搜索引擎优化还是谷歌广告？或者可能同时使用 Google Ads 和 SEO？如何结合SEO和PPC来增加网站流量并达到预期效果？何时选择这些具体的营销策略？
在选择可以帮助您在搜索结果中排名靠前的给定营销策略时，您应该仔细查看它的组成部分、目标、它影响您的页面的方式、它给您带来的好处，或者您对个人的期望服务。在今天的条目中，我们将重点寻找“如何有效地结合 SEO 和 Google Ads 广告系列？”这个问题的答案，而不是分析您应该选择 SEO 还是 Google Ads。我们首先要明确指出，每当我们提及 Google Ads 时，我们实际上是指 Google 搜索引擎中的赞助商链接。促销服务本身提供了各种其他步骤，可以帮助您有效地实现业务目标。
SEO和PPC——相同的目标，不同的路径
有效进行的 SEO 活动和 Google Ads带来了类似的结果——页面显示在较高的位置，这使得目标受众更容易接触到它。虽然上面提到的效果是一样的，但是实现的方式却大相径庭。让我们更详细地分析一下。
谷歌广告 – 快速效果
Google Ads 是一项 Google 服务，可以创建和优化针对特定收件人组的在线广告。由于这项服务是付费的，因此您以最高的每次点击成本和影响广告显示的质量得分来竞争位置。虽然 SEO 的效果不会在一夜之间显现出来，但 Google Ads 可以让特定短语立即达到最高位置。广告活动是完全可预测的，并且可以认真衡量其结果——这与 SEO 不同。
值得注意的是，Google Ads 不会影响您在自然搜索结果中的排名。
对于那些期望在短时间内立竿见影的人来说，付费广告成为一种直观且合理的选择，因为从广告系列开始就可以看到相对快速的变化。但是，需要记住的是，一旦您禁用 Google Ads，您将停止通过此渠道获得流量。虽然看到 SEO 的第一个结果需要更长的时间，但它们肯定更持久。
请记住，SEO 对您在自然搜索结果中的位置有直接影响，而 PPC 有助于在活动开始时建立品牌认知度并超越您的市场竞争对手。
Google Ads 始终显示在自然搜索结果 (SEO) 的上方，因此，当涉及到竞争激烈的词组（其中顶级位置被大亨或热门新网站占据）时，Google Ads 仍然是一个极具吸引力的解决方案。广告系列的 CPA 和 ROAS 是值得关注的两个因素。在竞争激烈的短语的情况下，专注于优化网站的用户友好性和开展旨在提高转化率的活动至关重要。
SEO——值得等待的稳定流量
SEO涉及一系列长期活动，以防效果被及时推迟。耐心的人应该意识到，这种类型的活动可以为自然流量奠定基础，从长远来看，这可能比付费流量具有更大的优势。通过SEO获得的流量更加稳定。此外，相当多的互联网用户对 Google Ads 持谨慎态度。相反，他们受益于更自然的自然搜索结果。搜索引擎优化活动耐心而持续地进行，使网站在自然搜索结果中达到越来越高的位置成为可能。
请注意，这两种策略并不相互排斥。也没有正当的理由让您避开其中之一。
仅选择一个可用选项可能是您将来要为此付出代价的错误。SEO 和 Google Ads 都将帮助您实现预期目标。此外，在考虑路径分析目标时，可以得出结论，将这两种策略结合起来是可取的。
对谷歌算法的期望
在创建页面代码时，应该已经设计并实施了在搜索结果中获得最高位置的计划。在线商店和网站所有者意识的提高引发了对 SEO 友好的平台 (CMS) 的出现。但是，我们经常处理几年前开发的网站，这些网站的代码使它们对 Google 机器人的吸引力降低。然后，高质量的内容或有价值的链接数据库可能不足以达到排名的高位。
值得强调的是，谷歌的算法是不断修改的。如果您想较早地响应变化，Google Ads 可以支持对您来说最重要且算法更新后不会显示在首页的关键字。
搜索引擎优化和谷歌广告——相互补充的两种策略
SEO 和 PPC 的正确配置可确保提高营销活动的有效性。为了取得令人满意的结果，值得同时启动 PPC 和 SEO 活动。为了确保协同作用并控制整个过程，将这两项活动外包给一家公司是一种常见的做法。由一个机构对营销活动进行全面管理，可以为两个活动引入匹配的更正，并修改网站以使其更加用户友好。
图表中可见的快速结果经常推动 PPC 策略的选择，如果您的行业具有显着的季节性特征，该策略可以带来显着的效果。然后，当对您的产品的需求增加时，付费活动可帮助您在短时间内吸引兴趣。此外，付费活动增加了用户执行特定操作（例如订阅时事通讯或下订单）的可能性——这对于旨在提高销售额的企业家来说尤其方便。
那么搜索引擎优化呢？你应该放弃吗？当然不是！
正如您可能猜到的那样，人们成为激发信任和可识别的网站的客户。搜索引擎优化转化为搜索结果中的有机位置，这会显着影响品牌形象。多亏了它，客户更愿意完成交易并将商店推荐给其他人——这是结合 SEO 和 PPC 的另一个论据。
SEO和PPC之间的数据交换也非常有用。通过运行 PPC 活动，您可以访问竞争数据，例如搜索词组、点击率和可用于 SEO 过程的品牌关键字的流行度。另一方面，可以在 Search Console 中使用 SEO 数据来优化 Google Ads 广告系列。
在许多情况下，商店营业额主要是通过 Google 流量产生的。因此，正确开展的 SEM 活动有助于产生商业利润。
最后，谷歌的算法及其后续更新明确表明用户是最重要的。通过引入算法更改，硅谷巨头迫使您提高网站的吸引力。精心准备的内容可以帮助用户并为他们的生活带来价值，强大的链接基础——所有这些都可以通过 SEO 活动来实现。用简洁的用户体验补充上述因素，使您更有可能在搜索结果中达到最高位置。与着陆页质量得分相关的额外参数和 Google Ads 数据的出现证实了这一信息。
通常，谷歌广告系列是在自然搜索结果中排名较远的短语的情况下应用的解决方案。Google Ads 不会提高已显示较高的词组的排名，但是，如果词组产生大量转化，我们建议您进行测试以检查潜在的销售额增长，前提是您的市场竞争对手在自然搜索结果中占据较高位置.
外卖
本文旨在改变“Google Ads 还是 SEO？”这个问题。到“如何将这两种策略结合起来，使它们相互补充？” . 结合这些解决方案的全面计划将在工作开始时和从长远来看都带来最好的结果。
Google Ads 广告系列的优势：
- 从一开始就有与最伟大的大亨竞争的可能性，
- 不受算法变化的影响，
- 算法更改后的快速关键字支持，
- 高效的再营销。
SEO的优势：
- 有机交通，
- 效果持久，
- 网站流量逐步提升，
- 信任访问过的页面。
SEM – PPC 和 SEO 活动的优势：
- 可以在 Google 活动中使用 SEO 数据，反之亦然，
- 有效的销售优化，
- 有效的网站优化（SEO 和 PPC），
- 有效监测效果，
- 竞争优势。
将 SEO 和 Google Ads 广告系列相结合具有显着影响品牌知名度的一大优势。不断地同时启动 SEO 和 PPC 活动可以帮助您标记您在网络世界中的存在。由于 SEO 结果仅在一段时间后可见，因此这是一种更长期的策略。可以根据您的目标扩展 PPC 广告系列预算。
在尝试使您的网站更易于访问时，值得牢记的是，用户通常分为具有不同目标的两组。第一组包括热衷于点击 Google Ads、比较价格和进行购买的购物者。另一组表示人们更喜欢自然搜索结果——他们首先访问显示在付费广告下方的网站，而不是提倡冲动购买，他们需要在做出最终决定之前与该品牌接触几次。因此，要接触这两个群体需要结合 SEO 和 Google Ads 活动。
在为自然流量奠定基础的同时，利用付费 PPC 广告系列，让您立即获得最高职位。从长远来看，您可以放弃赞助链接以提高您的 SEO 结果。
这个解决方案是一种快乐的媒介，可以建立您的营销活动的连续性，并帮助您吸引两组互联网用户。随着时间的推移，您将能够减少 PPC 预算，同时保持令人满意的网站访问次数，这要归功于先前实施的 SEO 策略，这将产生越来越多的稳定有机流量。
