识别您网站上的流量来源可以让您衡量营销活动的有效性。投资于 SEO、付费广告、联盟计划以及社交媒体活动——所有这些都有助于 Google Analytics 流量报告中显示的统计数据。阅读更多！
了解您网站的访问者来自哪里是非常有价值和有利可图的。对网络流量的深入分析使您能够衡量营销活动和优化的有效性，并有助于发现您网站的潜力。您还可以轻松验证您在 Facebook 上的热门帖子是否转化为增加的用户参与度和流量。几乎所有对用户行为的分析都是从网站上的流量来源开始的。因此，有必要了解最受欢迎的工具 Google Analytics 是如何呈现它的。
谷歌分析——监控流量的免费工具
任何拥有 Google 帐户的人都可以免费访问 Google Analytics。对于非常受欢迎的网站的所有者，重要的是要记住免费版本是有限的——它每月在一个帐户上运行多达 1000 万次操作。
谷歌分析是一个复杂的工具，提供对网站统计数据的深入分析。它收集有关网站用户（国家、人口统计、设备等）、他们的行为和产生的转化的数据。多亏了它，您会收到一系列信息，其中网站流量来源脱颖而出。
流量来源——我在哪里可以找到必要的信息？
用户如何访问您的站点的统计信息显示在“获取”部分。默认情况下，在所有流量 > 渠道中，Google Analytics 会提供按特定类别分组的流量数据。您将收到有关流量来源、媒介、关键字以及引荐网站的极其详细的信息。
如何在 Google Analytics 中检查 Web 流量？您需要知道的术语
正确解释 Google 工具提供的数据需要了解整个术语。让我们从一些基础知识开始。
维度和数据
您会在查看的每个报告中找到它们。维度是可以为其呈现数据的任何属性。熟悉它可以更容易地过滤和解释必要的信息。例如，在位置统计中，美国（国家）是一个维度，然而，访问次数——数据。如果您想从搜索结果中了解有多少用户访问了我们的网站——他们将成为您的维度。同样，当您要检查他们使用哪些浏览器时。在这里，他们的名字将是维度。
访问量相关维度——渠道从何而来？
有几个重要的维度可以对访问进行简单而清晰的分类。两个基本的是：
- 来源——简单地说，网络流量的来源。通过在浏览器栏中输入 URL（直接），显示为搜索引擎（例如 Google 或 Bing）、域（例如 instagram.com、delante.co）或有关直接访问的信息。
- 媒介– 指定来源的类型，例如它是来自另一个页面的链接（推荐）、搜索结果（自然）、每次点击成本（CPC、付费搜索）还是其他。
在此基础上，将所有流量来源划分为渠道。更重要的是，统计中还有许多其他维度，也提供了有用的信息，例如
- 关键字——用户访问您网站时使用的短语；但是，由于数据加密，这里经常出现“未提供”的信息。
- 登陆页面——用户进入您网站的页面，即他们访问的第一个页面。
创建广告系列以及您自己的维度，允许您使用与您的目标相关的新元素来扩展此列表。巧妙地使用维度和数据使您能够创建高级、个性化的报告。
渠道分组。流量来源
单独检查每个网站的访问统计数据非常耗时。因此，它们被分组为所谓的通道。这使查看数据变得更加容易，并使您可以专注于在线活动的最重要方面。在 Acquisition > All traffic> Channels 中可以找到的四个最常见的渠道是：
- 直接 – 当访问者在浏览器栏中输入 URL 或打开保存的书签时直接访问网站。在邮件软件中浏览的文件或电子邮件中打开链接也可以被识别为直接流量。
- 有机搜索——点击出现在免费搜索结果中的链接，例如在谷歌中。
- 社交——来自社交网络的网络流量——Facebook、Instagram Stories、YouTube、LinkedIn 等。
- 推荐– 此流量来源包括通过来自其他网站的链接访问给定网站（社交媒体除外）。
您的 SEO 活动的结果应该在自然流量中可见。不要忘记链接构建过程还可以增加推荐和社交媒体流量。已经访问过您网站的用户也可以直接返回。因此，SEO 活动可以提高许多渠道的性能。如果您想了解为什么值得在 SEO 上进行投资，请在我们的博客中找到一篇文章，其中我们展示了最重要的商业利益。
渠道流量分布示例
广告和联盟网络
在决定在搜索结果、广告或联属网络中投放广告时，您还应注意群组，例如
- 付费搜索——付费搜索结果中出现的页面上的所有点击，
- 展示– 来自广告网络内发布的图片展示广告的访问量，
- 附属公司——来自与附属计划相关的链接的流量，
- 其他广告——来自其他类型广告的链接。
此外，运行积极电子邮件营销策略的品牌可以在与电子邮件流量相关的报告结果中找到。但是，自动分析这些链接的有效性取决于收件人使用的工具。如果访问者不符合上述任何一个流量组的条件，则会显示为Other。
频道详情
频道报告可以对上面列出的每个组进行全面分析。包含其他维度会生成报告，这些报告可以告诉您很多有关用户行为的信息。
有机结果
通过点击流量来源列表中的自然搜索，您可以访问用户用来访问您网站的关键字。使用菜单添加二级维度 -登陆页面将是一个好主意。这样，您将看到访问者进入您网站的页面列表。在优化您的网站或在搜索引擎中规划营销活动时，这些知识肯定会很有用。
外部链接——推荐和社交
通过点击引荐流量，您将找到一个列表，其中包含链接将用户引荐到您网站的所有域。这将帮助您了解您的反向链接是否会在您的网站上产生流量。另一方面，您可以在那里找到例如用户讨论您的产品或服务的论坛。如果你正在处理一个在你的领域很受欢迎的博客，你可以考虑与它的作者合作。但是，如果您正在投放广告活动并且有机会这样做，请确保您的 Google Ads 会显示在上面。
在上面提到的组中，您不会找到来自 Facebook 的任何链接，因为它们会出现在社交渠道中。单击此频道后，您将看到用户访问您网站的所有社交媒体平台（以及书签网站）的列表。您还可以添加一个额外的维度——登陆页面. 这使您可以衡量特定页面的受欢迎程度，以及随后的帖子的表现。因此，如果您看到用户主要访问您的博客，这可能表明您发布的与您的产品或服务相关的其他内容不足。另一方面，通过社交媒体，您的博客可以吸引更多读者，您将被视为您所在行业的专家。随着时间的推移，它可以转化为订单数量的增加——因此值得投资于这样的解决方案。
活动
选择展示渠道，您将进入展示广告来源列表。通过添加着陆页维度，您将获得用户通过 Google 展示广告网络中的图片广告到达的页面列表。除此之外，还有一个额外的维度——广告系列——您可以查看有多少用户通过特定的广告系列访问了您的网站，以及查看转化率，而无需查看 Google Ads 统计信息。
付费搜索也是如此。点击这个流量来源组后，您会在搜索结果中找到与付费广告相关的关键字列表。多亏了他们，用户才能访问您的网站。通过在此处再次添加广告系列维度，无需输入 Google Ads 帐户，您就可以评估我们广告的效果。您将检查访问次数、拒绝率以及实现的目标数量。
当然，Channels 报告提供了更多可能性。主要维度和次要维度的可能组合数量众多，因此您可以根据需要进行各种分析。
专家评论
流量来源报告是谷歌分析中最重要的报告之一，每个网站所有者都应该对其进行监控。它不仅可以让您衡量营销活动（SEO、Google Ads 或社交媒体）的有效性，还可以让您观察渠道之间的关系，并将这些知识用于您的进一步行动。例如，社交媒体上的活动增加有助于提高自然流量。使用来自流量来源报告的数据的另一种可能性是对推荐来源的分析。查看用户来自哪些网站并使用它们（例如在链接构建或 GDN 广告中）——这些是您可以找到潜在用户的网站。
Kasia Zielosko
营销协调员
其他谷歌分析功能
主要渠道分组只是 Google Analytics 的众多功能之一。使用更高级的选项，您可以自定义报告，应用正则表达式。对于在线商店，多渠道漏斗是 Analytics 的一项非常有趣的功能。它们允许您根据它们对创造销售和转化的贡献来分析各种流量来源。
如何开始使用 Google Analytics？
当您开始使用 Google Analytics 时，您会发现排除内部流量的建议。值得使用此过滤器 – 来自公司网络上人员的流量可能会导致统计错误和错误结论。如果您想了解如何排除内部流量，请单击链接：https://support.google.com/analytics/answer/1034840。
自定义广告系列
为确保将您的来源和媒体正确分类到特定组中，您可以使用工具生成自定义 URL。它们允许您添加自定义广告系列 (utm) 参数，这些参数将明确告知 Google Analytics（分析）用户如何访问您的网站。示例链接将如下所示：
https://delante.co?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand
在 URL 中，您可以在问号后放置 5 个参数。每个后续的前面都有 & 符号。请记住不要在单词之间插入空格并使用连字符 – 或下划线 _。
上面的示例中显示了 3 个必要参数，它们是：
- utm_source（流量来源）——可以是特定的网站，例如delante.co或searchengineland.com，也可以是您指定的名称——Facebook、newsletter等，
- utm_medium – 广告或营销媒体，例如自然搜索结果、每次点击费用、推荐或 Google Analytics 可能识别和分类的任何其他名称，
- utm_campaign – 活动或口号的名称。您可以在统计中查看它，引入次要广告系列维度。
此外，您还可以添加两个参数：
- utm_content – 允许您区分代表相同营销活动的相似内容和链接，
- utm_term – 允许您识别用户输入的付费搜索关键字，他们通过这些关键字进入您的网站。
如果您想了解 Google Ads 投资如何获得回报，请查看我们博客上的文章 – 您会在其中找到 Google Ads 支持的广告格式列表。
概括
谷歌分析工具提供的统计数据分析需要一些基本术语的知识。当谈到流量来源时，值得了解流量渠道是如何分组的。搜索引擎优化旨在增加自然会话的数量。付费广告被分类为一个单独的组。
