您想知道如何提高您的品牌知名度和知名度吗？为此，您可以使用 Google Ads 品牌知名度广告系列来帮助您实现梦寐以求的结果。在今天的文章中，我们将探讨 Google 品牌活动的五个主要优势。
市场竞争日趋激烈，因此建立品牌知名度、知名度和客户忠诚度至关重要。品牌活动支持这些目标。此外，品牌广告有助于吸引新的收件人、增加销售额和网站流量。
品牌知名度活动是一种利用您的公司名称作为关键字的搜索网络活动（即搜索引擎文字广告）。
当用户在搜索引擎中输入您的公司名称时，您的网站会显示在付费搜索结果中，作为广告系列的效果。
下面您可以看到 Shein 公司的品牌活动示例。如您所见，付费品牌广告显示在顶部位置，而自然品牌结果则较低。
品牌关键词
品牌关键词是与您的品牌/公司直接相关的短语。例如 – 对于 Delante，这些将是诸如 Delante、Delante 机构、Delante SEO 机构、Delante SEO/SEM 机构之类的关键字。
请注意，本地 SEO、国际 SEO、链接构建或 Google Ads 帐户等服务应属于单独的广告系列。它们不包含在我们公司的品牌关键字列表中
品牌关键词很有效，因为它们被已经熟悉您公司的人使用。其中一些人是从他们的朋友那里听说过您的潜在客户，其他人是忠诚的或回头客。
您对 Google Ads 了解不多？让我们一起努力吧！您可以享受这些好处——提高知名度、流量和收入。
品牌关键词的点击率很高。为什么？因为在搜索引擎中输入给定查询的用户通常具有强烈而明确的意图。他们有兴趣访问该品牌的网站。
耐克在这里就是一个很好的例子。在搜索引擎中输入耐克鞋的用户更有可能进入官方网站。他们可能不会选择一个知名度较低的网站，该网站在其报价中包含该品牌。为什么？因为官网可以拥有更大的认可度和可信度。此外，它保证了用户会找到他们感兴趣的结果。
注意：如果您的品牌名称恰好是一个流行的通用词（例如城市名称），请三思而后行是否值得开展品牌知名度活动。
例如，寻找卷发器的互联网用户将关键字卷发器输入搜索引擎。她选择了第一个搜索结果，结果是一家名为 Curling Iron 的美发沙龙。这个沙龙有一个网站 www.curling-iron.com。用户立即离开该站点，因为它不符合她的期望。在这种情况下，广告系列可能会产生大量印象，但效果可能会低得多。
很有可能它会展示给对您的品牌不感兴趣但正在寻找的人：电动卷发器、特定产品或位置。在这种情况下，竞选成本会很高，但不会给您带来任何好处。您的跳出率甚至可能会增加。
不过，我们鼓励您自行测试解决方案以验证其有效性。
品牌意识活动的优势——你为什么要选择它们？
成本相当低
品牌广告的每次点击成本明显低于非品牌广告系列。在大多数情况下，整个活动的成本仅占整个月预算的几个百分点。
平均每次点击费用 (CPC) 从几美分到十几美分不等。一些公司每天产生的成本高达几美元。这通常源于较高的品牌认知度、行业竞争力或共同的品牌名称。
品牌保护反竞争
有时，可以针对与竞争对手品牌相关的关键字展示广告。这可能源于 Google 的算法（基于关键字匹配）或竞争对手的黑帽 SEO 做法。
当用户在搜索引擎中输入给定的短语时，Google 会尝试选择与查询匹配的最相关的广告。该算法检查许多元素，例如查询、特定网站的质量和相关性、用户特征或他们当前的位置。基于此，它选择匹配特定查询的广告。
在广告或标题的描述中使用竞争对手的名字是一种不诚实的做法——即使该短语是由算法选择的。在这种情况下，您应该在排除的关键字中列出竞争对手的名称。
值得记住的是，品牌广告不会删除您的竞争对手。他们的报价可能会与您的品牌广告同时显示。这是因为每个广告系列在用户搜索期间都参与了所谓的竞价。获胜的广告会显示在搜索结果中。在出价过程中，Google 会考虑广告的质量得分、着陆页的优化、费率和广告系列的设置。
将用户引导至特定页面
除了广告本身，谷歌也可能显示扩展。他们将用户重定向到特定的子页面。
例如，这可能是联系页面、有关公司、博客或产品类别的信息。带有扩展名的广告比没有此类扩展名的广告更频繁地被选中。为什么？因为它们在视觉上占据了更大的区域，并且用户可以看到对网站的期望（链接扩展）。
此外，您还可以鼓励人们进入带有您品牌的 USP（说明、信息、价格或促销扩展）的页面。
一个完美的例子是 Lush 化妆品公司——该广告具有将用户引导至特定页面的扩展程序，他们可以在其中找到不同的产品，如沐浴产品、蜡烛等。
效力
借助 Google Ads 品牌广告系列，您通常可以通过很少的财务努力获得高投资回报 ( ROAS ) 。
对于知名品牌和稳定的忠实客户群尤其如此。
你不必相信我们的话。这些是我们的一位客户的品牌知名度活动的结果。我们的目标是扩大覆盖面并尽可能频繁地向具有特定每月预算的相同受众展示广告。
通过更具体的广告和更窄的定位，我们设法降低了 (2 倍) 每千次展示费用 (CPM)。它导致在相同预算内获得更多页面浏览量。
你想知道更多吗？检查 Codete 案例研究。
增加可见度
品牌活动可帮助您提高知名度。如何？当您正确优化广告系列时，您的页面可以显示在顶部位置。
如果您将这些努力与 SEO（您的页面经过优化且用户友好）结合起来，您的品牌就可以真正主导 SERP——无论是付费搜索结果还是自然搜索结果。这将使您能够激发潜在客户之间的信任。
让我们再看一下 Lush 的例子，他们的结果占 SERP 的很大一部分，不能错过：
Google Ads 品牌活动优势——要点
总而言之， Google Ads 品牌广告系列具有许多优势，使其成为值得关注的解决方案。
通过宣传活动，您可以：
- 提升客户忠诚度，
- 吸引用户关注，
- 增加产品销量，
- 增加与品牌的互动次数，
- 无需巨大的财务努力即可建立积极的品牌形象。
Google Ads 品牌广告系列还可以提醒您以前的客户您的优惠，并在新的潜在买家中激发信任。
此外，它们是提供自然搜索结果中无法找到的信息的好地方。这些包括电话号码、折扣、特别优惠或位置。
您是否确信值得投资于Google Ads 品牌广告系列？开始工作并创建自己的工作！或者您可以将其留给我们——我们将创建和管理您的品牌活动！
