根据 Google 搜索联络员 Danny Sullivan 的说法，Google 更新一直在发生。有时它们是未经宣布的，但只有当它对网站没有任何具体影响时才会这样做。
然而，去年，DailyMail UK 在谷歌更新后一夜之间失去了一半的流量。很多网站也受到了打击，尤其是那些属于 YMYL（Your Money or Your Life）类别的网站。尽管网站在每次更新后都会出现流量下降的原因有很多，但也有很多方法可以防止这种情况发生。这就是我们将在本文中向您展示的内容。
但首先，让我们定义一下谷歌算法更新到底是什么。
什么是 Google 算法更新？
谷歌算法更新是谷歌为改进搜索引擎或他们如何在搜索结果中对网站进行排名而实施的更改。更新可能是一组新的过滤器或更新 Google 算法使用的数据。
Google 过去常常识别更新可能关注的特定因素，例如用于消除垃圾内容的 Panda、用于垃圾链接的 Penguin 等等。但他们不再这样做了。目前，Google 更新主要是 Broad Core 算法更新，这意味着它们会根据多种因素和更广泛的范围来衡量网站的质量，而不仅仅是其内容的质量或入站链接的数量。
正如 Google 高级网站管理员趋势分析师 John Mueller 所解释的那样，除非 Google 另有说明，否则没有针对 Broad Core 算法更新的具体修复，就像最近的 Featured Snippets 更新及其最新的 AI 算法 BERT 一样。
此外，在与网站管理员的 Google Hangouts 会议中，Mueller 解释说，在 Google 更新中幸存下来并防止流量下降的唯一方法是不断提高您网站的质量。
下面，我们将向您展示如何根据官方 Google 网站站长指南制作高质量网站的可操作步骤。
如何建立一个可以承受几乎所有谷歌算法更新的高质量网站？
谷歌有超过 200 个排名因素，但有几个对网站影响最大的重要因素。然而，拥有高质量的网站并不仅仅止于制作出色且可共享的内容。人们访问 Google 是为了消费内容，这通常是大多数网站管理员在想到高质量网站时所考虑的。这确实是搜索引擎巨头的首要要求。
以下是您可以执行的其他主要步骤，以确保您的网站达到 Google 期望的高质量。
1. 进行第三方发起的现场审核
您对网站的熟悉程度将妨碍对其质量进行有效、公正的评估。对您的网站进行完整的 SEO 审核将揭示您以前从未见过的机会领域，例如一段过时的内容或一些需要修复的损坏页面或链接。
此外，来自第三方 SEO 服务提供商的专业 SEO 咨询将从微小但重要的细节中为您提供有价值的见解，这些细节可能未经检查，可能会导致您将来失去流量。
2. 建立信任：响应迅速的联系我们页面
建立信任的一部分是建立融洽的关系，而您的“联系我们”页面就是实现这一目标的途径。此外，联系页面使您的受众可以方便地通过他们喜欢的通信方式与您联系——电子邮件、电话、社交媒体等。虽然其他人忽略了他们的联系我们页面，但重要的是要知道如何鼓励访问者使用您的联系我们页面。“联系我们”页面将为对每个企业都至关重要的客户服务和销售打开新的大门。
确保您的联系页面包含您的电话号码、街道地址和其他重要的基本业务信息。
此页面也会影响您的用户体验。由于许多网页的敌意，如果客户认为没有人真正关心他们，他们就不会重新访问网站。响应迅速的“联系我们”页面向 Google 发出了一个良好信号，表明您的网站及其背后的人员的可靠性和可信度。
3.建立权威：有见地的关于我们页面
Google 关于构建高质量页面的指南的一部分是确保您的网站是“权威”信息源。这就是为什么您的凭据很重要。您的“关于我们”页面展示了您网站背后的人员——他们的专业知识和经验。如果您的网站属于 YMYL 类别，这一点尤其重要，因为您的内容可以对读者的生活产生重大影响。
此外，您的“关于”页面是提及或展示您作为实体或公司的成就、使命和愿景陈述的最佳页面，无论是个人博客还是您运营的公司网站，您的“关于”页面都很重要。
4.展示专业知识：制作高质量和原创内容
高质量的内容没有语法错误，信息量大，公正且原创。它应该有详细的、具体的例子，这些例子是有用的、有洞察力的，并且超出常识。创建高质量内容的目标是使其信息丰富且足够可靠，以便可以印在百科全书、杂志或书籍中。在制作高质量的内容时，绝对必须注意细节。
5. 可靠：定期更新您的内容
定期更新您的内容还可以在您和您的受众之间建立更多信任并增加您的域权限。此外，人们现在在他们的搜索中包含日期，因此定期更新您的内容也会增加您的访问量。要提高点击率，请在标题中包含日期或年份，尤其是当您知道人们会故意在搜索中包含年份时。
即使是常青内容也需要不时更新。您可能有语法错误、损坏的传出链接、垃圾链接或糟糕的视觉效果/图像。
6. 删除垃圾链接或内容
谷歌讨厌垃圾邮件。删除博客评论部分中的垃圾链接。清理您网站的内部链接。不要使用错误的 301 重定向，而是使用自定义 404 页面将您的受众引导至正确的页面。
而且：
- 不要在您的网站上链接或发布垃圾内容，
- 不要从其他网站上刮取、旋转或复制内容，
- 不使用门页，不允许恶意广告、病毒或钓鱼软件，
- 不要让读者的网络安全处于危险之中。
7.多样化你的链接背景
如果您不怕灰帽策略，请不要单独在私人或公共博客网络上建立您的链接。如果您运行自己的私人博客网络，请确保支持您的“金钱”网站的其他网站不是垃圾网站，而是可以独立存在。
然而，PBN 的使用是一场等待发生的灾难。谷歌将赶上你的不规则链接资料，你在建立 PBN 上付出的努力将付之东流。如果您的链接来自具有私人 WhoIs 信息的域，Google 会怀疑您的链接来自 PBN。因此，围绕其他高质量网站建立链接也很重要。
购买链接作为进入 SERP 第一页的捷径将是短暂的胜利。
8. 确保您的网站安全
您是否有信心将您的信用卡信息留在您自己网站的结帐页面上？
HTTPS 是 Google 的 200 个排名因素之一。谷歌向网站管理员明确表示，从 2017 年起，从 HTTP 切换到 HTTPS 将是强制性的。使您的网站安全也会增加信任度，并将对用户体验产生积极影响。
9. 移动友好
许多用户通过手机访问网站已不是什么秘密。因此，让您的页面具有移动响应功能可确保您的网站在任何类型的设备上都能正常运行。如果他们无法在手机上阅读您网站的内容，他们就不会留下来。参加 Google Search Console Mobile-Friendly Test 以了解您网站的移动响应能力，并解决可能阻碍人们在其移动设备上访问您网站的任何方面。
10. 加快网站的加载时间
用户的注意力持续时间很短，您网站的加载时间会缩短他们可以停留的时间。即使您的点击率很高，但如果您的页面加载缓慢，您的用户也会将其关闭并转而查看其他网站。高跳出率最终会影响您的排名，因为它会向 Google 发出信号，表明您的访问者没有发现您的网页有帮助，或者他们一开始就没有看到他们正在寻找的内容。
考虑优化您的图像，因为高质量图像在加载时会消耗大量带宽。此外，减少弹出窗口，减少重定向，考虑更改您的托管或优先考虑您网站的顶部折叠以启用“延迟加载”。延迟加载将帮助用户获得更好的体验。
您可以通过 Google 的 PageSpeed Insights 测试您网站的加载时间——该工具还有助于确定在加速您的网站时需要改进的地方。
更好的用户体验可防止流量下降
最新的谷歌算法更新不再停留在一个特定的指标或排名因素上。在优化域时，网站管理员应该更加主动而不是被动。高质量的网站提供最佳的用户体验。
为了在每次 Google 更新中存活下来，请始终考虑整体用户体验。用户体验比链接和其他排名因素更重要，因为谷歌的业务依赖于用户对内容的消费。
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