您可能听说过高跳出率会损害您的 SEO。本文将提供证据表明跳出率很可能与 SEO 无关。
与一些 SEO 顾问会告诉你的相反，谷歌已经很长时间没有使用跳出率作为 SEO 排名信号，如果有的话。
让我们一劳永逸地结束争论，谷歌不使用跳出率作为 SEO 排名信号。谷歌代表多年来一直在说，这是一个嘈杂的、容易产生垃圾邮件的、不可靠的、“不好”的信号，用于确定网页是否应该在谷歌搜索结果中排名更高。
我们将了解跳出率是页面质量不良信号的确切原因，为什么 Google 不使用它，以及“跳出率作为 SEO 排名信号”的想法是如何广为流传的。
什么是 SEO 中的跳出率？
跳出率是网站访问者在没有点击进入另一个网页的情况下退出网页的百分比。跳出率百分比的计算方法是将一页访问次数除以所有访问次数。
当网站访问者在访问他们进入的初始页面后离开时，就会发生“跳出”。许多 SEO 认为高跳出率是一个负面的排名因素，尽管一些谷歌代表表示跳出率是排名目的的嘈杂和垃圾邮件信号。
跳出率与停留时间不同，停留时间是在页面上花费的平均时间。
低跳出率对 SEO 来说是好是坏？
多年来，SEO 界普遍认为低跳出率与较高排名相关。值得注意的 SEO 的研究加剧了这种信念，例如 Backlinko 的 Brian Dean，他在 2016 年 2 月的一份报告中表示，数据显示较低的跳出率与较高的排名相关。在 2016 年与 Google 的 Andrey Lipettsev 的问答中，Moz 创始人 Rand Fishkin 谈到了他将如何对会议观众进行实验，看看点击率是否是一个排名因素。虽然这些小规模的实验似乎会影响几天的排名。此后，这些影响排名的尝试似乎没有定论。
请记住，这些研究和实验都发生在谷歌宣布 RankBrain 是其排名算法的重要元素后大约六个月。这个机器学习方面寻求奖励对用户最有帮助的内容。随着时间的推移，最好的内容、最值得信赖的内容和网站应该过滤到搜索排名的顶部。虽然在算法中引入 RankBrain 之前进行的研究可能会解释跳出率是一个排名因素，然后逐渐减少，但事实是谷歌代表长期以来一直在说跳出率不是一个好的排名因素。
从实际的角度来看，与 2010 年相比，互联网在 2016 年变得更加普遍，当时移动设备的响应式设计是网页设计师的首要考虑。到 2016 年 10 月，移动设备的使用已经果断地超过了桌面设备的使用，许多人全天都在使用移动网络一次查找一个页面来完成任务。即使在 2016 年之前的几年里，跳出率对于 SEO 目的来说也不是一个有用的衡量标准，即使它被谷歌使用。
人们使用网络的方式发生了不可逆转的变化。但谷歌从不依赖跳出率进行排名还有更多合乎逻辑的原因。
为什么谷歌不使用跳出率进行排名
跳出率很容易被操纵。如果跳出率对 SEO 有重大影响，您的竞争对手很容易破坏您的排名。通过使用机器人或一群人来操纵排名，您可能会获得不公平的优势。
如果跳出率是一个排名因素，网站所有者可以操纵跳出率的一种方法是订购大量 Fivver 演出，指示员工操纵搜索。从理论上讲，人们可以搜索您的关键字，点击竞争对手，然后快速跳回搜索结果。然后再搜索，点击目标网站，再访问更多页面，完成数据操控。
仅出于这个原因，谷歌似乎不太可能将跳出率用作重要的排名因素。玩弄系统和操纵排名太容易了。
Google 代表对跳出率作为排名因素有何看法？
随着时间的推移，谷歌代表一直非常一致，反复说跳出率不是他们用于排名算法的东西。
2008 年，谷歌代表 Matt Cutts 说
我只是说跳出率不仅会导致垃圾邮件而且会很嘈杂。一位搜索行业人士最近向我发送了一些关于 Google 如何处理跳出率的问题，我说“伙计，我对跳出率之类的事情一无所知。你为什么不和这位了解跳出率等事情的好 Google Analytics 传播者谈谈呢？” 在我的日常生活中，我什至没有遇到过谈论这个的人。
– 马特·卡茨，2008 年
2012 年，Matt Cutts 在 SMX 大会上告诉听众“谷歌不使用跳出率”进行排名。
“谷歌不使用跳出率”@mattcutts 昨天告诉@tomschmitz，汤姆说#smx #11c
— 丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)，2012 年 6 月 5 日，来自 Twitter
2017 年，谷歌代表 Gary Illyes 在 Twitter 上表示，“（跳出率不是一个好的信号）”。
那里的线条非常模糊，我真的无法用 140 个字符回答。尝试创建衡量用户满意度的指标并从那里开始
——Gary Kujiri/경리 Illyes，2017 年 4 月 4 日，来自 Twitter
（跳出率不是一个好的信号）
——Gary Kujiri/경리 Illyes，2017 年 4 月 4 日，来自 Twitter
有一些“阴谋论”SEO 认为 Google 代表总是在撒谎，或者告诉你部分真相。基于这个因素，假设他们不会让任何人在跳出率方面误入歧途似乎是合乎逻辑的。我坚信跳出率不是一个好的因素，有很多好的页面不需要用户访问另一个页面来完成他们的目标。
跳出率是排名因素吗？
因为跳出率是一个垃圾邮件和嘈杂的信号，谷歌不使用跳出率进行排名评估。高跳出率并不意味着您的排名会较低。同样，跳出率低并不意味着您的排名会更高。
Google 将根据多种因素对网页进行排名，例如内容对搜索者的帮助程度、内容质量、网站的反向链接配置文件、网站的整体声誉以及其他可能影响搜索结果的用户信号表示用户对页面感到满意。
更多阅读材料和参考资料
SEJ“跳出率：它是谷歌排名因素吗？” (2021)
2008 年搜索引擎圆桌会议：谷歌表示，搜索排名的跳出率“容易产生垃圾邮件”和“嘈杂”
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