正在寻找有关 Google Ads 图片广告的基本信息？在这篇文章中，您将找到最重要的信息。我们将讨论基本技术细节，例如图像尺寸、内容政策合规性以及对您的广告系列营销效率产生重大影响的因素。
目录：
- 谷歌图片广告应该包括什么？
- 创建图片广告时要避免的事情
- Google 广告尺寸 – 图片规范
- 支持的广告规格
- 广告尺寸
- 最常见的图片广告尺寸
- 自适应谷歌广告
- 有关 Google 图片广告的信息
- 动态广告
- Gmail 广告
也许您已经阅读了我们的文章“什么是 Google 广告”——今天我们将更深入地了解并介绍Google 图片广告的规范。您将要阅读的文章应该用作google 广告尺寸的备忘单，是您在准备基于图片的 AdWords 广告系列时的参考点。所以记得收藏它！您还可以与直接负责创建 Google AdWords 图片广告活动的人员分享该文章。
Google 图片广告应包含哪些内容
- 公司标志。每个图片广告都应包含一个标识。与其使用标准的徽标复制粘贴工程或简化的徽标，不如花时间想出更具创造性的解决方案。作为这种创新的一个例子，想象一个横幅展示了一个带有标志的产品，清楚地暴露在外——例如，在技术制造商的情况下，它的手机或笔记本电脑、公司办公室或贸易展台的照片、广告帐篷甚至是营销工具（T 恤、名片）。
- 号召性用语（又名 CTA）要让观众转化，请在您的横幅中加入号召性用语，例如：“访问我们的网站”、“查看报价”、“立即订购！”、“致电我们”、 “注册时事通讯”等。暴露 CTA 的最佳方式是按钮的形式。好的 CTA 在视觉上是好的——捕捉。虽然对比色似乎是一个显而易见的选择，但这不是必需的，但 CTA 按钮应该在整个构图中以某种方式脱颖而出。
我们针对波兰市场的广告示例 – CTA：“订购免费报价” - USP (Unique Selling Point) – 客户在购买产品时获得的独特利益。USP 应该通过在其标题或描述中突出显示来贯穿我们的图片广告。准备几个模型，考虑到各种 USP，绝对是一个好主意。
- 产品图片和价格。在任何产品广告中都是强制性的。如果您正在运行 Google AdWords 动态再营销广告系列，这些数据将从 Google Merchant Center 中提取。为了讨价还价，展示销售产品的专用横幅也是一个绝妙的主意。这里的一个经典动作是显示旧价格被划掉，或突出显示折扣多少，或者新价格比旧价格低多少百分比。
- 销售信息。良好的促销图片广告需要：便宜的标题、持续时间以及您想向潜在客户传达的其他新闻。图片还可以传达促销代码，前提是它易于记忆并且广告经常展示；否则，由于无法写下或记住代码，该活动可能会引发意外的沮丧客户反弹。因此，应在目标网页上轻松找到横幅或其他广告中的促销代码。
- 着陆页推荐。理想情况下，图片广告和着陆页概览匹配。为了这种“配音”效果，横幅可能会复制登陆页面布局，仅调整大小或文本。请注意，图片广告中包含的任何信息都需要在目标网页上轻松找到。
我们建议至少准备两个不同的模型图片广告集，以便进行 A/B 测试。在针对大型群体（超过 10 000 人）的情况下，变化可能仅在细节上有所不同——例如按钮的颜色。对于较小的，尽管大于 1000 名受试者，小组只测试彼此显着不同的成分。在针对少于 1 000 名受试者的情况下，抽样误差可能会导致调查结果在统计上不显着。
可选的组成元素
- 形象标题配音。根据行业和营销策略本身，有一些指导方针可以创建有说服力的头条新闻。其中一个说视觉构图应该是指内容，例如：对于一个标题广告销售增长服务，视觉层显示例如山脉，并与标题为“成功”一起感叹，一个体育冠军的图标。
- 永恒的准则也如下：黄金比例、三方成分划分、定律——希克和菲特和奥卡姆剃刀。这些也是一些需要学习的额外元素，如果您想继续改进您的作品，强烈建议您学习这些元素。
制作图片广告时要避免的事情
- 字数过多或无法阅读的内容。注意字体——其中一些很难阅读，是它们太小还是看起来太模糊。另一方面，如果您包含过多的文字内容，您的图片广告可能会被 Google 拒登。将重点放在头条新闻和行动号召上。不要让文字占用的空间总量超过整个图像区域的 20%-30%。
- 没有着陆页推荐。每当着陆页在视觉上与他们在他们决定点击的横幅中看到的布局有很大不同时，跳出率就会飙升。随着跳出率越来越高，我们的着陆页的营销效果以及您的图片广告活动的效果都会下降。
- 低质量的设计。“好羽毛造好鸟”——这句谚语总结了众多形象广告创作指南背后的重要信息。谷歌图片广告创作应该紧跟最新的互联网视觉趋势。因此，如果您负担不起视觉艺术家的费用，请考虑仅使用响应式广告或文字广告。请注意，形象广告活动的主要目标是建立品牌知名度。
- 糟糕的视觉定位。“万事通”——今天指南中的另一句谚语，提醒即使对于最流行的快速消费品，定义我们的沟通目标群体也是必须的。个性化显着提高了我们活动的有效性。
如果出现以下情况，图片广告将被拒登：
- 内容具有误导性。
- 图像质量很差。
- 它的相关性太低了。
- 推广 NSFW 内容。
- 宣传有害产品。
Google 广告尺寸 – 图片规范
支持的广告规格
文件类型
- 格式：GIF、JPG、PNG、SWF、ZIP
- 最大大小 – 150 KB
图像应该是上述格式之一的文件，最大重量为 150KB（请注意，这也是 html5 文件的限制）。
谷歌广告尺寸
支持的尺寸说明：
Google 支持以下图片广告尺寸和尺寸
正方形和长方形
200 × 200 小正方形
240 × 400 垂直长方形
250 × 250 正方形
250 × 360 三重全景屏
300 × 250 文本横幅
336 × 280 大长方形
580 × 400 网板
摩天大楼
120 × 600 摩天大楼
160 × 600 宽摩天大楼
300 × 600 半页横幅
300 × 1050 垂直
长条幅
468×60 条幅
728×90 长条幅
930×180 上条幅
970×90 大条幅
970×250 广告牌
980×120 全景
适用于移动设备
300 × 50 移动横幅
320 × 50 移动横幅
320 × 100 适用于移动设备的大横幅
最常见的图片广告尺寸
以下是最流行的广告尺寸。建议准备一组适合以下多种尺寸的广告模型，因为准备所有可用格式通常具有挑战性。
台式机
250 x 250
200 x 200
468 x 60
728 x 90
300 x 250
336 x 280
120 x 600
160 x 600
300 x 600
970 x 90
移动
320 x 50
200 x 200
250 x 250
300 x 250|
320×100
指导我们的视觉艺术家，记得让他们知道您希望您的项目适应所有格式。避免委托准备 10 种不同的模型，其中只有一种适用于上述支持的格式。在启动活动之前，请查看所有格式以及它在各种设备上的外观。
专家评论
当您想确保您的促销活动覆盖特定的目标受众时，Google 图片广告真的很棒。为了使活动有效，请记住添加适量的图像尺寸。在 Delante，我们建议至少使用 10个。这将是您的广告系列的基础，但请记住 – 您让 Google 选择的图片越多，您的广告将覆盖的地方就越多。
Matt Calik
SEO 和 SEM 主管
自适应谷歌广告
广告的响应能力是尺寸、外观和格式的自动调整。您只需根据以下规范创建一个模板，用图像和文本内容填充它，然后自动生成所有大小/格式变体。要创建这样的原件，您需要提交：
- 水平矩形视觉：要求的纵横比为 1.91:1，最小尺寸为 600 x 314（推荐尺寸：1200 x 628）。最大文件大小为 1 MB。
- 正方形：要求宽高比为 1:1，最小尺寸为 300 x 300（推荐尺寸：1200 x 1200）。最大文件大小为 1 MB。
- 徽标：要求的宽高比为 1:1，最小尺寸为 128 x 128（推荐尺寸：1200 x 1200）。徽标也可以是一个长宽比为 4:1 的矩形，最小尺寸为 512 x 128（推荐尺寸：1200 x 300）。徽标必须居中。最大文件大小为 1 MB。
最常见的方法是准备一个单一的视觉，然后将其调整到适当的大小。如果是这种情况，请记住将包含最重要信息的文本放置在启用所有所需裁剪的位置。
如果您没有客户自己的特定视觉效果，请从他们的网站下载或获取特定行业的许可库存照片（参见下面的示例）。
只是为了演示的清晰，选择了一个文本太多的图像。那是那里的库存许可照片。
有关 Google 图片广告的信息
- 标题：最多 25 个字符
- 第二个标题：最多 90 个字符。尝试将所有最重要的信息放在那里。如果 y? 你不需要使用所有可用的字符——不要。第二个标题可以很短。
- 广告文字：最多 90 个字符。就像第二个标题一样，您不需要使用所有可用的字符。您的文本可能最终会被裁剪，然后用省略号标记。
- 企业名称。
- 最终到达网址
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动态广告（包括动态再营销）
- 带图片的动态展示广告：对于动态营销活动，您可以使用来自 Google 的模板——这样就无需创建额外的视觉效果。目前，Google AdWords 为您自己的广告活动提供了 14 个免费模板。要正确显示广告，需要配置 GMC 帐户和正确上传的产品数据 Feed。
- 还有一个动态响应广告测试版可用– 它直接从 Google Merchant Center 产品数据文件中提供产品信息，就像动态展示广告一样，但会自动调整广告格式。广告模板也显示文字广告——它为此目的使用短标题形式。长标题和描述行看起来就像在自适应广告中一样。
- 最后但并非最不重要的——然而，最不常见的广告类型——是动态购物文字广告。
动态展示广告的优势：
- 时间效率。提取 GMC 产品 Feed 后，只需模板配置即可启动广告系列。视觉效果本身可以在瞬间根据我们的视觉进行定制。
- 智力。动态广告会根据用户行为（再营销）以及不断变化的网站环境做出相应响应。
- 控制广告系列。
HTML5 广告
HTML5 广告的规范与图片广告的规范相同。不过，对于 HTML5 广告格式，还有一些额外的准则：
- 不允许外部资源引用。
- 只允许一个 ZIP 文件 – 所有必需的文件都需要包含该单个存档。
- 不允许循环；动画可以持续长达 30 秒。
- 在尝试使用您的文件运行广告系列之前，请使用专用的 Google HTML5 验证器！
Gmail 广告
Gmail 广告会在选择自适应广告时出现。对于使用其中一种模板或提交您自己的模板（符合规范）的 Gmail 广告可用。对于可用的模板，规范如下：
- 徽标：最小尺寸 144 x 144 像素，最大尺寸：150 KB，1:1 纵横比，
- 企业名称：最多 20 个字符，
- 标题：最多 25 个字符；可能是报价、折扣百分比信息或其他一些有趣的信息，
- 文本：最多 90 个字符；可能包含简短的产品描述或令人信服的号召性用语，
- 显示网址：最多 255 个字符，
- 最终到达网址：没有字符限制。
图片广告模板
- 图片（已提交）：[300-650 像素] x [300-1000 像素]，
- 支持的图像格式：JPEG、JPG、PNG、GIF（非动画）、
- 最大图像大小：1 MB。
注意证据——我们建议至少准备两个不同的模型图片广告集，以便进行 A/B 测试。
记住
.. 谷歌图片广告只是可用的视觉客户沟通渠道的一种方式。在制定活动简介之前，请指定：
- 目标。指定活动目标。除了品牌知名度和销量增长之外，您还可以指定微转化目标，例如在网站上花费的时间、用户参与度或 CPM。
- 目标群体。您与学生的交流方式与与对待售公寓感兴趣的客户交流的方式不同。
- 活动时间表。请注意所有延迟——即更正所需的时间以及让您的广告系列获得 Google 批准所需的时间。指定广告系列的结束日期。注意假期和活动。此外，请记住刷新永久广告系列元素——我们建议每季度进行一次。
- 广告系列预算。概述预期的竞选支出。
- 是否要使用扩展。Google 提供附加电话信息和附加商家地址信息。
