什么是竞争对手关键字？
竞争对手关键字是您的竞争对手目前为提高排名和产生更多在线流量而定位的关键字。
定位竞争对手关键字可帮助您出现在与竞争对手相同的 SERP（搜索引擎结果页面）上。您还可以使用竞争对手关键字研究来揭示弱点，例如他们尚未定位的有价值的关键字。
使用此信息，您可以执行竞争对手关键字分析，以找出接下来要关注的关键字（稍后会详细介绍）。
什么是竞争对手关键字研究？
竞争对手关键字研究是调查竞争对手当前在 SERP 中定位和排名的关键字的过程。
从这里开始，您首先需要找出迄今为止哪些关键字或关键短语对您的竞争对手运作良好。要开始此过程，您可以更深入地了解您的客户及其在线搜索习惯。
利用搜索意图
当用户在 Google 搜索中输入关键字或词组时，他们就知道他们在寻找什么。为了最大限度地提高自然搜索的成功率，您需要将他们的搜索意图归零并了解买家旅程的不同阶段。
为了进行竞争对手关键字研究，您还需要在您经营的竞争环境中了解客户的旅程。潜在客户在其旅程的每个阶段都可以使用一系列选项。
立即发现受众的搜索意图
如何进行竞争对手关键字分析
如果您已经完成了关键字研究，您可以进行竞争对手分析研究，以充分利用您的目标关键字。
执行竞争对手关键字分析可以通过五个简单的步骤完成：
- 寻找你的竞争对手
- 研究比赛
- 收集竞争对手的关键词
- 导出关键字
- 组织你的结果
1. 寻找你的竞争对手
您的在线搜索竞争对手可能与您当地的商业竞争对手有很大不同。就自然搜索而言，您的一些最强大的本地竞争对手可能根本没有竞争力。
搜索竞争对手与商业竞争对手有何不同？搜索竞争对手是与您的网站在相同或相同类型的关键字上排名的网站。
考虑到这一点，您的竞争对手关键字研究的第一步是了解您与搜索竞争对手的对比。
要找到您所在领域的顶级玩家，请从与您的行业相关的简单 Google 搜索查询开始。
您将通过此搜索发现哪些竞争对手具有最高的有机和商业排名。选择与您的业务最相关的主要关键字，看看谁在您的搜索“社区”中占主导地位。您可能会惊讶地看到谁与您竞争相同的关键字！
例如，如果您经营一家咖啡店，您可以搜索“咖啡店”、“咖啡厅”、“咖啡屋”或“咖啡吧”等关键字，然后您就可以简单地查看谁也在为这些关键字排名条款。
即使像“[您所在城市]的咖啡店”这样的本地关键字竞争，利用这一点也是一个好主意，这样您就可以在该地区的客户中保持最明显的在线状态。
专业提示：运行 Google 的“相关”搜索 [related:yourwebsite.com] 可立即找到与您的网站相关的网站。
2.研究比赛
如果您的网站是新网站，或者您难以识别竞争对手，您可以使用第三方工具，例如Organic Research 工具。
该工具包括一份竞争对手报告，其中突出显示与您的域相关的主要有机竞争对手。
要使用有机研究工具，请将您的目标域插入工具的输入字段，然后选择“搜索：”
Organic Research 工具返回大量指标，例如：
- 热门自然关键词
- 首页
- 自然关键词的排名变化
如需完整的竞争对手报告，请选择“竞争对手”选项卡：
您可以在此选项卡中调整过滤器以在不同市场（例如英国或澳大利亚）或不同设备上显示您的竞争对手。
您还可以查看每个竞争对手获得多少自然流量以及目标域与每个竞争对手共享多少关键字。
3.收集竞争对手的关键词
如果您点击“常用关键字”列中的任意数字，您将导航到关键字差距工具。
您可以使用此工具来比较最多五个域的目标关键字。该工具突出显示域共享的任何常见目标关键字以及您的竞争对手为您排名的关键字。
关键字差距工具还允许您将来自多个平台的聚合数据导出到 Excel 工作表中，这消除了一次运行一个域的差距分析的步骤。
或者，为了简单起见，检查您要分析的关键字，然后单击结果右上角的蓝色“ + To Keyword Manager ”按钮。您可以创建新列表或使用现有列表。
4. 导出关键词
要自定义您的结果，请使用过滤器来探索竞争对手关键字的未开发潜力。然后，导出一个可立即使用的电子表格，其中包含已经连贯组织的最有价值的信息。
使用此工具，您可以查看每个关键字与竞争对手的排名以及哪些页面排名最高。
要将关键字差距结果导出到电子表格，请单击导出按钮以生成关键字差距数据的 Excel、CSV 或 CSV 分号文件。
要将选定的关键字添加到关键字管理器，请单击“导出”旁边的蓝色按钮。
如果您是免费用户，则无法导出或过滤结果。
5. 组织你的结果
首先彻底审查和评估您的竞争对手关键字列表，然后按照以下步骤操作。
- 筛选高竞争关键字的统计数据并将它们放在一边。他们现在可能太有竞争力了，但他们以后可能会派上用场。
- 交叉检查您与竞争对手共享的关键字，并消除对您的业务没有意义的关键字。
- 突出显示具有更高域和信任权限的关键字。这些可能是目标的可靠选择。
- 查看每个突出显示的关键字的 SERP。请注意您可能错过的任何有机或付费机会以及如何定位它们。特别注意竞争对手排名更高的关键字。
如何使用竞争对手的关键字来发挥自己的优势
没有什么魔术可以帮助您快速确定哪些关键字比其他关键字更重要。您需要对竞争对手的关键字进行手动分析，并考虑它们的相关性、自然流量和当前的 SERP 来做出此决定。
评估每个竞争对手的关键字
一旦您将竞争对手的关键字列表缩小到最相关或最容易访问的关键字，您可能会看到一个更短的列表。
现在你需要分析每一个。
关键字分析工具（如关键字概览工具）可以帮助您探索每个关键字的关键指标，例如搜索量、平均每次点击费用支出或当前针对该关键字的广告。
要使用此工具，请输入目标关键字并选择“搜索”。该工具返回关键字的搜索量和全局量、显着的关键字变体等。
评估排名难度：找到竞争优势
要找到潜在的快速获胜，请检查竞争对手的排名变化。
在 Organic Research 工具中打开Position Changes报告，查看丢失和拒绝关键字的列表。
该报告有助于发现您的竞争对手当前的弱点。您将能够看到他们最近丢失的您可能想要定位的关键字。
向下滚动报告以查看关键字列表并查看“ KD % ”列。
这是指关键字难度，它是对特定关键字排名难度的估计。越接近100，难度越大。
如果您找到了想要追求的关键字，有几种方法可以继续前进，具体取决于您是否已经有针对这些关键字的页面：
- 如果您当前没有针对相关关键字的页面，请使用SEO 内容模板或SEO 写作助手开始内容创建过程。这些工具将审查您的竞争对手的内容并提供建议以使您的竞争对手更具竞争力。您可以设置目标关键字并接收有关可读性、SEO、原创性和语调的实时反馈。
- 如果您已经有一个针对关键字的页面，请使用On Page SEO Checker接收具体建议以改进您的页面。
查看竞争对手的付费活动
在探索了竞争对手的自然流量机会之后，下一步是将自然结果与竞争对手的付费流量进行交叉引用。
广告研究工具可帮助您跟踪竞争对手竞标的关键字以及他们获得的结果。该工具甚至会向您显示它可以找到的任何实时广告。
您还可以使用关键字差距工具来分析付费关键字差距。结合广告研究工具的结果，您可以开始相应地规划付费广告活动。
从这里，您可以开始在PPC 关键字工具中将有针对性的付费关键字添加到广告组中，以开始制作您的广告系列。
专业提示：不要忘记检查您选择的竞争对手关键字的竞争密度，以决定对哪些关键字进行出价。
使用竞争对手的关键字来发挥您的优势
在推进您的 SEO 或 PPC 策略之前，了解竞争格局至关重要。
你可能会发现你缺少的东西或学习新的东西！
