真令人沮丧。
您投入了大量时间和精力为您的网站创建一段内容，但它仍然没有排名在您认为应该的位置。
我们也去过那里。
因为我们以前一直走这条路，所以我们想为那些拥有出色内容但仍然没有提升搜索结果的人提供一些提示。
首先，一些背景。
最适合搜索
Google 的排名算法试图为搜索查询提供最佳结果。
那是什么意思呢？特定搜索的“最佳”结果？
很久以前，在 20 世纪 90 年代末和 2000 年代初，搜索引擎非常简单。要获得排名，您所要做的就是用关键字填充您的网页，并在您的网站上指向比您的竞争对手更多的反向链接。
今天，搜索引擎依赖于数百个（如果不是数千个）信号。让事情变得更复杂的是，搜索的上下文可能会根据您的位置和个人搜索历史等因素而变化。
为了了解为什么您的网页没有排名，回到源头是至关重要的。
意思是，直接查看 Google 结果的第一页，并尝试理解为什么每个结果都在那里。
为什么*这些*结果在这里？而不是别的东西？
寻找搜索者意图
当您的页面没有以优质内容排名时，您应该看的第一件事 – 分析搜索者的意图。
我们的 SEO 审核中的一个部分是查看 Google 的第一页，查看所选搜索词的排名，并推断搜索者对每个结果的意图。
大多数首页结果是信息搜索吗？比较购物？电子商务？客观地检查谷歌想要排名的内容会告诉你是顺应还是反对。
另一件需要注意的事情是搜索修饰符——添加到基本搜索词中的词。我们有一个客户，其基本搜索词产生了低端市场——这些产品的最便宜版本。我们确定，如果没有类似的低端产品，他们不太可能跻身前十。
但是，当我们将某些词添加到通用搜索词组时，它们获得排名的机会就会大得多。搜索结果是更高端的产品。通过定位这些搜索词组，我们能够增加他们合格的自然搜索流量。使用这些较长搜索短语的客户正在寻找与使用通用搜索词进行搜索的客户截然不同的东西。
寻找丢失的东西
你可能有很棒的内容。但是您的竞争对手可能拥有您的页面所缺少的具体细节或信息。特别是在电子商务中，拥有详细信息可能是第一页或第三页排名的区别。
同样的想法也适用于服务业。如果您有服务着陆页或基于位置的着陆页，请花时间查看已经排名的内容，并向后设计为什么 Google 更喜欢这些页面。
很有可能，您的客户正在寻找一些缺失的信息，这些信息将帮助他们做出合格的购买决定。
如果不能为搜索者提供价值，那么在着陆页上添加更多关键字将不会起作用。设身处地为他们着想。他们希望找到什么？
扩展搜索者意图
查看特定搜索短语的第一位。
它是最大的品牌吗？他们有最丰富的内容吗？它们是价格最低的产品吗？它们是最高质量的产品吗？他们是否拥有最好的品牌声誉？是这些因素的综合吗？
对于给定的搜索短语，谷歌将某个结果排在第一位的原因可能有很多，这与内容无关。
你们有什么区别，排名在你们之上的是什么？也许这很简单，因为他们有更多/更好的链接指向他们的网站。
也许他们是一个更大的品牌。
品牌是排名因素
如果您不相信品牌知名度和声誉在 SEO 中发挥作用，请回到 2008 年，当时谷歌的首席执行官埃里克施密特说：
品牌是解决方案，而不是问题。品牌是您清理污水池的方式。
施密特接着说：
品牌亲和力显然是硬连线的。它对人类生存是如此重要，以至于它不会消失。它必须具有遗传成分。
信息很明确。如果您没有在您的空间内将自己打造成一个与主题相关的权威品牌，那么您现在就需要着手解决这个问题。
那么，是什么让一个品牌与众不同呢？
好吧，他们在他们的领域拥有思想领导力。他们定期发布与主题相关的权威内容。
他们有品牌搜索——这意味着人们通过他们的品牌名称搜索他们。他们值得信赖和知名度足以让客户专门寻找他们。此外，当客户已经访问他们的网站时，这也没有什么坏处。
这是亚马逊取得成功的原因之一。人们已经了解他们，信任他们，并且相信他们会得到他们想要的东西。这就是你应该努力在你的市场中做到的。
这就引出了另一个重要的搜索引擎优化因素：谷歌如何衡量一个值得信赖的网站是什么？
设计在 SEO 中发挥作用
设计是一个差异化因素。
Google 会衡量搜索者是否对一段内容（网页）感到满意。他们可以通过哪些方式做到这一点？
长时间停留在页面上和阅读大量页面是 SEO 顾问指出页面令人满意的两个标志。
是什么促使客户比竞争对手更长时间地停留在您的网站上？
一个因素是网站的设计。人们仍然通过封面来判断一本书，我们更有可能相信一个看起来像是在这个千年设计的网站。打包内容的方式会有所不同。
考虑像 Apple 这样的品牌，它在包装和产品设计上花费了大量时间和精力。从本质上讲，iPhone 与 Android、三星或任何其他竞争品牌并无太大区别。但这就是它们的不同之处。
购买 Apple iPhone 的设计和整体体验与购买竞争对手的手机完全不同。同样，网站的设计、构建内容的方式以及打包内容的方式都是差异化因素。
信息在统计上可能是正确的，但并不令人满意。
邻近度是本地搜索的主要因素
搜索者离你的位置有多近会影响你是否出现在谷歌第一页的三包地图中。如果你离搜索你的人很远，你就不太可能出现在地图上。每个本地企业都在一定程度上受此影响。
如果您的内容不错，但您没有针对特定城市的搜索进行排名，请考虑为邻近地区创建城市登陆页面。（我的建议是：在着陆页中包含前往您所在位置的路线、该城市客户的任何评论以及关于该城市的一些事实。）
链接仍然很重要
如果您的内容很棒，但您的排名被超越了，请检查前十名结果的反向链接配置文件。他们可能拥有比您更多的网站链接。这些链接也可能来自比您的链接配置文件更具主题性的相关网站。
检查页面中的关键字
您的排名也可能受到影响，因为您没有在页面中使用目标关键字。
我并不是说要发疯，重新开始像 1998 年那样堆砌关键字，但要确保整个关键字词组至少出现在页面中一次。
我最近诊断出的一个网页在他们的目标搜索词组中排名不是很好。事实证明，目标页面中从未提及该短语中的一个重要单词。
不要让谷歌猜测。在页面、标题标签和（最好）至少一个副标题中提及您的搜索短语。
让我们谈谈任务完成
有时被忽视的一个因素是任务完成。
人们能否完成他们试图完成的任务？
任务完成可以是查找信息、购买产品或进行约会。如果您在搜索者意图部分注意到人们想要订购产品，您的页面应该允许他们完成购买。如果您的页面不允许他们这样做，而其他排名在您之上的网站却这样做，那么这可能就是缺失的。
从本质上讲，您的页面是否允许搜索者当场解决他们的问题？如果没有，那么您应该将该功能添加到页面中，以便人们可以得到他们来这里的目的。
如何处理所有这些信息
现在您有了新的视角，并且了解了有关 Google 为什么将其他内容排在您的内容之上的更多信息，是时候做出改变了。
如果您的页面与搜索者意图或任务完成不匹配，请更改该页面的功能或内容以适应 Google 已经排名的模式。
如果谷歌将更大的品牌排在你之上，你必须加大营销力度来发展你的品牌。
当您在页面上缺少关键字时，或者如果您的内容不匹配（长内容排名时短内容，反之亦然），请对页面进行这些文案更改。
如果您上面的所有页面都具有美观的设计，并且您的网站陈旧，则您需要投资升级您的网站设计。
修复特定页面甚至网站的 SEO 很少像调整一个拨盘那么容易。它通常是几个因素的组合。然而，通过公正地寻找谷歌排名的模式，并相应地做出改变，你就有更好的机会对你已经创建的内容进行排名。
