优质的 SEO 产品描述可以在客户的决策过程中发挥重要作用。您的产品是否吸引注意力取决于您如何展示它们。理想情况下，内容应该对 Google 机器人和用户都有吸引力。成功的秘诀是什么，以及如何将您的文案提升到一个新的水平？
为什么产品描述很重要？如果您已经提供了准确的价格并复制了制造商的文本，为什么还要确保它们是独一无二的？毕竟，用户可以看到他们在购买什么，对吧？
并不真地！
在今天的文章中，我们将抛砖引玉，详细告诉您如何创建销售的SEO 产品描述，我们将从回答最常见的问题开始，意思是：
优质的产品描述如何提高销量？
- 它们让你在人群中脱颖而出——说真的，根据 SEO 原则创建的描述不仅仅是充满关键字的文本块（我们将在专门讨论你在编写产品描述时不应该做的事情的部分中详细讨论它）。现代 SEO 侧重于适度的关键字饱和度、良好的用户体验和快速的网站等元素——这些方面将帮助您将用户留在网站上更长时间，并通过高排名获得相对于市场竞争对手的竞争优势。
- 建立独特的品牌形象——尽管品牌似乎是排他性和不必要的，但现代在线营销（不仅如此）证明它已成为有效活动的基石。在一个几乎每个行业都充斥着广告和激烈竞争的世界中，您的品牌需要具有辨识度和独特性，以便人们想要与之互动。
- 吸引用户的注意力并建立关系——与您的品牌形象一致的独特产品描述对于在客户旅程的一开始就与买家进行有效沟通是必要的。此外，它们是最重要的元素之一，可以让潜在买家相信值得购买您的商品。具有讲故事元素和有趣视觉效果的结构合理的描述会更长时间地吸引用户。
- 具有增加产品页面流量的潜力——如果您明智地应用关键字，用户将能够轻松找到您，这将提高您的 Google 知名度。具有引人入胜描述的优化产品页面在 SERP 中排名靠前。一探究竟！
精致的网页设计、高质量的文本和技术 SEO 优化是满足用户并满足 Google 算法要求的秘诀。
产品描述——如何写
了解您的收件人
如果您不确定该内容的收件人是谁，就不可能创建高质量的内容。同样，如果您不知道谁会转化，就很难确定转化率高的关键字。因此，首先，您需要了解有兴趣购买您的产品的用户——确定他们的人口统计、兴趣、需求和期望，以及他们喜欢的语言和他们想看到的品牌。
选择关键字
现在，您知道谁会阅读您的产品说明。那太棒了。接下来，您需要吸引这些人访问您的网站。
在 SEO 方面，我们主要对自然流量感兴趣，但这并不是关键字的全部内容（它们也会在 Google Ads 或社交媒体活动中派上用场）。但是，无论功能如何，它们的主要目的是确定用户可以在搜索引擎中输入哪些查询来查找特定产品。
撰写/外包文案
这一点是关于结合以前活动的效果。一旦您确定了目标受众并选择了完美的关键短语，就该编写文本了。您可以自己完成，也可以将任务委托给专业的撰稿人或代理机构。
但是，无论负责内容创建的人员是谁，您都应该知道要满足营销人员、客户和 Google 的最重要要求的流程应该是什么。
如何创建产品描述
- 文本应该被分成逻辑段落，并且最好以针对 SEO 优化的标题开始一些描述。此外，请记住标记最重要的元素。虽然谷歌欢迎丰富的内容，但一段文字可以有效地阻止用户阅读描述（可能即使是潜在客户也无法快速找到相关信息，因此他们会离开页面而不进行购买） .
- 谷歌和用户都喜欢要点和列表，所以不要害怕列出你的产品最重要的好处。
- 使用利益驱动的语言。确保它不是太咄咄逼人，但同时展示你的商品的用户优势。不要写你是最耐用的保暖服的最佳制造商（这在普通接受者的生活中没有太大变化），而是描述你的产品的实际应用和好处。提到它们在登山、早晨慢跑或在斜坡上滑雪时会很有用。
- 将产品特性与产品优势相结合。展示是什么使您的物品特别。如果真空吸尘器的噪音低于 60 分贝，就说它非常安静，适合有宠物或孩子的家；用毛线帽，说明成分可以让头皮呼吸，并在销售最新显卡时，强调为什么它表现更好。
- 讲故事与上述观点部分相关，但会进一步发展它们。这个过程是关于建立与产品相关的体验和感觉，以确保用户记住它的时间更长。很多讲故事是关于讲一个故事并建立一个具有特定情绪的叙述，基于情感比事实更重要的理论，尤其是在营销中。
- 长 =/= 更好。文字不要太长，但要确保描述全面。
- 允许用户添加评论。用户生成的内容非常宝贵！在线商店中的产品评论非常重要，如果您的网站还包含用户的声音，那就太好了。
为 SEO 优化文本，但不要忘记用户。清单上的 5 个重要待办事项
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为用户做 |
为 SEO 做这件事 |
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根据您的目标受众的需求和您正在建立的品牌，为您的受众量身定制您的写作风格——保持轻松或专业、幽默或令人放心。 |
将关键短语与受众匹配——找出您的客户正在寻找什么并满足他们的需求。 |
| 确保您的内容是用户友好的，也从图形的角度来看：将文本分成段落，用小段落分隔，使用突出显示。 | 为 SEO 优化标题：记住对搜索引擎重要的是 H1 和 H2（通常是 Header 1 或 Header 2，取决于您的 CMS）。用 <b> 标签标记关键短语和重要信息。 |
| 不要写太多：没有突出显示段落的内容墙不会邀请人们阅读它。 | 用谷歌可以轻松解释的内容使页面饱和：在描述中包含预先选择的关键短语。避免关键字堆砌（记住：适度是成功的关键）。 |
| 提供实际产品图片，最好是在白天拍摄或从制造商处拍摄（如果您已获得使用它们的许可）。 | 根据Core Web Vitals 等指南优化图形：注意尺寸、重量、格式和 alt 描述。 |
| 向用户展示他们可能感兴趣的类似产品。将它们链接到他们当前正在查看的项目的描述下，或在文本中提供链接。 |
到其他产品（以及类别）的链接可以帮助您建立内部链接。 |
不该做什么
您已经知道一些好的做法。但也有一些你应该避免的坏习惯。什么不应该包含在 SEO友好的产品描述中？
- 不要复制其他网站的描述——这会增加外部重复内容，这会对您的网站权限产生负面影响（查看：您真的需要为商店中的每个产品提供唯一的描述吗？）。
- 不要在您的网站中重复描述——即使产品相似（请务必查看我们的帖子：相似的产品但不同颜色的版本——如何处理描述？）。此类行为增加了内部重复内容，这可能导致自相残杀，并受到 Google 及其 Panda 算法的严厉惩罚。
- 不要使用不会为接收者带来价值的内容来扩展产品描述——始终为客户着想。
- 避免关键字堆砌——确保您的关键字密度自然而不是压倒性的。
- 不要使用以品牌为中心的语言（“我们是最好的公司”、“我们的产品比我们的竞争对手提供的更好”），强调接受者的角色（“我们为您创造了这个产品，这样您就可以…… ，”“你早上的例行公事会更容易……”，“实现你的梦想，”等等）。
电子商务产品描述——简要介绍
创建产品描述的过程并不复杂，但它肯定需要了解语言、营销趋势和用户需求。与您合作的文案或代理机构（或者如果您自己创建描述）应该记住编写良好产品描述的最重要规则。确保你为你的目标受众写作，因为即使是看似纯粹的技术元素，比如关键词的选择，也应该从人开始。
这是2018年发表的一篇文章的更新。
