什么是关键词分析？
关键字分析是评估和分析搜索词的过程，以确定哪些关键字最适合 SEO 活动。
通常用于协助关键字分析的因素包括每月搜索量、SERP 竞争水平和转化潜力。
换句话说，关键字分析可帮助您为当前的 SEO 活动选择最佳关键字。具体来说，与您当前目标相匹配的关键字。
例如，假设您经营一个销售有机茶的电子商务网站。您现在使用 SEO 的主要目标是为您的新博客增加流量。
您的潜在关键字列表包括：
- 绿茶的好处
- 泰国茶配方
- 柴茶有咖啡因吗
- 松针茶
分析这些关键字可以帮助您确定应该首先定位哪些关键字。
在这种情况下，关键字“chai tea 是否含有咖啡因”可能是您的最佳选择，因为它每月的搜索量相当可观，而且竞争力不强。
为什么关键字分析很重要？
找到大量潜在的关键字相对容易。
事实上，像Semrush Keyword Magic Tool这样的工具可以在几秒钟内产生数以千计的关键字提示：
但是您如何知道此列表中的哪些关键字适合您和您的业务？
那么，这就是关键字分析发挥作用的地方。
这是一个帮助您系统地识别最适合您的特定 SEO 目标的关键字的过程。
如您所知，选择正确的关键字可以成就或破坏您的 SEO 努力。彻底的关键字分析将确保您选择的关键字：
- 你有一个不错的排名机会
- 将带来有针对性的流量
- 每月进行大量搜索
- 将产生积极的投资回报率
如何分析 SEO 的关键字
现在是时候进入您可以实施的步骤来为您的业务找到理想的 SEO 关键字了。
步骤#1：确定关键字难度
您的第一步是查看您正在分析的关键字的关键字难度。
为什么要先看关键词难度？
好吧，考虑到我们正在尝试为 SEO 选择关键字，因此您可以对给定术语进行实际排名至关重要。
换句话说：关键字是否具有极高的搜索量并且由 100% 的买家组成并不重要。如果关键字对您来说竞争太激烈而没有机会排名，那么它可能不值得定位。
大多数关键字研究工具会向您展示一个关键字的排名竞争程度（主要基于 Google 第一页的竞争程度）。
在 Semrush 中，关键字难度用“KD%”表示。
KD% 在 1-100 范围内。这个数字越高，在谷歌首页上排名就越难。
例如，看一下关键字“关键字研究演示”：
该关键字的 KD% 仅为 17%：
这表明这个词应该很容易排名。
另一方面，“关键词研究”的 KD% 为 100%：
像这样的 KD% 表明这个关键字对于大多数网站来说太有竞争力了。
即使您的网站已经建立起来，仍然需要大量的资源和时间来破解第一页。
注意：KD% 只是对关键字竞争程度的估计。某些关键字的排名可能比 KD% 显示的更容易或更难。
问题是：你应该瞄准的最大“KD%”是多少？
这主要取决于您网站的整体权限。换句话说，如果您的网站是一个具有大量反向链接的老网站，那么您可以定位竞争相对较高的术语。
但是，如果您的网站相当新，反向链接很少，那么您肯定会首先将几乎 100% 的注意力集中在低竞争条款上。
您可以在 Semrush 中快速检查您网站的 SEO 权限。
只需将您的域弹出到该工具中，您就会获得“权威分数”。
您的权威分数越高，您在竞争激烈的搜索词中实际排名的机会就越大。
此外，KD% 只是要考虑的关键字分析的一部分。换句话说，您不想仅根据竞争程度来选择关键字。
这是因为在分析 SEO 的关键字时还有其他几个关键因素需要考虑。让我们现在介绍其中之一。
第 2 步：估计盈利能力
接下来，是时候弄清楚搜索这些关键字的人是否有可能在未来发生转化。
估计您可以从排名中获得的确切投资回报率真的很难做到。但是，您可以估计关键字是否有可能带来潜在客户和客户。
例如，假设您经营一家开发移动应用程序的代理机构。
像“应用程序开发”这样的关键字是您的理想客户正在搜索的确切关键字类型。
如果您不确定某个关键字的盈利能力，查看该关键字的每次点击费用 (CPC) 会有所帮助。
每次点击费用表明 Google 广告客户为该条款出价所花费的金额。
CPC 越高，这些访问者转化的可能性就越大。毕竟，如果广告客户没有转化，他们就不会对这些关键字出价！
重要提示：您不需要仅定位“立即购买”条款。围绕客户搜索的信息关键字创建博客内容也很有帮助。
例如，使用“应用程序开发过程”之类的关键字。
搜索“应用程序开发过程”的人目前不打算雇用某人。但那个人很可能是帮助为客户创建移动应用程序的机构的目标受众。
这就是为什么现在站在这一前景面前具有商业意义。这样，当他们准备购买时，您的业务将成为首要考虑因素。
这些信息关键字可能没有超高的每次点击费用。搜索他们的人可能不会立即转换。但它们仍然值得作为您整体 SEO 策略的一部分。
第 3 步：查看搜索量
每月搜索量是分析一组关键字时要记住的另一个重要因素。
同样，每月搜索量是在许多工具（包括 Semrush）中很容易找到的指标。
不用说，每月搜索量较高的关键字（通常）是最好的，原因很简单，即当您为该关键字排名时，更多搜索=更多潜在流量到您的网站。
也就是说，有时人们往往过于关注每月搜索量。
过分关注搜索量的问题在于，大量的术语会带来大量的流量。但不一定是买家流量。
例如，采用这样的关键字：
该关键字每月获得 2,900 次搜索。但这些人中的任何一个都不太可能成为未来的客户。
另一方面，查看这个关键字：
该关键字每月仅获得 70 次搜索。但很可能大多数搜索该词的人都处于“立即购买”模式。
此外，每月搜索量只是一个估计值。当然，由于最近的更新，Semrush 的搜索量估计是 业内最准确的。
但它们仍然只是估计。这就是为什么您不想太担心将关键字与每月 800 次搜索与一个关键字与每月 900 次搜索进行比较。
简而言之，搜索量应该是关键字分析的一部分。但这并不像关键字难度或商业意图那么重要。
第 4 步：注意趋势
最后，查看给定关键字的搜索随时间推移的趋势是有意义的。
为什么这很重要？
大多数关键字的排名需要大量的努力：概述内容、写作、发布、页面搜索引擎优化、链接构建等等。
这就是为什么了解该关键字的搜索随时间变化的趋势很重要的原因。
否则，您可以努力为关键字排名。只是看到该词的搜索量减少了。
例如，查看此关键字：
看看搜索量如何随着时间的推移而稳步下降？在尝试对该术语进行排名之前，这是重要的情报。
反之亦然：趋势上升的关键字的排名意味着您实际上可以随着时间的推移获得更多流量。
这是一个例子：
仅仅根据关键字是否流行来选择关键字通常是没有意义的。但这是需要考虑的事情。
关键词分析的最后一句话
总而言之，评估关键字的四个关键因素是：
- 关键字难度
- 盈利能力
- 搜索量
- 趋势状态
没有科学公式将这四个因素考虑在内并让您知道：“这是完美的目标关键字。”
那是因为这四个因素之间总是存在平衡的。并且需要人脑来确定哪些因素对您最重要。
例如，如果您的网站相对较新，那么您可能希望将关键字难度作为一个相当重要的变量。但是，如果您的网站拥有大量权限，那么您不必担心关键字难度。因此，您可以更多地关注盈利能力。
简而言之：关键词分析很重要。但这绝对是一门艺术，而不是一门精确的科学。该过程不应花费太多时间，以免阻止您实际编写和发布内容。
