Google 的在线广告平台于 2000 年 10 月 20 日推出。从那时起，围绕 Google Ads 出现了许多神话，这反过来意味着企业家经常滥用其品牌的潜力、烧毁预算甚至完全放弃他们的 Google Ads 广告系列。您可以在下方查看有关 Google Ads 的 16 大误区。继续阅读我们的文章，了解这些问题是否阻碍了您的业务。
误区 1 – 甚至没有人点击 Google Ads
如果那是真的，谷歌可能不会成为世界上最大的媒体公司。2017 年广告收入超过 1000 亿美元。统计数据显示，互联网用户会乐于点击精心准备且准确的广告，并且大多数人将赞助商链接视为查询或短语的答案，而不是广告。那么这个神话是从哪里来的呢？好吧，这可能是由于有些人故意不点击广告而长期存在的。例如，这些人在网上搜索特定信息但不一定对购买感兴趣，因此当他们看到赞助广告提供特定优惠时，他们会直接跳过。另一方面，也有用户故意点击广告。这些人通常是更了解并愿意购买的人，他们正在寻找能够提供满足他们期望的产品的地方。在这种情况下，用户的购买力明显增强。这样的客户不仅会热切地点击满足他们需求的广告，而且他们在被重定向到网站后也更容易进行转换。
误区 2 – Google Ads 只是关于在搜索引擎中投放广告
在存在近 18 年后，Google AdWords 进行了品牌重塑并以 Google Ads 的新名称出现，这是有原因的。具有广泛广告可能性的谷歌不想再只与搜索引擎和关键字相关联。Google Ads 是一个强大的广告生态系统，除了 Google 搜索引擎外，它还使用以下平台：Google Play、Google Maps、Gmail、YouTube 或 Google Display Network（例如，The Guardian 或 The New York Times）。然而，许多企业家忘记了这个选项，不幸的是，他们将自己仅限于谷歌搜索引擎，从而失去了接触收件人的更多可能性，从而阻碍了他们业务的进一步发展。
误区 3 – 互联网广告等于弹出窗口
发布商，而不是谷歌或广告商，是负责确定广告空间的人，因此由网站所有者决定如何显示广告。一般来说，Google 建议不要弹出广告，如果出现非法行为（例如移动按钮妨碍关闭窗口），Google 可能会阻止网站所有者在 Google AdSense 中的帐户。
误区 4 – Google Ads 成本高昂
许多企业家错误地认为 Google Ads 是专门为拥有可观广告预算的大公司提供的工具，这些公司有能力在广告上花费大量资金。他们大错特错了！Google Ads非常适合本地和小型企业。它使您的广告策略能够针对居住在特定城镇或地区并且可能对您的产品或服务感兴趣的精确定义的用户群。更重要的是，精确的定位标准不仅可以降低广告成本，还可以提高您的效率。许多公司在横幅广告、传单和电视或报纸广告上投入了数百万美元，但最终，他们甚至无法检查和衡量其有效性。就 Google Ads 而言，情况并非如此，此外，该平台不强加任何最低预算——客户自己不仅可以决定他们想在广告上花费多少，还可以决定他们的每日预算和最高单价点击、展示和转化出价。精心准备、运行和优化的活动可以减少开支，同时保持高效。要了解有关 Google Ads 费用的更多信息，请参阅我们之前的文章：Google Ads – 费用是多少？
误区 5 – 我看不到我的广告，所以 Google Ads 不起作用
您的活动和广告处于活动状态，余额为正，根据面板，广告显示在搜索结果的前几位之一，但您开始担心，因为您甚至一次都没有看到您的广告？保持冷静。公司所有者或其员工不是目标群体。通过屏蔽公司的 IP，广告代理可以保护自己免受公司过度检查广告的影响。显然，如果您检查您的广告，您会产生展示次数但不会点击它们 – 因此，展示次数会增加，但点击次数会保持在同一水平。点击率下降，从而使您的广告质量下降，这反过来可能会增加每次点击费用出价，并带来其他影响广告展示方式的负面因素。
误区 6 – Google Ads 会影响您网站的搜索引擎优化
这是另一个根植于许多企业家潜意识中的迷思。毫无疑问，Google Ads 不是 SEO 活动，也不会直接影响 SEO 结果。Google Ads 对 SEO 有间接影响的唯一情况是商店或品牌变得非常受欢迎并且互联网用户因其广告而谈论它。结果，论坛、博客等的自然链接过程发生了。
误区 7 – 我做 SEO，所以我不需要 Google Ads
不用说，Google Ads 和 SEO 是相辅相成的。通过创建包含这两个元素的营销策略，您将获得最佳结果。与 SEO 相反，Google Ads 更灵活，它提供分析背景和全面的成本控制。此外，多亏了它，您可以快速到达 Google 搜索结果的顶部。因此，Google Ads 通常充当对 SEO 活动的一种支持，因为它可以在搜索结果中显示网站的高位，即使 SEO 尚未运行或没有必要这样做，例如活动是有时间限制的。这确保即使在 SEO 活动的影响变得可见之前，该网站也没有时间限制，也不会失去其潜在感兴趣的用户。
误区 8 – 我不在线销售，所以 Google Ads 不适合我
“传统广告还是在线广告？” ——这是一个让很多创业者失眠的问题。在寻找答案时，您可能会意识到，即使人们看到横幅广告或传单，稍后他们也可能会搜索网络以查找评论或可以购买给定产品或使用服务的地点。如果用户无法在 Internet 上找到您的报价，他们可能会选择市场上的竞争产品，尽管他们已经看过您的横幅或传单。在绝大多数情况下，Google Ads 和一般的在线广告不仅是对品牌进行有吸引力的展示，而且还创建了一个超链接，可以访问有关优惠的更多信息和详细信息。说到传统的广告形式，定位或选择广告发布的地点和时间非常有限。此外，传单、横幅、广播或电视广告的有效性分析相当复杂。互联网为您提供了广泛的分析可能性。当您在 Google Ads 中决定横幅广告或赞助商链接时，您可以准确地确定点击广告并利用您的优惠的人数。因此，您可以更好地了解您的客户或顾客，并改善您的线上和线下广告活动。
误区 9 – 在 Google Ads 中使用品牌短语做广告不值得
由于在有机搜索结果中品牌词组排名靠前，企业主通常会放弃付费广告活动，因为他们觉得为可以通过有机搜索结果免费吸引的流量付费没有意义。但是，请记住竞争从不停止。
误区十——市场上的竞争对手会恶意点击我的广告
确实，谷歌在线广告平台实施初期就出现了这样的问题。幸运的是，谷歌关心广告商的信任，因此迅速有效地解决了这个问题。今天，多亏了 cookie，系统可以很容易地在短时间内检测到任何违规行为，例如可疑的点击次数，然后将它们作为不正确的点击从结算中排除。谷歌的算法足够快，可以在广告商的账户被扣款之前发现所有异常情况。
误区 11 – 更高的出价会增加我的知名度
嗯，会吗？这取决于。出价只是影响广告位置和可见度的因素之一。每次展示您的广告时，它都会参与广告拍卖并因此获得适当的排名。另一方面，此排名决定了您的广告是否会显示以及显示在什么位置。您的广告排名结果不仅取决于出价，还取决于广告和着陆页的质量、广告评级阈值、搜索上下文或广告附加信息和格式的预期影响。
误区 12 – 为了卖出，我必须处于最高位置
在谈论销售方面的职位时，您需要考虑几个要素。获得的流量及其成本非常重要，但获得的转化量和单次转化成本是关键因素。在大多数情况下，更高的排名通常意味着更多的点击次数，但随后转化成本也会更高。尝试为您的预算和广告找到一个愉快的媒介。通常，从 1.2 的平均排名下降到 2.5 不会显着降低您的转化率，但它可以大大降低其成本。
误区 13 – 我不需要针对 Google Ads 优化目标网页
着陆页的质量会影响您的质量得分，而质量得分又会影响您的广告排名（我们在上面已经写过）。在影响着陆页质量得分的最重要元素中，我们可以区分：
- 有用的、独特的和相关的内容，
- 用户对网站的信任和透明度，
- 轻松导航，
- 网站的快速加载和运行。
有关如何提高目标网页质量的更多信息，请访问：https://support.google.com/google-ads/answer/2404197?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=en
在 Delante，在做 SEO 服务时，我们还会进行现场活动，这些活动对提高 Google Ads 的质量有直接影响。
误区 14 – Google Ads 立即见效
虽然从实施 Google Ads 的第一天起您就可以监控广告展示次数和网站访问量，但这并不意味着几天后您就能得出影响深远的结论。在活动的最初几周甚至几个月内，您的结果可能会发生巨大变化，这受以下几个因素的影响：
- 质量得分——质量得分是在适当数量的广告展示后确定的。
- 季节性——取决于您公司所在的行业，销售额以及您的营销活动的结果可能会在一年中发生变化。
- 优化——运行 Google Ads 广告活动，尤其是在开始阶段，需要不断测试和优化，以便为特定公司选择最合适的解决方案并取得令人满意的结果。
- 机器学习——人工智能和自动化解决方案需要时间来收集适量的数据，然后根据这些数据自动准确地优化您的营销活动。
误区 15 – 我可以自己投放 Google Ads 广告系列
运行 Google Ads 广告活动和广告优化不是小菜一碟，它绝对需要 Google 广告平台的专业知识。然而，这并不意味着您无法自行投放 Google Ads 广告系列。但是，在许多情况下，建议您聘请经验丰富的专业代理机构为您开展活动：
- 利润——通常由专业公司开展的活动比普通人开展的活动做得更好。如果你聘请了专家，你就不会浪费金钱或时间从自己的错误中吸取教训，也不需要对你公司的形象进行试验。
- 时间——当您聘请经验丰富的代理机构时，您可以节省时间，而如果您自己开展活动，则必须花费这些时间。您的网站和活动会受到高级工具的持续监控。
- 经验和知识——代理机构了解广告行业的最新动态。此外，他们了解比赛或类似专业。
- 分析——专业人员将正确配置您的帐户和分析工具。此外，他们还将监督目标的实施并为他们优化活动。
误区 16 – 我的广告被 AdBlock 屏蔽了
AdBlock，流行的搜索引擎插件，确实屏蔽了大量的广告空间，可以说它在很多网站上都做得很好。您需要记住，广告给网站带来了很多好处，这就是为什么会出现许多反 AdBlock 活动的原因。因此，许多网站要求其用户在进入网站之前关闭 AdBlock。但是，Google 搜索网络中的广告和购物广告被认为是有用的，通常不会被屏蔽。
总结
上面的列表包含关于 Google Ads 的最流行的神话，只要在线广告平台继续存在和发展，这些神话肯定会永久存在。有时最好超越那些通常被证明是过时和错误的陈腐公式。处理您的广告系列和帐户、优化、分析和理解 Google Ads 原则的能力将使您能够成功验证互联网上存在的所有神话。
