什么是Facebook广告学习期？
学习期是指Facebook在投放广告时，通过不同的时间、位置、优化等因素来测试广告效果的这段时间。Facebook依赖机器学习将广告投放给目标受众，并努力实现你的广告目标。然而，没有任何表现数据作为参考，这是一项艰巨的任务。
在学习期内，你的广告活动几乎肯定会出现日常表现不一致的情况，平均每次结果的成本也会比正常投放期间更高。根据Facebook的支持文档，学习期可能表现为一天效果很好，然后连续几天表现不佳，接着一天效果一般，再连续几天表现出色，之后又几天表现很差，最后一天表现正常。
有些情况下，表现可能一直比较稳定，只会有小幅波动。这主要取决于你的广告活动的流量量以及Facebook学习你的目标受众对广告的反应速度。
总体而言，在学习期内的广告表现通常比正常投放时差，但这并不保证在正常投放时效果就会非常好或达到你的目标。Facebook只是表明学习期内的广告表现通常不如完全投放后的表现。
进入Facebook广告学习期的原因是什么？
进入学习期的原因分为两类。
第一类是创建新的广告活动组或广告创意。每次创建新内容，都会进入学习期，因为这是新的，Facebook需要学习它的表现。这一点比较直观。
第二类比较复杂。每当你进行Facebook认为是“重大编辑”的操作时，广告也可能重新进入学习期。
在上图中，你可以看到Facebook认为是重大编辑的更改类型概述。
对于广告活动来说，预算或出价的大幅更改通常意味着进入学习期。通常，这意味着单日变更超过20%，但即使小于20%的变更也可能触发学习期。此外，任何出价策略的更改也会使广告活动重新进入学习期，因为你正在使用新的优化事件和出价策略来实现你的期望结果。
在广告级别，Facebook将任何对广告创意的更改视为重大编辑。这看起来可能很严格，即使你只是对创意或文字进行了一些小调整，但Facebook无法预知这些小调整对受众的影响。考虑一下，你修改某个词或广告图片是有原因的。假设你认为这个小改动会对表现产生重大影响，那么Facebook也需要重新学习这些内容。
最后，在广告组级别，任何对创意、预算和出价的更改，以及目标受众、使用的展示位置或转化目标的更改，也会使广告重新进入学习期。这些更改会显著影响广告的展示位置、展示对象、目标以及Facebook试图通过这些展示实现的结果。因此，所有这些更改意味着算法需要重新调整。
如何避免进入Facebook广告学习期？
首先，我认为有必要说明，Facebook广告的目标不是避免学习期。要充分利用Facebook强大的机器学习功能，它需要了解你广告活动的目标。如前所述，任何新的或重大编辑都会使广告进入学习期。因此，除非你打算在十年内不做任何改动，否则你总是会进入和退出学习期。
现在，让我来谈谈如何规划广告账户或提前计划调整，以避免在学习期内停留时间过长。学习期内的广告表现较低且不稳定，因此我们需要尽量缩短学习期的时间。
以下是五种方法，帮助你避免频繁进入学习期：
- 限制重大更改的次数，或将其集中在一起，缩短学习期的时间。
- 争取在七天内获得50次或更多转化事件。
- 避免暂停广告活动或广告组超过七天。
- 选择足够大的目标受众，以实现转化目标。
- 确保有足够的预算来实现转化目标。
如果始终处于学习期怎么办？
不幸的是，有些账户由于各种原因，始终无法退出学习期。也许你的目标受众太小，或者预算不足。如果你遇到这种情况该怎么办？
对于无法退出学习期的账户，广告状态将显示为“学习受限”。这意味着Facebook认为即使有更多时间，也无法自信地退出学习阶段。学习受限状态下，广告表现会与学习期内相似，日常表现不稳定，效果也比正常投放时差。
如果你发现自己处于学习受限状态，请参考上述列表，尝试对账户进行一些调整。看看是否能通过整合或增加某些区域的数据量，以便退出学习期，获得更稳定的表现。
退出学习期的最佳实践
为了更清晰地说明，以下是一些避免进入学习期的措施：
- 避免过度细分广告活动。
- 尽可能整合预算。
- 限制对账户的重大更改次数。
- 选择有足够数据量的转化操作，以退出学习期。
记住，Facebook广告学习期是Meta广告体验的一部分。学习期内广告表现可能不稳定且效果较低，但这是在Facebook上做广告的一部分。挑战在于尽量缩短学习期的时间，以便常规投放时能获得更稳定的表现。
希望这篇文章能帮助你更好地理解什么是Facebook广告学习期，以及你可以采取（或避免采取）哪些措施来确保不在学习期内停留过长时间。
