Google Ads是什么？
Google Ads 是一种按点击或展示付费的广告平台，广告商需在用户点击广告时支付费用。它能将正在搜索类似产品或服务的用户带到您的业务中，有效地提升网站流量、获得更多询问以及增加实体店访问量。通过不断优化广告，Google Ads 还能够帮助您吸引更多目标客户。
为什么选择在Google上投放广告？
Google是全球最常用的搜索引擎，每天接收数十亿次来自数百万用户的搜索请求。Google Ads 平台已有近20年的历史，具有强大的权威性和影响力。数十万家公司使用Google Ads推广业务，您也可以通过这一平台在激烈的市场竞争中占据优势。
Google Ads广告投放步骤详解
步骤1：切换到专家模式 在Google Ads官网创建新账户后，选择“切换到专家模式”而非智能广告系列，以便获得更多手动设置的功能。
步骤2：选择广告系列类型 根据推广目标选择广告系列类型，如搜索广告、展示广告、视频广告等。我们以网站流量为目标，选择搜索广告系列。
谷歌广告投放技巧：随着时间的推移，不要局限于只使用一种广告活动类型来构建你的账户。你需要运行一系列与你的PPC目标相一致的广告活动类型。就像一个健康的厨房用来制作各种菜肴一样，一个健康的Google Ads账户应该有各种广告活动类型。
步骤3：一旦你知道要做什么菜，就是为做菜准备厨房的时候了。在我们的Google Ads比喻中，这就是你为广告活动挑选一般设置的时候，比如：
- 广告活动名称：它可以是任何你想要的，因为它不影响你的广告活动表现。只要你的广告活动名称容易让你记起并在你的账户内组织，你就可以开始了。（你可以选择在Google的合作伙伴网络上展示你的广告。这些是谷歌拥有的子公司，它们可以扩大你的覆盖范围）
步骤4：设置广告时间表 选择广告开始和结束日期以及展示时间，以确保广告在最佳时段展示。
要设置您的时间表，请单击“显示更多设置”，然后选择您的开始和结束日期及广告时间表。
步骤5：指定位置和语言 根据业务需求选择广告投放的地理位置和语言，精准锁定目标用户。
谷歌广告投放技巧：避免显示给那些并不在你选择的位置的兴趣人群，从而提升转化。
步骤6：计算每日预算 通过关键字研究和Google Ads基准数据，估算每月支出并计算每日预算，确保广告花费合理。
设置预算的专业技巧
建议：了解每日预算的工作原理。例如，如果您设置了8美元的每日预算，Google在一天内可能会花费12美元，如果这意味着更多的点击和转化，而在另一天则只会花费6美元，以平衡您本月的成本。
不建议： 指望你的预算永远不变。在PPC中，一点灵活性可以走很长的路。没有理由把预算投入到一个不起作用的广告系列中。
不建议： 把你的预算定得过低。虽然所有广告商都想要成本效益，但是预算太低会限制你的广告学习
谷歌广告投放技巧： 使用Google Ads 预算报告查看每日和每月的支出估计。
步骤7：选择出价策略 选择手动或自动出价策略。手动出价让您对每个关键字的最高出价进行控制，而自动出价则由Google优化每次点击费用。
然后，你可以从可用的选项中进行选择。
出价策略分为两类：
手动出价：如果你正在使用手动出价，你会告诉谷歌每个关键字的最高 CPC 出价。这是你愿意为这个关键字的广告点击付出的最高金额。重要的是要知道，这不一定是你实际支付的金额——它可能会更少，但永远不会更多（更多关于谷歌广告竞拍如何工作的信息）。这种策略可以让你完全掌控，但要小心，因为设置出价过低可能会限制你的表现。
自动出价：使用自动出价策略，你可以让谷歌为你确定最大 CPC 出价。只需关注数据，了解点击的成本大概是多少。
步骤8：设置关键字 选择合适的关键字和匹配类型（广泛匹配、短语匹配、精确匹配）以确保广告展示在相关搜索结果中。同时，设置否定关键字以避免不相关的展示。
步骤9：创建广告 编写吸引人的广告文案，明确展示品牌信息和行动号召（CTA），如“立即注册”、“联系我们”。
步骤10：添加广告扩展 使用广告扩展提供额外信息和点击选项，如站点链接扩展，以提高广告点击率。
要为广告添加扩展名，请从左侧列中导航到扩展名部分。从那里，Google Ads平台将引导您完成该过程。
步骤11：设备定位 根据设备表现调整出价，或者完全排除某些设备，以优化广告展示效果。
不要害怕尝试几种不同的策略组合，以准确定位您的理想受众。不要一开始就排除任何东西。例如，如果没有数据支持某个设备表现不佳，您可以在排除该设备之前限制结果。
谷歌广告投放技巧：对于展示广告系列，您还可以在您的广告系列设置中以复选框的形式使用此选项。对于所有广告系列和竞价类型，您可以在Google Ads的设备部分查看按设备的表现情况-非常适合那些希望相应地调整他们的移动或桌面策略的人。
步骤12：优化着陆页 确保着陆页加载速度快、设计简洁并具备清晰的CTA，引导用户完成预期操作。
没有甜点的晚餐是什么？令人失望。没有优化的着陆页的精彩Google广告又是什么？失败。
听起来很苛刻，但是成为PPC专家的难点在于，我有时不得不告诉广告商不想听但需要知道的消息。归根结底，您可能拥有世界上最好的广告，但如果您的着陆页没有优化，您将永远看不到结果。
将正确的用户带到点击的位置是游戏的一半，但是您的网站是将他们带入终点区域的地方。今天我最后一个Google Ads帐户结构提示是要注意将您的观众引向（希望）出色的着陆页。
以下是一些着陆页最佳实践：
涵盖技术方面。优化页面速度并确保它响应并安全。专注于CTA：确保按钮、表单或任何您的操作都是清晰并且易于访问的。很容易迷失在谈论您的品牌有多么好的事情上。但是您的访问者带着目标而来，请确保他们可以快速轻松地完成它。具有干净、引人注目的设计：使用这些着陆页示例获取灵感！
步骤13：确保您的广告相关信息已准备妥当，然后保存您的活动以将其设置为启动状态。接下来，我们将跟踪绩效方面的内容。以下是我的最后一条提示：
熟悉PPC报告以成功管理您的活动。您可以随时暂停或调整您的活动。同时，您还应该熟悉重要的PPC指标，以找到未来的优化领域。您还需要注意任何可能会妨碍您的活动运行的讨厌的广告审批。
除此之外，您可以放松一下并让您的活动有时间呼吸和收集数据。我总是说PPC的最难部分是耐心！尝试不要每两周至30天更改一次，对于新活动，这个周期可能需要更长。因此，请放松并消化您刚刚建立的这个令人惊叹的新Google Ads活动！
总结
运行Google Ads需要系统的步骤和持续优化，从切换到专家模式开始，到选择广告系列类型、设置广告系列、优化着陆页和监控广告表现，每一步都至关重要。通过遵循上述步骤，您可以建立并管理一个成功的Google Ads广告活动，提升品牌曝光和业务增长。
