计划为您的网站引入 SEO 策略？SEO 是一个长期的过程，其效果在几个月后就会显现出来，因此您应该定期跟踪最重要的 SEO 指标和 KPI，以检查您的 SEO 策略是否在正确的轨道上。在本文中，我编制了一份您应该衡量的最相关指标和参数的列表。去看一下！
毫无疑问，这是衡量 SEO 流程有效性的最重要指标。毕竟，这就是我们都想要的——推动网络流量并吸引越来越多的访问者。
有许多类型的网络流量，例如推荐、直接、社交或付费，但是，在 SEO 中，我们对增加一种特定类型的流量特别感兴趣，即有机流量。这些是从搜索引擎到达您网站的所有用户访问（不包括付费搜索结果）。
如何衡量自然流量？
Google Analytics（分析）是衡量您的网络性能的绝佳工具，因此，如果您还没有实现跟踪代码，那么是时候改变它了！
您可以在这个出色的 Google 工具中找到的关键报告之一是 Acquisition——在那里您可以找到有关用户如何到达您的网站的所有数据。
转到渠道报告，指定日期范围并分析所有流量来源，包括自然流量。
如果您想了解有关流量来源的更多信息，请查看我们全面的 Google Analytics（分析）指南——在那里，您会找到您需要的所有信息！
2.关键词排名
关键字排名越高，增加网站流量的机会就越大——就这么简单！关键字排名与您的 SEO 成功直接相关，因此如果您希望人们从 Google 进入您的网站，那么您需要为您的业务最重要的关键字排名靠前，这些关键字具有巨大的流量潜力。
请记住，重要的不仅仅是关键字的数量，还有质量！关键字应该与您的报价和行业密切相关，否则，您的自然点击率（我将在下面详细讨论这个指标）将非常低。
如何衡量关键词排名？
有很多工具可以衡量关键词排名。在我看来，我在这里介绍其中最好的：
1. Ahrefs
检查有机关键字报告（您可以在站点资源管理器工具中找到它）。分析您的网站排名的所有有机关键字。您还可以比较您的网站在不同日期的排名 – 这是查看您的关键字排名是否有所提高的好方法。
2. SERPROBOT
SERPROBOT 是一个很棒的工具，可以帮助您轻松监控关键字排名。选择地区，输入您的域名和您要分析的关键字列表，该工具将生成特定关键字效果的详细报告。
在我们的博客中，您将找到有关如何查看网站 Google 位置的更详细指南。
3. 搜索可见性
此 SEO 指标表明当用户输入给定关键字时，您的网站出现在自然搜索结果中的频率。
衡量您的搜索可见性可能是有益的，原因有很多，因为它是一种很好的方法：
- 检查您的优化过程是否带来了预期的结果，
- 分析用户最常搜索的页面或内容并引起他们的注意，
- 检查您的网站是否受到 Google 处罚，因为 Google 手动操作的最常见形式是搜索可见度突然下降。
如何衡量搜索可见性？
如果您想分析搜索可见性，最有效的方法是使用 Google Search Console。请记住，其他 SEO 工具（如 Ahrefs 或 SEMrush）仅显示估计的可见性或流量，而 Google Search Console 具有提供完全准确数据的优势。它确实是有关搜索可见性的可靠信息来源！
转到绩效报告，您将收到可见性图表。在这里，总展示次数表示搜索结果中的可见性。
您想探索所有关键的Google Search Console 报告吗？在我们的博客上，我指出了 5 个最重要的 – 在为您的网站开发 SEO 流程时，它们将提供巨大的帮助。
4.反向链接
让我们面对现实吧，您的网站必须有许多来自受信任网站的强大反向链接——这向 Google 发出了一个信号，即您的网站在更有可能提及或推荐您的品牌的用户中非常受欢迎。这就是为什么链接建设是您的 SEO 过程的基本（也是不可或缺的！）部分。
当涉及反向链接时，您应该衡量：
- 反向链接的数量，
- 引用域的数量，
- 链接类型（dofollow、nofollow、UGC、教育等），
- 链接平台（博客、电子商务、社交媒体等）
如何衡量反向链接？
在衡量反向链接时，Ahrefs 是无可争议的赢家。到目前为止，该工具已经分析了超过 50 亿个页面，因此它能够找到从其他域指向您网站的最大链接。
要检查反向链接和引用域的数量，只需输入您的域并选择概览报告。
点击反向链接（或在右侧找到反向链接报告）——在那里您将看到指向您网站的所有链接。
5. 权威指标
Ahrefs、Moz 和 Majestic 等工具开发了自己的权威指标来评估域或特定页面的质量。这些是：
- Moz的域权限和页面权限，
- Ahrefs 的域名评级和 URL 评级，
- Majestic 的信任流和引文流。
规则很简单：权威指标越高越好。我建议定期监控这些指标（尤其是世界上大多数营销人员和 SEO 专家都遵循的 Moz 的 DA 和 PA），以查看 SEO 活动是否转化为 Google 的信任。
如何衡量权威指标？
如果您想跟踪这些指标，您应该订阅 Ahrefs、Majestic 或 Moz，因为所有这些工具都是付费的（仅在 Moz 中您可以免费分析 10 个域）。
Moz：
转到 Link Explorer 工具并输入域或给定页面：
您将获得一份包含 PA 和 DA 指标的报告：
在 Ahrefs 中：
输入 URL 或转到概览报告：
6. 跳出率
当用户进入您的站点并在没有任何交互（例如单击链接或访问另一个页面）的情况下快速退出时，就会发生“跳出”会话。跳出率以百分比表示。
虽然高跳出率被解释为负面的东西，表明用户在您的网站上没有发现任何有趣的东西，但这并不一定意味着！在某种程度上，这取决于您的利基和网站类型。假设您经营一家理发店，大多数用户会访问您的网站以查看价格、联系方式、营业时间，然后他们会立即离开。在这种情况下，跳出率高是否表示用户参与度低？绝对不！所以有时用滚动深度来补充你的跳出率分析是值得的——它会告诉你你的用户向下滚动多远。
如何衡量跳出率？
几乎 Google Analytics 中的每个报告都包含跳出率列：
7. 平均会话持续时间
顾名思义，这个 SEO 指标告诉您用户在您的网站上花费了多少时间。它是最重要的用户参与度指标之一，尤其是在内容营销中。如果您想衡量用户是否真正阅读了您的内容，最好分析平均会话持续时间。
如何测量平均会话持续时间？
在这里，谷歌分析还提供了大多数报告中平均会话持续时间的帮助：
8. 转化率
转化被定义为导致实现特定目标的每个用户会话。这可以是在在线商店购买、阅读整篇博客文章、提交表单或观看视频。
跟踪转化率非常重要，因为它可以为您提供有关特定流量来源、用户类型（涉及人口统计、兴趣、位置）或设备的大量信息。
如何衡量转化率？
谷歌分析再一次被证明是最好的解决方案。所有重要信息都可以在“转换”部分中找到。
但是请记住，为了跟踪转化，您需要先在 Google Analytics（分析）中设置一个目标。
如果您想了解如何在 Google Analytics（分析）中创建目标以便有效跟踪转化，请查看我们的完整指南！
9. 自然点击率
上面，我讨论了监控您的网站在自然搜索结果中的可见性的重要性，但这并不是您需要做的全部！您还应该跟踪有多少百分比的展示转化为点击。这正是自然点击率（点击率）的意义所在。
SEO指标清楚地表明您的网站对用户的吸引力以及它是否显示在相关关键字上。
如何衡量有机点击率？
自然点击率可以在 Google Search Console 中找到。转到绩效报告，您将在图表上看到此指标：
10. 抓取错误
许多人往往忘记定期检查他们的网站是否被 Google 正确索引，以及是否发生任何错误，例如 404 错误或 500 错误。然而，让您的网站正常运行并在搜索结果中建立可见性非常重要——如果 Google 看不到您的网页或无法抓取它们，那么您就错失了增加自然网络流量的机会。因此，请密切注意抓取错误，如果发生任何错误，请优先解决。
如何衡量抓取错误？
转到 Google Search Console 并检查覆盖率报告（在索引部分中）。您将看到包含所有类型的有害抓取错误的报告：
SEO指标：最终想法
上面，我描述了您应该定期跟踪的最重要的 SEO 指标，以评估您的 SEO 过程是否有效并带来切实的结果。还有其他有影响力的指标我没有列入我的清单，但它们不应该被忽视。这些是：
- 新访客，
- 回头客，
- 每次访问的页数，
- 退出页面，
- 页面速度。
在 SEO 方面，您应该始终做出以数据为依据的决策——从长远来看，只有它们才能为您带来最佳结果。尝试不断监控不同的 SEO 指标，不要只关注其中的一两个——这 10 个 SEO 指标的组合将使您全面了解您的 SEO 绩效。
您衡量哪些 SEO 指标来评估优化过程的有效性？在您的评论中告诉我！
