在 Google 上搜索等于遇到所谓的结构化数据。星级、评论、照片……所有这些都显示在谷歌搜索页面上。将此类元素分配给您的搜索结果可能会显着提高您网站的点击率。但是如何实现这样的视觉效果呢？
结构化数据——它是什么？
结构化数据，即模式，负责星级、缩略图和任何额外的搜索结果行。正确实施的结构化数据将使您网站的片段看起来非常令人印象深刻。
模式是标签，通常用 HTML 代码编写，它为 Google 机器人提供额外的描述并为它们分类所有信息。它有助于机器人更好地分析代码，进而影响代码的显示方式。多亏了模式，谷歌不仅能够阅读内容，而且能够解释和理解其含义。
因此，对于 Google 机器人来说，“Delante”这个词只是几个奇怪的字符，直到它看到我们确定“Delante”表示公司名称的结构化数据。
这同样适用于网站上提供的号码。对于机器人来说，它们只是一个字符序列，但是，如果结构化数据指定数字代表价格，那么在搜索结果中，Google 就能够将这些数字显示为给定产品的价格。
但是，请注意您使用的结构化数据。照片很重要，例如在食谱的情况下，但如果您无故应用它们，Google 可能会阻止显示您网站的任何结构化数据。那么如何以不损害领域的方式使用结构化数据呢？仅向机器人提供与您网站内容一致的诚实且经过验证的信息。此外，结构化数据应与网站上可见的元素相关。如果做得好，使用模式确实可以很好地提升您的 SEO。但是，如果您有疑问，您可以随时咨询 SEO 技术专家的活动。
最常遇到的结构化数据
- 产品——将某物描述为要购买的产品。如果您以这种方式定义产品，则可以为其分配价格、可用性或性别等元素。
- 面包屑列表——这是一种向用户展示您的网站架构的方式。该路径显示为一组 URL。该解决方案对用户和 Google 机器人来说非常方便，因此可以更轻松地为网站编制索引。
- 食谱– 允许您添加照片、星级评定系统或准备餐点所需的时间。
- LocalBusiness – 显示有关公司的最基本信息，例如电话号码、营业时间或评论。
- 评论——这些可以在评论网站上找到，包括投票数和平均评分。
- 视频——当您的在线活动以发布大量视频为基础时，这尤其有用。
结构化数据与职位
以上述方式展示您的产品看起来令人印象深刻并鼓励用户点击，但是，通常认为它不会影响您的网站在搜索结果中的显示位置。Google 真正了解您的网站并显示额外的文本行这一事实可以让用户选择您的网站，即使它不在搜索结果的前 10 名中。
同时，Gary Illyes 声称：
“但更重要的是，将结构化数据添加到您的页面，因为在索引期间，我们将能够更好地了解您的网站是关于什么的”。
这证明结构化数据会以某种方式影响谷歌机器人索引网站的方式。
另一方面，约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2016 年表示：
“如果我们能识别出有人在寻找汽车，我们可以说，哦，好吧，我们有这些页面标记有汽车的结构化数据，所以它们在这方面可能非常有用。我们不必猜测此页面是否与汽车有关”。
正如您所看到的，每个人都从结构化数据中受益。值得一提的是，它应该得到更多的扩展（例如，使用新元素），因此，如果您认为您不需要结构化数据，那么现在是您开始使用它的时候了。
结构化数据格式
如果您想开始实施结构化数据，请使用 schema.org 词典。该词典已公开，以便每个人都可以查看和部署最适合网站主题和特征的标签。
某些 CMS，例如 WordPress，允许使用插件输入结构化数据。然而，并非每个 CMS 都提供如此方便的解决方案，您可以使用以下三种方法之一：Microdata、RDFa或JSON-LD。最后一种方法相信是最简单的，而且也是谷歌推荐的。重要的是，这些方法都不会超载或减慢网站速度。
如果您以前从未输入过结构化数据，Google 数据标注工具应该对您非常有用。要了解有关此工具的更多信息，请转到我们之前的文章：https://delante.co/google-data-highlighter/
使用谷歌文档！
- 微数据是直接放在 HTML 代码中的信息。您可以定义 3 个微数据元素：类型、属性和值，但每个类型都必须有一个定义的字典地址。
- 在这种情况下，使用插件或 JavaScript 代码就足够了。代码应该粘贴到标题部分，但是，将它添加到页脚也可以。
- RDFa 与微数据非常相似，但它使用 WC3 系统。在各种类型的文档中使用它时，它非常灵活。
实施结构化数据后，您应该对其进行验证。利用 Google 提供的工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=en
使用此工具时，您应该记住它只分析当前正在扫描的特定子页面。因此，您需要单独扫描每个子页面，特别是如果它是在不同的模板（例如，不同的产品和类别模板）上创建的。
结论
我们仍然不知道负责显示结构化数据的算法，即使输入它，您也永远无法确定它是否会出现在搜索结果中。谷歌声称标记结构化数据只是一个提示，而不是指南，但是，最好为您的网站提供此类信息。
根据文章：https://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830，您的有机流量和点击率甚至可以增加 30%，这要归功于标记您的结构化数据。
