您在您所在的城市或地区经营本地企业吗？在这种情况下，本地 SEO 是您在营销活动中绝对需要考虑的事情。在本指南中，我将向您解释什么是本地 SEO，您如何从中受益以及本地 SEO 最重要的元素是什么。潜入并探索您应该了解的有关本地 SEO 的所有信息！
目录：
- 什么是本地搜索引擎优化？定义
- 本地搜索引擎优化的好处
- 本地 SEO 清单
- 谷歌我的商家
- 谷歌地图包
- 本地关键字
- NAP 引文
- 模式 LocalBusiness
- 本地内容
- 页面优化
- 本地链接建设
- 本地搜索引擎优化：最后的想法
什么是本地搜索引擎优化？定义
本地 SEO 是网站优化和规划非现场和现场策略的过程，以提高本地用户搜索的自然搜索结果的可见性。谁可以从本地 SEO 中受益？有实体位置的企业，例如餐馆、酒吧、理发师、治疗师、律师事务所或在给定城市或地区经营的任何其他类型的本地企业。
本地搜索引擎优化的好处
本地 SEO 的主要好处是您可以提高本地关键字搜索结果中的可见性，例如包含城市名称的关键字（例如，“柏林最好的意大利餐厅”）。这样，更多在附近寻找特定服务的用户将能够轻松找到您的业务并接收所有必要的信息来选择您的本地业务，而不是国家甚至国际巨头。简而言之，本地搜索引擎优化的最大好处是它让您有机会脱颖而出并获得本地客户。
本地搜索引擎优化的主要好处是：
- 在本地搜索的搜索结果中排名较高，
- 网络流量增加，
- 更多线索，
- 更高的收入，
- 更好的品牌知名度和认可度，
- 更忠实的本地客户。
仍然不相信本地搜索引擎优化可以为您的业务创造奇迹？以下是一些统计数据，我希望能说服您：
- 76% 在移动设备上搜索本地商家的移动用户会在一天内访问该商家，
- 28% 的本地搜索转化为购买，
- Google 上 30% 的移动搜索与本地企业相关。
本地 SEO 清单
如果您打算将本地 SEO 活动包括在您的营销计划中，这里列出了您不应该忘记的事项：
1. 谷歌我的商家
如果没有 Google My Business，我们就无法谈论如何进行本地 SEO。对于任何拥有实体位置并在城市或地区内运营的企业来说，这绝对是必备品。
要查看“Google 我的商家”资料，请在 Google 中输入商家名称，您会发现它显示在搜索结果的右侧：
如何优化您的“Google 我的商家”资料？您需要提供尽可能多的有关您的业务的信息。这些可以包括：
- 企业名称，
- 地址 – 提供您的真实实际地址，以便用户可以在地图上轻松找到您，
- 联系信息 – 添加您的电话号码，这样，移动用户将能够与您联系，
- 网站 – 包括您的主页 URL，
- 营业时间 – 通知用户何时可以访问您的本地商家，
- 照片——展示你的总部的样子，介绍你的团队。
- 类别 – Google 建议了许多业务类别，选择最能描述您的业务的一个，
- 社交媒体帐户——添加指向 Facebook、Instagram 或其他社交媒体平台的链接，
- 问答部分 – 回答用户的问题。
如果您想详细了解如何创建完美的“Google 我的商家”列表，请阅读我们博客上的指南！
2.谷歌地图包
Google Map Pack（也称为 Local Pack）是包含 Google Maps 的本地搜索结果。每次您搜索本地企业时都会出现这些信息。我们从搜索结果来看这个例子。当您输入“SEO 机构 Kraków”时，您不仅会获得搜索结果，还会获得 Kraków 地图，其中突出显示了 SEO 机构在城市中的位置：
有趣的是，The Map Pack 的算法与 Google 的传统搜索结果略有不同，所以你应该适当地优化你的网站，让它在本地包中显得很高。
以下是 Google Local Pack 优化的最重要元素：
- 在“Google 我的商家”中注册并包含有关您本地商家的所有相关信息，
- 将您的业务添加到 Google 地图，
- 包括您的服务、产品或团队的照片，
- 获得用户的评论，
- 使您的网站适合移动设备（阅读我的移动 SEO 指南，了解如何针对移动设备优化您的网站），
- 在您的网站上包含本地关键字。
3. 本地关键词
如果您想在本地业务中取得成功，本地关键字研究是您策略中最重要的元素之一，没有它几乎不可能开始您的 SEO 活动。
让我们首先定义传统关键字和本地关键字之间的区别。在进行本地关键字研究时，最重要的规则始终是包含您的位置，无论是您的城市（克拉科夫、罗马、柏林）、您所在的地区（托斯卡纳、巴伐利亚）还是您的国家（波兰、意大利、德国） .
基本上，本地关键字可以包含 3 个元素：修饰符 + 核心术语 + 位置。
要正确理解本地关键字的结构，有必要了解它们的含义：
- 修饰符——使关键字更具体并为其添加附加值的短语；例如最好的，靠近我的，便宜的，专业的，
- 核心术语——描述您实际从事或销售的本地关键字的最重要部分，例如美发师、搜索引擎优化机构、律师、花店、网络开发机构，
- 位置——您的企业位于哪个城市、地区或国家，例如在罗马、在纽约、在密西西比州。
在为您的本地 SEO 流程选择关键字时尤为重要的是，搜索意图是您永远不应忽视的。简而言之，搜索意图是用户想要通过输入给定查询获得的内容，即 Google 搜索背后的主要意图是什么。
搜索意图有 4 种主要类型：
- 信息性 – 用户希望获得有关某个主题的信息并更好地理解，
- 导航——用户正在寻找特定的品牌或网站，
- 交易性——用户想要购买东西或使用服务，
- 商业调查——用户已经知道他们想买什么，但正在寻找关于它的评论或意见。
4. NAP 引用
你听说过 NAP 吗？这是一个非常强大的 Google 排名信号，可以将您的本地 SEO 流程提升到一个新的水平。NAP 是名称、地址和电话号码的首字母缩写词，它们是允许本地客户与您取得联系的基本要素。
NAP 尤其重要，因为它们足以证明 Google 的本地业务数据准确无误。
因此，在众多本地 NAP 中添加有关您的业务的信息，并牢记以下规则，以便 NAP 真正发挥作用并为您的本地成功做出贡献：
- 填写有关您的业务的所有关键信息：姓名、地址和电话号码是每个 NAP 中的必填项，但是，如果您有这种可能，请输入您的主页 URL、电子邮件、描述、徽标或图像，
- 使您的 NAP 保持一致——始终提供真实数据，
- 保持您的 NAP 更新——如果您更改地址或电话号码，请始终尽快更新 NAP，切勿留下旧的和过时的数据。
5. 架构 LocalBusiness
Schema（也称为结构化数据）是一个很好的解决方案，可以帮助 Google 抓取工具解读您的内容并找到有关您业务的所有重要信息。模式有很多种，但是对于本地 SEO 工具，您应该实施 LocalBusiness 模式，因为它可以为您的网站带来切实的结果。
如果您想检查您的站点是否具有正确实施的本地架构，那么有一个很棒的工具可以帮助您。只需转到结构化数据测试工具并输入您的主页 URL。然后，此 Google 工具将为您准备一份报告，其中包含您网站的所有架构。
LocalBusiness 模式应包含以下信息：
- 公司名称，
- 地址，
- 描述，
- 营业时间，
- 价格范围，
- 地理位置，
- 主页网址，
- 电话号码，
- 标识。
6. 本地内容
这是优化您的网站以进行本地搜索的另一个非常重要的部分。如果您希望本地客户与您联系，以下是您的页面内容应该是什么样的一些想法：
- 创建特定城市的登陆页面：
如果要对本地关键字进行排名，则必须为它们准备适当的位置登录页面。如果您经营多地点业务并在多个城市开展业务，这一点尤其重要。因此，例如，如果您想吸引来自纽约、费城和波士顿的本地访问者，那么您应该为这些城市中的每一个创建具有独特内容的单独登录页面。
- 创建区域登陆页面：
您是否在同一地区、州或县的多个城市开展业务？创建区域登陆页面，用户可以在其中访问特定城市的登陆页面。通过这种方式，您将能够获得更多本地客户，他们同时输入对该地区和该地区特定城市的查询。
- 创建常见问题页面：
这是一个很好的解决方案，尤其是最近，因为越来越多的用户选择更具对话性的语音搜索。由于常见问题解答部分或单独的页面（当然，如果您的常见问题解答标记有结构化数据），您的网站可能会出现在精选片段中，这可以提高您当地的 SEO 排名。
- 创建博客文章：
博客可以带来实实在在的成果，不仅对本地企业，甚至对电子商务巨头也是如此。如果您想提高您在搜索结果中的可见度并出现更多本地关键字，那么博客是您的最佳选择。以下是一些非常适合小型本地企业博客的博客内容类型：
- 产品/服务公告，
- 推荐信，
- 采访，
- 行业新闻，
- 来宾发帖。
7.页面优化
成功的下一步是适当的页面优化。如果您曾经处理过 SEO，您可能已经听说过哪些页面元素首先需要优化。在为您的本地企业进行页面搜索引擎优化时，请记住以下事项：
- 在 H1 标题中包含关键字，
- 添加至少几个 H2 标题来分隔您的内容，
- 使 URL 简短、用户友好，并在其中包含关键字，
- 在所有图像中包含替代文字，
- 对关键字（<strong>、<em>）使用 HTML 强调标签。
我还想特别注意元数据、标题标签和元描述，它们出现在搜索结果中，直接影响用户是否会选择你的网站而不是竞争对手。
标题标签应该：
- 包含 50-60 个字符，
- 具有独特性和描述性，
- 以您的品牌名称结尾，
- 包括与您的网页相关的最重要的关键字，
- 包含您经营所在的城市或地区。
元描述应该：
- 包含 140-160 个字符，
- 包括 CTA
- 简要描述您的内容，
- 包含关键字和您经营所在的城市或地区。
如果您想了解有关如何正确优化页面的更多信息，请查看我的页面 SEO 指南！
8. 本地链接建设
最后但并非最不重要的……您需要创建本地反向链接。链接建设是 SEO 策略的关键要素之一，因为来自优质域的大量自然链接向 Google 发出信号，表明您的本地企业提供了良好的产品或服务。但是，您需要记住，本地链接构建与获取反向链接的传统过程有点不同。重要的是，链接不仅与您的行业或利基直接相关，而且与您的城市或地区直接相关。因此，值得查找代表您运营所在位置的本地目录站点、论坛或博客。
本地 SEO 指南：最终想法
如果您希望 Google 热爱您的本地业务，那么您绝对应该将本地 SEO 活动引入您的营销工作中，随着时间的推移，您会看到预期的结果。COVID 大流行改变了我们的生活，现在越来越多的客户选择支持本地企业，使本地 SEO 解决方案比以往任何时候都更强大。上面我列出了本地 SEO 指南中最重要的元素——如果您遵循我的指南，您肯定会提高您在本地关键字搜索结果中的可见度，这将转化为更多的潜在客户或收入。
如果您正在寻找真正的本地 SEO 专家，那么您来对地方了——我们的 SEO 专家将为您的企业准备长期的数据驱动的 SEO 流程。不要犹豫，联系我们，我们将很乐意为您提供帮助！
