尽管网站的数量不断增加，但显示在第一个 Google 页面上的搜索结果数量却保持不变。从理论上讲，这前十名的结果应该显示完全适合输入搜索引擎的搜索查询的网站。但它在实践中是什么样子的呢？顶级搜索结果真的是最好的还是只是一个好的 SEO 策略？
为什么网站要运行 SEO？
谷歌严格保守其算法的秘密，但根据公司员工的评论和网站在算法变化影响下的行为方式，我们可以推测谷歌算法的目标是什么，以及在特定更新期间发生了什么变化。
是网站还是它的SEO策略如此出色？
我们生活的世界当然远非完美，尽管谷歌声称一个有价值的网站可以在没有专业 SEO 机构帮助的情况下排名靠前，但这并不是小菜一碟。如果没有 SEO，网站将永远不会显示在常见和流行主题的热门搜索结果中。在不熟悉 SEO 规则的情况下编写内容的网站不会出现在搜索结果中。显然，在某些情况下，它们会显示为特定搜索查询的答案，但是，它们在结果中的排名几乎不会很高。
从理论上讲，一个网站可能在没有单独的 SEO 策略的情况下在搜索结果中排名靠前——算法可以确定哪些文本与给定主题相关，并且自然创建的链接表明该内容是有价值的。在您的文本详尽且令人满意的情况下，用户应自行创建指向特定网站的链接。
为什么它不能那样工作？
然而，事实证明生活与理论不同。通常谷歌不会注意到有价值的内容，而是偏爱具有出色 SEO 策略的网站。通常情况下，谷歌算法无法处理文字游戏，某些表达必须明确出现在文本中才能被识别。因此，根据 SEO 原则编写文本至关重要。
此外，读者和内容专用的那些人不会创建链接——他们根本不会公开分享他们的雏菊。很少有人倾向于提供有关伟大文本的信息，我们更愿意分享我们的负面经历。即使有人决定转发给定的条目，他们也会在谷歌不考虑的私人消息中这样做。博主创建的链接也远非完美——名人经常与“点击”或“查看有趣的网站”锚共享链接，因此，他们不会向谷歌机器人提供在给定网站上可以找到的信息以及应该分配给它的短语。
假设您的读者想要创建一个链接……但是如果您的网站在 Google 搜索结果中的排名不高，他们应该如何发现您。如果您的网站不在搜索结果的顶部，用户就不会注意到它。如果他们没有注意到您，就不会创建链接，这反过来又会导致您的内容不会被 Google 视为优质内容。
在这种情况下，投资广告来宣传您的网站是个好主意——付费搜索结果就是一个很好的例子。他们将吸引新的潜在用户，并因此创建指向该站点的链接。谷歌广告、社交媒体、Facebook 广告、户外广告——它也需要成本。如果您不在 SEO 上投入时间和金钱，您可能需要使用其他付费渠道，最终这笔钱会以这种或那种方式花掉。但是，让我们决定是显示在自然搜索结果中还是付费搜索结果中更好。最明智的营销策略是结合搜索引擎优化和付费广告。然而，与广告相比，SEO 有一个主要优势——有些人有意识地决定不点击广告，您可以通过在您的网站上针对特定短语运行 SEO 来避免这种情况。
这是否意味着您的网站在没有 SEO 的情况下不会在搜索结果中排名靠前？
当然，您的网站可以在没有 SEO 的情况下在结果中排名靠前，但这比聘请专业机构或自己执行 SEO 活动要困难得多。可能如果没有人遵循 SEO 和 Google 的原则，前三名的搜索结果确实是最合适的。不幸的是，目前市场上的竞争如此激烈，以至于即使是最伟大的内容也需要借助各种手段，例如各种 SEO 策略。
自然搜索引擎优化——为什么效果不佳？
- 很少有人知道如何按照SEO原则写文章。您的每个文本都应该是独一无二的，不要使用制造商提供的文本，而是创建您自己的内容。与谷歌相反，许多人并不认为从生产者网站上复制描述是剽窃。每篇文章都应该是详尽无遗的，并且是专家级的。不要忘记带有关键字的照片和替代描述。
- 不是每个人都知道要创建什么内容。从理论上讲，每个人都应该知道哪些关键词适合给定的行业。但是，不仅要分析业务，还要分析市场竞争情况以及潜在客户或读者的典型搜索查询。在大多数情况下，能够审查上述方面的工具是付费的，因此它们会产生成本。为避免内容自相残杀，不要一时兴起，您的内容应该经过深思熟虑，并且应该与特定关键字相匹配。一篇很棒的文章不可能与另一篇经过优化和链接的很棒的文章相提并论。
- 在没有 SEO 的情况下在 Google 中排名靠前需要努力工作。许多开发人员创建的网站应该自动在搜索结果中排名靠前。他们了解 Google 原则以及网站加载速度的重要性。因此，在设计网站的阶段，建议考虑它是否对谷歌机器人清晰可见。源代码应该易于搜索引擎阅读，各种技术错误将导致机器人不愿访问您的网站。此外，他们将很难浏览子页面。解释 Google Search Console 错误数据不是您在学校学到的东西，因此许多网站所有者更愿意聘请专业的 SEO 机构来处理他们网站的这一特定方面。小学不会让您了解站点地图或 robots.txt 文件的秘密，而且并不是每个人都知道如何解决 Google Search Console 指示的问题。尽管您可能会学习如何按照 SEO 规则进行写作，但技术 SEO 至少需要 HTML 代码的基本知识、在 CMS 中工作的能力以及对 Google Analytics 或 Google Search Console 等工具的流畅操作。
- 创建正确的标题和元描述标签的能力并不是下意识的。这些是影响 Google 算法如何解释给定子页面及其排名位置的一些最关键的方面。不了解 SEO 原则的人无法本能地想出合适的网站标题。
- 在没有 SEO 专家帮助的情况下获取有价值的链接可能很困难。当然，您可以鼓励读者分享您的文章，但各种竞赛、有争议的内容或小工具也是一项并不总是有回报的投资。
可以在下面的屏幕截图中注意到网站知名度大幅提高的切实证据，我们在这些屏幕截图上标记了 SEO 过程的开始。
不做SEO有可能在搜索结果中排名靠前吗？然而，在某种程度上，市场上的竞争如此激烈，以至于不利用 SEO 的人无法真正与受益于专业 SEO 机构服务的人竞争。
