完成后，产品 Feed 将用于生成 Google AdWords 产品广告系列。
Google Merchant Center 产品 Feed 规范
什么是产品数据馈送？这是一个带有属性的产品列表——其中一些是必需的，另一些是可选的。每个属性的使用和数据更新的频率受特定规则的约束。在构建产品 Feed 之前，请仔细阅读购物广告政策，该政策可在此处获得：https ://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636644811929369493-478512224&rd=1
在那里可以找到的最重要的信息是禁止内容，如果它出现在商店的任何地方，将有效地阻止活动的运行。禁止内容的类型：
- 仿冒品
- 危险品
- 助长不诚实行为的产品
- 不当内容（任何令人反感的内容，例如令人震惊的内容、不容忍或歧视性内容、动物交易）
- 不支持的购物广告内容
为 Google 购物广告系列推荐的文件格式
在构建产品数据馈送之前，您需要确定文件格式。您可以手动创建文件，也可以将动态生成作为文本 (.txt) 或 XML (.xml) 文件启用。当产品数据很少时，您只需使用 Google 表格手动创建提要。
如果您使用 Delante，并且希望手动创建产品数据文件，我们将为您提供可编辑的模板。
还可以创建多个产品 Feed，然后转换 Google Merchant Center 中已有的数据，以更好地优化广告用户。
创建 Google Merchant Center 产品数据 Feed
创建一个包含产品数据规范的文件，Feed 中需要显示一些必需的属性。这些产品属性对于 Google AdWords 广告系列的有效性至关重要。
请参阅下表，了解产品规格 Feed 需要哪些属性。
 必需的 |
您必须提交此属性。如果您未能提交，您的产品广告将根本不会展示。 |
 可能需要 |
阅读属性详细信息以了解何时需要提交此属性。是否需要提交可能会因目标广告国家/地区而异。 |
 可选的 |
您可以决定是否提交此属性 – 如果您这样做，它可能会提高您的广告的效果。 |
可在此处找到完整的产品数据规范和属性说明：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=1-636644811929369493-478512224&rd=1
商品数据文件或其 URL 上传后，会出现在 Google Merchant Center 中，文件处理对象。第一次处理需要更长的时间，因为文件中详述的所有产品都由 Google 员工筛选。该过程完成后，我们可以在 GMC 诊断中访问它，还可以查看提交的哪些文件属性不正确。还有一个自动下载功能——这对于价格或其他属性动态更改的电子商务非常有用。该功能允许设置默认的产品数据馈送下载时间，例如每天，HH:MM。
Delante 强烈建议提交尽可能多的属性，而不仅仅是必需的属性。
稍后也可以添加带有附加产品数据的补充文件。例如，您可以自动创建主要产品数据文件，并添加另一个附加文件，该文件将使用重要产品数据手动创建，可使用自动规则进行修改。
数据导入
如果您使用专用的电子商务解决方案，例如 BigCommerce、Prestashop 或 Magento，如果您将平台直接连接到 Google Merchant Center API，与 GMC 的集成会更快。
产品数据文件诊断和故障排除
将产品 Feed 提交给 GMC 后，会显示文件处理状态。可用的产品状态定义：
- 未获批准（产品根本没有展示）；
- 待处理（产品正在处理中）；
- 过期（表示需要更新产品属性或整个文件）；
- 活动（产品显示正确）。
Google Merchant Center 核心功能
Google Merchant Center 功能允许对产品文件进行大量修改。例如，有可用的故障排除工具或活动效果优化工具箱。但是，有效的购物广告优化的关键是应用高级自动规则来更新产品数据文件。
可用的数据源操作：
- “设置为” ——使用它填充空的目标属性值、覆盖该值或从列或值创建自定义数据组合。
- “提取” ——通过将从源产品数据文件中提取的值分配给目标属性来填充目标属性。
- “Take latest” – 使用它来使用源产品 Feed 中的最新值填充目标属性。
这些是可用的修改操作：
- “标准化” ——用它来查找不支持的值并用支持的值覆盖它们。
- “查找和替换” ——用它来查找特定值并用新值替换它们。该操作还允许您针对特定关键字优化产品文件！
- “追加” ——使用此操作将值添加到属性名称值的末尾。通过这种方式，您可以通过补充它们来创建更复杂的属性，例如，附加关键字。
- “Prepend” ——使用它——类似于“Append”——在属性名称值之前添加附加值。目标类似于“追加”操作之一——针对特定关键字的产品文件优化。
使用自动规则更新产品数据文件的好处：
- 即时产品文件错误修复；
- 创建自定义标签；
- 编辑产品文件字段；
- 购物广告显示设置的关键字相关优化。
在应用规则之前，我们应该使用测试功能。运行测试后，我们将在更改前后从源产品提要中获得示例产品的预览。如果更改正确，我们可以应用它们。
概括
产品数据馈送及其正确实施对于有效的产品活动至关重要。通过创建和应用自定义 Feed 规则更新产品数据 Feed 会自动修改属性值或创建全新的属性值，最终有助于更好地优化广告系列。最近的 GMC 功能更新允许创建其他产品文件，从而开启了更多自定义和优化产品数据文件的方法。不过请注意，产品数据 Feed 仅用于 Google 展示广告网络中的广告系列。
