在 SEO 中有一件事是肯定的：超越您的竞争对手可能很困难，尤其是对于一个相对较新的网站。
当具有垃圾邮件和弱反向链接配置文件的竞争对手在搜索结果中轻松地坐在您的上方时，这完全令人困惑。
没有必要为竞争对手看似轻而易举的成功而激动。在 SEO 的背景下，干净而强大的反向链接配置文件具有很大的价值。
让我们来看看 Google 可能会将反向链接较弱的网站排在您网站之上的一些原因，即使您的网站在客观上可能更好。
什么是反向链接配置文件？
网站的反向链接配置文件是指向网站的传入反向链接的累积数量和整体质量。为了进一步了解您的反向链接配置文件以及您网站的大致网站权限，第三方工具（例如 Ahrefs）可以粗略估计您与竞争对手的比较情况。如果传入链接被视为来自其他网站的信任票，则网站的反向链接配置文件反映了它从其他网站获得的信任和验证。
获得高质量反向链接的最佳方式仍然是创建高质量、相关的内容，这些内容很容易与用户的需求产生共鸣。
为什么带有垃圾邮件或弱反向链接的网站仍然排名很好？
在我们之前的文章中，我们警告不要应用“黑帽”或操纵链接构建策略来获得权威，因为它们是不可持续的。搜索引擎算法的发展使得走捷径变得很难。最终，这些搜索引擎会赶上并通过算法相应地惩罚具有大量垃圾反向链接的网站。
也就是说，重要的是要了解反向链接配置文件较弱并不意味着网站排名不佳。这一切都取决于您的内容对用户有多大帮助。谷歌和其他搜索引擎的存在主要是为了为每个用户查询提供最有用的搜索结果，尽管有反向链接配置文件。
显然，反向链接是一个关键的排名因素，谷歌代表自己也说过。但链接只是数百个或更多其他相关因素中的一个因素。
Methinks 如果竞争对手的反向链接配置文件较弱并且排名仍然高于您，那么您很可能已经进入了一个竞争非常激烈的利基市场。
以下是链接质量低的网站排名高于您的网站的更多原因。
利基市场中的佼佼者
谷歌排名算法是理性的。在大多数网站反向链接配置文件较弱的行业利基市场中，搜索引擎无法将所有网站降级。这将意味着无法在广泛的网站上为特定搜索查询收集用户数据。
如果一个网站为访问者提供了价值和高质量的互动，谷歌就会通过在搜索结果中将其排名靠前来奖励它。
竞争者推动他们的运气
过去，有问题的 SEO 策略如私人博客网络 (PBN)、自动反向链接生成、社交书签链接和评论垃圾邮件仍然存在并且蓬勃发展。甚至一些大品牌也会涉足这些不自然的链接方案，因为这些做法在一段时间内带来了排名和收入。
从字面上看，好人排在最后，因为遵守规则的品牌被击败了。谷歌注意到这些活动并开发了系统来检测操纵链接构建。大多数使用操纵链接的企业永远失去了排名，而有些则进行了根本性的改变以重新获得排名。每当链接方案发生变化时，Google 还必须开发检测非自然链接并降低这些链接价值的方法。
在极少数情况下，竞争对手可能会使用链接方案来部分超越您。但在某种程度上，用户可能会从他们的站点获得一些有用的信息。否则，他们的网站会随着时间的推移慢慢降低排名。
也有可能他们正在使用违反 Google 准则的链接构建方案，并且该算法尚未发现正在进行的可疑链接构建。虽然这可能令人沮丧，但您可以做的最好的事情是改进您的内容和用户体验，让您的网站最终洗牌到排名前列。Google 会注意使用信号，如果您的网站确实是最佳选择。
您的内容不是搜索者的意图
谷歌使用机器学习来跟踪哪些内容似乎可以满足每个查询的搜索者。一段时间后，排名算法可以检测出哪种类型的内容会让用户对一组给定的关键字感到满意。
许多企业犯的错误是没有为每个给定的关键字集创建符合大多数用户所寻求模式的内容。
人们在 Google 或 Bing 中输入关键字搜索是为了解决问题或实现目标。他们试图实现的目标类型称为特定关键字的搜索意图。确保您的内容符合一般模式，否则 Google 可能会使您的网页排名较低。
没被抓到……还没有：
犯罪之所以存在，是因为它有利可图，而警察不能逮捕所有人。这同样适用于垃圾链接建设。人们使用阴暗的链接构建策略并设法不被发现。逃亡并不令人兴奋。一旦被抓住，那就是路的尽头。Google 可能会通过算法或手动方式对该域进行处罚。
但是，您不应依赖报告竞争对手的链接方案作为您自己网站的 SEO 策略。
大多数时候，搜索结果几乎没有变化。
你能做的最好的事情就是改进你的内容，获得更多权威的反向链接，并改进你自己网站中的任何设计缺陷。从长远来看，您仍然需要比竞争对手做得更好才能在 SEO 中取胜。
进行反向链接审核
考虑一下您的汽车需要的定期保养，并将相同的原则应用于反向链接审核。这是一个在您自己的链接配置文件和在 SEO 中获胜的网站中找到差距的过程。他们可能有一些垃圾链接，但他们也可能有足够的高质量链接来抵消任何负面影响。
通过加强自己的反向链接，您可以缩小排名与搜索结果顶部之间的差距。
使用垃圾链接超越竞争对手
这里有一些其他方法可以改善您的网站，并帮助提高它的 SEO 排名。
专注于页面优化和技术搜索引擎优化
在我从事 SEO 行业的工作中，关注链接会削弱其他相关排名因素的重要性。改善用户体验和页面体验，并更新您的 Core Web Vitals 等因素。随着时间的推移，您的网站应该开始排名更高。
最大化您的内容质量
在 SEO 社区中，内容仍然是无可争议的王者。然而，一个鲁莽而无组织的国王注定要失败。寻找利基市场并积极生成优秀且相关的内容来回答用户查询。利用竞争对手之间的任何内容差距并重新定位您的内容以服务于您的受众中定义的角色。努力并从优质内容中获益。
您可以赢得的目标关键字
战胜竞争对手的一种战略方法是选择竞争力较弱的关键字。利用长尾关键词，随着时间的推移，您应该开始针对竞争激烈的关键词进行定位和排名。劣质网站无法针对广泛的关键字进行排名，这为您提供了最终获得成功的机会。缓慢但确定！
为品牌知名度做广告
有时，我们都需要一点推动力。如果您的竞争对手在搜索引擎结果页 (SERP) 上排名太高，请考虑投资 Google Ads 或社交媒体营销。采用自然搜索引擎优化策略，建立品牌知名度并使用有针对性的关键字来优化您的搜索广告工作。将此与强大的社交媒体活动来营销您的品牌。
建立质量反向链接
事实上，并不是所有的“垃圾邮件”链接都是坏的。警惕将大量链接标记为“有毒”的 SEO 工具。谷歌往往会忽略其中的大部分链接并贬低它们的价值，因此它们没有正面或负面的影响。
事实上，一些竞争对手的排名会更高，即使是“糟糕”的链接配置文件。您不应该花太多时间担心他们糟糕的链接配置文件。如何使您网站的链接更牢固？
