今天我要回答我在 SEO 论坛上看到的一个很好的问题，“你可以在没有付费 SEO 工具的情况下进行 SEO 吗？”
当我们说“付费 SEO 软件”时，它指的是 Ahrefs、SEMrush、Moz Pro、Majestic、Mangools 等工具。
我相信除了谷歌本身，你可以在没有任何工具的情况下进行搜索引擎优化。
这将是缓慢的，因为你无法访问某些竞争数据，但我相信你将拥有许多人所没有的优势。
为什么付费 SEO 软件可能是一个劣势
正如我之前所说，我认为许多使用付费工具的人都依赖软件来告诉他们该做什么。许多 SEO 软件套件都有所谓的 SEO 审核。但这些“审核”主要考虑两个因素：链接配置文件和页面关键字优化。SEO 远比这复杂。
像 Ahrefs（我使用的）和 SEM Rush 这样的 SEO 工具非常擅长记录你的竞争对手获得的链接，以及你为哪些关键词排名。但高级、有竞争力的 SEO 要求您查看其他不太明显的因素。
如果您根本无法使用任何工具怎么办？
假设您被允许使用的唯一工具是 Google 本身？这将如何改变您的 SEO 流程？
查看源材料
许多人没有意识到的是，SEO 主要是关于使用科学方法。
观察发生了什么。形成假设。测试你的理论。记录结果。根据你的发现形成一个新的理论。
在我看来，没有比通过谷歌搜索并写下你所看到的更纯粹的方法来开始形成关于为什么你的竞争对手排名超过你的理论了。
事实上，这是我们自己深入的 SEO 审核中的主要步骤之一。
对于给定的搜索查询，我们会查看 Google 第一页上的每一页。然后我们查看每一页，并写下我们所看到的。
每个页面有哪些元素？它提到了哪些短语？这个页面解决了什么问题？（又名搜索者意图）。
我们还将用谷歌搜索每个页面的商家。他们在其他在线资料中的表现如何？哪些网站提到了它们？
最重要的是，您被迫查看证据并得出自己的结论。不要依赖软件告诉你做什么。
剧透警报……SEO 世界充满了错误信息
我所说的关于完全相信软件告诉你做什么的事情同样适用于听取“SEO 专家”的建议。
这就是为什么我告诉大家，不要仅仅因为他们有 SEO 博客、播客、网络研讨会或演讲演出就听取他们的意见。哎呀，甚至不听我说。
使用科学方法，为真实网站做 SEO，并得出自己的结论，判断哪些有效，哪些无效。
您可能会发现，一些您认为是“铁板钉钉”的 SEO 建议要么被严重夸大了，要么甚至可能是错误的。
我不相信人们会故意给出无效的 SEO 建议。许多人重复他们听到别人说的话。
直到您真正尝试听人说过的建议，您才会发现它是否真的有所作为。
大多数 SEO 论坛是什么样的
每个星期，在 SEO 论坛、Facebook 群组和其他地方——我都会看到人们提出这样的问题。
“我们的 Page Speed 得分比我们的竞争对手好，为什么我们没有在排名中打败他们？”
“我们竞争对手的网站没有像我们的那样优化，他们为什么要打败我们？”
“我们有 Schema 标记，而我们的竞争对手没有，他们怎么仍然超过我们？”
“这个竞品网站内容质量很差，我们的内容比他们好那么多，为什么他们排在我们前面？”
事实上，SEO 有很多因素。推动针的因素是最难成功执行的：
- 响应搜索意图的优质内容
- 拥有强大的链接配置文件
- 出色的设计和用户体验
- 创造人们想要的优质产品
- 建立人们寻求的品牌
这些不是一周内可以解决的问题。他们需要随着时间的推移持续努力。
我不想这么说，但大多数人都在寻找快速解决方案。并且 SEO 并不总是通过伸手去拿树上挂得最低的果实来改善。
运用你的智慧和观察力，而不仅仅是工具
假设您正在尝试针对特定搜索查询进行排名。谷歌那个搜索词，看看前十名的结果是什么。看每一页。写下你在前十名搜索结果中看到的每一件小事。
然后，检查每个公司。找出他们在线个人资料的其余部分是什么样子的。
如果您拥有的唯一工具是 Google，那么您将被迫运用您的智慧，并寻找这些模式。
通过寻找这些模式，你将比那些只是听从他们听到的建议的人更有优势，比如，“做摩天大楼的内容。使页面更快。添加架构。”
有时这些事情会有所作为。但有时他们不会。那时候你必须退后一步，试着找出排名超过你的页面有什么不同。
通过根据您观察到的模式进行更改，您可以做出比仅遵循 SEO 工具建议的人更大的更改。
你既是侦探又是科学家
让我总结一下，工具绝对可以让专业的 SEO 变得更容易。我很高兴有这么多优秀的 SEO 工具存在。
但是，根据实施 SEO 建议时实际发生的情况得出自己的结论比以往任何时候都更重要。不是人们或工具告诉你应该发生什么。
