谷歌正努力为其用户提供尽可能最好的搜索结果。该搜索引擎定期更新其算法，以确保搜索结果最好地响应用户的需求，这就是为什么谷歌会奖励具有高质量内容的可信赖和可靠的网站，并惩罚不会为用户带来任何价值的网站。在本文中，您将探索您的网站可能受到 Google 处罚的 9 大主要原因。更重要的是，我还会给你一些关于如何修复它们的提示！
什么是谷歌惩罚？定义
谷歌惩罚是指网站不再出现在搜索结果中或其排名位置大幅下降的情况。当一个网站受到谷歌惩罚时，它在搜索结果中几乎不可见。这导致网站流量急剧下降。
搜索结果的突然下降是由于搜索引擎算法的频繁变化造成的，这些算法旨在提高针对用户需求量身定制的搜索结果的质量。
如何识别网站被谷歌惩罚？
有几种方法可以检查您的网站是否被 Google 处罚：
1.在SERP检查器中
您是否在 SERP 检查器中有一个帐户，该帐户定期（例如每天或每周）监控对您的业务最重要的关键字在 Google 搜索结果中的排名位置？您可以快速追踪多个短语的任何令人震惊的下降。这是有关搜索结果可见性的主要信息来源。
2.手动
如果您没有 SERP 检查帐户，您可以自行控制网站的可见性。事实上，这是一项更耗时的活动。您需要做的就是在“搜索”栏中输入对您来说最重要的关键字，这些关键字最有可能增加您网站的访问量，以查看您的网站今天所处的位置。
3.在谷歌搜索控制台
识别 Google 处罚的一个好方法是 Google Search Console。登录到您的帐户，选择“搜索流量”，然后选择“手动操作”。如果出现“未检测到问题”消息，则表示您是安全的，并且您的网站没有受到搜索引擎的处罚。
4. 在谷歌分析中
谷歌分析也是一个了解谷歌潜在处罚的好地方，尤其是当这个工具显示网站上的主要流量渠道时。在所有流量中，选择渠道以查看您的网站是否遭受有机流量下降。
然后选择您要检查的时间段。最好将它与前一段时间进行比较，这样您就可以很容易地发现是否有任何令人担忧的变化。
5. 在 SEO 工具中
有许多（大部分是付费的）SEO 工具可以让您检查任何网站在搜索结果中的可见性。就个人而言，我会为此选择 SEMrush。如果您想在此工具中检查您的网站是否受到 Google 的处罚，您将在“有机研究”字段中收到所有必要的信息。
从上面的 SEMrush 图表可以看出，谷歌核心算法的更新对这个网站的可见度产生了负面影响。
是什么导致谷歌处罚？
谷歌并没有具体说明哪些因素对惩罚的影响最大。这就是为什么我们无法确定哪些活动会导致 100% 的处罚，下面的列表首先基于我们在多年与客户打交道的经验中得出的观察结果。
1. 重复内容
让我们从网站可能受到 Google 处罚的最明显的例子之一开始。多年来，谷歌专家一直在说网站上的内容应该是独一无二的——它适用于内部和外部的复制。请注意，您网站上的所有元素都不应从其他网站复制——即使涉及产品或类别描述。
如何解决？
有许多 SEO 工具可以快速检查内部重复的程度。就个人而言，我强烈推荐 Siteliner。您需要做的就是输入任何网站的 URL，此工具将在几秒钟内检查哪些元素是重复的。
低于 15% 的结果是可以接受的——所以如果您的网站内部重复程度较高，您应该尽快创建独特的内容。如果你想识别外部重复，从你网站上的内容中选择一个句子（产品描述经常重复，所以从它们开始）并用引号在谷歌中输入——你会很快看到这句话是否出现在其他网站上.
您可以在下面看到有多少网站上有哈利波特与魔法石中的一句话。这是一个外部重复的例子，只需在谷歌中输入几个词即可验证。
2.购买反向链接
谷歌重视有很多反向链接的网站——对于搜索引擎来说，这是一个信号，表明网站上的内容是可靠和值得信赖的。理想情况是用户自己愿意链接到您的内容（这称为链接诱饵）。
然而，许多人决定购买链接包，不幸的是这不是最好的主意。这是为什么？因为 Google 关注站点参数（您可以在 MOZ 或 Ahrefs 等 SEO 工具中查看它们），而不仅仅是链接的数量。如果在几天内，数百个（甚至更多）来自不良域的新反向链接开始指向您的网站，这肯定会被视为垃圾邮件活动。反向链接的数量应该逐渐增加！
这是一个购买了巨大链接包的网站的例子，谷歌对此给予了负面评价。
如何解决？
好吧，如果您要购买庞大的链接包，请尽快放弃。永远不要自己运行链接建设活动。最好联系 SEO 专家，他们会建议您如何改进链接构建过程以提高效率。事实证明，它并不像看起来那么简单，必须仔细考虑许多因素和参数。
3.网站速度慢
有多少次你想访问一个给定的网站，但加载全部内容需要很长时间，以至于你放弃并离开了？这非常烦人，对吧？网站速度被认为是用户体验的主要驱动因素之一，但不仅如此……它还是谷歌排名的主要因素之一。因此，如果您的网站需要很长时间才能加载，Google 将对其进行处罚。
如何解决？
首先，验证您的网站是否确实加载速度太慢。有几种工具可以让您确定页面加载时间和减慢加载速度的因素——我推荐 GTmetrix 或 Google PageSpeed Insights。
验证加载时间后，您可以开始改进它。
如果你想有效地提高网站速度，你应该主要：
- 减少图像的大小，
- 压缩 HTML、CSS 和 JavaScript 代码，
- 升级主机，
- 减少 SRT，
- 处理重定向链。
如果您想了解更多关于网站速度在 SEO 中的重要性，请查看我的文章，我在其中详细描述了如何改善页面加载时间以及哪些 SEO 工具会派上用场。
4.断开的链接和错误
您是否经常发生单击链接然后出现 404 错误的情况？这意味着该链接已损坏并将您带到一个不再存在的页面。好吧，谷歌真的很讨厌它并惩罚有太多失效链接的网站。对于搜索引擎，用户收到他们正在寻找的所有信息是必不可少的，而错误 404 会阻止他们获得这些信息。
如何解决？
首先，您需要做的最重要的事情是找到您网站中所有损坏的链接。您可以手动执行此操作，但是，这非常累人且耗时，这就是为什么最好使用 Chrome 扩展程序来抓取网站并搜索损坏的链接 – 例如，尝试检查我的链接。
既然您已了解站点中所有导致 404 错误的损坏链接，请将其删除或替换为其他页面。
提示：您经营在线商店吗？如果您不能 100% 确定它们会长期保留在报价中，请不要在类别页面中链接到您的产品。当您从产品系列中撤回产品时，此链接将导致 404 错误。
5.关键字堆砌
即使在 10 年前，网站上的内容主要是为搜索引擎创建的，即使在今天，我们仍然可以找到许多充满关键字的文本。但是，它们不会为用户提供任何有用的信息，这将导致他们迅速离开网站，从而增加跳出率。众所周知，关键字是任何 SEO 活动不可或缺的一部分，但它们应该以自然的方式放置在内容中。谷歌可以评估充满关键字的内容，并将其评为对用户没有价值的低质量内容。
时代变了，今天您网站上的内容应该以用户为导向。公司博客是创建满足用户需求和期望的独特内容的好地方。如果您还没有自己的博客，是时候改变它了。重要的是，网站上的原创内容越多，内部复制的程度就越低！
如何解决？
为您的网站创建高质量的内容。实际上每个页面——无论是产品、服务还是类别页面——都应该有一个独特的描述。此外，建立公司博客，每月至少发布 2-3 篇文章。在内容中放置关键字绝对没有坏处，但切记不要过度使用它们。您为用户创建内容，而不是为 Google 创建内容 – 这是您应该始终遵循的第一条规则！
如果您想了解如何通过博客提高转化率，您可以在我们的博客上找到完整的指南。
6.过度使用H1标题
一个优化好的网站应该有一个合适的标题结构。视觉层次结构向搜索引擎和用户指示给定页面上的哪些元素最重要，值得特别注意。基本上，每一页应该有一个H1标题和几个H2标题。
在网上商店中，类别或产品名称应始终为 H1 标题。公司博客也是如此，文章的每个标题也应该是H1标题。
如何解决？
检查主页上的标题结构和一些产品、类别页面或博客文章。你可以这样做：
- 手动检查 HTML 代码，
- 在 CMS 的内容编辑器中，
- 在 SEO 工具中（我个人推荐 SEO META in 1 CLICK，它会按照它们在 HTML 代码中出现的顺序显示所有标题）。
如果您发现标题结构需要优化，您可以在 CMS 中对其进行修改。不仅要特别注意标题的数量，还要特别注意它们是否包含自然关键字。标题主要是为用户设计的，因此设计它们的结构时要使它们在视觉上易于理解。
7. 缺少或重复的元描述标签
元描述标签的主要目的是简要描述在给定页面上可以找到的内容。有些人声称元描述对 SEO 没有太大影响，但是，它肯定不会造成任何伤害。该元素位于 HTML 代码中（在 <head> 部分）并显示在搜索结果中。在谷歌中，它看起来像这样：
如果您没有完整的元描述标签，您的网站肯定不会出现在搜索结果的前列。在缺少元描述标签的情况下，谷歌会向用户展示网站上的一段文字，这当然不会鼓励他们访问它。
如何解决？
一些内容管理系统可以选择设置全局元描述标签。您可以配置每个元描述标签将包含的内容，CMS 将自动生成它们的方案（例如：不要犹豫，从我们的报价中选择 {product_name}！）。这样，就不会遗漏元描述标签，而且每个标签都是唯一的，不会重复。
8.过度使用锚文本
基本上，有几种类型的锚文本：
- 精确匹配——包含一个精确反映页面的关键字，例如罗马最好的餐厅；
- 部分匹配——与完全匹配非常相似，但是它包含的关键字看起来更自然并且可以用在句子中，例如罗马最好的餐馆；
- branded – 包括品牌名称，例如 Delante；
- 裸链接——用作链接的 URL 地址，例如 https://delante.co；
- 通用——号召性用语；例如联系我们；
- images – 用作锚文本的图像的 alt 属性。
（来源：moz.com）
如您所见，在优化内容时，您可以通过多种方式放置锚文本。多年来，精确匹配是迄今为止最受欢迎的解决方案，因为它允许添加具有精确关键字的链接。2012 年，谷歌推出了企鹅算法更新，从那时起，过度使用锚文本被视为垃圾邮件活动或过度优化。
如何解决？
检查已经优化过的页面，观察锚文本是否自然，是否构成句子的组成部分。如果锚文本不合语法，请尝试更改它们。
9.缺乏移动友好性
我已经说过很多次了，但我还要再说一遍——每个网站，无一例外，都应该不仅针对台式机而且还针对移动设备进行优化。然而，许多网站所有者仍然倾向于忘记它或干脆忽略它。但是，移动设备上的 Google 搜索次数逐年增加。出于这个原因，这个搜索引擎会惩罚那些不太适合移动设备的网站。
如何解决？
针对移动设备的网站优化与标准优化略有不同。你应该记住什么？
- 整合响应式设计
- 避免过多的弹出窗口
- 提高移动设备上的网站速度
- 优化标题和元描述标签
- 针对本地 SEO 进行优化
- 关注用户体验
结论
如果您能避免犯上述 9 个错误，我相信 Google 处罚不会影响您的网站。谷歌确实不喜欢不以用户为中心，只针对搜索引擎优化而忽略用户体验的网站。如果您参与任何垃圾邮件或不公平的活动，请立即停止。
您是否注意到您的网站已被 Google 处罚并突然掉落在搜索结果中？不要犹豫，请联系我们——我们的 SEO 专家将帮助您从 Google 的惩罚中恢复过来，并将尽最大努力在 Google 中获得更高的排名并增加网络流量。由于我们值得信赖和透明的 SEO 策略，我们客户的网站从未受到 Google 的处罚。
