代理机构为您运行 SEO 流程。希望您的网站知名度每个月都会增加，并转化为更多的访问者和客户。不幸的是，有一天你注意到谷歌排名下降。您检查了对您的业务最重要的关键字，结果发现它们的排名显着下降。这种情况的原因是什么，您应该如何应对？
在确定网站知名度、谷歌排名或自然流量下降的原因之前，您首先需要了解如何检测问题。尽管可以从众多工具中受益，但我们将重点关注许多 SEO 专家认为必不可少的两个最受欢迎的工具。
谷歌搜索控制台
Google Search Console 是一个真正的知识库。要从其功能中受益，您需要将您的网站添加到此工具中。想知道怎么做？查看我们的条目：如何验证 Google Search Console？
添加页面后，进入“概述”选项卡。
您将看到有关自然搜索结果的总点击次数、总展示次数、平均点击率和一段时间内的平均排名的信息。可以分析不同时间段的数据。谷歌设计了现成的解决方案，可以更轻松地比较结果。
单击图表上方的“日期：”，然后选择要检查的时间段。您可以在“比较”选项卡中找到不同的选项。
在下面的例子中，图表显示了过去 3 个月和之前的 3 个月。
Google Search Console 是有关自然流量变化的最可靠信息来源，因此建议从分析此工具中可用的数据开始。为什么？因为它显示了精确的结果（它直接连接到页面），而不是估计的数字（如 Ahrefs）。
阿雷夫斯
Ahrefs 是用于验证链接配置文件的最受欢迎的工具之一（阅读：Ahrefs 如何帮助建立链接？）。在它的帮助下，您还可以在 Google 中获取有关网站可见性的数据。
添加网站后，您将看到以下信息：
单击域，您将看到特定关键字的自然流量和可见性如何随时间变化。该图显示了与 GSC 分析中使用的网站相同的网站的数据。
Ahrefs 是可靠的知识来源吗？确实。但是，该工具会检查自己的基础，并估计有关可见性的信息。Ahrefs 无法访问所有 Google 的数据，但仍然值得考虑您从中获得的信息。
谷歌排名下降的原因
谷歌排名下降的最常见原因是什么？网站知名度或自然流量突然下降可能有多种原因。最受欢迎的包括：
1. 网站不可用
当您浏览网络以访问必要的产品或信息时，您假设您点击的链接可用，并且搜索引擎算法将正常工作以提供您需要的内容。当网站无法打开或产生错误时，我们经常会遇到Google 排名下降的情况。这种情况可能有多种原因。最受欢迎的包括：
- 由于自动插件更新，该网站不可用
- 该页面已被感染。由于恶意软件，它不起作用
- 您的托管公司的服务器已停机很长时间，例如几天
- 由于您的帐户超出限制，该网站已被主机阻止
这些只是其中的一些例子。当然，可以很容易地检测到这样的问题。但是，如果您正在度假并且没有人控制您的网站，那么它可能会造成很大的伤害。失去网站流量和知名度，客户查询。当 Google 机器人注意到您的网站无法正常运行时，它们会开始降低其知名度。但别担心——一旦你的问题得到解决，一切都会恢复正常。
2.您所在行业的季节性
很少有行业全年享有类似的人气。对于许多企业来说，圣诞节是销售高峰期。园艺业在春季表现最好，旅游业在夏季表现最好。
阅读：如何为季节性在线商店进行 SEO？
虽然自然搜索结果中的临时访问在许多领域都很明显，但并非每次都可以观察到。如果您不确定您的企业何时会发生此类情况，请查看 Google 趋势。
下图显示了“花园家具”短语的数据。可见这个词组的流行度总是在四、五月份达到顶峰，而在十月到一月份则排在低位。因此，如果您注意到 Google 流量减少，则可能是由于当前对产品的需求所致。
如果您的域已经活跃了几年，则可以在 Google Analytics 的帮助下检测到自然流量的波动。登录 GA 后，选择“Acquisition”，然后选择“All Traffic”，“Channels”，然后从右侧显示的频道列表中选择“Organic Search”。
下面的图表适用于旅游网站。如您所见，在 2018 年和 2019 年，它在夏季的几个月里最受欢迎。但是2020年发生了什么？流量这么低的原因是什么？
好吧，这一次，问题是由无法预测的事情引起的——冠状病毒大流行。刚开始时，旅游景点的流量甚至下降了 90%。尽管 2021 年的自然流量比上一年高出 2-3 倍，但仍远未达到最佳结果。
冠状病毒显着增加了许多行业的购物兴趣，但许多行业就没那么幸运了。
3. 危险的竞争对手
Google 的高知名度不可能在一夜之间实现——这需要时间。请记住，您的公司不是行业中唯一的参与者，您的一些市场竞争对手确实具有竞争力。
让我们假设有几家公司决定在 SEO 上的投资比你平时多得多。他们获得高质量的链接，开发内容并优化网站。如果您的参与度不高，那么您需要为市场竞争对手达到比您更高的职位做好准备。
那么，从第 1 位下降到第 3 位或第 4 位会导致自然流量发生显着变化吗？当然可以。
让我们根据网站的位置和访问者使用的设备来分析页面可见性。如果我们假设每个月有 1000 人在 Google 中输入一个词组，那么领导者获得大约 400 次点击，但排名第 5 位的网站仅获得 26 次。这是一个巨大的差异。
你能做什么？监控您的市场竞争对手。
检查他们的链接配置文件如何根据 Ahrefs 更改。分析他们的知名度，不要停止您的 SEO 活动。高知名度并不一定意味着你可以安于现状。您肯定会一直在您的网站上工作。
4.谷歌更新
根据各种消息来源，谷歌每年可能会执行 1000 次算法更新。其中绝大多数并不是特别引人注目——它们通常是对 SERP（搜索引擎结果页面）没有重大影响的微不足道的修改。但是，也有一些会在搜索结果中造成严重破坏。
Penguin 算法更新是主要修改之一，其重点是通过自然、高质量的链接配置文件改善网站的位置。它减少了使用低质量反向链接的页面的位置。
您可能知道，Google排名的显着下降并不意味着流量的减少。一个网站排名低 2-3 位就足够了，它会对页面流量产生非常负面的影响。
在本月中，可能会有许多更新导致这种情况。在这种情况下你会怎么做？SEO 机构分析变化并采取相关措施。它使页面适应当前要求以恢复其先前的可见性。
你怎么知道是否有任何谷歌更新？如果您发现流量较小，您可以使用Algoroo验证这种情况的原因。该工具监控搜索结果的变化。绿色表示这是标准日，可见度波动不是由更新引起的。但是，如果该条为橙色或红色，则可能表示 Google 算法更新。
谷歌并不总是宣布更新。有时它会在实施之前或之后通知它们，但它也可以根本不提及它们。然后，根据专业工具，您可以推断出有修改。
降低网站在 Google 中的可见度。外卖
Google 排名位置、可见性或自然流量的下降可能是由不同的原因造成的，并且无法控制所有这些（例如行业季节性）。记住这一点并学会验证更改的原因很重要。
您的职位不一定要一直提高——它们可能会保持一段时间不变或在更新后减少（阅读：当 Google 对其算法进行更改时如何反应？）。不要惊慌——搜索结果的波动在 SEO 行业中很常见而且很自然。当然，如果这些下降不自然，总是值得找出原因，但小的变化是正常的。
