在我们生活的数字化先进的互联网时代，企业需要建立稳固的在线形象才能在国际市场上取得成功。公司需要跟上最新的 SEO 趋势以从竞争中脱颖而出。这就是为什么决定正确的 URL 结构如此重要的原因。
在最好的情况下，国际搜索引擎优化可能会令人生畏，尤其是当有多种语言可以在多个国家/地区导航时。国际搜索引擎优化不仅仅是试图被搜索引擎找到。它是关于评估您当地的目标市场前景，并了解如何根据他们的买家角色向他们最好地推销。
通过建立目标人群的档案，您可以使用先进的 SEO 技术更轻松地向他们推销。拥有本地化网站对于与本地用户建立信任至关重要，因此他们可以轻松访问您的网站并与您的品牌互动。
那么，在确定有助于您在当今现代商业世界中茁壮成长的 URL 结构时，您应该考虑哪些因素？让我们先来看看本地化 URL 的样子：
本地化 URL 是什么样的？
在创建国际网站时，托管本地化内容有以下三种主要选择：
- 国家代码顶级域(ccTLD) –即 yourcompany.fr
- 子域——即 fr.yourcompany.com
- 子目录– 即 yourcompany.com/fr
但是这些选项如何比较？让我们更深入地研究每种方法的优缺点：
国家代码顶级域名
如果您希望将注意力集中在特定国家/地区，ccTLD 将是您的最佳选择。
ccTLD 强烈表明您专注于特定国家/地区，这向访问者发出强烈信号，与您的目标人群产生共鸣并有助于建立信任。
一旦您设置了 ccTLD，就很难重新配置不同的 URL 结构并更改地理定位。就使用 ccTLD 是否适合您做出明智的决定，您将避免您的活动失去动力。
子域和子文件夹
子域主要关注网站的根域。它们通常用于设置博客页面，例如blog.yourcompany.com。您可以使用这些将您的网站定位到特定市场，例如 fr.yourcompany.com。
子文件夹定义域的子部分，例如yourcompany.com/fr。
这条路线值得考虑的一件事是使用 Google Search Console 对每个子域和子文件夹进行地理定位。
这将有助于搜索引擎了解您的内容应该显示的国家或语言。它还确保向本地用户显示最适合他们的内容。
记住！每个子域都算作一个单独的域，因此需要自己的 SEO 过程。所以 blog.yourpage.com 将是与 yourpage.com 完全不同的域，需要相应地进行优化。
参数
将您的内容定位到母语人士是满足您定位的部分的个人偏好的好方法。
这可以通过使用如下 URL 配置的参数来实现：yourcompany.com ?lang=fr 。
虽然通常是在全球范围内扩展业务运营的最简单选择之一，但 Google 不鼓励使用参数。
如果您希望在国际上扩展，参数可能会阻碍您的进展，因为分段 URL 可能很困难。参数也不能进行地理定位，这就是使用混合和组合的原因。
杂种和组合
如果您希望在特定国家/地区扩大您的销售、出口和品牌，ccTLD 是最推荐的选择。这将有助于以易于本地用户访问和消化的方式定位您的网站。
话虽如此，您仍然可以考虑采用 ccTLD 和子文件夹形式的组合结构（但请记住前面提到的单独域规则！）。如果您要定位的国家/地区有不止一种官方语言。
需要一个例子吗？你去吧：yourbusiness.ch/fr将针对瑞士的法语用户。
如果您热衷于扩展您的国际业务，但还没有准备好针对某个特定国家/地区，您可以使用特定区域的gTLD（通用顶级域），例如 yourcompany.eu 来定位欧洲范围内的消费者联盟。
但是，使用gTLD并不能保证您的网站会自动定位到整个区域。这就是子域可用于帮助来自特定国家/地区的用户找到与他们相关的内容的地方。
子域非常适合指定位置或语言，例如yourcompany.eu/fr将是定位在多个欧洲国家/地区使用法语搜索的用户的好方法。
Hreflang – 它是什么？
这是一段很酷的编码，它向搜索引擎发出您的内容可用的语言信号。在使用gTLD定位多语言区域时， Hreflang起着重要作用。Hreflang 确保本地搜索引擎知道应该根据用户的本地要求将哪个版本的页面定位到用户。使用 Hreflang，您可以指定语言和特定方言。例如，如果您想将您的网站定位到英国用户，hreflang=”en-GB将用于向 Google 传达相关页面针对的是英国的英语用户。
这将帮助您获得最佳的用户体验并降低跳出率。
语言定位与。国家/地区定位
您的国际推广将取决于您按语言或位置定位用户的能力。在相反的看法之前，通过选择像yourbusiness.fr 这样的域，您的信息将不会被所有法语使用者在全球范围内理解。定位全球所有法语用户很困难，因为根据您所在的国家/地区的不同，使用的语言差异很大。例如，法语在加拿大的使用方式与刚果的使用方式完全不同。
为了支持国际增长并提升您的品牌影响力，您最好将您的内容、图像和语言本地化。通过这样做，您的内容将与特定地区内特定语言的使用者产生共鸣。这是提高自然搜索排名的一种更有效的方法。
概括
您选择的 URL 结构将取决于预算、目标市场甚至国家域的可用性等因素。无论您选择哪种方法，优化您的网站以进行国际扩张的最佳方法是专注于 本地化。本地用户通常信任熟悉的网站并与之互动，这些网站包含相关的内容，最重要的是用他们的母语编写的。本地化是将您的网站转变为生产性资产的好方法，可以实现您在全球扩展业务的雄心。
