如果您想扩展到一个全新的市场，国际搜索引擎优化完全适合您。无论是邻国还是地球另一端的国家，您都需要做好准备。我们为您创建了一份关于国外 SEO 的复杂指南，让您的业务为扩张做好准备，制定国际 SEO 战略并衡量效果。享受！
目录：国际搜索引擎优化和海外销售策略：终极指南
- 国际SEO简介
- 国际 SEO 流程 – 决策
- 我应该通过我的网店进入另一个市场吗？
- 国际 SEO 适合我吗？
- 国际搜索引擎优化 – 研究
- 我应该在哪个市场开始在国外销售？
- 表明您的产品可能在其他市场上具有一定潜力的信号
- 国际流量分析
- 竞争对手分析
- 国际搜索引擎优化的关键字研究——如何正确？
- 物流和商业可能性
- 我的店铺在国外真的值得信赖吗？
- 当谷歌不够用时：你应该在哪个搜索引擎中处于高位？
- 国际搜索引擎优化 – 准备
- 技术准备
- 语言定位还是国家定位？
- 域、子域或目录。您应该为网站的语言版本选择什么？
- 让您有机会进入新市场的 CMS
- URL和hreflangs的结构和国际化管理：如何帮助谷歌解释语言版本
- 创建国际站点地图
- 地理定位
- 国际搜索引擎优化中的内容创建
- 创建国际站点地图
- 在创建不同语言版本的内容时有什么重要意义？
- 场外——在国际市场上建立联系
- 国际搜索引擎优化——链接、内容、优化
- 其他市场上有效的 SEO 流程——它是由什么制成的以及如何驱动它？
- 场外——在国际市场上建立联系
- 衡量国际搜索引擎优化的效果
- 什么将帮助您分析和衡量国际 SEO 的影响？
- 如何衡量国际SEO的有效性？
#1 国际 SEO 指南简介
如今，许多企业倾向于考虑扩大和进入国外市场。难怪——我们现在基本上可以在任何地方提供服务或交付货物，而无需付出太多努力。
有许多在线商店已经在一个国家存在，不必为在那里的地位而战。尽管如此，他们渴望更多，他们希望在向海外扩张的同时增加销售额。现在是仔细研究国际搜索引擎优化的时候了。
全球电子商务行业（按行业排序），来源：https://www.linkedin.com/pulse/digital-2018-report-internet-users-pass-4-billion-mark-simon-kemp/
很多时候，国外市场上的服务或产品的竞争程度较低，可以更好地适应受众，或者简单地说，价格更高。
因为电子商务世界的销售发生在网上，物流公司能够在短时间内将产品运送到大多数国家——问题不在于您是否应该进入新市场，而是何时、何地以及如何进入开始。这就是为什么我们准备了一份国际 SEO 指南！
您在决定进入国外市场的过程中处于什么阶段？
- 我知道我想开始在国外销售（转到“准备”）
- 我仍在考虑它，因此，在国外寻找有关 SEO 的信息（留下来阅读更多）
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#2。国际 SEO 指南 – 决定
2.1。我应该通过我的网店进入另一个市场吗？
要做出正确的海外扩张决定，您需要了解您想要征服的市场。一个好的决定通常是进入邻近市场。特定国家的领土接近或类似的发展阶段使您更容易在那里找到您的潜在客户。
此外，国际物流或欧盟内的物流是决定进入另一个市场和通过您的报价和产品接触潜在客户的难易程度的重要因素。因此，一开始就选择邻国可能是一个不错的决定。
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2.2. 国际 SEO 适合我吗？
每个人都应该投资于全球 SEO 策略吗？
不。
如果您经营本地企业，这根本行不通：例如，小城市的美容院（但是，任何地方都可能发生例外情况）。毕竟，国际搜索引擎优化意味着进入另一个市场，出现在另一个国家并在那里准备和执行搜索引擎优化计划。
如果您销售的产品可能在特定国家/地区不受欢迎甚至法律禁止，您不应该考虑进入这样的市场，因为您可能弊大于利。
如果您提供独特的创新产品，并且您知道它对国外客户来说可能很有趣，那就完全不同了。但是，如果您计划 SEO 活动，您需要确保您满足几个标准：您是否真正有可能管理世界各地的订单和请求，您是否可以在任何地方提供交付，以及您是否可以管理其他货币的安全付款。这就是为什么大公司、公司或初创企业更愿意执行国际 SEO 策略的原因。另一方面，小企业也可以决定在国外进行搜索引擎优化活动– 特别是如果他们经营创新或利基业务，提供对国外观众有用的东西，或者有机会传播开来。了解有关国际 SEO 终极指南的更多信息。
如果您觉得并知道在您的情况下，全球 SEO 肯定会为您的业务创造奇迹，那就太好了 – 请继续阅读我们的文章！
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#3 国际 SEO 指南 – 研究
3.1。我应该在哪个市场开始在国外销售？
如果你想走向全球，你不能以无处不在的目标为目标，因为你最终无法接触到任何人——一旦你做到了，就会消耗大量的金钱资源。为了使国际搜索引擎优化有效和有益，您需要针对选定的市场和特定受众进行调整，如果没有适当的详细研究，您将无法做到这一点。
如何进行研究？
首先，您需要获取有关网站流量的一些基本数据。借助例如 Google Analytics，您可以获得一些见解。检查您当前的访问者来自哪里以及他们说什么语言。它们可能是您朝着正确方向前进的第一个信号。如果您有一个语言版本，例如英语版本，并且您正在考虑在您的网站上运行另一种语言版本，这一点尤其重要。
检查哪个页面在一个国家/地区排名的正确方法。#InternationalSEO
在国家/地区版本的 Google 上执行搜索。在搜索 URL 的末尾添加 &hl=lc&gl=cc，其中 lc 是语言代码，cc 是国家代码。谢谢@fighto
— Hemanth Balaji (@hemanth_balaji) 2019 年 10 月 13 日
3.2. 表明您的产品可能在其他市场上具有一定潜力的信号
信号 #1：谷歌分析
3.2.1。国际流量分析
如何找出您的访客来自哪些国家/地区？这很简单！
- 输入谷歌分析
- 在左侧，选择 受众 -> 地理数据 -> 位置
您可以通过这种方式查看访问过您网站的其他国家/地区的用户。
如果您没有针对这些国家/地区的定制语言版本，那么他们很可能使用内置在浏览器中的自动翻译系统。
拥有有关国家/地区的数据，您可以注意到（如下所示）可能值得将您的服务扩展到英语市场，例如美国（US）或英国（UK），甚至不同的市场：德国（DE），中国（ZH）、荷兰（NL）和乌克兰。
您已经知道您的受众来自哪个国家/地区，因此是时候找出应该将您的网站翻译成哪些语言了。您可以通过检查Google Analytics -> Audiences -> Geographic data -> Language来弄清楚。
您对访问者的国家和语言有一些基本了解，但这还不够——只有信号表明您可能有来自国外的访问者对您的产品或服务感兴趣。了解有关国际 SEO 指南的更多信息。
信号 #2：竞争对手
3.2.2. 竞争对手分析
分析竞争对手的活动和策略。了解他们使用何种语言与客户交流，以及他们向哪些国家/地区提供服务或产品。您可以在他们的网站上找到此类信息，检查他们已经为访问者提供了哪些语言版本，他们在交付成本中包含哪些国家/地区等。
然后由您决定：您可以将您的活动集中在同一区域，也可以完全相反，并出现在您的访客不活跃（尚未）以及您已经有一些访客的地方。
了解您的竞争对手的活动、他们出现的市场以及他们用来提升在搜索引擎中的排名的关键字可以帮助您做出决定并检查在特定市场上是否有任何需求或空间。
详细的竞争对手分析还能为您提供哪些帮助？
当您熟悉特定市场上最知名品牌的产品或服务的详细信息时，您将能够评估您的报价是否与您所看到的不同，您的优势是什么，如何建立竞争优势，以及前进的方向以增加获得成功的机会。
通过分析竞争对手网站上的内容，您可以找出特定国家或地区的哪些内容和哪些媒体对用户最有趣和最有吸引力。您可以弄清楚他们在寻找什么，他们在要求什么，他们如何互动以及互动的内容，他们想要阅读的内容。这可以帮助您在自己的网站上查找和调整内容。当然，这不是抄袭活动，而是根据自己的需要定制最佳的本地实践来接管竞争对手。
还值得检查指向竞争对手网站的反向链接来自何处。您可以确定一个有价值的来源列表来创建自己的反向链接策略。这可能只是建立适合国际市场的复杂有效的链接建设策略的开始。
最重要的是，您可以获得一些关于您的竞争对手为 SEO 过程选择了哪些关键字的信息，并且可以使用相同的关键字或修改它们（例如通过下一个长尾），以便在搜索引擎中以更关键的方式可见短语。
竞争分析工具：
- 您可以使用 Ahrefs 和 Majestic 等工具检查您所在行业的竞争对手或公司的链接构建策略。
- SEMrush 是一种工具，可为您提供大量竞争对手分析的可能性。它的高级功能可帮助您识别您所在行业的竞争对手，检查他们一直在使用哪些关键字、哪些短语产生了他们的流量、他们的潜力是什么，以及您可能需要的更多重要数据。
当然，还有许多其他工具可以用于竞争分析——我们只列举了几个。最重要的事实是使用它们并定期得出结论，这将帮助您在自己的网站上应用解决方案和更改。记得检查你真正的竞争对手：那些与你的报价最相似的品牌。
如果您已经知道您在特定市场上的竞争对手是什么，那么没有什么比分析您未来市场竞争对手的关键词更能说明您的国际潜力了！
想要更详细地探索竞争分析？查看我们的 SEO 竞争对手分析和研究指南。
Sighal #3：分析竞争对手关键词的潜力
3.2.3。国际 SEO 关键词研究指南——如何正确使用？
为您的网站创建 SEO 流程的关键字列表可能是一项挑战。在这种情况下，您需要根据全新的语言、文化和技术现实调整您的 SEO 策略，因为 Google 不必成为新受众的唯一搜索引擎。最关键的是尽早检查您的产品的潜力，并且由于关键字分析，它变得可能或更简单。此外，在做出决定和选择市场之后，这种分析也是必要的。您还能在国际 SEO 指南中找到什么？
您应该在几个层面上进行分析：
- 通用关键字——您应该写下并识别那些通用并能很好地描述您的业务的关键字，例如：“shop with…”——这些将是驱动一般流量的信息短语，尤其是主页。
- 与类别匹配的关键字 – 值得检查用户如何查找特定类别的产品，因为这些关键字可以支持扩大范围。这也可以帮助您构建网站的类别结构。
- 与产品匹配的关键词——确定潜在客户使用什么来了解产品的更多信息至关重要！类型、型号、名称、尺寸或品牌——如果您根据收集的数据在结构中正确分配它们，它们都可以提高转化率。
对于每种类型的关键字，您应该使用这些单词创建一个单独的模型，这有助于创建结构并将关键字与内容片段链接。关键字研究有助于为主菜单创建结构，因为您将获得有关如何命名类别和子类别的所有详细信息，以便潜在用户找到最佳选择。
国际关键词研究工具
作为用户，您将如何寻找特定的产品或类别？您需要回答这个问题才能对关键字进行适当的分析。
这种观点的改变会明显影响您将在您的网站上发布的内容的形状和类型。您需要记住，如果您希望您的网站显示在特定关键字上，则需要在该网站上使用它们。没有其他方法可以对这些关键字进行排名。谷歌希望展示这种以最佳方式回答问题的内容，因此您需要关心您的内容规划和策略。
有很多工具可以帮助您准备关键字研究。您显然可以从使用 Google 关键字规划师和 Search Console 中受益匪浅（如果您有一些数据样本）。谷歌趋势通常用于支持活动并确定全球哪些关键词受到欢迎，哪些短语在您的利基市场中流行。
您可以基于 SEMrush 对您在其他国家/地区的业务进行关键字分析，向您显示位置、特定关键字的难度、搜索量或 CPC。
要规划其他语言和其他浏览器的关键字，我们建议您使用下面列出的工具：
- 回答公众
- 优步建议
- 阿雷夫斯
归根结底，请记住，无论您使用什么工具，关键字都需要适合您网站上的产品和服务。如果您的网站上没有任何与自然搜索结果相关的内容，那么与特定国家/地区的自然搜索结果的兼容性不会给您任何帮助。
请注意这些问题：
- 您的国际访问者如何找到与您的业务相关的关键字？（说英语的，但不是母语的）
- 您的关键字在每个国家/地区的自然搜索量是多少？
- 这些关键字在每个选定国家/地区的竞争力如何？
- 这些关键字已经为您提供了什么——您在这些国家/地区的职位是什么？
在整理出具有最高潜力的最有利可图的短语之后，选择那些你想要为你的 SEO 活动做准备的短语。
规划关键词时有什么值得做的？
- 请记住，谷歌并不是世界上唯一的搜索引擎。
- 根据特定市场调整关键字的语言。
- 不要仅仅假设您的网站的英文版本对每个市场都是一个好主意（但是，有些国家的搜索请求以两种语言发送：国家语言和英语 – 让我们以荷兰为例一个例子）
- 与母语人士合作。
- 不要只使用单个关键字——也要考虑所有形式和同义词。
- 从长远角度考虑转换长尾——这绝对是内容营销和 SEO 需要牢记的另一个因素。
要避免什么？
- 母语人士无法理解的字面翻译（例如假朋友）
- 借助翻译程序进行的翻译对用户来说听起来不自然，搜索引擎会将其视为重复内容
- 矛盾的是，该工具称为 Google Global Market Finder，其结果基于翻译者的数据。
- 选择那些没有出现在网站上的关键字
关键词分析将是这个问题的重要答案：是否值得走向全球？有足够的需求吗？但是，在决定扩展服务时，您还需要考虑另一个因素。
信号#4：物流和商业可能性
3.2.4。物流和商业可能性
当您已经初步选择了您想要征服的市场时，问自己一些问题。
- 我的产品或服务是否适应了我想去的国家的文化生活和现实？
例如，格柏在进入非洲市场时，并没有看到令人满意的销售水平。为什么？由于这个大陆普遍的文盲，大多数产品都包含图片来展示内容。Gerbers 标签上的图片显示的是婴儿的脸——对许多人来说，该产品被视为婴儿泥。 - 我的产品/服务在特定市场上是否为人所知和需要？
例如，在日本，一家外国公司希望凭借其“创新”的洗衣粉在市场上脱颖而出，该洗衣粉也可以在冷水中进行洗衣。然而，在日本，无论如何都要用冷水洗衣服，所以这种产品一点也不特别。
如果您对上述问题回答“是”，请了解您选择的市场的法律法规和规范。这样，您可以消除法律法规无法超越的市场。您可以通过一些帮助来识别它，例如世界贸易组织 – 全球贸易网站或国际贸易管理局甚至在每个政府的官方网站上国家。
使用提供全球或本国互联网用户行为报告的公司发布的数据，
此外，一些博客可能很有用——寻找机构或当地自由职业者的博客，这些博客涵盖了诸如建立认知度和创建 SEO 策略等主题。如果您选择的国家/地区在法律法规、文化或基础设施方面没有界限，并且您已经有一些来自这些国家/地区的网站访问者 – 进入这些市场可能是一个非常好的主意，并且那里的 SEO 流程可能会很有效。
如果您有点想知道您应该在哪里提供您的报价，请考虑一些可能影响您的品牌知名度和信任度的因素，并了解您如何能够将它们交付给您的潜在客户。
3.3. 我的店铺在国外真的值得信赖吗？
SSL
首先要做的事情：让我们谈谈无论您选择将哪个市场扩展到所谓的SSL 证书都需要的东西。
它是一种确保与 Internet 连接安全的协议，您可以在浏览器中轻松识别它：您会看到一个绿色的小挂锁。SSL 提供了高水平的安全性和数据隐私，这对于在线商店来说非常重要。
为了在潜在客户眼中更值得信赖，您还应该考虑哪些其他因素？
支付——满足用户的需求和要求
客户确实会查看付款方式，而这个因素可能会在他们购物时为他们做出决定。您需要关注支付的安全性和便利性。如果唯一可用的方法是流行的银行转账，那么对于某些文化来说，它可能只是可疑的。该方法实际上取决于您将在哪个国家/地区销售您的产品。
一种广为人知和使用的方法是用卡支付，尤其是Visa和Mastercard。贝宝也很受欢迎。还有很多可以在各个地区和国家实施的本地解决方案：欧盟的SEPA直接借记、瑞典的 Klarna快速支付、德国的Sofort 、荷兰的iDeal或波兰的BLIK 。
由于使用方便、与银行服务集成的可能性以及交易的安全性，它们经常被客户和当地卖家选择。在电子商务行业，Google Pay和Apple Pay在移动支付方面也越来越受欢迎。
货币
对客户来说，理想的解决方案是让他们可以用他们在本国拥有的货币进行支付。如果您想在一个或多个国家/地区销售您的产品或服务，这种方法值得实施。如果在由许多欧盟国家组成的欧元区进行销售，问题似乎就消失了。
随着您计划活跃的市场数量不断增加，汇率不稳定的风险也在增加。例子？去年俄罗斯卢布或委内瑞拉玻利瓦尔的波动。如果您决定采用全球方法，则值得将商店中的货币限制在最低限度：美元和欧元，或其他流行的稳定货币，例如英镑、瑞士法郎，或您的业务所在国家/地区的货币寄予厚望。
对于特定国家/地区的价格政策，您应该考虑许多法规。欧洲议会于 2018 年 12 月制定的一项涉及GeoBlocking，您绝对应该熟悉它。更多详细信息：地理封锁：新法规生效。
长话短说：您不能根据用户的位置（例如他们居住的地方）将用户重定向到另一种语言的界面；您不能因为某人的位置而阻止您的产品或服务的可访问性，如果这是您网站的其他语言版本所表明的，您需要使客户能够以更具吸引力的价格购买产品。欧盟法规 (EU) 2018/302 旨在消除电子商务领域的歧视性做法。
您需要记住，选择欧洲市场需要与调整此法规相关联，因此将禁止使用脚本进行地理定位并根据 IP 强制您的网站使用其他语言版本。
从 SEO 的角度来看，地理定位脚本会带来很多麻烦：Google bot 来自美国，因此它们总是会被重定向到英文版网站，因此这些网站的其他语言版本不会被索引。如果您的 CMS 具有地理定位功能，我们强烈建议您将其关闭。
交货方式
付款方式很重要，但交货也很重要。客户需要有关交付成本和时间以及跟踪包裹的可能性的明确信息。即使是最国际化的商店也不必提供多种可用的方法。最佳解决方案是寻找能够以快速可靠的方式管理快递服务的全球合作伙伴。相对容易找到许多负责电子商务业务的交付、物流和履行的公司。当然，他们将能够为每个国家/地区准备一些特定的要求、法规、成本和流程。由于成功的合作，客户可以获得有关其订单的清晰信息。
让您的活动合法且值得信赖：关心证书
无论您选择将产品或服务扩展到哪个国家/地区，信任都是您成功的支柱之一。收集和管理客户数据的过程以及支付方式必须透明且易于理解。这就是为什么您的商店的条款和条件以及隐私政策需要根据特定国家/地区的政治法规进行明确和准备的原因。最好的例子之一是在欧盟实施的 GDPR。
可以使您的业务更值得信赖的另一个因素是您可以放在您的网站上的证书。例如，在线商店绝对必备的是 Trusted Shops 证书。
如果您知道您想通过自己的业务征服哪个市场，请三思而后行，您想进入哪个搜索引擎或 Google 的语言版本。但很快就会发现，选择并不像现在那么明显似乎是。
3.4. 当谷歌不够用时：你应该在哪个搜索引擎中处于高位？
搜索引擎的世界市场由一个巨头——谷歌统治。根据 gs.statcounter.com 的数据，仅在 Google 上的搜索结果就产生了以下网站 90% 以上的流量：
然而，用户的偏好并非无处不在。
谷歌在哪里不是第一？
在中国可以看到一个有趣的案例，由于政治问题，谷歌在市场上实际上并不存在。本土玩家的分工一目了然：百度、移动搜索引擎神马和搜狗。有趣的是，必应在中国做得很好。如果您正在考虑将业务扩展到中国并在这里建立一些业务联系，请确保您熟悉所有上述搜索引擎。内容也是这里的王道，但 SEO 专家需要面对的本地问题更多：.cn 域、本地托管以及与在中国被屏蔽的网站缺乏连接。
如果您想在俄罗斯开始销售，您绝对应该进入Yandex.ru。它仍然比谷歌更受欢迎。
一般来说，内容是搜索引擎最重要的因素。链接，如果不自然地进行，弊大于利。由于国家的规模，本地搜索引擎优化尤其重要。来自符拉迪沃斯托克的用户可能不会充分利用圣彼得堡公司的惊人报价。Yandex 在白俄罗斯和乌克兰也很受欢迎。
搜索引擎平台的划分
在许多国家，市场细分如下：第一名被谷歌占据，相对于轮流第二和第三名的必应和雅虎具有巨大优势。许多较小的本地搜索引擎不再重要。仅举几个仍然流行的解决方案，值得一提的是捷克产品 Seznam（2019 年 3 月超过 10% 的流量）或韩国 Naver（超过 14% 的流量）。
让 SEO 部门更容易
谷歌搜索引擎的流行有一个特殊的优势：每个国家的国际搜索引擎优化活动可以非常相似。
很多关于内容质量和外部链接结构的规则对于 Yahoo! 来说也是类似的。和冰。本地解决方案专注于为来自世界特定地区的受众提供网站可访问性。这就是为什么值得使用本地域、hreflangs 和其他描述网站位置的有效方法，这将有助于机器人对世界巨头和本地搜索引擎的正确解释。这怎么可能？继续阅读以找出答案。
#4 国际 SEO 指南 – 准备
罗马不是一天建成的。让我们开始准备吧！
如果您知道您想通过您的 SEO 和国外销售策略进入一个新市场：终极指南、产品或服务并创建一个新的语言版本的网站 – 您现在应该做好准备。
在另一个市场上提高互联网上的知名度并非易事，因此您应该直接考虑如何在国外推广您的业务。一旦进行得当，国际 SEO 活动指南将非常有帮助。通过这种方式，他们可以提高您网站在特定国家/地区的用户的知名度。但是，其他国家/地区的 SEO 有自己的特点，当然，它是一个单独的 SEO 流程，包括技术优化、链接、内容、分析——就像在美国一样，但德国或西班牙的规则通常会完全不同的。
如果您已决定要通过您的业务进入另一个市场，那么现在是雇用负责您的 SEO 的人的时候了。为什么？原因很简单：有些事情在准备阶段比较容易做，当你可以计划它们，制定策略，协商也会更有效，因为你在这个阶段有更多的选择。通常，公司决定在网站发布后聘请 SEO 专家。有时要达到最佳效果可能为时已晚。SEO在这里应该是一个自然的决定，因为我们可以消除一些在网站实施后无法更改的错误，否则他们的更改将非常困难。
新语言版本实施的准备工作应包括技术和内容两个方面。两者都应咨询营销部门和负责 SEO 的人员。
4.1。国际 SEO 指南的技术准备
4.1.1。语言定位还是国家定位？
针对特定国家/地区的网站似乎更加精确。看看语言就足够了，即西班牙语、法语或德语。它们被世界各地许多国家的人们使用，他们使用不同的货币并在不同的法律体系中运作。如果您的目标是在西班牙销售，仅针对西班牙语可能不会带来预期的结果。相反，例如，它会增加跳出率，因为该网站可以提供给来自哥伦比亚的用户，例如您尚未准备好要约的用户。以此类推——对德国人的报价不一定会引起奥地利人或瑞士人的兴趣。
那么什么时候决定基于语言的定位更好呢？一个很好的例子是您发布有价值的文章和多媒体，无论在哪个国家。因此，如果您为程序员创建了一个专业网站，您可以撰写与行业相关的博客或运行任何其他关注信息而非销售的网站——语言定位可以增加对网站有价值的访问次数。
多语言国家
基于语言的定位也可以是对拥有多种官方语言的国家和民族的居民的致敬。例如，在瑞士，常用语言如法语、意大利语和德语，以及罗曼语（罗曼什语），而在加拿大的一个省份——魁北克——官方语言不是英语，而是法语。
在这种情况下，检查所用浏览器（或系统）的语言版本可以让您将用户移动到以他最常用的语言准备的网站。多亏了这一点，他将能够快速找到有趣且易于理解的内容。在这方面正确配置站点将提高搜索结果的可见性。
您如何进行定位？
有很多方法可以将用户重定向到正确的网站版本。从理论上讲，适当的链接结构、hreflangs 和国际设置应该使搜索引擎为他们提供相关内容。但是，您还可以通过检查以下几个因素来确保将它们重定向到您需要的位置：
- IP 地址– 通常允许您正确确定用户所在的国家/地区，但在这种情况下，由于其原产地（美国），Google 的机器人可能无法正确区分语言版本，
- 检查浏览器的语言版本（Chrome、Safari、Firefox）——这是一种基于语言定位的好方法，但值得记住的是，许多用户默认使用英语 (EN)，
- cookies – 保存用户选择的语言版本，但是，删除 cookie 将清除设置，并且应重复选择。
当然，您也可以每次都强制选择语言版本，但如果网站有很多语言版本，随着时间的推移，它可能会让用户感到厌烦。尝试始终根据浏览器版本和网站访问者的 IP 地址建议语言版本，但将最终选择权留给他们。让他们自由决定哪种语言最适合他们。
4.1.2. 域、子域或目录。您应该为网站的语言版本选择什么？
当您计划征服国外市场时，很自然需要准备网站的准确语言版本，可能不止一个。您必须决定是否将其发布到单独的域、子域或您的语言版本将是现有域中的单独子页面。
该决定应包括几个因素，例如：
- 网站类型—— 您是通过在线商店还是服务网站进入国际市场？
- CMS，您计划使用（尽管您也可以反其道而行之，并且 – 如果您正处于构建网站的阶段 – 内容管理系统的选择取决于您希望如何创建语言版本以及该系统是否允许您)
- 您想在其中开展业务的多个市场，因此，必要的语言版本。
- 计划的业务目标和战略。
当您为国外市场准备网站时，您有三种选择：
- ccTLD（国家代码顶级域）是专用于给定国家/地区的单独域，例如，.fr 代表法国，.de 代表德国，.pl 代表波兰。您可以从 GoDaddy 等国际运营商处购买此类域名：https://pl.godaddy.com/。
- 语言子域：如果您有一个强大的 gTLD 主域（一般顶级域）并且您将其视为品牌域，例如使用 .com 扩展名，您可以轻松地在其中创建语言子域，并将用户引导至它们。一个有趣的子域解决方案建议 Zalando——它将讲英语的德国人引导到 ，将讲德语的人引导到 。
- 目录：在拥有主要品牌 gTLD 域的同时，您可以创建带有适当语言版本的目录。例如，此解决方案由 Yoox 使用，其语言版本可在 等
可用于在国外市场上介绍网站的解决方案示例：
我什么时候应该为每种语言选择一个单独的域？
当您想在几个特定国家/地区运行全球 SEO 时，请选择一个单独的域。您可以期望它会带来比子域或目录更好的结果。
顶级域名的选择有利有弊，但从SEO的角度来看，它是最好的解决方案。一方面，它可以帮助您获得您所在国家/地区用户的信任，他们更有可能访问带有适合其国家/地区扩展名的网站，例如乌克兰的 .ua、德国的 .de、新加坡的 .sg 等。对于给定国家/地区准确的域有机会在此本地化的搜索结果中获得最高位置。
另一方面，此类域通常会分配给给定的语言和国家/地区，当您将一种语言的相同内容定向到其居民使用它的多个地区时，这可能不太有用。此外，在每个国家/地区开展业务都需要购买合适的域名并运行单独的 SEO 流程——这会显着增加成本。特别是，因为对于这些域中的每一个，您还需要创建来自给定国家/地区的适当链接。
何时选择子域？
当您的主页历史悠久且深受 Google 信任时，您应该决定子域。
为每个语言版本决定一个单独的子域并不需要额外的费用——一旦你购买了一个域，你可以在其中创建任意数量的子域。但是，您必须知道，Google 会将子域视为单独的域。他们仍然需要一个单独的 SEO 过程（由于不同的关键字）。选择带有子域的解决方案还会产生以下威胁：如果任何子域发生问题，它将影响整个域——例如，当对其应用 Google 过滤器时，或者当它感染了病毒时。
是否值得为语言版本创建目录？
目录接管了您域的全部权力，并且是创建语言版本的最简单方法。但是，它们不提供将语言版本分配给特定国家/地区的可能性。作为谷歌机器人在一个域内的目录的语言版本是一个整体，因此这样一个网站的搜索引擎优化将不太有效。总而言之，目录是翻译网站最简单的方法，但它们造成的长期影响最小。
4.1.3。让您有机会进入新市场的 CMS
维护多语言站点需要适当的 CMS，以便您有效地管理它。很多都取决于它——除其他外，搜索引擎优化的可能性。
CMS 应该为多语言网站提供哪些选项？
- 一个好的多语言系统允许您为每个国家/地区生成和管理单独的替代站点，并允许您在语言之间切换并轻松管理它们。
- 它支持整个 Unicode以显示您选择发布的每种语言的所有字符（尤其具有挑战性的是日语、阿拉伯语、新希伯来语、波兰语、捷克语、芬兰语或其他斯堪的纳维亚语言，即所有具有非标准变音符号的语言）。它还应该处理口音和不同的阅读方向。
- 它允许正确实现 hreflangs。
- 它的界面有语言版本，因此您的多语言合作者可以使用它，例如以给定语言完成产品描述的文案。
- 它基于 XML 的文本结构，允许您将内容与页面的其他元素和任何修改（包括翻译）分开，而不必担心影响，例如格式化。
- 它启用域控制，即它管理适合域、子域位置的子页面的创建，或者允许您管理不同域上的页面版本。
- 它允许您将 API 与 TMS（翻译管理系统）集成。
- 使您能够为每个语言版本创建单独的站点地图。
4.1.4。URL和hreflangs的结构和国际化管理：如何帮助谷歌解释语言版本
网址
在线商店优化的基本方面之一是注意友好的 URL 结构。在这种情况下，谷歌专注于可用性。如果 URL 的构造允许您记住它并在浏览器中输入地址——它将被正确编入索引，并且有机会在搜索结果中获得比某些 CMS 默认创建的又长又复杂的地址更高的位置。
友好的 URL 如下所示：
www.myshop.com/womens-shoes/
你绝对应该避免这样复杂的结构：
www.myshop.com/c/fkę1_298j@#jk/！
以下符号不应出现在链接结构中：
- 特定语言的变音符号特征，例如：ö、ä、ę、ž、ď 等，
- 特殊字符如 !, #, ?,
- 下划线“_”——连字符“-”应该用于分隔单词。
同样重要的是要记住 URL不应包含超过 100-115 个字符，因为地址越长，搜索引擎爬虫就越难对其进行索引。此外，地址结构越简单（中间目录越少），搜索引擎对 URL 的处理就越好。
另一个值得一提的方面是使用非拉丁字母的域。其中，最重要的是 .рф 域（俄罗斯联邦）中用西里尔字母书写的地址，带有阿拉伯字符的地址不太受欢迎，但这适用于出现特殊字符的每种语言：西班牙语、德语、波兰语。其基础是避免混合不同的字母——例如，对于俄语页面，您可以使用拉丁字母的音标。这很重要，因为谷歌能够以没有特殊字符的形式索引和读取它们。如果我们使用特殊字符，复制地址后会得到包含%#$^的地址
例如，复制的 pageaddress.pl/piłka-nożna 将创建这样的地址
pageaddress.pl/pi%C5%82ka-no%C5%BCna/
这也是谷歌爬虫会得到的。
就连 TOP10 中的俄语 Yandex 的结果也以拉丁字符书写的地址为主。
法兰西
在决定使用多语言网站时，请记住有效地通知搜索引擎机器人可用的语言版本。为此，请使用“ hreflang ”属性。
hreflangs的正确实现包括三个步骤：
- 以如下形式放置 HTML 代码：<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”delante.co/de”>
- 更改 HTML 标题，例如：链接：<https://delante.co/file.pdf>；相对=“替代”；hreflang=”en-US”, <http://de.delante.co/file.pdf>; 相对=“替代”；hreflang=”de-de”；
- 在站点地图中添加指向语言版本的链接（更多内容请参见文章的后续部分）。
hreflang 属性的关键和必要元素是语言——在给定的示例中，它是德语的“de”。第二部分是可选的 – 并确定目标国家 – 在本例中为“DE”（德国）。
hreflang 属性的正确实现示例：
| 属性 | 对谷歌的建议 |
| <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”yoursite.com” /><link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”yoursite.com/de” /> | 该网站的两种替代语言版本 – 提供英语和德语。 |
| <link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”yoursite.com/gb” /><link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”yoursite.com/us” />
<link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”yoursite.com/de” /> |
对于来自英国的说英语的用户，除了来自美国的用户之外，还准备了一个专门的网站。例如，它们在货币方面有所不同。 |
此外，您可以实现一个属性，通知搜索引擎所有不满足表中要求的用户都应该被定向到默认语言版本，例如地址 https://yoursite.com/。每种语言版本都应指明另一种语言版本。如果省略其中之一，则可以完全忽略 hreflangs。
在网站的所有子页面上正确实施 hreflang 属性将更容易将搜索引擎机器人引导到专用于在给定国家/地区使用特定语言的客户的子页面。多亏了这一点，从搜索引擎的角度来看，该网站将更加有用。
Google Search Console 中的国际定位
Google 搜索的目的是为用户提供对他们最有用的结果。因此，他们根据用户语言和国家/地区选择内容。对于具有国家域的网站，如 .es、.de、.us、.sg，识别潜在用户并不难，谷歌自己做到这一点。对于 .com 或 .eu 等国际域名，在 Google Search Console 的国际定位部分中，您应该设置目标用户所在的国家/地区。
专家点评：
有利可图的国际 SEO 策略的关键之一是 hreflang 声明。Hreflang 声明帮助搜索引擎为正确的受众提供正确的内容，防止类似的地理本地化内容被标记为重复内容，甚至可能帮助新翻译从其原始版本的一些受欢迎程度和排名中获利。
无论您选择在 HTTP 标头、页面 <head> 还是在 xml 站点地图中实现 hreflang，您可以做的最重要的事情就是验证您的 hreflang 实现。使用 OnCrawl，您只需单击一下即可发现常见的 hreflang 错误，即使您的国际页面跨越多个不同的 ccTLD：
- 不将页面自我声明为相应区域和语言的 hreflang 翻译，
- 忘记在一组翻译内容的每个 URL 上声明翻译，
- 使用错误的国家和语言代码，
- 将没有翻译的页面指向已翻译的主页，
- 将不可索引页面和带有规范的页面声明为可索引页面的翻译，
- 不要将您的 hreflang 声明与 HTTP 标头中的 HTML 元语言声明或内容语言声明加倍。如果您有大量来自不支持 hreflangs 的 Bing 或百度的流量，这一点尤其重要。
4.1.5。创建国际站点地图
对于非常复杂的网站，毫无疑问是电子商务网站，准备正确的站点地图将改进其内容的索引。机器人可以自己找到它，但是通过在 Google Search Console 中使用选项索引 > 站点地图 > 添加新站点地图提交新地图，这个过程会更容易。您也可以将地图地址放在 robots.txt 文件中。
这个问题有两种方法。
经典的是为整个页面创建站点地图。使用 <loc> 属性，指定根 URL，指定语言版本的子条目应包含在 <xhtml:link> 标记中，例如：
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:xhtml=”http://www.w3 .org/1999/xhtml”>
<url>
<loc>https://yoursite.com/</loc>
<xhtml:link
rel=”alternate”
hreflang=”en-gb”
href=”https://yoursite .com/gb” />
<xhtml:link
rel=”alternate”
hreflang=”en-us”
href=”https://yoursite.com/us” />
<xhtml:link
rel=”alternate”
hreflang=”de”
href=”https://yoursite.com/de” />
</url>
…
</urlset>
如果页面包含非常多的子页面，则不可避免地必须准备一个站点地图索引文件并将站点地图分成几个部分。
创建国际站点地图的另一种方法
但是，您可以通过为每个语言版本创建单独的站点地图来以不同的方式处理此任务。它们应该与一个通用索引相结合。尽管如此，<xhtml:link … /> 属性将不再出现在其中，因为在一张地图中将使用一种语言创建子页面。
在这种情况下，您应该注意每个子页面上“hreflang”属性的正确实现。这是至关重要的，因为语言版本的索引将基于它们的正确性。
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4.1.6。地理定位
网站地理定位由许多相互补充的因素组成。所有元素的一致和正确实施一方面可以使搜索引擎正确解释网站，另一方面，其内容将对用户有价值。
错误的地址配置和错误的语言识别可能会导致搜索引擎爬虫的站点位置不合适。该网站将不会在搜索结果中排名靠前，因此，即使它包含高质量的内容，用户也不会看到它。如果在一流的优化和粗放的外链结构背后有自动翻译或低质量的内容，那么SEO的效果肯定不会好。
在此处查看有关国际 SEO 流程中定位的更多信息：
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4.2. 国际搜索引擎优化指南中的内容创建
4.2.1。网站内容：如何准确翻译
您还能在国际 SEO 指南中找到什么？网站上的内容是一个因素，当正确编写和优化时，可以使您的网站在搜索引擎页面结果中更加可见。你拥有的内容越多越好。然而，内容还不够。您应该进行研究，然后计划您的内容策略，其中包括指南和您发布的内容应该被优化并包括链接。如果没有这些元素，在内容创建上花费巨额预算将不会受益。值得一开始就制定计划和内容策略，并包括运营博客等元素，这将有助于建立公司作为专家的形象并提供定期发布的有价值的内容。
当涉及到在线商店的内容时，您将需要它用于主页、类别、子类别和产品。请记住，每种类型的内容都应该回应其他用户的问题——当某人浏览产品时，他可能决定购物，而类别页面的访问者有兴趣，主页上的用户应该找到有关该产品的一般信息牌。
在本文中，我们将内容创作置于语言版本实施的准备阶段。重要的是网站内容的缺乏不应阻止我们为用户发布网站。内容可以在页面开启后进行创作和后续开发，但在准备阶段要规划好内容策略。
在开始写作之前，最好先研究一下用户如何搜索某些类别和产品。通过使用这些工具，分析竞争对手的网站，检查 Google Search Console 中的数据，我们能够为每种类型的子页面创建一个单词数据库。对于每种类型的内容，我们应该选择用户可以搜索的关键字，将它们与某些同义词匹配（因为我们增加了人们以不同的方式找到我们的网站但寻找相同的东西的机会）并使用用户可以搜索给定的产品或类别。
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4.2.2. 在创建不同语言版本的内容时有什么重要意义？
我们必须记住主要规则，即来自不同国家的人们会以不同的方式寻找相同的产品。关键是要检测这些差异，然后对它们进行描述和优化。
第二个重要方面也是给定网站上的主要语言。虽然在英语或德语版本的情况下不会有问题，但在瑞士或比利时等国家/地区，我们应该考虑我们将使用哪种语言创建内容。
值得记住我们通常不注意的某些元素，如果我们希望我们的网站在其他市场上展示并在这些行业中流行，它们可能很重要。
正确切换不同语言版本的页面
无论您的网站上有多少种语言版本，请确保在它们之间顺利切换。语言版本的更改对于所有用户来说都是直观且易于理解的，这一点很重要。您可以使用带有与语言（通用）或快捷方式相对应的国家/地区标志的按钮和图标，例如 EN、ES、SG、EA 等。如果您的网站有几十个版本，则值得创建一个清晰的面板而不是按钮，例如在页面的页脚中。更改语言版本必须涉及更改货币和转换价格。
基于标志符号在语言版本之间切换的
按钮示例 基于语言在语言版本之间切换按钮
的示例 允许用户选择语言版本的面板示例 允许用户选择
的窗口示例选择国家和语言
灵活的网站布局
请记住，阅读系统不止一种。在西方文化中，人们从左到右阅读，在中东，希伯来语和阿拉伯语是从右到左，传统中文从上到下书写，尽管在现代版本中也是垂直从左到右。这一切都会影响给定语言的用户的习惯和网站上的特定方向。因此，西方直觉的东西在东方是行不通的。您网站的布局应以特定元素的重大变化不会影响其一致性的方式设计。所有语言版本的类似页面有助于建立信任。
一个例子：
英文版
Facebook 登录页面 阿拉伯文版 Facebook 登录页面
多脚本字体
网站外观最重要的元素之一是其上使用的字体。当您在拉丁字母文化领域开展国际业务时，保持连贯性并不难。然而，当您以西里尔文、希腊文、希伯来文、阿拉伯文、中文或梵文进入市场时，要困难得多。这个问题是必须解决的，因为您可能需要在网站上使用两个字母，并且它们的审美差异可能会给用户带来错误的印象。解决这个问题的一个好方法是使用多脚本字体，这些字体的设计使得即使在不同的字符系统中它们也具有共同的特征并且看起来连贯。
多脚本字体示例
数字和标点符号的排版差异
标点符号改变了说话的意思这一事实在“我们吃爷爷”的例子中得到了明显的证明，其中逗号的位置决定了意思。除了语言笑话，在电子商务中，印刷标志的使用可以确定有人会购买你的产品还是放弃它。这一点至关重要，尤其是当您显示价格并且价格或计量单位中的数字被点或逗号分隔时。
例如，在波兰语中，逗号表示后面跟着小数部分（点的使用频率较低），在英语中 – 从末尾开始每隔三个数字放置一个逗号，便于阅读数字，小数部分跟在后面点。然而，在德语和法语中，情况恰恰相反。
最后，关键是如果你不适应当地的标点规则，你可以给出高得离谱的价格或非常低的价格，尽管意图不同。这种情况很可能会阻止潜在客户向您购买。
单位和货币、大小的转换
语言版本的变化之后应将单位转换为特定文化圈中使用的单位（例如欧洲的厘米，美国的英寸）。确保您的产品价格针对每种货币进行了换算，并且尺寸（例如衣服或鞋子）在特定国家/地区的特定系统中给出。
带有本地字母或拉丁文的 URL？
在为使用不同于拉丁字母的区域构建页面时，您是否将 URL 的结构基于其字符系统？也许使用音译？
一种解决方案是留下主页地址而不进行音译，这将有助于品牌的全球认知度。虽然为了支持本地语言的 SEO 流程，但类别和产品的名称还是值得翻译的。但是，最终，这将取决于来自给定国家/地区的潜在客户更有可能搜索的语言。
为了让搜索引擎正确读取产品和类别 URL，它们应该不包含特殊字符，否则 Google 会将它们显示为如下所示的一行中的几个特殊字符。
4.2.3。如果我们将内容翻译成不同的语言会怎样？
当您将网站转移到不同的市场时，我们之前已经提到过；您还需要自定义导航、产品、符号和图形。在这一部分中，我们将专注于翻译文本。哪些需要翻译，哪些可以不做任何改动？每个翻译都需要由母语人士完成吗？是否总是禁止使用在线翻译？
我们经常忘记什么？
如果已经有其他语言版本，例如西班牙语版本，并且您想创建另一个英文版本，则需要复制商店并对其进行编辑。这可能是一个解决方案，但您可能会在此过程中犯一些错误。如果您想翻译您的商店，请翻译所有内容，包括 URL 地址、产品名称、类别、消息/错误、内容。否则，您的客户可能会在阅读以错误语言编写的消息时遇到问题。
翻译成另一种语言时，您必须自定义什么？
如果不将内容优化为使用特定语言的关键字，您就无法进行翻译。我们已经写过有关进行国际 SEO 关键字研究的文章。一个好的翻译应该包括说其他语言的人可能需要和寻找的所有信息。翻译和修改上下文绝对是一个好习惯。在理解文化现实方面，没有人会比母语人士更有帮助。
翻译内容——母语人士还是专业翻译？
这可能很棘手 – 必须与专业翻译合作，但翻译并不总是必须是母语人士。将您的品牌内容提供给当地人——他们会将您介绍给居住在您想要在其中留下印记的国家的人们。他们会记住正确的语言、短语动词和俚语，这将帮助您为自己打造一个“熟悉的人” “ 品牌形象。
当涉及到类别或产品描述时，可以将其交给专业翻译人员，他们会考虑公制系统或货币的差异。
最后，如果您需要翻译条款和条件，您应始终与专门研究其他国家立法或国际法的律师合作。外国法律的一致性至关重要。
什么不应该翻译？
如果您的产品已注册并且您希望它们成为全球可识别的产品，则无需翻译您的产品名称。但是，如果您的产品名称由某些关键字组成，则值得考虑其他语言版本名称。
不要从字面上翻译标题元素和元标记——为每种语言创建单独的和定制的。
博客内容如何？
撰写特定国家/地区公民感兴趣的主题比为您网站的每种语言版本创建全球文章更有效。这就是为什么你应该根据搜索引擎结果的顶部来写文章。最好的方法是将其委托给母语人士。
如何自动化翻译过程？
要自动化翻译内容并对其进行管理，最好选择可以让您与翻译平台集成的最佳 CMS。你会弥补很多时间。是否可以使用翻译工具（例如 Google 翻译）加快您的工作？一般来说，不会，除非文章经过翻译人员的检查、更正和针对特定语言的调整。如果您仅使用谷歌翻译翻译您的内容，谷歌会将其视为内容重复。
#5 国际 SEO 指南 – 链接、内容、优化
5.1。其他市场上有效的 SEO 流程——它是由什么制成的以及如何驱动它？
您还能在国际 SEO 指南中找到什么？如果你决定要在国外市场站稳脚跟，你需要做好自己的准备。然后是正确实施的时候了。
所以你已经创建了你的网站，它正在获得知名度——它非常棒，但你不能固步自封。你想要引人注目，你需要努力做到这一点。全球搜索引擎优化可能很困难，但并非不可能。你需要一个正确创建的策略、操作、规律性、恒常性——这一切都会让你看到你的工作成果。
您必须记住，对于每种语言版本，您都需要单独的 SEO 流程和预算。包括对您的网站进行技术优化、场外流程，这意味着为您的网站创建适当的 URL、创建内容和数据分析。
我们已经讨论了技术和内容，所以现在是链接构建过程的时候了。
专家点评：
国际 SEO 是关于将 SEO 最佳实践应用于网站国际化计划，同时考虑到广泛的因素，例如：
- 整体业务抱负和计划，
- 市场研究，（定量研究），
- 消费者行为和产品测试（定性研究），
- 计划中针对市场的语言研究（包括关键字研究，
- 在该品牌目前运营的国家/地区的现有成功水平，
- 跨所有业务部门的 SWOT 分析，
- 渗透计划的范围：区域+多语言，
- 品牌战略和具体参数，
- 内容策略计划，
- 内容本地化计划，
- 技术和网络基础设施：限制和灵活性，
- 来自整个组织的所有业务部门的要求，
- 部署国际计划的最后期限。
正确完成国外 SEO 是在将 SEO 最佳实践嵌入到将影响国际整体有机可见性的每个业务流程中具有高度战略性和系统性。最好的计划是考虑到所有上述因素，而不仅仅是域地理定位。
5.2. 场外——在国际市场上建立联系
每个国家/地区都有自己特定的链接建立过程——一些做法适用于法国市场，但不适用于英语或德国市场。主要规则是链接必须看起来尽可能自然，包含独特的内容，并且来自与您希望获得高知名度分数的国家/地区相匹配的正确域/国家/地区。
做真实的——展示你来自哪里！
如何让您的企业更真实？清楚地显示您的联系方式！NAP 数据——姓名、地址、电话号码——应该很容易在您的网站上找到。如果您在向您提供报价的国家/地区设有办事处或任何其他服务点，则值得使用包含所有最重要数据的 NAP 名片。
带有 NAP 数据的常见名片
最流行、最常用和最实用的名片是“Google 我的商家”。正确设置后，它会与重要的联系数据一起显示在搜索结果中，让您更容易在地图上找到商家。使用智能手机，您只需单击一下即可拨打电话。Google 服务的流行对应物是 Apple Maps，在许多国家/地区都知道 Bing Places (Microsoft)。
除此之外，您还可以找到仅是顶级在线业务目录的网站。您可以将它们分成具有本地版本的国际可访问门户：
- 黄页，
- 热蛙，
- 赛莱克斯，
- 欧洲网页。
让自己在本地可见！
在许多国家/地区，都有针对客户需求的本地业务目录：
- 11880.com 在德国，
- ezlocal.com 在美国，
- insing.com 在新加坡，
- scoot.co.uk 在英国，
- pkt.pl 在波兰。
值得一提的是他们的基本报价，以及付费商业报价。使用这种经过审核并验证个人资料的网站有两个主要优点。它们被搜索引擎认为是有价值的。这些链接通常具有“nofollow”属性，但由于它们在这样的网站上的营销存在，采购它们可能会产生良好的效果。此外，当您创建外部链接结构时，应避免仅使用“dofollow”属性创建链接。这可能会被视为不自然，并对网站评级产生不良影响。经过验证的联系人数据是用户认为您的业务值得信赖的另一个原因。
从哪里链接？
推荐应该链接到具有相同语言版本并与您的行业相关的网站，这一点非常重要。因此，如果您准备了一个专业的英文版网站，选择新加坡作为本地化，并购买了一个 .sg TLD 域 – 值得从具有 .sg 域的有价值网站获取链接。如果您的目标是奥地利客户，请尝试从具有 .at 域的德国网站查找推荐（也请查看 .de）。异地是对您的网站进行地理定位的最重要部分之一。
国际 SEO 指南中的重要链接
有很多潜在的外部链接来源。首先，重要的是要明智地查看域数据、网站链接汁、其可见性以及链接内容的主题链接。在几乎每个细分市场中，您都可以找到一些有价值的网站和博客，您可以通过撰写赞助文章或客座帖子来合作，这些文章或客座帖子有价值并获得所有点击和关注。此外，作为专家在本地论坛上变得更加活跃是可以的，您可以在其中分享您使用产品/服务的提示和技巧。
创建有价值的内容的关键是了解您想成为其中一部分的市场的特殊性。只需准备一篇与您关心的最重要关键字相关的文章。您必须记住可以改变语言结构的社会背景和俚语。
出现在当地人面前！
我们已经提到在您的业务 NAP 数据方面，透明度是多么重要。它不仅有助于对您的网站进行 SEO，而且还使其对您的客户更有价值。但是如何拉近与客户的距离？
正确定位的社交媒体——这就是您正在寻找的答案。Facebook、Twitter和LinkedIn以其客户的语言运行似乎是必须的。它有助于交互，但另一方面，如果链接源恰好有价值，您可以多次使用它。当然，不可能运行所有可能的社交媒体帐户。做你的研究！也许值得一试Instagram，或者是时候使用Pinterest并在上面分享您的产品图片了。看看你如何能接触到某个国家的人。如果您想接触来自东欧（例如俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯）的人，请考虑 vKontakte 的可能性。
了解俚语和地方方言是无价的。自然——即使是最好的翻译工具也无法用语言技能取代社交媒体专家。
#6 衡量国际 SEO 的效果 – 指南
一切正常，但它工作正常吗？
如果您的网站已经开始建立知名度，并且您想知道如何衡量工作的效果，那么您可能会猜测工具可以派上用场。其中有很多，其中一些能够为您提供有关您的页面可见性如何、在不同时间段内获得多少查看或进入的精确数据。同样重要的是，测量过程不应该是一次性的效果。. 获得的结果应该是重新分析具有潜力、流量趋势和用户行为的关键短语的起点。此类数据将允许您针对新关键字优化子页面。优化后，您应该正确链接页面并检查效果。然后再次分析、优化和连接。效果应该始终是您进一步优化的起点。由于此过程，您可以不断提高网站的知名度并获得最佳结果。
6.1。什么将帮助您分析和衡量国际 SEO 的影响？
谷歌分析
检查您的目标用户是否访问过您的网站的一个好方法是使用免费的 Google Analytics（分析）工具中包含的地理位置统计信息。花时间正确实施跟踪代码是值得的，因为这些信息非常有价值。统计信息可以在收件人 > 地理数据部分找到，它们分为两组：语言和位置。
语
当您打开报告的这一部分时，会显示与您网站的访客使用的语言相关的统计信息——使用给定语言的浏览器的用户数量、会话数量以及有关他们的行为和转换。这里的语言标记与文章前面提到的一致。代码的第一部分告知浏览器中设置的语言（pl – 波兰语，de – 德语，en – 英语）。第二个是有关浏览器设置位置的信息（不一定与用户的实际位置一致），即 en-us – 美国英语，en-gb – 英国英语。
地点
要确定用户访问您网站的国家/地区，请查看位置选项卡。点击它的名字后会出现一张世界地图，在它下面有一个像这样的表格：
它包含——以及语言统计——用户、会话、行为和转换的数量，但它们根据用户的地理位置进行划分。它是根据 IP 地址确定的。由于使用服务的可能性，即 VPN 服务器，数据不会 100% 反映现实。但是，它们使您可以高精度地确定网站在给定国家/地区的受欢迎程度。
通过使用附加维度（例如默认渠道分组），您可以快速验证在特定市场上采取的行动的有效性。全球搜索引擎优化的结果应该主要在各个国家的有机搜索渠道中看到，但获得有价值的链接可以对社交、直接或推荐等来源产生积极影响。
快速市场调查
地理数据部分的统计数据可用于其他目的，而不仅仅是检查在给定市场上采取的行动的有效性。如果您为英国客户准备了一个高质量的英语网站，那么来自新加坡、美国和加拿大的用户就有可能开始使用相同的语言。在他们的情况下，跳出率可能会更高，因为您没有为他们准备好报价——他们无法用您的货币付款，或者您不向他们的国家寄送货物。这是分析进一步扩展到国外市场的可能性的一个很好的技巧。
6.2. 如何衡量国外SEO的有效性？
决定投资，这无疑是全球搜索引擎优化，你应该记得定期分析它的进展。当然——期望的结果不会立即出现，耐心和知识是必要的。范围广泛的活动的最初效果通常会在几个月后显现出来——这完全取决于市场的特殊性和您所在的行业。如果您的业务是利基市场，它们可能会出现得更快。在竞争较大的情况下，需要等待 6-9 个月以上才能获得明智的结果。
SEO的典型KPI
一致的 Guide International SEO 流程，包括随着时间的推移创建有价值的优化内容和正确、广泛的外部链接结构，将提高关键词在搜索结果中的位置。目标之一可能是在关键业务关键字方面达到特定的位置。随着时间的推移，他们的高额存款将转化为搜索结果中的更多浏览量。下一步显然是点击次数的增加，即自然流量的逐渐增加。这显然是最兼容的。
点击次数与页面浏览量的比率称为点击率 (CTR)。
在 Google Search Console 工具中可见的搜索结果中的展示次数和点击次数的变化
衡量国外SEO过程中的活动和必要的工具：
- Google Search Console：点击次数和可见度
- 谷歌分析：流量渠道，有机流量增长
- SemRush：增加页面可见性
- Ahrefs：增加页面的可见性
如果在我们的网站上，该网站的条目和显示将处于高水平，我们将能够开始对其进行分析以进行转换。然后，在检查网站质量时，需要注意跳出率。如果尽管网站的访问量很高，但没有转化，您应该分析其内容有用性和导航便利性（UX、UI）方面。用户离开的流量和子页面数据也被证明是有用的。
目标转换
SEO 过程效率的衡量标准，一旦我们设法在良好水平上建立流量和可见性的增长趋势，就是实现特定目标。在电子商务的情况下，他们的名称似乎很简单——毕竟，这都是关于销售的。尽管如此，潜在客户或与可以购买产品或服务的客户的任何形式的联系也可能非常重要。
根据网站上可用的交互方式，转换可以是：
- 填写联系表格，
- 订阅时事通讯，
- 在网站上注册，
- 使用网站上提供的号码进行电话联系。
谷歌分析和谷歌标签管理器肯定会帮助你衡量你的目标。目标配置工具允许您精确地确定必须发生什么操作才能使目标被认为是完整的。最简单的例子：显示一个成功购买的感谢页面将被视为一次转化 – 销售。目标也可能是一个事件——点击页面上的按钮（例如调用或保存到时事通讯）或播放媒体。在精确测量中，它还有助于确定应该引导用户实现目标的路径。
