也许您已经在搜索结果的描述和标题中遇到过象形图。这些笑脸、汽车、感叹号或问号以及许多其他符号被称为表情符号。那么，什么是表情符号？如何应用？表情符号如何影响 SEO？
目录：
- 什么是表情符号和什么是表情符号？
- 表情符号如何影响 SEO？
- SEO 表情符号——在 SEO 中应用表情符号是否有益？
- 在哪里插入表情符号？
- 如何正确应用表情符号？
- 如何插入表情符号？
- 表情符号——保持适度
什么是表情符号和什么是表情符号？
您可能熟悉表情符号，即您在社交媒体帖子、短信或电子邮件中用来表达情绪的图像。那么表情符号和表情符号是一回事吗？没有。但它们肯定有类似的应用，因为它们被用来促进情感的表达和无需语言的交流。
表情符号是用印刷符号书写的，而表情符号是象形图。有趣的是，它们不是同时创建的。表情符号于 1999 年首次亮相，当时来自日本的 Shigetaka Kurita 展示了它们。另一方面，表情符号从 1982 年就开始使用了。另一个重要的区别是表情符号不仅仅用于反映情绪——象形图可以描绘物体、动物、植物等等。有成千上万的类别。您可以在下面看到可以从其中一个平台下载的最受欢迎的表情符号列表：
值得注意的是，7 月 17 日是世界表情符号日，因此这些象形图都有自己的假期。
表情符号很快被应用到 SEO 中。那么如何使用这些图像和表情符号真的会影响 SEO 吗？
表情符号如何影响 SEO？
通过使用象形图，您可以替换几个词并提高文本的视觉吸引力。该解决方案引起了营销和 SEO 专家的注意。但是表情符号能否影响和提高您在自然 Google 搜索结果中的可见度？表情符号如何影响 SEO？
SEO 表情符号——在 SEO 中应用表情符号是否有益？
象形图很快在 SEO 专家中流行起来。他们在文本中的存在引起了人们的注意。标题或元描述中的表情符号转化为更高的点击率（点击率），这使得应用它们变得有益。然而，在 2015 年，谷歌通知它不再支持表情符号，这意味着它们不会显示在搜索结果中。做出这样决定的原因是什么？
嗯，网站所有者过度使用它们，只是为了让他们的网站脱颖而出。随着时间的流逝，搜索结果中的象形文字越来越少，最后彻底消失。然而，事实证明，谷歌不想永远说再见。2017年，彩色图片再次出现在搜索结果中，但引擎修改了规则。此时，Barry Schwartz 从谷歌获得了以下信息：
为什么谷歌改变了主意？主要是因为象形图在网上的流行。但是，这并不意味着您可以随意插入它们，并且标题和元描述中的所有表情符号都会显示在搜索结果中。Google 保留仅在有正当理由的情况下显示表情符号的权利。在现实生活中是什么意思？您永远无法确定应用的象形图是否真的会出现在 SERP 中。
在 SEO 中使用表情符号有什么好处？在规划您的策略时，由于几个问题，绝对值得将它们考虑在内。感谢使用它们：
- 您的网站在搜索结果中看起来会更有吸引力。
- 您将清楚地确定消息的特征。
- 你会提高点击率。如果它很高，Google 算法就会认为该 URL 具有吸引力，这会转化为在搜索结果中的更好位置。同时，即使您的页面仍然显示在相同的位置，更高的点击率也意味着更多的访问者。看看下面的截图。哪个页面最吸引您的注意力？应该是带象形文字的吧。
在 Google 上搜索时，您可以使用表情符号来替换特定关键字。我们分析了短语“圣地亚哥披萨”的 SERP。这就是我们在有机搜索结果的前三个位置上得到的。
接下来，我们使用了下面屏幕截图中可见的查询：
这些是我们获得的结果：
谷歌只显示带有应用象形图的结果。因此，如果一家公司在标题或元描述中使用给定的表情符号，那么它可以在该特定表情符号的搜索结果中占据较高的位置。显然，并不是每个人都使用表情符号浏览网页，但是，如果它能帮助您吸引更多的网站访问者，那么这款游戏就物有所值了。毕竟，这样的用户可以成为您的常客。
此外，正如研究中所述，使用积极的符号会对接受者的情绪产生重大影响，并可以帮助您激发信任。在 2019 年世界表情符号日期间，Adobe 分享了一项针对 1000 名美国用户进行的调查结果。表情符号趋势报告暗示：
- 使用表情符号的对话者更友好和平易近人——81%，
- 使用表情符号使对话者更加友好——80%，
- 应用象形图对工作中的可信度有积极影响——63%，
- 表情符号可以更轻松地表达文本中描述的情绪——65%。
如您所见，表情符号不仅在 SEO 方面是一个很好的解决方案。他们还可以使网站上的信息更有效，但显然，这并不意味着他们在所有情况下都以这种方式工作。
在哪里插入表情符号？
表情符号可以放置在网站代码的各个部分。热门目的地包括：
- URL 地址——然而，这不是最好的地方。网站地址应清晰易用。同样重要的是要提到搜索引擎没有义务显示表情符号。如果它不显示它，您只会看到一串字符。它肯定不会看起来有吸引力。
- title – 位于页面 <head> 部分的 <title> 和 </title> 标签之间。这无疑是表情符号的好地方。
- 元描述——在 <description> 和 </description> 标签之间。它也是表情符号的合适位置。当然，您不应该过度使用它们，否则消息将失去其独特性。
- 文章内容——这是一个合适的解决方案。这样，您可以吸引收件人的注意力，而且，内容的片段可能会显示在 SERP 中。
如何正确应用表情符号？
如上所述，2015 年谷歌决定不再在搜索结果中显示象形图，因为它们被过度使用了。目前，即使您应用了表情符号，您也无法确定它们是否会出现在 SERP 中。这完全取决于算法。使用象形图时，请尽量遵循下列规则：
- 不要过度使用表情符号——象形图可以带来很多好处，但明智地应用它们至关重要。看看下面的截图。管理员在 URL 和标题中使用了太多的象形图。那是美观和吸引人的吗？甚至很难确定单击链接后可以找到什么。
- 表情符号并不适用于所有行业——如果你经营一家比萨店，表情符号可能是个好主意。然而，想象一下医生使用象形图来宣传他们的服务。它不会唤起积极的情绪。在应用任何表情符号之前，请考虑您的目标群体和可能的反馈。
实施表情符号后，请监控它们如何影响您的点击率。为此，您可以使用 Google Search Console。比较修改前后的指标值。但是，在您的分析中，请不要忘记考虑您的 Google 职位可能发生的变化。
如何插入表情符号？
如果您已经下定决心并想尝试使用表情符号，那么您来对地方了。它们的实施非常简单，不需要任何 IT 专业知识。首先输入一个将成为您的象形图来源的网站。您可以在下面找到示例性门户：
- https://emojipedia.org
- https://emojis.wiki
- https://getemoji.com
要添加象形图，请从这些平台中的第一个等平台的资源中获益。使用站点搜索，找到必要的表情符号。让我们尝试一个“礼物”。在结果列表中，您会看到一个礼物象形图。点击它的名字：
然后，您会看到描述和“复制”按钮。点击它。首先，尝试在 Google 上访问它。单击搜索栏并粘贴表情符号。
在您的网站上插入表情符号同样容易接受。假设您要修改描述山区景点的条目，并在标题中添加山区表情符号。复制后，开始编辑文章。如果您的网站使用安装了 All in One SEO 或 Yoast SEO 插件的 WordPress 系统，只需按照与谷歌搜索结果完全相同的方式粘贴表情符号即可。应用复制和粘贴命令并在标题中插入象形图。
这是结果。如果不使用上述或类似插件，只需将象形图粘贴到标题中即可达到相同的效果。
在您的表情符号显示在搜索结果中之前，您需要等待 Google 机器人重新索引您的网站。然而，您永远无法 100% 确定您的象形图是否会显示在搜索结果中。
按照相同的原则在您的网站描述中添加象形图。
表情符号——保持适度
值得使用象形图，因为它们可以帮助您提高点击率并使内容对用户更具吸引力。但是，请记住保持适度。不要过度使用表情符号。尽量不要善意地杀死用户和 Googlebot——应用过多的表情符号会适得其反，甚至有可能 Google 根本不会显示它们。
