今天我们将仔细研究金融行业中必不可少的 SEO 元素。您将了解为什么有价值和高质量的内容、结构合理的 URL 以及适当的关键字选择等方面是必须的。发现金融机构 SEO 的秘密！
如果您在金融行业经营一家公司，可能很难在市场上超越您的竞争对手。如果您的目标是增加网站流量并接触更广泛的潜在客户，则应注意网站的 SEO。在我们今天的条目中，我们将告诉您在为金融部门进行 SEO 时需要注意的事项。
金融行业的特点
金融业具有独特的特点，主要在于在客户和金融机构之间建立信任。它主要源于金钱是交易的主要对象这一事实，正如您可能知道的那样，金钱统治着世界或至少统治着经济世界。因此，任何与财务事项相关的活动都需要特殊的方法。
金融行业做SEO要注意什么？
金融业远未享有良好的声誉和广泛的信任。当您需要贷款、保险或想开设银行账户时，您当然不会只查看第一个搜索结果，而是可能会对各种金融机构提供的服务进行全面分析。因此，如果您想提高网站的访问量，您不仅应该重视可以提高您在搜索结果中的排名的活动，还应该重视潜在客户的积极接待和更大的信任。
您还需要记住，金融业受到谷歌的特殊监管。在这一特定领域提供服务的网站属于所谓的 YMYL 组（Your Money or Your Life），该组在 2018 年 8 月谷歌推出最新更新时经历了一场重大革命。此次更新重点关注三个称为 EAT 的功能，代表专业知识、权威和信任。此后，上述特征成为衡量网站价值和质量的决定性因素。
此外，在金融行业经营的公司也受到证券交易委员会和联邦贸易委员会的严格控制，因此在营销材料和内容中遵守广告贷款和其他金融服务的规则极为重要发布在网站内外。
为什么 SEO 在金融行业很重要？
根据 MOZ 工具，每月搜索关键字“银行”的次数为30.3 到 70.8 千次。在我们其中一个地点附近搜索此短语的用户同时也是我们的潜在客户。但是，搜索结果为他们提供了数以千计的可能性和可供选择的机构。
moz.com/
无论您从事何种业务，SEO 都是提高搜索引擎流量的最佳方式。然而，由于网上银行的出现，搜索引擎优化对金融机构来说比对牙医或建筑公司等其他本地公司重要得多。由于正确进行 SEO 活动，您可以吸引来自世界各地的潜在客户，但您不应忘记，同时您与当地金融机构竞争。您将在下面找到证明金融行业 SEO 必不可少的三个主要原因。
更好的转化率
增加您的网站流量确实很重要，但是，如果没有转化，它不会给您带来任何好处。用户不仅应该浏览您网站的内容，还应该受到诱惑去贷款或开设银行账户。这就是有机 SEO 流量派上用场的时候——从统计上讲，它占网站总流量的 64%。其余 36% 来自付费或直接搜索和社交媒体。这意味着有机 SEO 流量可以为您带来比任何其他流量类型更多的转化。
conductor.com/blog/2014/07/organic-search-actually-responsible-64-web-traffic/
提高投资回报率 (ROI)
此外，有机 SEO 流量使您能够提高投资回报率。用户发现有机搜索结果比广告更可靠和值得信赖。此外，SEO 比任何形式的广告都要便宜得多。
网站流量更稳定
您网站的流量等于更多的潜在客户和更高的转化机会。即使是最突出的报价也不会吸引客户，也不会盈利，除非您的网站有令人满意的访问量。有很多方法可以改善这个因素，但是，SEO 无疑是最有效的解决方案。具有适当 SEO 的网站将吸引更多用户。反过来，这将导致网站自然流量的增加，另一方面，（正如我们上面提到的）将直接影响您的投资回报率和转化率。
如何利用SEO提高金融机构网站的访问量？
下面是为金融机构网站进行 SEO 时需要牢记的最基本要素。
选择合适的关键词
第一步是选择合适的关键字。金融行业的 SEO 不是小菜一碟，因此，一开始您需要考虑哪些关键字和关键短语在搜索引擎中输入频率最高，哪些最有可能增加您网站的访问量。选择关键字时，尽量避免使用单一的、语法错误的或非常复杂的短语。
当您在搜索引擎中输入“财务顾问”时，您将获得大约 471,000,000 个搜索结果。当我们处理如此大量的搜索结果时，几乎不可能到达 SERP 的第一页。因此，为长尾词做 SEO 是一个更好的主意，例如“financial advisor Chicago”，它提供 52,500,000 个搜索结果，这样的数字显着促进了提高您在 SERP 中的位置的过程。
当您要为您的网站选择关键字时，您可以利用一些工具来显着简化此过程。最流行的关键字选择工具包括：
- Senuto（与）
- 谷歌关键字规划师 (https://ads.google.com/intl/en_uk/home/tools/keyword-planner/)
- SEMrush (com)
- 谷歌趋势 (https://trends.google.com/trends/?geo=US)
如果您为网站选择关键字，请记住它们应该与您公司提供的服务相关。选择与您的业务无关的关键短语只会增加您的跳出率。
页面搜索引擎优化
创建关键字列表后，就可以优化您的网站以提高您在搜索结果中的排名并获得更多流量。
1.友好的网址
网站的 URL 会影响其使用的方便程度以及潜在客户对它的看法。网站地址是搜索引擎机器人和用户首先看到的内容之一。一个经过深思熟虑的 URL 可以帮助用户和搜索引擎了解站点的结构，从而了解特定子页面是如何相互链接的。
在您的 URL中包括对您的站点最重要的关键字，并尽量不要过度使用任何不必要的字符。例如，如果您的公司提供各种贷款，您应该为每种类型创建一个单独的子页面，并在 URL 中包含贷款类型的名称（例如 employmentbank.com/mortgage-loan）。该解决方案不仅可以更好地为您的网站编制索引，还可以降低跳出率。
2. 优化您的标题和元描述
标题标签只是出现在搜索结果中的网站标题。优化时应遵循以下原则：
- 标题应为 50-60 个字符左右。
- 每个子页面都应该有一个唯一的标题。
- 如果不合适，请不要在标题中包含关键字。为每个子页面选择一个最重要的词。
- 将最重要的关键字放在标题的最前面，这样，您将增加在该特定短语的搜索结果中高位显示的可能性。
- 将公司名称放在标题末尾，以增加品牌知名度。
元描述是在搜索结果中显示在标题下方的描述。它最多可以包含 160 个字符，因此您需要仔细考虑在其中包含哪些内容，以便为用户提供尽可能多的信息。描述应该是自然的，并且应该鼓励人们访问您的网站。在其中包含最相关的关键字是个好主意，但是，不要一蹴而就。
3. 标题
确保您的标题标签（H1、H2 和 H3）包括关键词、它们的变体和词尾变化。这是确保您网站的内容与您要为其进行 SEO 的关键字相匹配的方法之一。
网站最重要的关键词应该放在H1标签中，并且应该靠近标题的开头。但是，在创建标题内容时，您应该遵循与创建标题或元描述时相同的说明。在标题中包含关键字是一个优势，条件是它们看起来很自然。在创建网站的其余内容时，也将您的关键字放在其他标题标签中。
4.有价值和优化的内容
内容是网站的重要组成部分，不仅在 SEO 过程中必不可少。最重要的是，它对用户非常有帮助。
在为金融行业做 SEO 时，您需要确保对您网站上提供的服务的描述对于普通用户而言是准确且易于理解的。请记住在您的网站内容中加入关键字，因为这可能会导致您的网站在搜索结果中显示得更高，因此，您将接触到更多的潜在客户。
如果您想建立信任并被视为专家，您应该考虑运行一个博客，其中包含以直截了当的方式解释金融行业最复杂概念的帖子和文章。因此，您不仅会接触到有兴趣贷款或开设银行账户的人，还会接触到寻求财务建议的人。这将提升您的品牌形象，让您成为该领域真正的高手。
5.优化照片和图形
在您的网站上张贴图片是吸引用户注意力并让他们更多参与的好方法。此外，利用照片为您提供更多包含关键字的可能性。
当您在您的网站上发布照片时，您可以编辑图片的替代描述。请记住将最重要的关键字放在那里。因此，您肯定会在搜索结果中排名更高，并且您将促进索引编制过程。
本地搜索引擎优化
金融业可谓竞争激烈。因此，在不使用您的位置的情况下对诸如“银行”或“财务顾问”之类的一般短语进行 SEO 是毫无意义且令人厌烦的。如果要在搜索结果的首页显示，则需要采用本地 SEO 策略。
首先，选择合适的关键短语。如果您提供金融服务并且来自芝加哥，您可以安全地为“芝加哥财务顾问”或“芝加哥抵押贷款”等短语进行 SEO。以这种方式构建的短语，意味着那些由所提供的行业或服务的名称以及您经营所在城市组成的短语，应该放在网站的主页上。
如果您的目标是覆盖更广泛的潜在客户群，并且即使人们在其他城市寻找服务，您也希望在搜索结果中显示，您需要创建单独的登录页面，您应该在其中发布带有关键字的内容，包括服务商的名称你想做 SEO 的城市。
地理位置是本地 SEO 的另一个极其重要的元素。它负责确定您的当前位置并仅显示与所提供信息相匹配的个性化搜索结果。因此，举例来说，如果您在搜索引擎中输入“银行”，系统只会向您显示离您所在位置最近的这些机构。如果您希望以这种方式向用户显示您的网站，您需要确保向搜索引擎提供有关您经营业务所在城市的信息。
为此，您需要在“Google 我的商家”中创建和优化您的列表，将 NAP 信息添加到网站并使用模式标记对其进行标记。由于 Google 上的商家列表，您不仅会出现在经典搜索结果中，还会出现在 Google 地图中，这将大大增加您接触更多潜在客户的机会。
Google 我的商家中的示例性商家信息。
链接建设
在为金融行业进行 SEO 时，适当的链接构建策略是另一个关键因素。但是，您应该记住，这是一个非常复杂的过程，需要遵守相关规则。首先，您需要确保您的反向链接尽可能自然。
获得金融领域链接的最佳方式是将它们发布在高质量的行业网站或专题博客上。此外，此类活动将有助于建立您在该领域的品牌形象和专业知识。
该网站在其他高域名权威网站上被提及将非常有价值。这不仅会增加您的网站知名度，还会提高您在 Google 排名中的域权威性，并成倍增加吸引新客户的机会。
它在现实生活中是什么样子的？
尽管对于金融行业的公司而言，有效的 SEO极具挑战性，因为 Google 自动对它们的信心较低，但在搜索结果中排名更高或增加网站访问量并非不可能。我们的一位客户Money24.es的成功完美地证明了这一点。该网站在西班牙市场上运营，它处理通过 Internet 提供和比较快速现金贷款的报价。在我们合作之初，网站的自然流量（GA数据）为6，占所有流量的1.1%，因此我们需要从头开始构建网站流量。
我们从选择合适的关键字开始，并根据外部工具、网站信息和与客户的协商做出选择。一开始我们挑选了40个长尾SEO词组。我们还针对特定关键字优化了网站内容。我们希望逐渐提高他们在搜索结果中的位置，并产生越来越多的印象。此外，我们摆脱了不正确的内部链接。
从我们合作的一开始，我们就把重点放在链接建设上——我们只选择高性能的域，这帮助我们获得了以下结果：
开始合作前的网站参数。
实施 SEO 和有效外部链接后的网站参数。
通过采取正确的步骤，我们为以下方面的增长做出了贡献：
- 自然流量
money24.es 的自然流量增加——西班牙市场 - 展示次数和点击次数
- 网站在 Google.es 中的可见性
有关此特定网站的 SEO 活动和效果的更多详细信息，请转到 Money24.es 案例研究。
带回家的信息
为金融行业做 SEO 是一项具有挑战性和乏味的任务，因为毫无疑问，这个行业属于问题最多的行业。市场上的众多竞争、客户的信任问题和 Google 的严格控制是我们在进行任何 SEO 活动时需要真正谨慎的原因。适当的策略可能会带来令人满意的结果，但是，您需要知道这需要一些时间。
